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2010. 8. 13.

2010/03-04 : 선전은 사라지지 않는다

이병관 | 광운대 산업심리학과 교수 / byungkwanlee@kw.ac.kr 서울대 심리학과, 동대학원 심리학 석사, University of Texas at Austin 광고학 석사 및 박사. 현 광운대 산업심리학과 소비자광고심리 전공 교수로 재직중. 한국 소비자광고심리학회 학술위원장, 광고학회 등의 이사로 활동중. 에드워드 버네이스(Edward Bernays)는 최초로 PR 고문이라는 직함을 가지고 사무실을 열어 PR을 전문 직업으로 자리 잡게 한 인물로, 선전을 변호하고 선전이 대중사회에 미치는 영향력을 강조하는 등 홍보를 널리 알리는 데 일생을 바쳤다. 그러면서 대통령부터 기업·단체에 이르기까지 수많은 의뢰인들의 이미지나 판매와 관련된 다양한 문제를 해결하는 데 탁월한 능력을 발휘했다. 그가 1..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : ‘맨땅에 헤딩’vs.‘돌산 찾아다니기’

이선진 | 동서대 디지털 콘텐츠학부 교수 / muplie@naver.com 광주대 산업디자인학부·대학원 졸업. 샌프란시스코 소재 Academy of Art University에서 Visual Effect and Animation 전공 후 소니이미지웍스에서 근무. 작업 후 현재 스티븐 스필버그·피터 잭슨 공동제작인 의 캐릭터 제작에 참여하고 있다. 필자는 여러분께서 한 번쯤은 들어봤을, 또는 한 번쯤은 보았을 라는 영화에 ‘디지털 모델러’로 제작에 참여했다. 디지털 모델러는 컴퓨터를 이용해 사물을 입체로 조각해내는 ‘디지털 조각가‘와 같은 역할을 한다. 예를 들면 에 등장하는 나비족이나 괴물들, 나무와 풀 한포기, 그리고 떠있는 모든 돌들과 비행기 등과 같은 것을 디지털 모델러들이 컴퓨터를 이용해 조각해서..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 사람은 원래 그렇게 대단하지 않다

이원석 | IMC전략그룹 차장 / onesuck@hsad.co.kr 어릴 적 여권이름을 One suck으로 사용했었다. 한동안 Global Scale Idiot으로 살았다. 외국 공무원에게 큰 웃음을 주는 생활은 몇 년 전 정부의 특별허가로 겨우 청산. 그런 내가 이제 1년차 AP. 그리고, 지식동아리 Substance의 학습부장. 모두에게 미안하다. 오랫동안 인류는 자만해 왔다. 인간의 몸과 마음은 가장 완벽한 형태로, 즉 조물주를 닮은 형태로 창조되었고, 나머지 동물과 자연은 인간이 잘 살아갈 수 있도록 만들어진 환경일 뿐이라 생각했다. 지금의 우리는 인간이 단세포에서 아프리카의 원숭이를 거쳐 호모사피엔스가 되었다는 걸 인정할 수밖에 없다. 진화론적 관점에서 보자면 우리는 어쩌다 진화의 나무를 잘 탔..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : Sudden Birth ① 넛지·눗지·엣지, 당신은 어떤 인간형?

손혜영 | 마리끌레르 피처 에디터 / amorfati77@gmail.com 이화여대 국문과를 졸업하고 등의 잡지를 거쳐 피처 기자로 재직중이다. 서른이 한참 넘은 지금도 록음악과 클럽과 페스티벌을 사랑해마지 않으며, 드라마틱한 삶을 여전히 기다리는 철들지 않은 여자. 안 그래도 몇 년 전 가 개봉되고 난 후 수많은 사람들의 질문, “패션잡지 기자는 정말로 그렇게 사니?” 에 대답하느라 진땀 깨나 빼야했다. 여기는 미국이 아니며, 그렇게 비싼 백과 구두를 공으로 얻고 쓸 기회는 거의 없다는 것, 영화처럼 쾌적한 환경에서 일하고자 한다면 잡지 바닥은 꿈도 꾸지 말라는 것이 나의 대답과 충고였다. 어쨌든 덕분에 밤샘을 밥 먹듯 하고 마감에 시달리며 정신적 육체적으로 너덜너덜해지기 쉬운 이 직장이 나름대로 어린..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 당신 아이디어에 웃는 얼굴이 됐습니다

신숙자 | CD / sjshina@hsad.co.kr 몇 주간의 여행으로 일년을 광고하며 삽니다. 여행하는 광고장이. “겨우 요것 달았어?” “최선이었어요.” “그랬구나, 미안해.” 열매 몇 개 맺지 않은 머루송이 그림과 함께 이 글을 보았을 때, 한참을 미소 지었습니다. 마음이 너무 따뜻했습니다. 일 년을 최선을 다해서 맺었는데 몇 개 맺지 못한 머루송이의 마음이, 진심으로 미안해하는 누군가의 마음이, 좋은 책 한 권을 읽은 듯 마음에 꽉 차 올랐습니다. 짧은 문장들로 두 가지 마음을 충실히 표현한 것이 신기했습니다. 제목은 . 판화가 이철수 님의 작품입니다. 개인적으로 이철수 님의 작품 중 가장 좋아하는 것이기도 합니다. 세상에는 좋은 메시지를 전달하기 위해 최선을 다하는 이들이 많습니다. 모두들 ‘..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : TwistMovie, 스포일러 대공개

이상훈 | IMC전략2그룹 차장 / hoonuf@hsad.co.kr 미디어를 글로 배웠습니다. 숨이 차오릅니다. 요즘은 미디어가 저보다 빠른 것 같습니다. 이젠 몸으로 배워야겠습니다. 고민이 많은 MP 10년 차이자, CMP로는 1년 차 신입사원. 를 보러 극장에 갔다. 영화 보기 전에 화장실에 들렀다. 볼일을 보고 있는데 내 눈높이에 딱 맞추어 글귀가 하나 적혀 있었다. ‘브루스 윌리스는 귀신이다.’ 하지만 영화가 끝날 때까지 무슨 의미인지 몰랐다. 그만큼 완벽하게 속았다. 는 와 함께 Twist Ending Movie의 원조로 추앙 받고 있다. 아무도 상상하지 못했던 것을 상상하도록 자극을 준다. 그래서 Twist가 있다는 영화는 꼭 찾아본다. 예상치 못한 결말을 접할 때마다 내 상상의 한계가 넓어지..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : Power Campaign ① LG전자 `-` XNOTE Academy Festival

박 병 규 | IMC전략2그룹 대리 / forbk@hsad.co.kr ‘2010 LG전자 XNOTE Academy Festival’은 XNOTE B.I가 리뉴얼되면서 기존 아카데미 페스티벌과는 180˚변화된 모습으로 선을 보였다. 기존 연례화되어있던 경품 프로그램과 더불어 아카데미 페스티벌의 시즌 이슈를 반영, 구매자의 실질적 니즈를 충족시켜 줄 수 있는 프로그램으로 구성한 것이다. 우리 고객들의 실질적인 니즈를 충족시켜 줄 수 있는 그것은 무엇일까? 계속된 고심의 기간은 약 4개월간 이어졌다. 관련 통계자료·신문·뉴스·기존 사례 등 수많은 정보와 자료들을 수집, 분석하면서 우리는 새로운 한 가지 사실을 알게 되었다. 우리의 주 고객들의 트렌드가 변화고 있다는 사실이었다. 성인이 되었다는 그 자체를 즐기..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 광고 속 이야기“나, 3D 세상의 인피니아族 되리라”

정경호 | GBS1팀 부장 / kchung@hsad.co.kr 대학 때 광고동아리 활동을 하면서 품었던 그 열정을 동경하는, 광고 자체를 위한 광고보다는 상품 판매 증진을 위한 광고를 만들고 싶은, 그러면서 내 맘이 있는 곳에 내 몸이 있을 때 진정한 행복감을 느끼는 그런 AE. 올해 2월 24일부터 LG전자는 새로운 프리미엄 TV 브랜드 ‘LG 인피니아’를 알리기 위해 ‘매니페스토(Manifesto)’편 TV-CF를 선보이고 있다. ‘무한한(Infinite)’과 ‘세상(ia)’의 합성어인 인피니아는 ‘지금까지의 TV에서는 경험하지 못한 디자인과 콘텐츠· 네트워킹을 자유롭게 즐기는 TV’라는 의미를 담고 있다. 인간이 TV를 보는 이유는 뭘까? 짜릿한 모험, 놀라운 변화, 100년 후 세상 등 TV를 보..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 호르몬 결핍 의심되시나요? 프로스펙스 GH+는 어른에게도 좋습니다

이영훈 | BS3팀 대리 / yhlee102@hsad.co.kr 중앙대 광고홍보학과 리앤디디비 입사`-`LG애드`-`프로스펙스 입사. 의아해 하실 수 있으나, 남의 일처럼 하지 말라는 어느 분의 말씀을 듣고 프로스펙스에 머리만 입사했습니다. 애정과 열정을 갖고 광고주를 사랑해가며 살아가고 있는 젊은이 입니다. 사내에서도 유명세(키크는 신발, 업무량)를 타고 있는 GH+의 소개 자리가 생겨 매우 기쁜 마음으로 글을 시작합니다. 프로스펙스 ‘GH+’는 초·중학교 자녀를 둔 부모 사이에서 입소문을 타며 날개 돋친 듯 팔리고 있습니다. GH+는 ‘적정 수준의 충격이 뼈 형성에 긍정적인 영향을 미친다’는 국내외 임상결과를 토대로 약 2년간에 걸친 연구개발을 통해 아이들에게 꼭 필요한 적정 수준의 충격만을 전달할 ..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 금성의 테크노피아

변추석 | 국민대 조형대학 학장, 디자인대학원 원장 / choo@kookmin.ac.kr 1982년부터 1999년까지 LG애드에 근무하며 국장과 CR2 담당을 역임했다. 뉴욕아트디렉터클럽에서 개인전을 가졌으며, 2002 한일월드컵 공식 포스터를 제작했고, 칸국제광고제 심사위원과 10년간 Best of the Best 심사위원장을 역임했다. 나는 1982년 희성산업 광고본부에 입사했다. 단편적인 광고물 제작에만 집중하고 필요한 것만 보는 선택적 사고를 하던 나에게 광고는 통합적이며 프로세스를 이루는 구성요소가 서로 깊이 연관되어 있다는 것, 그리고 캠페인은 직선이 아니라 나선형임을 일깨워 주었던 사건이 있었다. 1980년대 우리나라 광고계를 강타한 금성의 ‘테크노피아(Technopia)’광고 캠페인이었다...