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2026. 11. 12.

[캠페인 비하인드] 알싹하니 한 마리 뚝닭! bhc 알싹킹 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 한소희가 찾아낸 알싹한 비밀 고추·양파·대파를 찾아 나선 한소희와 자꾸 흥얼거리게 되는 ‘뚝닭송’까지, 알싹킹의 알싸한 풍미와 파삭한 식감을 이야기와 노래에 담은 bhc 알싹킹 캠페인을 소개합니다. 🔎BHC의 과제는? 콰삭킹에 이어, 후라이드에서 또 한 번의 히트를좋은 제품을 알리는 일, 그보다 먼저 관심을 얻는 일 콰삭킹으로 후라이드 시장에서 히트 메뉴를 만든 bhc. 이번 과제는 ‘느끼하지 않은 후라이드’로 또 한 번의 히트 메뉴를 만드는 것이었습니다. 알싹킹이 도전장을 내민 상대는 타사의 대표 메뉴인 고추치킨이었습니다. 느끼함, 부담이 적은 치킨을 찾는 소비자에게 꾸준히 선택받으며 두터운 충성 고객층을 쌓아온 메뉴였죠. 고추바사삭을 즐겨 먹는 사람도, 평소 후라이드를 즐겨 먹는..

2026. 10. 29.

[비즈니스 심리학] 산에 미친 사람들의 조금 다른 성공법 - 몽벨과 파타고니아, 좋아하는 일을 끝까지 해본 사람들

코끝이 시큰해지는 걸 보니, 바야흐로 캠핑의 계절이 왔습니다. 캠핑은 참 묘한 취미입니다. 편안한 집을 두고 굳이 자연으로 나가 잠을 자고, 짐을 줄이기 위해 비싼 장비를 사고, 장비를 몇 시간씩 펼치고 정리하는 수고를 마다하지 않습니다. 번거로움을 기꺼이 즐기는, 조금 비합리적인 유희입니다. 어쩌면 그 모든 번거로움을 감수할 만큼, 자연 속에 머무는 감각이 좋은 것인지도 모르겠습니다. 아마 이런 걸 낭만이라고 부르는 것 같습니다. 여기, 그 낭만에 누구보다 진심이었던 두 할아버지가 있습니다. 산을 너무 좋아한 나머지 자신에게 필요한 장비를 직접 만들기 시작했고, 급기야 세계적인 아웃도어 브랜드까지 만들어낸 사람들입니다. 01. 몽벨 창업자 다쓰노 이사무 | 경량의 미학 - 화장지 심지까지 빼고 산에 올..

2026. 10. 23.

[AI 이야기] 이미 와버린 진짜 AI 에이전트 시대(feat. 뮤즈, 닷츠, 듀엣)와 하늘을 나는 자동차

요즘 AI 뉴스를 보면 '하루가 다르다'는 말이 실감 납니다. 또한 지난 9월에는 90년 가까이 수학계가 풀지 못했던 ‘나비에-스토크스’ 난제를 AI가 풀었다는 주장이 나오면서 곧이어 수학계의 노벨상으로 불리는 필즈상을 수상한 25명이 수학 연구가 AI 기업의 벤치마크로만 활용되면서 연구 환경을 해칠 수 있다는 우려를 표명하기도 하면서 갈등이 계속해서 생겨나고 있습니다 [1]. 불과 2~3년 전만 해도 "AI는 거들뿐, 일을 끝까지 해내지는 못한다"는 의견이 많았습니다. 그래서 주로 리서치 용도로 사용되곤 했죠. 하지만 지금은 차원이 다른 세상이 되었고, 진짜 비서처럼 쓸 수 있는 AI Agent들까지 등장했습니다. 오늘은 최근 눈에 띈 세 가지 이야기들을 공유해보려고 합니다. Episode 1. 진정..

2026. 10. 21.

[애니메이션 이야기] [긴급대담] 치이카와와 타코피에게 묻다: 귀여운 것들이 귀엽지 않은 세상을 살아가는 법

진행자(필자) 네. 긴급하게 연결했습니다. 10월 초 현재, 지금 한중일 극장가에서 이상 현상이 발생하고 있습니다. 사건의 중심에는 작고, 하얗고, 동그랗고, 말랑말랑하게 생긴 생명체들이 있습니다. 이름은 치이카와, なんか小さくてかわいいやつ(난카 치이사쿠테 카와이이 야츠)의 줄임말로, ‘뭔가 작고 귀여운 녀석’이라는 번역을 줄여서, 한국에는 먼작귀>로 소개가 되었습니다. 극장판 치이카와 : 인어 섬의 비밀>은 이미 일본에서 , >을 누르고 1천만 명이 넘는 흥행기록을 세웠습니다. 중국에서는 반일정서마저 무력하게 만들면서 돌풍을 일으키고 있구요. 결국 한국에 상륙하여 박스 오피스 1위를 차지했습니다. 일본 애니메이션이 1위를 차지하는 것은 이제 드문 일은 아닙니다. 치이카와가 한중일 휩쓴 핵심 이유｜크..

2026. 10. 16.

[캠페인 비하인드] LG전자가 아이돌을 만들었다? AI 워시콤보의 특별한 데뷔 프로젝트

🗣️캠페인 한줄평 듣고, 궁금해하고, 발견하고, 공유하다! “요즘 뜨는 노래인가?”에서 “이게 세탁건조기 광고였어?”까지. K-POP의 데뷔 문법으로 소비자가 먼저 찾아보게 만든 LG 트롬 AI 워시콤보 캠페인. 🔎LG전자의 과제는? 좋은 제품을 알리는 일, 그보다 먼저 관심을 얻는 일 AI 기술로 진화한 세탁건조기. 하지만 아무리 혁신적인 제품이라도 소비자가 광고를 넘겨버리면 그 장점을 전달하기 어렵습니다. 숏폼에 익숙한 소비자는 첫인상만으로 콘텐츠를 볼지, 넘길지 결정합니다. 특히 광고가 즐기던 콘텐츠의 흐름을 끊는다면 관심을 얻기는 더욱 어려워지죠. 이번 캠페인의 과제는 이러한 환경에서 LG 트롬 AI 워시콤보의 인지도를 높이고 리더십을 구축하는 것이었습니다. 제품의 장점을 잘 설명하는 동시에..

2026. 10. 15.

[캠페인 비하인드] 셀로닉스 <트리어드 투명오메가3 코어> 풀퍼널 마케팅

🗣️캠페인 한줄평 "TV홈쇼핑, 인플루언서, 퍼포먼스 SA/DA, AI CRM을 분절 없이 유기적으로 엮어 브랜드의 지속 가능한 성장을 증명한 완결형 풀퍼널 마케팅 사례" 🔎셀로닉스의 과제는? "유산균 전문기업의 오메가3 도전, 프리미엄 포지셔닝의 인지도 및 가격 장벽을 극복하라!" 건강기능식품 전문기업 '셀로닉스(Cellonix)'는 프리미엄 유산균 브랜드 '셀티아이'로 확고한 입지를 구축해 온 기업입니다. 셀로닉스는 지속 가능한 비즈니스 성장의 새로운 활로를 모색하기 위해 고품질 프리미엄 오메가3 제품인 를 선보였습니다. 하지만 국내 오메가3 시장은 이미 2,000여 개 이상의 제품이 치열하게 경쟁하는 Red Ocean이었습니다. 무엇보다 앞에는 두 가지 명확한 약점과 과제가 존재했습니다. ●..

2026. 9. 22.

[AI 이야기] 당신의 고객은 이제 사람이 아닐지도 모릅니다 - 메타 주가 11% 급등의 비밀, AI 에이전트 '뮤즈'

지난 9월 18일, 출시 열흘 된 앱 하나가 미국 앱스토어에서 챗GPT를 끌어내렸습니다 [1]. 메타의 AI 에이전트 '뮤즈(Muse)'입니다. 메타 주가는 11% 뛰어 741달러로 마감했습니다. 그런데 또 흥미로운 현상이 일어났습니다. 같은 날 인텔이 12%, AMD가 10% 폭등했습니다. AMD는 시가총액 1조 달러를 돌파했고, 나스닥은 사상 최고치를 새로 썼습니다. GPU도, HBM도 아닌 CPU였습니다. 시장이 AI Agent 시장에 베팅을 한 것입니다. 이 변화는 반도체 회사들만의 이야기가 아닙니다. AI가 소비자를 대신해 검색하고, 비교하고, 전화를 걸고, 결제까지 하는 시대라면, 마케터가 설득해야 할 상대는 더 이상 사람이 아닐 수도 있습니다. 열흘 만에 챗GPT를 제친 앱 뮤즈는 9월 8..

2026. 9. 21.

[캠페인 비하인드] 루마니아부터 폴란드까지, K2 전차를 넘어 ‘현대로템’을 보여주다 – 현대로템 글로벌 방산 전시 프로젝트

🗣️캠페인 한줄평 유럽 3개의 글로벌 방산 전시에서 이전 전시와는 다른 새로운 비주얼과 경험을 선보이며, 현대로템만의 고유한 브랜드 경험을 구축하다. 🔎현대로템의 과제는? “점점 더 중요해지는 글로벌 방산 전시에서, 현대로템의 기술력뿐 아니라 브랜드의 존재감까지 어떻게 각인시킬 수 있을까요?” 글로벌 방산 전시는 각국 정부·군 관계자와 방산기업의 주요 의사결정자가 모여 기술 경쟁력과 협력 가능성을 확인하는 전략적 비즈니스 플랫폼입니다. 이제는 단순 제품 소개를 넘어, 기술 리더십과 브랜드 존재감을 각인하는 중요한 커뮤니케이션 채널이 되고 있습니다. 특히 유럽 시장에서 사업 영역을 넓혀가고 있는 현대로템에게 글로벌 방산 전시는 K2 전차를 비롯한 지상무기체계의 경쟁력과 미래 전장 기술은 물론, 각 국가..

2026. 9. 17.

[캠페인 비하인드] 눈 건강의 한 수 위! 안국건강이 고함량 루테인지아잔틴 시장을 선점하는 방법

🗣️캠페인 한줄평 눈 건강의 한 수 위! 안국건강이 고함량 루테인지아잔틴 시장을 선점하는 방법 🔎안국건강의 과제는? “국내 최대·최초·유일 루테인지아잔틴 30mg 함량의 신제품이 출시됩니다. 추후 경쟁사가 대응해 오더라도, "고함량의 대표브랜드 = 안국건강 '아이원 30'"이 흔들리지 않도록, 고함량 시장을 선점하는 것이 캠페인 핵심 목표입니다" 안국건강의 오랜 연구 끝에, 신제품 ‘아이원 30’​이 탄생했습니다. 아이원 30의 가장 강력한 경쟁력은 이름에서부터 알 수 있듯이 루테인지아잔틴 30mg이라는 고함량! 무려 국내 최대·최초·유일의 함량이라는 점에서 자신 있게 내세울 수 있는 특장점이었죠. 하지만 시장 상황을 마냥 낙관할 수만은 없었습니다. 경쟁사 또한 언제라도 더 높은 함량을 앞세워 대응해..

2026. 8. 28.

[비즈니스 심리학] 감각의 시장 : 쓸모보다 오래 남는 것

Intro. 들어가기 전에 한 가지를 분명히 하려고 합니다. 지금 말씀드리는 시장을 ‘사라지지 않는 아날로그’로 해석하려는 것이 아닙니다. “이 기술의 시대에도 아날로그가 살아남았어!”식의 신구문물의 대결 구도로 바라보면, 앞으로 등장할 현상들은 ‘낡은 것의 뜻밖의 생존’쯤으로 읽힐 테니까요. 그러니 이 글의 중심에 있는 것은 아날로그의 생존이 아니라 ‘인간이 끝내 포기하지 못하는 감각’입니다. [LP의 부활] 재생의 도구에서 감상의 경험으로 LP시장은 두 번에 걸쳐 역사 속으로 사라질 뻔했습니다. 바야흐로 워크맨과 카세트테이프 시대가 쇠퇴의 시작을 알렸고, CD가 음악 소비의 중심이 되면서 산업의 몰락으로 접어듭니다. 2006년 미국 LP의 판매량은 100만 장 아래까지 떨어졌습니다. 1970년대..