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2011. 12. 14.

2011/11-12 : 色다른 크리에이티브 - 세계에서 통하는 크리에이티브 아이디어 발상

色다른 크리에이티브 세계에서 통하는 크리에이티브 아이디어 발상 우리나라 광고는 충분히 아름답다. 이제 아름다움에 충격(Shock)을 더해야 할 때다. 당신의 아이디어에 충격이 있는가? 우리나라 광고는 독특하다. 절묘한 메시지 전달보다는 시각적 표현에 중점을 두는 까닭이다. 그래서 이제 TV광고 영상의 수준은 국제적이다. 그러나 아름다운 영상만으로는 물건을 팔지 못한다. 세계적으로도 인정받지 못한다. 오길비의 조언대로 "물건을 팔아야(Advertising that sells)" 광고다. 외국 광고에 나타나는 몇 가지 특징을 살펴보자. 자기 나라만의 특성이 잘 나타난다 마치 연극처럼 광고도 세상을 비추는 거울임에 틀림없다. 각각의 광고에 자기 나라만의 문화나 생활상이 어떤 식으로든 묻어나온다. 제작한 나라를..

2011. 12. 14.

2011/11-12 : 너는 어떻게 카피가 됐니? - 헤드라인 한 줄만 쓰면 돼! 1

너는 어떻게 카피가 됐니? 헤드라인 한 줄만 쓰면 돼! - 1 예나 지금이나 많이 받는 질문 중 하나가 “어떻게 하면 카피라이터가 돼요?”다. 카피는 실무를 하면서 카피로 크는 거란 말을 수도 없이 하지만, 그래도 뭔가 방법이 따로 있지 않을까 계속 묻는다. 어떻게 하든 들어만 간다면 카피로 크는 길에 들어선다. 어떻게 클까? 여기 어리버리한 여자 카피라이터가 광고회사에 신입으로 들어가, 지금은 남아있지 않은 전설의 카피라이터 신입교육을 받으며 커가는 과정을 소소하게 풀어본다. 옆에 와서 툭 치고 지나간다. 아니 말로 하라고 말로 해. 내가 멍멍이야 꼭 때려요. 집에서는 부인한테 꼼짝도 못하면서, 머리 속으로는 선배에게 별별 항의를 다하지만, 실상은 깨갱! 자리로 가서 묻는다. "왜 부르셨어요?" '어,..

2011. 12. 13.

2011/11-12 : Global View 미국 - 쇼퍼를 움직이는 마케팅 커뮤니케이션 쇼퍼 마케팅 2.0

Global View - 미국 쇼퍼를 움직이는 마케팅 커뮤니케이션 쇼퍼 마케팅 2.0미국의 쇼퍼 마케팅은 2004년 이래 매년 20% 이상 고속성장을 거듭하고 있으며, 미국 유통사 및 제조사의 약 70%가량이 쇼퍼 마케팅이라는 개념으로 마케팅 활동을 전개하는 것으로 나타났다. 쇼퍼 마케팅은 진화중 수 년 전부터 마케팅의 무게중심은 온라인·오프라인 구매접점으로 옮겨가고 있다. 매스미디어를 비롯한 매체 광고들의 ROI가 떨어지고 있는 현 상황에서 광고주에게 ‘팔 수 있는 광고(Ad to Sell)’에 대한 관심은 그 언제보다 뜨겁다. 극심한 불황 속 치열한 시장경쟁에서 생존하기 위한 광고주들이 선택한 당연한 대안인 셈이다. 일반적으로 소비자의 특정 브랜드에 대한 구매결정의 약 70% 가까이 매장 내에서 이뤄..

2011. 12. 13.

2011/11-12 : Global View 일본 - 스마트폰 활용 광고의 현주소

Global View - 일본 스마트폰 활용 광고의 현주소 모바일 미디어의 사용시간대 분석은 ‘실시간에, 정해진 타깃에게, 장소에 구애받지 않고’라는 장점을 가진 미디어에게 필수불가결한 자료라 할 수 있다. 불과 1년 전만 해도 그랬다. ‘스마트폰, 미완의 뉴미디어’. 그도 그럴 것이 고기능의 기존 휴대폰이 스마트폰의 거의 모든 기능을 커버하고 있었고, 일본 이동통신 3위 업체인 소프트뱅크가 전면적으로 도입한 것도 통화품질에 대한 의구심으로 이어져 전문가들 사이에서도 급속한 보급이 의문시된 것 또한 사실이다. 그러나 스마트폰을 둘러싼 대부분의 예상은 2011년에 들어와 크게 빗나갔다. 전문가들의 1년 전 예상을 비웃기라도 하듯이 올 연말에는 2,000만 대에 육박할 것이라는 추정이다. 단번에 가장 중심으..

2011. 12. 13.

2011/11-12 : LG WAY - 순수하게 즐기는 자, 마침내 승리하리니

LG WAY 순수하게 즐기는 자, 마침내 승리하리니 아주 어렸던 어느 한해, 대한민국 국민이라면 누구나 봤던 이라는 인도영화가 있었고, 나도 예외는 아니었다. 하지만 그 영화 이래로 나는 인도영화를 보지 않았다. 영화와 뮤직비디오를 제멋대로 오가는 형식도 당황스럽고, 난데없는 Deux Ex Machina류의 남발도 내 뇌에는 편하지 않아서일 게다. 그런데 몇 달 전부터 인도영화 를 꼭 보라는 주변의 압력이 점점 심해져 왔다. 때마침 출장을 가는 비행기에서 우연히 이 영화를 발견하게 됐다. 영화의 구조를 간단히 살펴보자. 천재만이 입학할 수 있는 인도 최고 명문 ICE공과대학에서 성공과 부를 좇아 고군분투(시험기간에 경쟁자 기숙사에 도색잡지 밀어 넣기, 암기력 증강제라는 듣보잡 알약 먹기 등)하는 '차투르..

2011. 12. 13.

2011/11-12 : HS Ad News

HS Ad News ‘2011 한국광고대회’를 휩쓴 HS애드·대한항공 대한항공 광고캠페인 ‘우리에게만 있는 나라’ ‘2011 한국광고대회’가 지난 11월 9일 소공동 롯데호텔에서 열렸다. 이날 광고대회에서 우리 회사의 공진성 상무가 광고 진흥 발전 유공자로 선정돼 국무총리 표창을 받았으며, 우리 회사가 기획·제작한 대한항공 광고캠페인이 대한민국 광고 대상 시상식에서 5개 부문 8개의 상을 거머쥐었다. 특히 인쇄 부문 대상 및 영상·라디오 부문 금상 등 주요 부문 상위상을 석권한 ‘우리에게만 있는 나라’캠페인은 집단지성과 쌍방향 커뮤니케이션을 활용, 한국의 자연과 문화의 아름다움을 작품성 있는 사진과 임팩트 있는 카피로 전달해 좋은 평가를 받았다. 이 밖에도 ‘일본’편·’뉴질랜드’편 등 올해 우리 회사가 ..

2011. 10. 24.

2011/09-10 : SEP/OCT 2011 HS Ad Webzine

브리프를 받았을 때도 화장실에 앉아 있을 때도 운전 중에도 이빨을 닦으면서도 . . . 불쑥! 남들은 갖지 못한 나만의 感으로 아이디어를 Discovery하는 것이다 표지 : 심의섭 Chief CW / 신요석 Chief AD

2011. 10. 24.

2011/09-10 : ‘緣’想同感

‘緣’想同感 그림 ㅣ 한창수 Chief AD 글 ㅣ 남원준 CW

2011. 10. 20.

2011/09-10 : LOOKS GOOD AD - 전파광고 1

LOOKS GOOD AD 전파광고 ▶ LG전자 LG옵티머스 시네마 3D '신민아'편 여 : 신민아의 3D / 3D로 찍고 3D로 즐기고 3D로 간직한다 / NA : 3D가 대세 스마트는 기본 / 자막 : LG 옵티머스 3D / LG 시네마 3D / 여 : 3D는 / 남 : 역시 LG / 자막 : 3D로 한판 더 붙자! / LG Life`s Good ▶ LG전자 LG옵티머스 시네마 3D '원빈'편 남 : 원빈의 3D / 3D로 찍고 3D로 즐기고 3D로 간직한다 / NA : 3D가 대세 스마트는 기본 / 남 : 3D는 / 여 : 역시 LG / 자막 : 3D로 한판 더 붙자! ▶ LG전자 LG옵티머스 시네마 3D '김태희'편 NA : 김태희의 3D / 자막 : LG 옵티머스 3D / NA : 3..

2011. 10. 20.

2011/09-10 : LOOKS GOOD AD - 전파광고 2

LOOKS GOOD AD 전파광고 ▶ LG 기업PR '다문화사랑'편 NA : 우리말을 잘 못할 것이다 잘 할 것이다 / 친구를 잘 못사귈 것이다 잘 사귈 것이다 / 수업을 잘 못따라갈 것이다 잘 따라갈 것이다 / 우리음식을 잘 못 먹을 것이다 잘 먹을 것이다 / 편견에 못을 빼면 더 큰 대한민국이 열립니다 / 자막 : 잘 못할 것이다 잘 할 것이다 ▶ LG생활건강 숨 시크릿 에센스 여 : 좋은것만 보고 좋은것만 바르세요 / 피부가, 피부가 다시 태어날테니 / 자연발효의 기운기 가볍게 깊숙이 숨 / NA : 시크릿 에센스 ▶ 동원F&B 동원참치 '스태미나'편 남 : 아무리 운동을 좋아해도 평생 쉬지 않고 운동할 수는 없잖아 / 그런데 참치는 한다.평생 헤엄치는 참치 / 자막 : 참치는 오메가3..