HSAD 공식 블로그 HSADzine

2012. 3. 16.

대한항공 ‘우리에게만 있는 나라’ 캠페인

고공비행, ‘The Difference’ 2011 대한민국광고대상 대상 수상, 광고PR실학회 선정 올해의 대행사 등 국내 최고의 수상실적을 거두었다는 점뿐 아니라, ‘The Difference’를 실무에 적용해 캠페인을 완성했다는 점에서 보람이 더욱 크다. 2011년도 대한항공 광고는 ‘다작(多作)’과 ‘다상(多賞)’의 해였다. 많은 광고를 만들어내다 보니 고통스러운 시간도 있었으나, 노력의 결과가 좋아 매우 보람된 기억으로 남는다. 그 중심에는 ‘한국 캠페인’이 자리하고 있다. 한 해를 뜻있게 마무리할 수 있게 한 대한항공 한국 캠페인의 ‘디퍼런스(Difference)’를 살펴보자. 1. Discovery 대한항공은 주로 해외 취항지 광고를 많이 한다. 해외 취항지를 매력 있게 보여줌으로써 여행 수요를..

2012. 3. 16.

동원F&B ‘참치는 한다’ 캠페인

No.1이기에 한다! 동원참치니까 할 수 있다! 소비자에게 중요한 건‘ 영양소’`가 아니라 그 영양소로 얻게 되는 자신의 몸의 변화에 대한 가능성. 이에 동원참치는 ‘고단백과 오메가3`라는 영양소에는 ‘스태미나 푸드‘, '저칼로리'에는 ‘피트니스 푸드’라는 새로운 소비자 언어를 개발했다. '참치’하면 떠오르는 그 이름 ‘동원참치’ 1982년 출시 이후 대한민국 식탁에서 독보적인 위치를 지켜오며 끊임없는 사랑을 받아온 동원참치가 어느덧 서른을 바라보는 나이가 됐다. 그렇듯 동원참치의 위상은 예나 지금이나 변함없지만, 30년 동안 국민에게 사랑 받는 먹을거리가 되기 위한 동원참치의 노력은 끊임없이 계속돼 오고 있다. 그러나 이제는 먹을거리의 필수요건이라 할 수 있는 ‘웰빙’에 대한 고민과, 끊임없이 쏟아져 ..

2012. 3. 13.

한국지엠 쉐보레 광고 캠페인

100년 역사의 쉐보레, 한국 시장을 활짝 열다 쉐보레 브랜드 런칭 이후 쉐보레의 광고는 광고로서의 즐거움과 제품적 소구점을 적절히 배합해 좋은 평가를 받았다.게다가 제품 판매 증가, 브랜드의 성공적 안착, 브랜드 인지율 향상 등 마케팅적으로도 큰 성공을 거두었다. 2011년 3월 1일, 100년 역사의 글로벌 자동차 브랜드 쉐보레가 한국에 런칭했다. 하지만 한국시장은 기존 국내 브랜드가 절대적인 시장점유율을 차지하고 있었고, 쉐보레는 의 범블비나 ‘시보레’라는 이름으로 어렴풋이 아는 정도였다. 또한 소비자들은 자동차 선택에 있어 다소 무감각한, 쉽지 않은 마켓이었다. 이에 쉐보레는 프리런칭과 런칭의 두 단계를 통해 기존의 왜곡된 한국 자동차시장에 화두를 던지고자 했다. 쉐보레의 화두, "진짜 자동차가 ..

2012. 3. 13.

신한금융그룹 광고 캠페인

새봄을 노래하다 신한의 진심을 노래하는 합창단의 일원으로, 빠듯한 일정 속의 연습과 녹음, 그리고 힘든 환경에서 촬영까지 참여해준 임직원들의 노고는 신한 내부에서도 큰 이슈가 되어 ‘다시 시작하자’는 의지에 불을 지피는 계기가 됐다. 금융업을 둘러싼 분위기가 심상치 않다. 전반적인 경기침체 속에서 금융사들의 높은 수익을 바라보는 시선은 따갑기만 하다. 글로벌 금융위기 이후 월스트리트에서부터 시작된 이러한 여론은 금융의 공공성에 대해 더욱 엄격한 잣대를 대는 우리나라 금융회사들을 긴장하게 하고 있다. 이러한 분위기 속에서 우리나라를 대표하는 최고의 금융그룹 신한, 그 지주회사인 신한금융지주의 2011년 첫 광고 ‘새봄의 노래’는 그 출발점에 서 있었다. 봄을 기다리다 2011년을 여는 신한의 마음은 더욱 ..

2012. 3. 12.

LS네트웍스 프로스펙스W 광고 캠페인

이제 명실상부한 ‘워킹화 브랜드의 대명사!’ 프로스펙스W가 2010년에 이어 2011년에도 유지하고 있는 커뮤니케이션의 핵심은 ‘워킹’의 본질에 대한 물음과 답이라고 할 수 있다. 그것이 워킹화 1등 브랜드만이 할 수 있는 이야기이고, 또 그렇게 해야만 정상의 자리를 유지할 수 있기 때문이다. “영호 엄마! 오늘은 운동 어디로 갈 거야? 같이 가자!” ‘워킹’ 하면 가장 먼저 떠오르는 이미지는 뭘까? 필자의 주관적인 견해를 철저히 배제하고 떠올려본다면 ‘선캡과 마스크로 무장하고 두 팔을 거세게 앞뒤로 휘저으며 운동장과 동네를 걸어 다니는 아줌마들’이 아닐까? 프로스펙스W는 누가 뭐라 해도 현재 대한민국 워킹시장에서 워킹화를 가장 많이 판매한 브랜드임에는 틀림없다. 하지만 이제까지 쌓아온 프로스펙스W 워킹..

2012. 3. 12.

LG전자 ‘XNOTE Social Spot - P210’ 캠페인

정보에서 구매까지, 노트북 구매의 모든 것을 한번에! 캠페인이 종료될 시기에 P210 판매량은 2만 5,000대를 돌파했다. 이는 ‘12.5인치 시장의 독식 수준’이라고 할 수 있다. 이러한 제품 판매에는 Social Spot이 큰 영향을 미쳤다는 객관적인 평을 받았다. ‘33%의 마음’ 돌리기 광고주로부터 공유 받은 ‘소비자 구매행동패턴 보고서’에서 눈에 띄는 수치가 있었다‘. Engage-Evaluate-Buy’ 로 구분되는 소비자 구매행동 중 XNOTE 구매를 고려하는(Evaluate 단계) 69%의 소비자들 중에 36%만이 XNOTE를 구매한다는(Buy 단계) 내용이었다. 즉 노트북 구매를 위해 온라인에서 검색·비교·검토하고… 그냥 돌아서는 33%의 마음을 붙잡는 것이 이번 캠페인의 미션이었다. ..

2012. 3. 12.

한국관광공사 ‘안녕(Annyeong)’ 캠페인

다들 안녕(Annyeong)〜 ‘하셨어요’? ‘안녕’ 캠페인은 ‘터치 코리아(Touch Korea)’라는 한국관광공사의 2011년 전체 테마 내에서 유저들의 개입과 참여·확산이라는, 최근의 마케팅 지향 가치에 가장 충실한 캠페인이라 할 수 있었는데, 그 중심에는 디지털이 자리 잡고 있다. 많은 분들이 아시겠지만, 한국관광공사는 해외의 관광 소비자들에게 한국을 알리고 방문하게 하고, 한국에 대해 좋은 이미지를 심어주기 위해 애쓰는 곳이다. 2011년 한 해 관광객이 1,000만 명의 문턱에 다다랐다고 하는데, 어떻게 하면 한 명이라도 더 한국을 경험하게 할지 광고주와 우리 HS애드는 지금도 노력하고 있다 Step 1. Discovery 한국을 방문할 만한, 한국을 좋아할 만한 외국인들. 하지만 아직은 한국..

2012. 3. 12.

LG U+ ‘U+ LTE Pop-up Store’ 체험 마케팅

가장 빠른 U+ LTE세상! 고객에게 찾아가다 같은 날 LTE라는 동일 서비스로 체험마케팅 활동을 진행한 경쟁사 대비 U+ LTE Pop-up Store의 효과는 압도적이라 할만 했다. 언론 보도의 약 90%가 우리의 팝업스토어 이야기로 채워졌을 정도이다. U+ LTE POP-UP STORE 투시도 눈으로 보이지 않는 통신 서비스, '가장 빠른 LTE 서비스’를 알려야 한다는 미션! '체험마케팅'이라는 방향에서 어떻게 하면 고객에게 효과적으로 다가갈 수 있을까? ‘U+ LTE Pop-up Store’ 체험마케팅 행사는 이러한 고민 아래 광고주와의 장장 5개월에 걸친 준비과정을 통해 탄생했다. 그리고 27일간 명동 예술극장 앞에서 선보인 팝업스토어 체험공간에 방문한 고객은 약 3만 명. 하루 평균 약 1,..

2012. 3. 12.

2011 HS애드 국내외 광고상 수상작

2011년 HS애드는 대한민국 최고 권위의 광고제인 ‘2011 대한민국광고대상’에서 대한항공 광고캠페인으로 인쇄부문 대상을 포함한 5개 부문 8개의 상을 거머쥔 데 이어, 서울영상광고제 TVCF Award에서도 대한항공 '일본에게 일본 을 묻다'편으로 그랑프리를 수상했다. 수상소식은 국외에서도 이어졌다. 스파익스광고제에서 한국 최초로 영미디어 컴피티션 Gold Winner`상을 수상하며 HS애드가 가진 '남과 다름(Difference)'의 저력을 국내외에 과시했다. 대한항공 ‘우리에게만 있는 나라’ 인쇄광고 대한항공 ‘우리에게만 있는 나라’ TV CF 대한항공 ‘일본에게 일본을 묻다’ TV CF 대한항공 ‘우리에게만 있는 나라’ 라디오 광고 대한항공 ‘뉴질랜드’ 라디오 광고 대한항공 ‘뉴질랜드(양/호수/..

2012. 2. 16.

크리에이티브는 쓰레기통, 용수철, 꽃, 물병, 감, 별, 연필이다

2011년 1/2월 사보부터 최근호 2012년 1/2월호 까지 HS애드 사보 표지에 담았던 좋은 광고를 위한 좋은 생각 7개. 크리에이티브는 버려야 새로운 것을 Discovery 할 수 있어 쓰레기통이며, 개구리처럼 살아있는 크리에이티브를 만드는 용수철입니다. 또한 수줍음, 열병, 추억 속에 피어난 꽃이고, 남들이 뭐라 해도 최고의 결과물을 향한 갈증 해소에 필요한 물병이며, 불쑥! 남들은 갖지 못한 나만의 感으로, 깎아 내면 새로움을 Discovery하게 하는 연필이기도 합니다. 크리에이티브는 반짝반짝, 번쩍번쩍 빛나는 광고세상의 별입니다. 묵은 생각 묵은 전략 묵은 초식 묵은 스킬 묵은 뱃살..... 버려야 새로운 것을 Discovery한다. 개구리처럼 춤 꾼처럼 물 만난 고기처럼 내 이야기처럼.....