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2026. 2. 11.

[캠페인 비하인드] 팀 코리아의 노력과 도전을 기억하며, 업비트 밀라노 동계올림픽 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 한 번의 순간을 위해, 4년을 준비해 온 국가대표들의 긴 여정과 도전에 응원을 전하다. 🔎업비트의 과제는? “올림픽 기간, 여느 브랜드의 응원 광고처럼 보이지 않으면서도 ‘국가대표 디지털 자산 거래소’라는 업비트만의 정체성을 차별화된 방식으로 보여달라” 국가대표를 응원하는 콘텐츠는 늘 많습니다. 메달을 따면 축하하고, 기록을 세우면 박수치고, 하이라이트 영상은 언제나 감동적이죠. 그래서 이번 과제는 조금 까다로웠습니다. 여느 브랜드들과 똑같이 또 하나의 감동 영상처럼 보이지 않으면서도, 분명히 국가대표를 응원하고 있다는 메시지를 남기는 것. 쉽게 말해, 여느 브랜드들의 올림픽 광고 속에서 업비트는 달라 보여야 한다는 것이었죠. 🌟인사이트의 발견! 우리는 과정에 관심이 있는 것처럼 ..

2026. 1. 26.

3000년의 시간을 관통하는 매체: 옥외광고의 화려한 귀환

놀랍게도 '가장 오래된 광고'와 '가장 과학적인 광고'는 같은 매체를 지칭합니다. 3,000년 전 이집트에서 파라오의 업적을 기린 ‘공공 옥외광고물’이었던 오벨리스크나, 도망친 노예를 찾는 파피루스 벽보(Sampson 1923)에서 시작되었다고 알려진 ‘옥외광고’가 그 주인공입니다. 이제 옥외광고는 단순히 벽에 붙은 종이를 넘어, 유동인구 데이터 API를 적용해 최적의 집행지역을 찾거나 AI를 활용해 시청자의 시선을 추적하는 '데이터 미디어'로 진화 중입니다. 재도약을 이끄는 삼신기: 디지털화, 데이터, AI 디지털화(DOOH): 부동산 임대업에서 미디어 플랫폼으로 기존 인쇄 매체가 고해상도 LED 스크린으로 대체되며 DOOH(Digital OOH) 시대가 열렸습니다. 기존의 OOH가 ‘부동산 임대업’에..

2026. 1. 23.

[애니메이션 이야기] 차원을 넘은 미식의 성전 <흑백요리사 : 무한의 주방>

시즌1을 아득히 뛰어넘는 퀄리티를 보여주며 최고의 요리 서바이벌로 자리매김한 흑백요리사 2>. 이제 더 이상 출연한 셰프가 남아있지 않다구요? 그건 당신의 고정관념일 뿐입니다. 요리사가 꼭 3D로 존재할 필요는 없으니까요. 아직은 인지도가 높지 않은 애니메이션 흑셰프 캐릭터들이 벌이는 숨 막히는 1차 예선. 전설적 애니메이션에 등장하는 백셰프 캐릭터들 또한 신진 캐릭터들의 실력을 보고 긴장의 끈을 놓지 못합니다. 1차 예선을 축하하기 위해 한국과 일본, 양국에서 최고의 인기를 누리고 있는 아이돌 그룹, 아일릿을 초대했습니다! ILLIT (아일릿) 'Sunday Morning’ 공주님 고문의 시간입니다 2기 OP [가사포함][4K] / 출처: 직장인방송 유튜브아일릿이 부른 공주님, 고문의 시간입니다 시..

2026. 1. 23.

[AI 이야기] 마케터를 위한 AI 브라우저 실전 가이드: Comet으로 업무 효율 10배 높이기!

"내일까지 경쟁사 3곳 분석 보고서 내주세요.""유튜브 댓글 500개 분석해서 인사이트 뽑아주세요." 이런 요청을 받으면 막막하시죠? 저도 그렇다는 것은 아니고~ 실무에서 일하시는 많은 분들과 인터뷰를 해보니 이렇게 빠르게 처리해야 하는 업무가 생각보다 많다는 것을 알게 되었습니다. 그리고 저도 올해부터는 Commerce AX(AI Transformation)를 실행하는 업무를 하게 되었습니다. 덕분에 지금까지 연구하고 개발하는 데 사용했던 AI를 실전에 활용할 수 있는 다양한 기회를 발견하고, 이전에 보지 못했던 것들을 볼 수 있는 기회가 대단히 많이 생겨서 많이 바쁘기는 하지만 즐겁게 일하고 있습니다. 오늘은 2026년을 시작하는 기념으로 AI 브라우저인 Comet을 활용하는 법을 공유하려고 합니다..

2026. 1. 16.

[캠페인 비하인드] 파파존스 여섯가지 메뉴를 주인공으로 만든 이유 “아메리칸 프리미엄 시리즈” – 파파존스 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 HSAD와 4년 차를 맞이하는 아메리칸 프리미엄 피자 “파파존스”기존 피자 광고의 클리셰를 뒤엎은 2026년 “아메리칸 프리미엄 시리즈” 캠페인을 소개합니다. 🔎파파존스의 과제는? “뛰어난 품질과 맛으로 확보한 매니아층과 찐팬을 발판으로 업계 1위로 도약하고 싶어요” 이번 캠페인의 과제는 20년 넘게 미국 본사의 레시피와 품질 기준을 지켜온 파파존스의 프리미엄 정체성을 유지하면서, 그 가치를 더 넓은 고객층으로 확장해 업계 1위 브랜드로 도약하는 것이었습니다. ‘Better Ingredients, Better Pizza’라는 철학 아래 두터운 충성 고객과 매니아층을 확보해 왔으며, 대표 메뉴 ‘수퍼 파파스’의 높은 인기는 브랜드에 대한 신뢰를 상징합니다. 다만 시그니처 메뉴를 넘어..

2026. 1. 15.

[캠페인 비하인드] 라이프스타일 플랫폼 LGE.COM 런칭 캠페인 – 가전에서 홈스타일까지 한 번에 맞추다.

🗣️캠페인 한줄평 식탁도? 소파도? 조명도? 인테리어도? 모두 다 LGE.COM에서 🔎LG전자의 과제는? “LGE.COM에 가전만 구매하려고 오는 게 아니라, 자주 방문해야 할 새로운 명분이 생겼으면” LG전자의 온라인 공식몰인 LGE.COM은 매년 비약적인 성장세를 보이고 있는 중입니다. 그러나 아직까지 한 번도 LGE.COM 플랫폼 알리는 캠페인을 진행한 적이 없었던 상황에, LG전자는 LGE.COM에서 이라는 새로운 서비스를 런칭하게 됩니다. 홈스타일>은 LG전자의 가전뿐 아니라, 내 공간에 배치할 가전과 잘 어울리는 가구·소품·패브릭·인테리어까지 함께 제안하고 공유하는 서비스입니다. 이번 캠페인을 통해 LGE.COM을 단순히 가전을 구매하기 위해 방문하는 플랫폼이 아닌, 내 공간에 필요한 모든..

2026. 1. 14.

[게임 이야기] 니시카사이에서 혼자 춤추다

앗. 먼저 사과의 말씀을. 글로 설명할 재간이 없어서. 무리해서 설명하자면 "착-!"과 "척-!" 사이의 소리. 그 특유의 카메라 셔터음 소리. 내가 사랑하던 그 소리를 다시 듣게 될 줄이야. 오밤중, 일본 니시카사이 공원 한 구석에서. "엇? LG폰...?" 나도 몰래 샌 말에, 폰 주인 남자는 흠칫 돌아보며 "에? 칸코쿠진...?" 이래버린다. 우앗, 일본어? 일본인이다! 민망쩍어 뒤돌라다가, 아무리 봐도 같은 또래 한국 남자애 같아서. "아. 어, 저, 나. 힌국인." 반말과 존대를 뭉개며 웅얼거려본다. 묘한 공기, 싸한 정적. 갑자기 이상한 여자가 된 듯한 기분이. 이게 대체 뭔 상황일까. 얼른 자릴 떠야겠다. "응, 그럼 그쪽도 LG폰?" 드디어 남자 입에서 한국어가 나왔다. 휴, 한국인은 맞네..

2025. 12. 18.

[AI 이야기] AI는 도구일 뿐, 맥락은 사람만이 안다

올해는 정말 AI로 가득 찬 해였습니다. 전 세계의 모든 기업들이 AI를 어떤 식으로든 활용하는 모습을 보여주었죠. HSAD에서도 정말 많은 시도가 있었습니다. 저희 팀에서만 해도 수십 건의 워크플로우를 구성하였고, 사용을 원하는 많은 팀들과 기획과 개발을 위해 치열하게 커뮤니케이션을 했습니다. 그러면서 더 절실하게 느낀 점은 역시 도메인에 대한 지식이 정말 중요하다는 것이었습니다. 우리 모두가 개발자가 되는 게 아니고 대부분은 소비자로서 AI를 사용하게 되는데, AI를 사용할 수 있는 능력의 경쟁력은 AI에 대해서 얼마나 잘 아느냐가 아닙니다. AI는 그저 툴일 뿐, 본인 분야에 대한 지식이 많은 사람이 결국 더 잘 활용하게 되어 있거든요. 우리가 컨설팅 업체를 통해 여러 의견을 듣는다고 하더라도, 결..

2025. 12. 15.

[캠페인 비하인드] 기술로 말하고 문화로 공감하다, APEC 2025 속 LG의 브랜드 메시지

🗣️캠페인 한줄평 기술과 문화, 가전과 뷰티를 하나의 철학으로 엮어낸 LG의 APEC 통합 전시 🔎LG의 과제는? 2025 APEC 정상회의 기간 동안 LG는 경주엑스포대공원과 경주예술의전당, 보문단지 일대에서 진행된 주요 공식 프로그램에 참여했습니다. K-테크 쇼케이스, APEC CEO SUMMIT, K-BEAUTY PAVILION은 각각 기술 전시, 고위급 경제 포럼, VIP 대상 문화 행사로 전혀 다른 성격과 목적을 가진 무대였으며, 각 전시마다 서로 다른 목표와 과제가 존재했습니다. 먼저 K-테크 쇼케이스에서는 국내 주요 대기업들이 집결한 대형 기술 전시 환경 속에서 LG전자의 차별화된 기술을 단순한 전시물이 아닌 ‘압도적인 경험’으로 전달해야 하는 과제를 받았습니다. 특히 야외 에어돔 구..

2025. 12. 15.

[캠페인 비하인드] 이제 양념치킨도 바삭하면 안돼요? 한소희×bhc 스윗칠리킹

🗣️캠페인 한줄평 “양념치킨, 바삭하면 안 돼요?” 한소희의 파격적인 치향선언! 스윗칠리킹 캠페인은 신제품 론칭을 넘어, 양념치킨이라는 카테고리의 기준을 재정의하는 작업이었습니다. 소비자가 오랫동안 당연하게 받아들여왔던 ‘양념치킨은 눅눅하다’는 인식에 의문을 제기하며, 스윗칠리킹을 양념치킨 2.0으로 제시하였습니다. 🔎BHC의 과제는? ① 양념치킨의 숙명, ‘눅눅함’이라는 인식을 뒤집어라-양념치킨의 Next Level 그동안 양념치킨은 치킨 시장에서 늘 비슷한 위치에 머물러 있었습니다. 강하고 중독적인 맛이지만, 그만큼 식감에서는 아쉬움을 전제로 선택해야 하는 메뉴였습니다. 소비자 역시 “양념치킨은 원래 눅눅한 것”이라며 어느 정도의 아쉬움을 감수해 왔습니다. 하지만 스윗칠리킹은 이러한 공식에 정면..