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2011. 10. 17.

2011/09-10 : 너는 어떻게 카피가 됐니? - 15초는 짧고, 20초는 길다 3

 너는 어떻게 카피가 됐니? 15초는 짧고, 20초는 길다 3  예나 지금이나 많이 받는 질문 중 하나가 “어떻게 하면 카피라이터가 돼요?”다. 카피는 실무를 하면서 카피로 크는 거란 말을 수도 없이 하지만, 그래도 뭔가 방법이 따로 있지 않을까 계속 묻는다. 어떻게 하든 들어만 간다면 카피로 크는 길에 들어선다. 어떻게 클까? 여기 어리버리한 여자 카피라이터가 광고회사에 신입으로 들어가, 지금은 남아있지 않은 전설의 카피라이터 신입교육을 받으며 커가는 과정을 소소하게 풀어본다. 이 카피가 30초에 다 들어가? 카피를 길게 써서 줄이는 연습. 세스코 TV광고를 준비하면서 큰 도움이 되었다. 선배가 알면 기겁할 크리에이티브와 전혀 상관없는 광고. 정보전달이 목적인 인포멀 광고를 만들게 되었다. 바퀴벌..

2011. 10. 17.

2011/09-10 : The Difference - 차이를 피하고 무시하고 잊고 사는 건 아닐까

The Difference 차이를 피하고 무시하고 잊고 사는 건 아닐까  잘 나가는 글로벌기업이나 광고회사나 성공한 벤처기업이나, 처음엔 서로 차이가 뚜렷한 사람들이 들어가서 서로 비슷한 사람이 되어가는 건 아닌지. 세상에 ‘차이’만큼 매력적인 말도 없다. 사람들에게 차이가 없다면 늘 같은 생각만 하는 획일적인 바보들로 살았을지도 모른다. 차이가 창조를 만들었고, 차이가 진보를 이끌었다. 그럼에도 우린 종종 그 차이를 피하려 하고, 그 차이를 잊어먹고, 그 차이를 무시하기도 한다. 당신이 잊어버린, 당신이 무시한 그 ‘차이’가 지금부터 전하는 네 가지 이야기 중 어떤 것에 해당될까? 비겁한 변명과 돌려움 사이에 존재하는 ‘차이’ 이혼하는 사람들이 내세우는 이혼사유 부동의 1위는 성격차이다. 참 웃긴 얘..

2011. 10. 14.

2011/09-10 : 상상력 발전소 - ‘돈이 되는’ 상상력

상상력 발전소 ‘돈이 되는’ 상상력 나는 전업뮤지션이라 음악을 만들고 가사를 써서 먹고 사는데, 이 일에는 막대한 양의 상상이 들어간다. 어쩌면 깨어있는 매순간 상상을 하면서 사는지도 모른다. 상상력, 하면 떠오르는 소설 속 한 장면이 있다. 시마다 마사히코의 데뷔작인 . 외국어대 러시아어과 학생인 남자 주인공은 바이올린을 연주하는 아리따운 이탈리어과 여학생에게 홀딱 빠져있다. 평소 프롤레타리아 혁명에 대해 토론하며 갈고 닦은 현란한 화술로 그녀와 교제하는데까지는 성공했지만, 대리석처럼 차갑고 최고급 화이트와인처럼 고상한 그녀가 허용하는 스킨십은 고작 둘이 손을 잡고 다니는 것 정도다. 레닌의 붉은 군대처럼 거세게 치고 올라오는 20살의 리비도를 꾹꾹 억눌러가면서 그는 은밀히 상상의 나래를 펼친다. ..

2011. 10. 14.

2011/09-10 : 문화적 영감 - 창조적 사유를 위한 아이디어, 개념미술

문화적 영감 창조적 사유를 위한 아이디어, 개념미술  개념미술의 아이디어를 단지 미술사적인 개념으로 바라볼 것이 아니라 미학적, 철학적, 예술적 창조력의 원천으로 보아야 한다. 작품의 의도와 개념을 중시 1965년, 스무 살의 젊은 청년인 조셉 코수스(Joseph Kosuth, 1945~)는 전시장에 의자를 하나 가져다 놓았다. 그는 작품 을 위해 실제 의자를 놓고, 실물크기로 찍은 의자 사진과 의자를 설명하는 텍스트를 벽에 붙였다. 이 작품은 현대미술의 한 지점, 그러니까 우리가 흔히 ‘개념미술’이라고 부를 수 있는 용어를 잘 설명하고 있다. 개념미술(Concepture Art)이라는 용어는 특정한 미술사조라기보다는 1960년대 생성된 현대미술의 한 경향이라고 할 수 있다. 1960년대 초 키앤 홀츠..

2011. 10. 12.

2011/09-10 : Global View 일본 - 광고 비즈니스 관점에서 본 韓流

 Global View - 일본 광고 비즈니스 관점에서 본 韓流 한일 간의 영토분쟁이나 역사교과서 문제 등의 외교분쟁, 이러한 것들이 이슈화되면 서로 간에 반일 반한 감정이 고조되어 자연스럽게 연예활동이 제한되며 한류스타를 채용한 광고주들에게는 커다란 타격을 주게 된다. 도쿄를 장식한 동방신기 지난 9월 17일부터 도쿄의 주요 전철노선인 야마노테센(山手線, 서울의 2호선과 유사)을 동방신기의 새 앨범 광고가 점령했다. 하루 350만 명이 이용하다는 이 노선의 전철광고는 시대를 반영하며, 지금 가장 주목받고 있는 스타가 누구인지를 말해 주는 잣대임을 생각할 때 일본에서의 동방신기의 인기를 짐작할 수 있다. 또한 동방신기는 패션잡지계에서 암묵의 룰처럼 지켜왔던 서로 다른 잡지에 같은 표지모델을 쓰지 않는다..

2011. 10. 11.

2011/09-10 : LG WAY - ‘실력’이라는 이름의 ‘꽌시’

LG WAY ‘실력’이라는 이름의 ‘꽌시’  중국법인으로 발령이 나면서 들은 가장 많은 이야기는 ‘꽌시(關係)’ 에 관한 것이었다. "중국에서는 꽌시가 없으면 비즈니스를 제대로 할 수 없다"거나, “꽌시만 있으면 안 되는 일이 없는 곳이 중국이다” 라는 것이 그것이었다. 이렇게 중국을 대표하는 인사이트가 꽌시이다 보니 너도 나도 꽌시를 부르짖고, 작은 일 하나에도 꽌시를 찾기 바쁘다. 그래서 시작한 고민이 ‘꽌시란 도대체 무엇일까’ 하는 것이었다. 가히 만병통치약이라는 꽌시의 깊은 속을 알아야 꽌시를 만들던지 사든지 할 수 있을 것 같았기 때문이다. 우리의 꽌시는 ‘남과 다른’ 가치로 쌓아가는 신뢰 도대체 왜 중국에서는 그토록 꽌시가 중요한 것일까? 아마도 광대한 땅, 수많은 민족들, 그리고 사회적으..

2011. 10. 11.

2011/09-10 : HS Ad News

HS Ad News 스파익스 아시아, '영 스파익스 미디어' 최고상 우리 회사의 디지털팀 조일현 차장과 방송미디어팀 이준섭 대리가 21일 폐막한 아시아 최고 광고제인 2011 스파익스 아시아(Spikes Asia) 광고제 '영스파익스 미디어' 경쟁 부문에서 최고상인 'Gold Winner' 상을 수상했다. 영 미디어 컴피티션 (Young Media Competition)은 아시아의 차세대 광고인을 육성하기 위해 만 30세 이하의 젊은 광고인으로 참가가 제한되며, 24시간 내 제한된 공간에서 주어진 과제에 대한 미디어 전략을 구상하는 통합 미디어 경연대회로서 현장에서 경쟁 프레젠테이션을 통해 선정된다. 올해는 10월 세계 유방암 인식향상의 달을 맞아, 유방암에 대한 경각심을 높이고 예방 인식을 고취시키기 ..

2011. 10. 11.

제24회 대학생광고대상 - 행사개요

행사개요 ‘남과 다름’으로 더 뜨거웠던 열정의 경연 "지방대학이라 대상을 받지 못할 줄 알았다." 지난 9월 8일 개최된 ‘제 24회 HS애드 대학생 광고대상’ 시상식에서 크리에이티브 부문 대상 수상팀이 수상 소감으로 한 말이다. 김종립 HS애드 대표는 격려사에 앞서 “지방대학이라는 편견과 선입관이 없어야 개인의 재능이 발휘될 수 있다”며, “오랜 기간 이어져온 HS애드 대학생 광고대상이 타인의 생각과 구분되는 자신의 생각, 남과 다름을 가진 대학생들에게 작은 희망이 되기를 바란다”고 말했다. HS애드 대학생 광고 대상은 1987년도부터 개최되어 시상식에 모인 대학생들보다 나이가 많았다. 산학협동의 모범적 전형 올해로 제 24회를 맞은 HS애드 대학생광고대상 시상식이 지난 9월 8일 오후 2시 본사 13..

2011. 10. 11.

제24회 - CEO 격려사

CEO 격려사 ‘The Difference’를 가슴에 품고 미래로 나아가길 여러분의 생각과 타인의 생각을 구분 짓는 힘, 여러분들의 작품과 타인의 작품을 구분 짓는 힘, ‘The Difference’를 가슴에 품고 여러분 앞에 펼쳐질 미래를 자신 있게 개척해 나가십시오 김종립 | HS애드 대표이사 여러분 반갑습니다. 먼저, 오늘 수상의 영예를 안은 여러분 모두에게 진심으로 축하의 말씀을 드립니다. 힘든 과정을 거쳐 얻은 결과인 만큼 보람과 자부심이 크리라고 생각됩니다. '미래는 오늘 만들어진다'라는 짧은 격언처럼, 오늘의 좋은 경험이 여러분들에게 큰 힘이 되시길 바랍니다. HS애드 대학생 광고대상이 스물 네 해를 이어온 그 연륜에 걸맞게, 대학생 여러분의 창의와 노력이 경합하는 우리나라의 대표적인 대학생..

2011. 10. 11.

제24회 - 심사평

심사평 기획이 촘촘, 크리에이티브가 번쩍! 기획서 부문 김봉현 | 기획서 부문 심사위원장 / 동국대학교 광고홍보학과 교수 영예의 대상 수상작의 경우 자칫 복잡하고 어렵게 인식될 수 있는 제품이 가진 기능상의 우위를 소비자가 차별적으로 공감할 수 있도록 전개한 기획력이 매우 돋보였다는 평가를 받았습니다. 특히 차별화된 이슈 메이킹을 통해 소비자의 제품에 대한 호기심과 기대감을 유발시켜 직접 제품의 장점을 체험하도록 한 전략과 전술이 인상 깊었습니다. 금상 수상작은 자동차 브랜드 쉐보레와 자동차를 타는 사람들의 진정한 관계설정을 소비자 인사이트를 통해 탄탄한 논리로 접근했다는 평가였습니다. 기획안 수립과정이 '왜' 그렇게 하지 않으면 안 되는지에 대한 일련의 '논리 세우기'의 과정이라는 말이 새삼 떠오르게..