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2012. 2. 7.

2012/01-02 : STRATEGYSTUDY - Economic Preview

STRATEGYSTUDY Economic Preview 줄어든 예산 속에서 기업들의 고민은 차별화된 광고전략이다. 제한된 예산 내에서 효율을 가장 높일 수 있는 매체전략을 고민한다는 얘기다. 2012년은 용(龍)띠 해다. 특히 60년 만의 흑룡(黑龍)의 해라고 해서 좋은 징조로 여기는 사람들이 많다. 반면 용을 신성하게 여기는 중국에서는 흑룡을 악한 용으로 묘사하고 있다. 대신 가장 힘이 센 용으로 통한다. 유럽 국가 재정위기에 글로벌 경기침체 등의 영향으로 올해 우리나라 주요 산업 전망이 어둡다. 흑룡의 강한 힘이 이를 밝게 할 수 있을지 관심 가는 부분이다. iT와 기계가 희망 주요 산업 전망을 가장 쉽게 알 수 있는 방법은 날씨에 비유하는 것이다. 국내 주요기업을 회원사로 둔 대한상공회의소가 날씨에..

2012. 2. 7.

2012/01-02 : off the record - 당,신의 물방울

off the record 당,신의 물방울 와인은 하나같이 쉽지 않다. 우리가 하는 일과도 많이 비슷하다. 끌로 파고파고 파도 단 한 번 쉽게 답을 가르쳐주지 않는 우리의 일 말이다. 그래도 다들 저마다의 신의 광고, 신의 캠페인을 손에 넣기 위해 불철주야 수많은 고민들을 마셔대고 있겠지? 신의 물방울, 드디어 30권이다. 모두들 한 번은 들어봤을 은 아기타다시(Tadashi Agi)의 글과 오키모토 슈(Shu Okimoto)의 그림으로 구성된, 와인에 대한 와인에 의한 와인의 만화다. 한 때‘ 모르면 바보’라는 소리를 들을 정도로 센세이션을 일으키더니 요즘은 꽤 잠잠해졌다. 와인 자체가, 부담 없이 맛있게 먹을 수 있는 우리술 막걸리에 밀려 잠잠해진 것처럼 말이다. 하지만 나에겐 여전히 필독도서 1순..

2012. 2. 7.

2012/01-02 : 色다른 크리에이티브 - 아이디어는 지금 네 곁에 있다

色다른 크리에이티브 아이디어는 지금 네 곁에 있다 창의적인 사람들은 명석하기도 하지만 천진난만한 구석이 있다. 정신적으로 미성숙한 사람이 심오한 통찰력을 갖고 있을 수 있다. 원활하고 융통성 있는 사람이 새로운 아이디어도 잘 낸다. 심각한 사람은 아이디어를 낼 수 없다는 극단적 주장도 있다. 창의적인 아이디어들은 어떤 특성을 가질까? 지능지수는 발상의 가장 중요한 요인인가? 존 스튜어트 밀의 아이큐(IQ)는 170, 모차르트의 경우는 135였다고 전해진다. 그렇다면 성공에 이르는 현실적인 커트라인은 대충 얼마 정도일까? 한마디로 단정하긴 힘들지만 120 정도면 충분하다는 과학적 보고서가 설득력을 얻고 있다. 그러나 IQ가 너무 높으면 자만에 빠져서 창의성에 해가 될 수 있다는 말도 유력한 증거를 가지고..

2012. 2. 6.

2012/01-02 : 너는 어떻게 카피가 됐니? - 헤드라인 한 줄만 쓰면 돼! 2

너는 어떻게 카피가 됐니? 헤드라인 한 줄만 쓰면 돼! - 2 예나 지금이나 많이 받는 질문 중 하나가“ 어떻게 하면 카피라이터가 돼요?”다. 카피는‘ 실무를 하면서 카피로 크는 거’란 말을 수도 없이 하지만, 그래도 뭔가 방법이 따로 있지 않을까 계속 묻는다. 어떻게 하든 들어만 간다면 카피로 크는 길에 들어선다. 어떻게 클까? 여기 어리바리한 여자 카피라이터가 광고회사에 신입으로 들어가, 지금은 남아있지 않은 전설의 카피라이터 신입교육을 받으며 커가는 과정을 소소하게 풀어본다. 자주 듣는 말들이 있다‘. 헤드라인 한 줄만 쓰면 돼!’‘, 이거 워싱 좀 해줘라…’ 이 두 가지다. D그룹 담당 신입 카피라이터로 있을 당시, 담당 기획이 전화를 했다“. 지금 급하게 회장님 인사말 워싱 좀 해줘. 워싱, 워..

2012. 2. 6.

2012/01-02 : Global View 미국 - QR코드 마케팅의 현재와 미래

Global View - 미국 "QR코드로 당신의 사회관계를 도와드립니다” 최근 들어 단순한 정보나 오락 제공의 기능이 아니라, 개인의 사회관계 형성과 유지에 도움이 되는‘ 사회적 혜택(Social Benefit)’을 제공하는 다양한 QR코드 마케팅이 인기를 끌고 있다. 2011년 한 해는 가히 스마트폰의 전성시대였다고 할 만큼 스마트폰이 미국 소비자들에게 많은 사랑을 받았다. 최근 닐슨이 내놓은 자료에 따르면 미국 내 모바일폰 사용자의 절반에 가까운 43%가 스마트폰 사용자이며, 25세에서 35세의 젊은 연령층 사이에서는 스마트폰을 보유율이 무려 64%가 넘는다. 이렇듯 미국 시장 내 스마트폰 보급이 빠른 속도로 확산되면서 스마트폰을 이용한 다양한 모바일 마케팅 캠페인들이 큰 주목을 받고 있다. 특히 ..

2012. 2. 6.

2012/01-02 : Global View 일본 - 광고계 2011 결산 & 2012 전망

Global View - 일본 과거의 성공에 대한 미련 속에 광고회사의 개혁은 없다 ‘마케팅·조직인사·전략적 비즈니스 프로세스’를 총괄할 수 있는‘ 디지털 마케팅 시프트에 의한 조직재편 구상력’이 일본 광고회사 개혁의 방향성으로 거론되고 있다. 지난 1월 18일, 광고업계의 각 분야 종사자들이 한자리에 모여 2011년도를 결산하고 2012년 전망을 내놓은 자리에서 한 중견 광고회사 간부는 광고업계 인사들의 견해를 아래와 같이 분석했다. ‘1. 저마다 위기의식을 가지면서도 긍정적인 자세로 올해를 전망하고 있다는 것, 2. 단지 그 내용이 과거의 성공경험을 되살려 한 번 더 도전하자는 분위기였다는 것, 3. 시대의 변화에 대한 인식은 희박하고, 이노베이션의 철학은 느낄 수 없었다는 것’ 등이다. ‘현실’과 ..

2012. 2. 6.

2012/01-02 : HS Ad News

HS Ad News D-CINEMA CONCERT 2011 리셉션 송년행사장 전경 D-Talk Concert 근속 30년 포상을 받은 김종립 대표이사 35년 근속기념패를 김종립 대표이사와 Honor of 행사장 무대 위에 도열한 경품 추첨 수여받는 송재국 전 CFO Difference 수상자들 LBEST 직원들 지투알은 지난 해 12월 26일 영등포 타임스퀘어 CGV 스타리움관에서 2011년의 성과를 자축하고, 2012년의 각오를 다지는 송년행사를 개최했다. 특히 이날 송년행사에는 지투알의 자회사인 HS애드와 LBEST의 전 임직원이 한 자리에 모여, 서로를 격려하며 송년과 신년의 의미를 되새겼다‘. D-Cinema Concert’ 컨셉트로 이뤄진 이날 송년행사는 2011년 우리 회사의 성과와 해외 지,..

2011. 12. 16.

2011/11-12 : NOV/DEC 2011 HS Ad Webzine

어둠 속에서도 반짝반짝 태양 아래서도 번쩍번쩍 다른 것 들 속에서도 번뜩번뜩. . . 우리의 크리에이티브다, 우리의 자존심이다, 우리는 광고 세상의 스타이다 표지 : 심의섭 Chief CW / 신요석 Chief AD

2011. 12. 16.

2011/11-12 : ‘緣’想同感

‘緣’想同感 그림 ㅣ 한창수 Chief AD 글 ㅣ 남원준 CW

2011. 12. 16.

2011/11-12 : WiseBell - 다이아몬드는 영원히

WiseBell 다이아몬드는 영원히 ‘강아지에게 영혼이 있고 천사에게 날개가 있다고 믿는 여자이기에, 9개월 동안이나 그녀 속에 한 생명이 자라는 것을 지켜본 여자이기에, 그리고 그 생명에 내 姓(성)을 붙여준 여자이기에…`’ 칭송하라. 그대 이름은 여자, 아니 아내이거늘. 이 정도 멘트를 날리며 아내에게 다이아몬드를 선물한다면, 아마 몇 년은 약발(?)받을 것 같다. 이 멘트는 사실 광고하는 사람들에게는 너무나 유명한 모 다이아몬드 회사의 광고 카피다. 카피를 읽고 있노라면 아내에게 다이아몬드 하나 안 사주는 인간은 피도 눈물도 없는 놈처럼 들린다. 다이아몬드 하면 김중배 같은 이름이나 먼저 떠올리는 나로서는 황금만능주의 운운하며 짐짓 태연한 척 하지만, 그 광고를 볼 때마다 카피를 쓴 카피라이터가 은..