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2010. 8. 25.

2010/07-08 : 상상력 발전소 - 고정관념은 새로운 아이디어 최대의 적

상상력 발전소 고정관념은 새로운 아이디어 최대의 적 될까? 안 될까? 새로운가? 진부한가? 를 고민하기 전에 끊임없이 학습하고, 다양하고 깊은 사고를 하자. 진정 고객이 원하는 창의력은 바로 우리의 눈앞에 있다. 다만 우리가 알아보지 못하는 것일 뿐! 하늘아래 더 이상 새로운 것은 없다지만, 그럼에도 늘 새로운 아이디어를 찾아 해매는 것은 우리들의 숙명이다. 새로운 아이디어에 대한 갈망이 어디 방송장이들만의 것이랴. 거리에서 똑 같은 떡볶이를 팔아도 남들과 다르지 않으면 성공할 수 없는데…. 필자가 맡고 있는 tvN 의 탄생도 새로운 것에 대한 ‘집착’에서부터 시작했다. 때문에 아이디어 회의장은 그야말로 전쟁터! 메인 PD에서 막내작가까지 고하를 막론하고 모두 아이디어를 준비해 왔다는 전제하에 회의를 진..

2010. 8. 25.

2010/07-08 : 역사속의 커뮤니케이션 - 새로운 것처럼 보일 뿐, 알고 보면 예견된 것

역사속의 커뮤니케이션 새로운 것처럼 보일 뿐, 알고 보면 예견된 것 공간: ‘커피하우스’ ‘문학공증(Literary Public)’ 인간은 본래 커뮤니케이션을 해야만 하는 존재로 태어났다. 커뮤니케이션을 통해서 연대성을 가지게 되며 의사소통을 하고 문명을 발전시키고 이어가고 있는 존재라고 할 수 있다. 인간이 고대로부터 끊임없이 커뮤니케이션을 해왔다는 흔적은 인간이 커뮤니케이션과는 분리할 수 없는 존재라는 것을 말해준다. 커뮤니케이션의 흔적은 근대에 들어와서도 마찬가지다. 예를 들어 18세기 영국에서는 ‘커피하우스’(Coffee House)라는 것이 있었다. 이곳에서 각계각층의 다양한 사람들은 신문을 읽으며 토론을 즐기곤 했다. 말 그대로 일종의 토론장이었던 셈이다. 반면 17세기와 18세기에 걸쳐 프랑..

2010. 8. 25.

2010/07-08 : 문화적 영감 - 인간의 신체를 확장하는 미디어아트

문화적 영감 인간의 신체를 확장하는 미디어아트  LED 4만 2000개로 만든 미디어캔버스 최첨단 기술 또는 사상은 언제나 시대를 앞서 역사의 흐름을 주도한다. 최근 아이폰의 발명은 기술을 넘어 인간의 사고를 확장시키는 데 앞장서고 있다. 영화 는 이모션 퍼포먼스 캡처라는 최첨단 디지털 기술로 중무장해 수많은 관객들을 매료시켰고, 이 여파는 더 나아가 냄새와 신체체험을 할 수 있는 4D 시스템을 탑재한 아이맥스영화관의 붐을 가져왔다. 아이폰의 탄생을 눈 여겨 보는 이유는 바로 인간의 손가락 감각을 무한 확장해 의식과 손과의 관계를 완벽하게 재현했기 때문이다. 아이폰 사용자들은 일반 텔레비전에서도 이미지를 줄이고 늘리고 싶은 충동을 느낀다. 마치 우리가 종이에 손 글씨를 쓰다가 Delete 키를 찾는 경..

2010. 8. 24.

HS애드 블로그 만드는 중 ^^

티스토리에 HS애드 블로그를 만들고 있습니다. 기존 HS애드 홈페이지에 있던 사보와 크리에이티브 파워 콘텐츠를 블로그로 옮겼습니다. 더 많은 광고 콘텐츠로 꽉꽉 채우겠습니다.

2010. 8. 23.

2010/07-08 : CONTACT POINT - 스마트 시대 꼭 알아야 할 기술

CONTACT POINT 스마트 시대 꼭 알아야 할 기술 새로운 기술들은 아직까지 스마트폰이 활성화되지 않았기 때문에 비용 대비 효율성은 그다지 높지 않다. 하지만 선도적인 기업 이미지 구축이나 경쟁사 대비 선점효과 등을 생각할 때 하반기에는 적극적으로 제안하고 실행해야 할 것으로 보인다. 스마트폰의 출현 이후, 새로운 기술들이 쏟아져 나오고 있다. Branded Apps, LBS(Location-based service), AR(Augmented Reality), QR(Quick Response) Cord 등 용어 자체도 생소한 기술들이 바로 그것들이다. 이러한 새로운 기술들은 향후 스마트폰이 대중화되면 될수록 더욱 발전될 것이고, 커뮤니케이션 측면에서의 활용도 역시 지속적으로 증가될 것이다. 이에 이..

2010. 8. 23.

2010/07-08 : 色다른 크리에이티브 - 아이디어가 빈곤하면 ‘장난’하라!

色다른 크리에이티브 아이디어가 빈곤하면 ‘장난’하라! ‘말장난’언어유희로 언어적 펀이라고 할 수 있다. 언어적 펀은 유머의 가장 저급한 유형이라고 소개되는 경우가 있으나 이 언어적 펀이 시각적인 펀으로 활용되는 경우는 시각적 아이디어 개발의 중요한 방법이 된다. 뿐만 아니라 말장난을 그림 장난, 즉 재미있는 이미지로 옮겨 보거나 재미를 유발할 수 있는 이미지를 찾아보는 것은 아이디어 발상에 도움이 된다. Visual Fun! Visual Pun! 현대 정보화사회에서는 과거에는 상상도 못할 양의 시각적 메시지와 언어적 메시지의 홍수를 이루고 있다. 그렇기 때문에 차별화되는 메시지가 아니면 수용자들에게 어필할 수 없다. 이런 차별화의 전략으로서 ‘즐거움이나 재미를 주는 방법’이 효과적인데, ‘비주얼 펀(Vi..

2010. 8. 22.

2010/07-08 : 色다른 크리에이티브 - 그렇게 모두는 착한 아이가 되었답니다

色다른 크리에이티브 그렇게 모두는 착한 아이가 되었답니다 -2010 칸느 광고제 리포트- 좋던 싫던 간에 광고업의 모습은 변화하고 있다. 그 안의 많은 요소가 생겨나고 죽어가게 될 것이다. 분명한 것은 이런 변화가 일어나는 지금이 바로 광고업계에서 일하기에 가장 신나는 시간일 수 있다는 이야기다. 2010 칸국제광고제의 윤곽이 드러날 때쯤 사람들은 올해의 화두는 역시 ‘소셜네트워킹’일 것이라 짐작했다. 독보적인 SNS, 페이스북의 창립자인 약관 26세의 마크 주커버그(Mark Elliot Zuckerberg)에게 ‘올해의 미디어인’이라는 상이 주어질 예정이라는 점, 그리고 베스트바이의 ‘트웰프포스’나 나이키의 ‘초크봇’, 이케아의 ‘페이스북 쇼룸’처럼 특별한 툴을 개발할 필요 없이 단지 기존의 SNS의 ..

2010. 8. 22.

2010/07-08 : STRATEGY STUDY - 혁신의 달인들에게서 배우는 조직문화

STRATEGY STUDY 혁신의 달인들에게서 배우는 조직문화 구글(Google), 그리고 컴퓨터 애니메이션 업체 픽사(Pixar). 이들이 창의와 혁신의 달인으로 전 세계 모든 기업이 부러워하는 기업이 된 이유는 간명하다. 고객을 파고드는 우직함과 시장지향적인 혁신, 그 뒷받침이 되는 창의의 조직문화 혁신을 이루고 있기 때문이다. 이들의 사례를 통해 한 수 배워보자. 구글플렉스와 업무환경 몰입과 창의를 숨 쉬게 하는 구글 구글이 미국 검색시장에서 차지하는 점유율은 39%로, 야후 29%, MSN 15%를 압도하는 1등 기업이다. 구글이 가장 많은 페이지를 검색해서 가장 신뢰성 있는 결과를 빠른 시간에 제공하는 원천에는 페이지랭크와 하이퍼텍스트 매칭이라는 완성도 높은 기술과 ‘단순함’을 지향하는 운영 마..

2010. 8. 22.

2010/07-08 : Global View ① 미국 - 트위터를 통한 소비자와의 만남, ‘참여 기획’

GLOBAL VIEW 1 - 미국 ‘트위터를 통한 소비자와의 만남, ‘참여 기획’ 소비자 참여 캠페인 증가 디지털광고 시대와 함께 미국 광고계에 불기 시작한 가장 큰 변화는 바로 ‘소비자의 적극적인 참여에 중점을 둔 광고 캠페인‘들이다. 이런 소비자 참여 중심의 광고가 어떻게 기획되고 실행되는지를 체험하기 위해 필자는 미국 광고교육협회가 (Advertising Educational Foundation) 주관하는 방문교수 프로그램의 일환으로 최근 뉴욕 맨해튼에 위치한 광고회사 사치앤사치(Saatchi and Saatchi)를 비롯한 5개의 광고회사를 방문했다. 그 중 필자가 많은 시간을 보낸 사치앤사치는 제네럴 밀스·P&G·JC Penny·도요타 자동차 등 미국 내 굵직한 광고주를 둔 대형 종합 광고회사이..

2010. 8. 22.

2010/07-08 : Global View ② 일본 - ‘驛’이라는 이름의 마케팅 커뮤니케이션 공간

GLOBAL VIEW 2 - 일본 ‘驛’이라는 이름의 마케팅 커뮤니케이션 공간 동경역의 Tokyo Station City 계획 일본의 도회지에서 사는 사람들에게 어디 사느냐고 물으면 자신이 사는 동네 이름이 아닌 가장 가까운 역의 이름으로 답을 한다. 그만큼 일본인들에게 있어서 역은 교통수단을 넘어선 생활의 일부가 되어 있다. 동경의 주요 환승역인 신주쿠(新宿) 역의 하루 통행자 수가 300만 명 가까이 되고, 전국에서 전철을 이용하는 인구가 하루 6200만 명이 넘으며, 수도권에만 100여 개 노선에 1500개 이상의 역이 있으니 그럴 만도 하다. 일본인 세 명 중 한 명은 하루에 한 번 전철을 이용한다는 계산이다. 말 그대로 생활과 떼려야 뗄 수 없는 밀접한 관계임을 짐작하게 한다. 그런데 최근에 다..