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2026. 8. 21.

[AI 이야기] Manners Maketh Marketer: AI 시대에서 태도의 중요성

"You catch more flies with honey. It's a sound business principle, obviously, one you never learned, hence, middle management."(식초보다 꿀로 더 많은 파리를 잡죠. 중요한 비즈니스 원칙인데, 당연 못 배웠겠죠. 그러니 중간 관리자에 머무는 거고.)-드라마 《멘탈리스트(The Mentalist)》 중에서- 최근 '멘탈리스트'라는 드라마를 즐겨 보고 있습니다. 사람의 심리를 읽어 범죄자를 가려내는 주인공이 무례한 상대에게 이렇게 비꼬는 장면을 보는데, 문득 이 대사가 AI 시대에 가장 중요한 덕목을 담고 있다는 생각이 들었습니다. 킹스맨의 "Manners Maketh Man" 명대사, 오디세이에서 낯선 이도..

2026. 8. 14.

[캠페인 비하인드] LG유플러스 '모두에게 심플한 AI' | 갤럭시 Z 폴더블 8과 만나 더 심플해진 AI 통신 생활!

🗣️캠페인 한줄평 LG유플러스와 갤럭시 Z 폴더블 8이 만나, 누구나 쉽고 편하게 누리는 '모두에게 심플한 AI'의 시작! 🔎LG유플러스의 과제는? “갤럭시 Z 폴더블 8 출시 타이밍에 맞춰, 단말 스펙 싸움을 넘어 U+와 함께라면 ‘AI 일상과 통신생활이 얼마나 심플해지는지’ 보여주세요!” 그동안 LG유플러스는 통합 앱 개편, 통합 요금제 출시 등을 통해 고객의 고민을 덜어주고 일상을 심플하게 해주는 'Simply. U+' 캠페인을 지속해 왔습니다. 그리고 이번 시즌, 우리 일상에 완전히 자리 잡은 'AI'를 통해 고객의 일상을 한층 더 심플하게 만드는 단계로 나아갈 때가 되었습니다. "통신사가 웬 AI?" 하고 의아할 수 있지만, 사실 U+에는 AI 통신 앱 '익시오(ixio)', 국내 최대 AI..

2026. 7. 30.

[애니메이션 이야기] 애니메이션에 나오는 일본 학교 생활은 진짜일까?

어느 봄날 밤, 교토의 한 게스트하우스에서 이번 봄, 혼자 훌쩍 떠나 본 교토 여행. 교토 변두리의 작은 게스트하우스에서 숙박을 했습니다. 게스트들이 하나둘씩 숙소로 돌아오는 저녁에는 공용 욕실이 많이 붐빕니다. 저는 공용 욕실의 차례를 기다리느니 근처 센토(銭湯, 동네 대중목욕탕)에 다녀오기로 했습니다. 주인 아주머니가 빌려주신 목욕 가방을 들고 룰루랄라 다녀오니, 공용 공간에는 모든 게스트들이 모여서 담소를 나누고 있었습니다. 주인 아주머니는 저에게도 매실주와 간단한 안주를 준비해 주시며, 먼저 말을 걸어 주셨습니다. 그 대화에는 옆에 앉아 있던 중국인 소녀도 자연스럽게 끼어들었고, 저와 중국 소녀는 더듬거리는 일본어로 대화를 이어 갔습니다. 아주머니: 어머, ‘김 상’(‘나’를 지칭함)은 방송 관..

2026. 7. 22.

[AI 이야기] AX에서 성과를 내려면

기쁜 소식이 하나 있습니다.치열하게 고민하고 소통하고 자동화한 결과 회사에서 진행한 AX 성과 대회에서 1위를 하게 되었습니다!상당히 많은 사례가 있지만, 대외비를 유출하지 않는 선에서만 간단하게 사례를 보여 드리겠습니다. 구체적인 내용을 알려 드리기는 어렵고, 간단한 결과물만 보여줄 수 있는 점 양해 부탁드립니다! 첫 번째 사례는 반복적인 이미지에 대한 태깅작업 및 전체 페이지에 대해서 크롤링 하면서 텍스트를 검수하는 등의 작업입니다. 개인적으로는 가장 많은 시간이 들었던 업무인데, AI로 자동화를 해서 시간을 굉장히 많이 단축한 사례입니다. 이런 일에는 크롤링이나 LLM API를 불러와서 적게는 수 천 건에서, 많게는 수십 만 건의 데이터를 처리하는 게 필수이기 때문에 코딩 에이전트를 활용해서 파이썬..

2026. 7. 20.

[캠페인 비하인드] 당신의 얼음정수기엔 냉동실이 있나요? LG 퓨리케어 냉동얼음정수기 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 질문 하나로, 얼음정수기의 기준을 바꾸다. "당신의 얼음정수기엔 냉동실이 있나요?"기존의 당연함을 깨고, 얼음정수기 선택의 기준을 바꾼 캠페인. 🔎LG전자의 과제는? 기술을 알리는 것이 아니라, 기준을 만드는 것. 얼음정수기 시장에서 LG 퓨리케어만이 가진 '국내 유일 얼음냉동보관' 기술을 소비자가 제대로 인식하도록 만드는 것이 가장 큰 과제였습니다. 그동안 시장에서는 얼음의 생성(제빙량)이나 디자인, 편의 기능 등 다양한 요소가 구매 기준으로 작용해 왔지만, LG만이 가진 '냉동보관'이라는 차별점은 소비자들에게 충분히 자리 잡지 못하고 있었습니다. 이번 캠페인은 국내 유일 냉동보관 얼음정수기라는 기술력의 우위를 딛고 '얼음의 냉동보관 여부'가 얼음정수기 선택에 있어서의 기준점이 ..

2026. 7. 16.

[캠페인 비하인드] [금성전파사] 예술이 된 LG의 기술, 대학생의 시선으로 '피지컬 AI'를 그리다

🗣️캠페인 한줄평 단순한 제품 체험을 넘어, 대학생의 참신한 시각으로 LG전자의 '피지컬 AI'를 예술로 피어내다. 🔎LG전자의 과제는? “금성전파사를 LG전자와 대학생이 문화예술로 소통하는 장(場)으로 만들고, 학생들이 직접 전시 테마를 기획하고 연출하는 과정에서 LG전자와 긍정적인 브랜드 유대감을 형성할 수 있는 『YG 문화 예술 협업 프로젝트』를 기획해주세요.” 기존 제품 체험 공간이던 금성전파사는 작년 8월부터 대학생 협업 전시를 진행하며 젊은 세대와의 소통 가능성을 입증했습니다. 이에 대학생과의 지속적 유대감을 위해 이번 프로젝트는 한 차원 진화된 협업 시스템으로 스케일업되었으며, 학생들이 제약 없이 상상력을 펼칠 수 있는 '최적의 캔버스'를 마련하는 것부터 새로운 도약을 시작했습니다. 🌟..

2026. 7. 6.

[캠페인 비하인드] AI 시대 글로벌 Full Stack 마케팅 캠페인은 어떨까? LG 구겐하임 아트 & 테크 파트너십 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 오프라인 경험, 디지털 콘텐츠, AI 인용까지 관통하는 End-to-End 프로젝트를 설계하다. 🔎LG의 과제는? AI 검색 생태계 속에서, ‘알리는 것’을 넘어 브랜드 자산을 ‘남기는 것’ LG와 세계적인 현대미술관 구겐하임이 맺은 5년간의 장기 파트너십, ‘LG 구겐하임 아트 & 테크 파트너십’. 기술을 활용해 혁신적인 예술 활동을 하는 작가를 매년 선정해 10만 달러의 상금을 수여하는 ‘LG 구겐하임 어워드’부터, LG의 이름을 달고 기술 기반 예술을 연구하는 전담 큐레이터 포지션 운영, 뉴욕 현지의 예술 애호가들을 대상으로 한 후원금 조성 행사(YCC Party)까지. HSAD BX컨설팅팀은 이 거대한 글로벌 프로젝트의 연간 마스터플랜 수립부터 온·오프라인 브랜딩, 데이터 기..

2026. 6. 29.

[비즈니스 심리학] 불안 경제 : 우리는 무엇을 원해서 무엇이 두려워 돈을 쓸까?

불안하지 않은 거. 그냥 불안하지만 않으면 돼, 난 드라마 ‘모두가 자신의 무가치함과 싸우고 있다’(이하 ‘모자무싸’)에서 잘 나가는 영화업계 지인들 사이에서 20년째 영화감독 준비만 하는 주인공 황동만을 답답해하던 형이 윽박지르며 묻습니다. “진짜 네가 원하는 게 뭐야? 데뷔야? 성공이야?” 주인공 황동만은 흔들리는 감정을 삼키며 몇 초의 침묵 뒤에 말합니다. “불안하지 않은 거. 그냥 불안하지만 않으면 돼, 난” 드라마를 시청하는 우리는 찌질하기만 한 주인공 ‘황동만’을 미워하면서도, 곧 내 안의 황동만을 발견합니다. 실제로 우리 역시 성공을 추구하듯 말하지만, 사실은 흔들리지 않는 삶을 더 갈구하고 있는지도 모릅니다. 성공은 확률적으로 거기에 가까운 모습일 뿐이죠. 특히 타인의 삶을 실시간으로..

2026. 6. 19.

[AI 이야기] ChatGPT 광고 시작! 생성형 AI 광고 시대

마케터 여러분, 일이 하나 더 늘었습니다. 2026년 6월 19일, ChatGPT가 한국에서 광고 파일럿을 시작했습니다. 무료 및 Go 요금제 사용자라면 오늘부터 ChatGPT 화면에서 처음 보는 글자를 만나게 됩니다. "Sponsored." 미국에서 2월 9일 시작한 광고 파일럿이 마침내 한국에 상륙한 것입니다 [1]. 이것을 마케터 입장에서 그냥 지나치기 어려운 이유는 ChatGPT가 현재 한국에서 가장 많이 쓰이는 생성형 AI이기 때문입니다. 이용 경험률 54%로 압도적인 1위를 유지하고 있습니다 [2]. 그리고 ChatGPT는 단순히 많이 쓰이는 플랫폼이 아닙니다. 사람들이 가장 솔직하게 쓰는 플랫폼입니다. 검색창에 치기 민망한 고민, 아직 누구에게도 말하지 않은 계획, 사고 싶은 것들에 대해서..

2026. 6. 12.

[캠페인 비하인드] 감기에도 판타지가 있다면 | 동아제약 판피린 타임 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 어제의 약을 오늘의 힙으로 만드는 판타지 🔎판피린의 과제는? 환갑 브랜드를 MZ들의 힙한 브랜드로 1961년 탄생 이후, 어느새 환갑을 훌쩍 넘긴 판피린에게는 한 가지 고민이 있었습니다. MZ 타깃에게 판피린은 할머니·할아버지 세대가 선택하는 브랜드로 인식되고 있었다는 점입니다. 이미 오래된 경쟁 브랜드들은 기존 화법에서 벗어나 MZ 타깃을 겨냥한 커뮤니케이션을 확대하고 있었고 판피린 역시 박보영, 혜리, 고민시 등 모델 변화를 통해 MZ 타깃과 본딩을 시도했습니다. 그러나, MZ 타깃과 본딩은 기대만큼 이어지지 않았고 오히려 60세 이상 기존 충성 고객의 이탈도 감지되기 시작했습니다. 이런 상황 속에서 판피린은 브랜드 탄생 60년 만에 신제품 을 출시했습니다. 이번 캠페인 과제는..