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2010. 8. 18.

2008 : 리바트

리바트 ‘가구를 가지고 놀다’ - 디자인으로 연출하라, 리바트 최창수 | 기획9팀 oneplanet@hsad.co.kr 굳이 ‘호모루덴스(Homo ludens)’라는, ‘있어 보이는’ 용어를 들먹이지 않아도 우리 인간이 여타의 동물과 다른 점은 유희, 즉 ‘놀이’를 하는 데에 있다고 할 수 있다. 물론 이때의 놀이는 그저 아무것도 하지 않는 소극적인 놀이가 아니라 적극적인 활동으로서의 놀이를 가리킨다. 놀이의 목적은 놀이 그 자체다. 인.체.공.학. 한 해를 마무리하던 07년 12월의 어느 추운 날, ‘07년 리바트 광고효과조사 보고서’에 수차례 등장했던 4글자, ‘인체공학.’ 이 말이 순식간에 회의실을 떠들썩하게 만들었다. 조사결과 07년 리바트 광고를 보고 많은 사람들이 ‘인체공학적인 가구’를 떠올렸..

2010. 8. 18.

2008 : 하이트

하이트 ‘솔직함’으로 맥주광고의 틀을 깨다 권율선 | 기획9팀 부장 yskwon@hsad.co.kr 1등이 가는 곳이 길’이라는 말이 있다. 새로운 시도가 가져다주는 달콤함에는 항상 위험이 뒤따르기도 한다. 하지만 영원한 No.1 맥주를 꿈꾸는 공통의 목표의식이 ‘솔직하게 Open Up’ 캠페인을 제안할 수 있었고, 더욱 더 솔직해진 파트너십을 만들었기에 하이트와 함께 영원하기를 기대해 본다. 1993년, 이 땅의 새로운 맥주로 탄생한 하이트는 오늘날 대한민국을 대표하는 맥주이며, 맥주의 살아있는 역사라고 해도 과언이 아닐 것이다. ‘100% 천연암반수’, ‘깨끗하고 부드러운 맛’으로 상징되는 하이트. 그러나 시대 트렌드 변화에 발맞추어 더욱 강력한 파워 브랜드로 진화하기 위해 2006년 브랜드 리뉴얼을..

2010. 8. 18.

2008 : 메르세데스-벤츠 ‘Fascination Campaign’

메르세데스-벤츠 ‘Fascination Campaign’ ‘메르세데스-벤츠가 선사하는 꿈’을 만나다 김영도 | 기획7팀 대리 ythlee@hsad.co.kr 메르세데스-벤츠 드림팩토리에서 선사하는 스포츠카 디자인의 절정, 전설의 로드스터 SL 63 AMG, 차세대 스포츠 세단의 디자인을 새롭게 제시한 ‘The new generation CLS’, 그리고 실버 애로우 레이싱 카의 전통을 계승한 ‘The new generation SLK’는 우리 모두에게 꿈만 같은 자동차이다. 메르세데스-벤츠의 자신감 메르세데스-벤츠는 100여 년의 역사를 통해 누구도 흉내 낼 수 없는 최첨단 기술을 선보이면서 세계 최고 프리미엄 브랜드에 걸맞은 명성을 확고히 하고 있다. 메르세데스-벤츠를 창시한 독일의 칼 벤츠(Karl ..

2010. 8. 18.

2008 : 동원 F&B 동원참치

동원 F&B 동원참치 세상의 모든 사람들, 참치에 빠져 들다 김광오 | 기획6팀 대리 kwangoh@hsad.co.kr ‘참치=내 몸에 좋은 건강식품’ 이라는 인식의 강화를 위해 먹을거리 간의 비교에서 참치에 대해 열광하는 사람들의 모습을 보여주며 소비자들이 자연스럽게 그들과의 공감대를 형성하게 하는 커뮤니케이션을 전개하게 되었다. ‘국민식품 동원참치’, 그러나 시장의 정체 지난 1982년 참치 캔을 소개하여 국내 먹을거리 문화의 새로운 장을 개척한 동원참치의 역사는 우리나라 식품산업 역사에서 중요한 성공사례로 기록되고 있다. 1982년 출시 당시만 해도 “참치도 먹나” 하며 소비자들이 참치 캔을 낯설어 했지만, 꾸준한 제품개발과 적극적인 마케팅 활동으로 소비자들의 입맛을 사로잡아 어느새 한국의 ‘국민식..

2010. 8. 18.

2008 : 대한항공

대한항공 ‘미국여행의 새로운 발견 - 50개의 매력’ 최용훈 | 기획8팀 부장 yh_choi@hsad.co.kr ‘Road Trip USA’는 기존 캠페인의 세련되고 독특한 비주얼은 유지하되, 모델이 경험하게 되는 체험여행의 스토리를 더해 소비자들이 기대하는 미국 여행의 재미와 감흥을 극대화하고자 했다. 이를 위해 미국 여행의 로망이라 할 수 있는 ‘로드트립’ 형식을 광고에 그대로 적용한 것이 특징. 대한항공의 새 광고가 색다른 모습으로 찾아왔다. 그동안 몽골·알라스카·이집트·러시아·브라질을 배경으로 뛰어난 영상미로 시청자들을 압도했던 대한항공의 광고가 또 다른 변신을 시작한 것이다. 우리가 모르는 미국이 있다 대한항공은 2008년 11월 10일 새로운 TVC ‘로드트립 USA-Part 1’ 동부 6편을..

2010. 8. 18.

2008 : LG텔레콤

LG텔레콤 국내 최초 ‘CF 시트콤’, 그 좌충우돌 성공기 안홍준 | 기획4팀 대리 jun@hsad.co.kr ‘오주상사 영업2팀’ 캠페인은 형식 자체에서도 새로운 시도였던 만큼 마케팅에서도 새로움을 추구했다. OZ라는 브랜드를 중심에 놓는 것이 아닌, 오주상사 영업2팀 캠페인 자체를 하나의 ‘상품’으로 포지셔닝하자는 발상으로 마케팅을 진행한 것이다. OZ만의 색깔 - ‘캠페인의 틀’ 만들기 ‘OZ(오즈)’는 LG텔레콤의 새로운 3G서비스. 한 발 앞서 3G제품을 런칭한 경쟁사들이 실제 사용이 거의 이루어지지 않는 ‘영상통화’에 올인할 때, ‘PC 그대로의 휴대폰 인터넷’이라는 사업방향의 차별화로 탄생한 브랜드이다. 올 4월 브랜드 런칭 후 ‘생활 속에서 힘이 되는 서비스’라는 브랜드 컨셉트로 약 4개월..

2010. 8. 18.

2008 : LG전자 휘센

LG전자 휘센 끊임없는 변화! 소비자의 마음을 사로잡다 최성호 | 기획2팀 부장 csh@hsad.co.kr ‘Life Conditioner’는 에어컨을 단순한 냉방기가 아닌 난방, 공기청정기, 제습 등의 다양한 부가 기능 뿐만 아니라 가장 돋보이는 인테리어 요소로 활용 가능하게 함으로써 쾌적한 공간은 물론, 앞선 생활가치까지 제공하는 새로운 개념이다. 우리나라를 대표하는 세계 1등 에어컨 브랜드인 LG전자 휘센이 2008년 1월 9일 서울 시내의 한 갤러리에서 신제품 발표회를 열었다. ‘에어컨 신제품 발표회를 갤러리에서 하다니… 도대체 무슨 이유일까?’ 궁금증을 안은 채, 현장을 찾은 기자들을 비롯한 수많은 방문객들은 도착하자마자 그 이유를 금방 눈치 챌 수 있었다. 유리조각가 이상민, 공예디자이너 김지..

2010. 8. 18.

2008 : LG전자 해피웨딩

LG전자 해피웨딩 혼수 광고의 새로운 트렌드를 말하다 심민기 | 기획1팀 대리 simstyle@hsad.co.kr 커뮤니케이션 전문가들이 이야기하듯 새로운 시도 없이는 소비자의 마음을 잡을 수 없다. 오래된 틀을 과감히 깨고 다양하고 새로운 시도를 보여준 ‘LG전자 해피웨딩 프로모션’은 단지 혼수시즌 매출제고라는 현실적 숙제 뿐만 아니라 ‘과연 소비자를 이끄는 새로운 커뮤니케이션은 무엇인가’라는 어려운 질문에 대한 명쾌한 해답을 제시했다. 우리나라 국민들에게 일 년 열두 달 중 가장 아름다운 달을 꼽아보라고 하면 대부분 계절의 여왕 5월과 청명한 가을 하늘이 일품인 9월을 꼽을 것이다. 사랑하는 사람들의 결혼식 날짜가 이 두 달 중에 많은 것도 그런 이유에서일 것이다. 다만 결혼식장 부족 등 현실적인 이..

2010. 8. 18.

2008 : LG생활건강 이자녹스

LG생활건강 이자녹스 2008년 이자녹스 ‘Hyorish’에 빠지다 서지현 | 기획10팀부장 jhseo@hsad.co.kr 세련된 화면 구성과 특별히 사운드 디자인된 배경 음악으로 조화를 이룬 아이디얼링거 광고를 통해 이자녹스는 브랜드가 추구하는 기능적이고 감각적인 이미지를 더욱 확고히 하는 계기를 만든 것으로 평가되고 있다. LG생활건강의 대표 화장품 브랜드 이자녹스(ISA KNOX)는 지난 95년 외국 화장품 브랜드들과 어깨를 나란히 하는 고품격 화장품으로 첫 선을 보였다. 출시 당시 국내 화장품 시장은 외국 브랜드를 선호하는 소비자 트렌드와 화장품 가격파괴 등의 문란한 유통문제로 인해 국내 화장품도 고급, 고가 브랜드 출시가 필요했던 시점이었다. 이런 상황에서 이자녹스는 ‘프랑스풍의 고품격 화장품’..

2010. 8. 18.

2008 : LG브랜드

LG브랜드 살아 움직이는 ‘TV 미술관’으로 ‘고객에 대한 사랑’ 을 전하다 오세민 | 기획9팀 부장 smoh@hsad.co.kr 삶의 순간순간, 고객이 LG를 만났을 때 느낄 수 있는 차별화된 삶의 가치, 더욱 품격 있는 생활가치를 제공함으로써 궁극적으로 LG 브랜드에 대한 선호도와 충성도를 높여 주고 매출과 수익에 기여하는 강력한 브랜드를 구축할 수 있도록 많은 분들의 관심과 사랑을 기대해 본다. 지난 2007년 고흐·마네·모네·드가 등 세계적인 화가의 명작에 LG 계열사 제품을 PPL 형식으로 배치, 표현기법 및 아이디어의 절묘함으로 업계에 신선한 바람을 일으켰던 LG 브랜드 ‘명화 캠페인’이 2008년에는 명화를 3D기법으로 활용한 ‘명화 캠페인 시즌 2’로 고객 곁에 한걸음 더 다가갔다. LG는..