HSAD 공식 블로그 HSADzine

2010. 8. 28.

2010/07-08 : BRAND - Activia, The Difference!

BRAND ACTIVIA, THE DIFFERENCE! 액티비아는 세계적 건강 선도기업 다논의 대표적인 요구르트 브랜드! 한국 요구르트 시장에 있어서는 후발주자이지만 출시 전부터 국내 타 요구르트 브랜드를 긴장하게 한 대형 글로벌 브랜드! 단시간에 놀라운 매출신장을 보이며 요구르트 시장의 판도를 바꾸고 있는 액티비아의 성장에는 그만한 이유가 있다. 기능성을 앞세운 한국야쿠르트 ‘윌’, 국민 요정을 앞세운 매일유업의 ‘퓨어’ 등 쟁쟁한 국내 브랜드가 포진해 있는 국내 유산균 제품 시장은 프랑스 기업 다논의 액티비아(Activia)라는 브랜드가 진입하기는 쉽지 않은 시장이었다. Reason 1: 액티비아 뒤에 ‘다논(Danone)` 있다! 다논은 유산균 연구로 시작된 90년 전통의 건강식품 분야 글로벌 선도..

2010. 8. 28.

2010/07-08 : PRODUCT - 치아 전문가 ‘페리오’가 알려드립니다!

PRODUCT 숨결까지 상쾌한 여름 연인이 되는 법, 치아 전문가 ‘페리오’가 알려드립니다!    그렇지 않아도 후덥지근한 여름 날씨에 숨이 턱 막히게 하는 체취들…. 땀 냄새·발 냄새에 구취까지…… 불쾌지수 팍!팍! 3종 세트죠. 아무리 사랑스러운 연인에게서 풍기는 향기라지만, 체취엔 버틸 장사가 없죠. 그래서 요즘 땀 냄새와 발 냄새를 제거하기 위한 여름용 막강 에티켓 제품들이 인기인데요. 여름뿐만 아니라 일 년 내내 신경 쓰이는 치아위생을 지키는 확실한 방법이 뭐 없을까 고민하고 계시다면 여기, 집중하세요! 한 번을 닦더라도 제!대!로! 건강한 치아, 연인을 위해 싱그러운 숨결을 지키는 방법은 역시 제대로 된 양치에 있답니다. 하루 세 번 열심히 닦고 계신다구요? 횟수만 많다고 양치가 잘 되..

2010. 8. 28.

2010/07-08 : ADVERTISING - '스무디'로 만나는 도시적 낭만

ADVERTISING '스무디'로 만나는 도시적 낭만 도심의 대형 베이커리를 찾았다가 나도 모르게 커피를 주문해버린 적이 있다. 가볍게 배를 채우려던 게 목적이었으나 막상 들어서니 실내는 그냥 빵집이 아니라 제법 구색을 갖춘 카페테리아였기 때문이다. 도심에 살고 있는 사람이라면 느슨한 츄리닝(?) 차림으로 식빵 한 줄 사러 빵집 앞을 어슬렁거리는 일에 이제는 약간의 망설임 혹은 용기가 필요할지도 모른다. 메뉴는 레스토랑을 넘볼 듯 다양해지고 있고, 내부 또한 카페를 연상시키듯 화려해지고 있으며, 그런 빵집은 ‘동네주민’을 넘어서 ‘도시고객’의 주문을 원하고 있기 때문이다. 파리크라상 '스무디'편 ‘순간, 당신의 마음이 흔들릴 것, PB 스타일’ 그만큼 광고의 성격과 색채도 변화한다. 우리 기억 속의 파..

2010. 8. 27.

2010/07-08 : OB Lounge - '카오스 세탁기 팡팡'은 내 젊은 날의 열정

OB Lounge '카오스 세탁기 팡팡'은 내 젊은 날의 열정 84년에 입사해서 98년에 엘지애드를 떠나기까지 장장 14년이라는 세월이었다. 대학에서 디자인을 전공하고 입사했던 나에게 엘지애드는 사회에 버티고 설 수 있는 버팀목이 되어주었다. TV-CF 금성 카오스 세탁기 '팡팡' PT도 잘 했고 결혼도 잘 했다 14년이라는 세월동안 수많은 광고를 만들었는데 가장 기억에 남는 광고를 꼽으라고 한다면 ‘엘지 카오스 세탁기 팡팡’ 캠페인이다. 현재도 그렇지만 당시에도 금성사는 백색가전, 특히 세탁기 부분에서는 늘 일등이었다. 그런데 이를 위협하는 강력한 도전자가 나타났다. 90년대 초반으로 기억되는데, 당시 경쟁사였던 대우전자는 배순훈 사장이 취임하면서 ‘탱크주의’라는 막강한(?) 슬로건으로 공격적인 경영..

2010. 8. 27.

2010/07-08 : Power Campaign - 미래의 우주에서 온 스마트폰을 지구인의 생활 속으로!

Power Campaign 미래의 우주에서 온 스마트폰을 지구인의 생활 속으로! 하이테크 스마트폰도 ‘생활’ 속에 있어야 보배 아직도 스마트폰 하면 그게 정확히 뭐가 다른 폰인지, 그걸로 내가 무엇을 할 수 있는지 모르는 사람들이 대부분이다. 스마트폰 초기 단계에서 각 브랜드는 스마트폰의 테크놀로지와 미래지향적 기능에 대한 메시지로 일관했고, 광고 비주얼 역시 첨단 로봇 등 ‘기계’와 ‘우주’ 또는 형이상학적 그래픽이 주로 등장했다. 이노베이터들과 얼리어답터에게는 이러한 접근이 주효할 수 있었으나 일반 대다수 소비자에게 스마트폰은 여전히 먼 존재일 수밖에 없었다. 그러나 스마트폰은 이제 대다수 군중에게 침투할 채비를 해야만 하는 시점이다. 트렌드에 민감한 소수 유저들을 위해 ‘스마트폰의 혁신적 이미지 쌓..

2010. 8. 27.

2010/07-08 : Power Campaign - 스무 살의 꿈을 키우는 LG Dream Challenger

Power Campaign “대학입학이 너의 꿈은 아니었잖아?” 스무 살의 꿈을 키우는 LG Dream Challenger 평생 살아오면서, 온전히 72시간을 할애해 나 자신의 꿈에 대해서만 진지하게 고민해 본적이 있는지? 대학 입학 후 뚜렷한 목표를 찾지 못하고 고민과 방황을 거듭하는 1학년 신입생들에게 자신의 꿈과 비전을 찾고 이를 이루는 길을 찾도록 도와주는 자기 성장 캠프 'LG드림챌린저'. 대학교 새내기들이 생전 처음 해보는 자기 자신과의 3일간의 대화에 머리가 아프다. “LG드림챌린저는 ‘나’와의 토크쇼를 진행하는 국민 MC다.” 캠프를 마친 한 대학교 새내기의 표현이다. 나보다 내 라이벌에게 더 관심이 있는 그 아이… ㅠㅠ 2009년, 세대별로 LG 브랜드 선호도를 조사한 결과 다른 세대에 ..

2010. 8. 27.

2010/07-08 : LOOKS GOOD AD - 전파광고

LOOKS GOOD AD 전파광고 ▶ LG생활건강 숨 37 시크릿 에센스 김민희 AE 동이에 밀린 숨, 드라마 스케쥴 변경으로 인해 갑자기 당겨진 촬영. 역시 드라마의 파워는 대단하다 NA : 월 화 숨 요일엔 숨 에센스 발라보세요 / 수요일은 숨 샘플링데이 / 다시 태어나는 처음피부 여러분도 느껴보세요 / 수요일엔 숨 샘플을 드립니다 ▶ LG전자 옵티머스Q '런칭'편 '처음보는 사람이 낯설지않다면’ 편 ‘세상의 모든 지식이 손안에서 열린다면’ 편 이상훈 AE 빅토리아양,. Urban trendy 컨셉의 CF촬영 앞두고 핑크색 염색이 왠말!? 그것도 머리 반쪽만!!! 자막 : 보이지 않던것이 보인다면 / NA : LG optimus Q / 자막 : 주변정보를 한눈에 스캔서치 / LG optimus Q ..

2010. 8. 26.

2010/07-08 : LOOKS GOOD AD - 지면광고

LOOKS GOOD AD 지면광고  LG전자 / 해피웨딩 북인북 광고제작 LG전자 / W63D_3D모니터 LG전자 / E80VX모니터 LG전자 / 프린터 BigBig페스티벌 LG전자 / 3D 프로젝터 LG전자 / Mini Beam '영화'편 LG전자 / Mini Beam '프로포즈'편 LG전자 / Mini Beam 'USB'편 LG전자 / Mini Beam 'PT'편 LG전자 / Mini Beam '게임'편 LG전자 / Mini Beam '남아공월드컵'편 LG전자 / 인피니아 '남아공월드컵'편 LG전자 / Mini Beam 곤지암리조트 / 여름휴가 시즌 (잡지) LG전자 / 넷하드 대한항공 / 여행사진 공모전 (신문) 대한항공 / 여행사진 공모전 (잡지) 대한항공 / 카고 의약품 대한항공 / 여행사진 ..

2010. 8. 26.

2010/07-08 : LOOKS GOOD AD - 인터랙티브

LOOKS GOOD AD 인터랙티브  LG전자 / LG넷하드 NT1출시 캠페인 (배너) LG전자 / 휘센에어컨 성수기 캠페인 (배너) 신한카드 / Summer Event (배너) 대한항공 / 여행사진 공모전 (배너) 노바티스 / 라미실원스의 foot foot한 발사랑 캠페인 (배너) 노바티스 / 라미실원스의 foot foot한 발사랑 캠페인 (스마트폰 게임)

2010. 8. 26.

2010/07-08 : LOOKS GOOD AD - BTL

LOOKS GOOD AD BTL 휘센 Cool Festival 2010 Client_ LG전자 WHISEN 일정 _ 5월 21일 ~ 7월 18일 (주말) 장소 _ LG BEST SHOP·하이마트·전자랜드 휘센 합창 갈라콘서트 ‘바람결에 실려온 노래’ Client_ LG전자 WHISEN 일정 _ 5월 29일(토) 장소 _ 올림픽공원 내 88호수 수변무대 지엠대우 마티즈 크리에이티브 키스해링展 공동 프로모션 Client_ 지엠대우 일정 _ 6월 17일(목) ~ 9월 5일(일) 장소 _ 올림픽공원 소마미술관 LG CNS 비전 선포식 Client_ LG CNS 일정 _ 7월 7일(수) 장소 _ LG CNS 본사 대강당