HSAD 공식 블로그 HSADzine

2025. 6. 4.

LG 스타일러 : 깨끗할 거란 기대에 걸지 말고, 스타일러에 바로 걸자

🗣️캠페인 한줄평 보이지 않던 것을 보이게.필요하지 않던 것을 필요하게.LG 스타일러 필수가전 만들기 프로젝트! 🔎LG전자의 과제는? LG 스타일러는 2011년 출시 이후 브랜드 인지도와 호감도가 높았음에도, 국내 의류관리기 보급률이 14%대에 머무르는 등 오랜 기간 정체기를 겪고 있었습니다. 소비자들은 스타일러에 대해 긍정적인 관심과 호기심은 가지고 있었으나, 여전히 '옷을 잘 입는 사람들이 쓰는 제품', '주거 환경이나 경제적 여유가 갖춰졌을 때 고려해 볼 수 있는 가전'이라고 생각하고 있었습니다. 구매의향은 높지만 실제로 구매는 하지 않는 제품이었습니다. 따라서, 이번 캠페인의 핵심 과제는 스타일러를 ‘있으면 좋은 선택가전’에서 ‘없으면 안 되는 필수가전’으로 전환시키는 것이었습니다. 🌟인사이..

2025. 5. 23.

AI로 손쉽게 트렌드/뉴스 조사하고, 요약 및 감정분석까지!

일도 바쁜데 AI 배워서 업무에 적용해 보자니, 유튜버들은 쉽다면서 막상 들어가 보니 공부 엄청 시키고, 업무에 응용하려면 너무 어렵죠? 구글 스프레드 시트 하나만 있어도 FGI(Focus Group Interview)를 통한 고객 인터뷰 데이터를 정리할 수 있는 방법! 그리고 더 나아가서 트렌드를 파악하기 위해 MAKE라는 툴을 활용하는 방법에 대해서 소개해 드리겠습니다! 이런 식으로 AI를 활용할 수 있다는 걸 보는 것만으로도 도움이 되실 거라고 생각하고, 또 이에 더해서 툴들을 직접 따라서 공부해 보시고, 현업에 적극적으로 활용하는 방법을 연구해 보시면, 굉장히 유용할 거라고 생각합니다! HSAD에서도 지속적으로 애드레터를 발행하면서 트렌드를 파악하고 있는데요, 시장 트렌드를 조사하는 것은 하버드 ..

2025. 5. 22.

게임의 효능: 근육 편!

누구나 하루아침에 커비가 될 수 있다 으아악! 큰일이다. 이번 주 운동을 안 했다. 으아아악! 어제 피자 한 판을 다 먹었다. 으아아아악! 첵스초코도 두 그릇 털어먹었다. 으악! 눈 떠보니 커비가 되어있었다. 볼 빵빵. 배 빵빵. 궁디 빵빵. 오늘은 체중계 근처에 얼씬도 하지 말자. 앗, 오해는 마시길. 그렇다고 운동기구에 얼씬거릴 위인도 아니니까. 그 시간에 게임을 한다. 두둑해진 현실을 도피하는 데에 이만한 테크놀로지가 없으니까. 별의 커비: 디스커버리>를 한다. 커비는 뭐든지 흡입해 버리는 녀석이다. 흐아아압, 입만 벌리면 뭐든 한입거리가 된다. 적이라고 예외가 될 순 없다. 한껏 빨아들이면 몬스터의 능력을 내 것으로 만들 수 있다. 하다하다 길가에 있던 차를 흡입하고 멀쩡히 서 있던 건물을 흡입..

2025. 5. 16.

‘이정도로 NOL라긴 일러요.’ 역대급 스케일의 NOL 통합브랜딩 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 ‘이 정도로 NOL라긴 일러요.’ 역대급 스케일의 NOL 통합 브랜딩 캠페인 🔎NOL의 과제는? 네? 통합 브랜드 NOL이요? “야놀자가 인터파크투어, 인터파크티켓, 트리플과 하나 되어 새로운 통합 브랜드 NOL로 거듭납니다. 여행·여가의 메가 플랫폼으로서 문을 여는 첫 통합 캠페인을 준비해 주세요. 그리고, 이 사실은 런칭 시점 때까지 보안을 철저히 지켜주셔야 합니다.” 국내 OTA(Online Travel Agency) 시장의 굳건한 1위 브랜드 야놀자와 여행 여가 시장에서 오랜 역사를 지녀온 인터파크투어 티켓과 하나 되어 ‘NOL’이라는 하나의 통합 브랜드로 거듭날 것이라는 소식을 클라이언트로부터 처음 들었던 시점이 2024년 8월이었습니다. 그 소식에 깜짝 놀란 건 비단 저..

2025. 5. 16.

KB차차차 정회원 딜러들의 원픽 중고차, KB스타픽 인지 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 KB차차차가 좋은 차 좀 밝힙니다? KB차차차 정회원 딜러가 엄선한 스타급 중고차의 탄생! 🔎KB차차차의 과제는? “KB차차차 앱 상단에 중고차 딜러들이 보유한 차량을 노출시킬 수 있는 KB차차차의 첫 유료 광고상품이 곧 출시됩니다. 딜러들에게 어필될 수 있는 광고를 제작해 주세요” 그렇다면 딜러 중심의 커뮤니케이션을 해야 할까요? 우리는 이 부분에 대해서 정확하게 짚고 넘어가려 했습니다. 딜러에게 어필하려면, 먼저 일반 소비자들이 ‘KB스타픽’을 통해 중고차를 직접 탐색하고 관심을 가지게 만드는 일이 선행되어야 한다고 판단했습니다. 즉 이 캠페인의 광고 타깃은 일반 소비자가 되어야 한다는 거죠. 그렇다면 이미 수많은 중고차 플랫폼이 포진한 시장에서 우리의 ‘KB스타픽’은 어떤 방..

2025. 5. 15.

차원이 다른 능력을 AI로 실감나게 전달하는 방법 : LG gram AI 콘텐츠 제작 프로젝트

🗣️캠페인 한줄평 이젠 콘텐츠 제작도 AI로 가볍게 평정! 🔎LG전자의 과제는? 1) 소비자들이 25년형 LG gram Pro를 선택해야 하는 이유를 만들어주세요! 25년형 LG gram Pro는 최신 고성능 CPU인 ‘애로우레이크’와 외장그래픽 RTX4050, 게다가 온디바이스 AI를 탑재한 초고성능 노트북입니다. 하지만 ‘애로우레이크’ 탑재를 비롯한 엄청난 성능들이 지나친 오버스펙처럼 여겨지며, 관련된 오해들이 온라인상에서 파생되고 있는 상황이었습니다. 2) ‘애로우레이크’ 관련 잘못된 소문과 오해에 대해 최대한 빠르게 대응했으면 좋겠어요! ‘애로우레이크’에 대한 잘못된 소문과 오해가 빠르게 확산되고 있었기 때문에, 세일즈 단에서 바로 활용 및 대응할 수 있도록 콘텐츠를 최대한 빠르게 제작해 달..

2025. 4. 24.

담당자 대거 등판! HSAD가 말하는 글로벌 전시의 세계 #만든이HSAD

※ 본 원고는 EP.1 글로벌 전시 편 인터뷰 내용을 재구성한 것입니다.👇풀버전 영상은 HSAD 유튜브에서 만나실 수 있습니다.👇 바쁜 현대인을 위한 바로가기🖱️ #1. 인터뷰이 소개#2. 글로벌 전시 에피소드 엿보기👀#3. CES 2025 비하인드#4. 글로벌 전시 전문가들의 시크릿 노하우 [인터뷰이 소개] 🎙️자기소개 부탁 드립니다. 노순진) 안녕하세요. CES 프로젝트 만든이 노순진 책임입니다. 현재 BX스페이스팀에서 PM 역할을 맡고 있습니다. 김서현) 만든이 김서현입니다. BX스페이스팀 소속으로, 총괄 기획과 파사드, 라이즈, 샤인을 담당했습니다. 이지현) 만든이 BX콘텐츠팀 이지현입니다. 전시 콘텐츠의 기획과 제작을 맡았습니다. 정상현) 만든이 정상현입니다. BX2팀 소속으로 ..

2025. 4. 18.

LG전자 AWE 2025 전시 캠페인ㅣ다양한 라이프스타일을 위한 LG전자의 공감지능 AI

🗣️캠페인 한줄평 고객의 다양한 라이프스타일을 존중하고 맞춤형 경험을 제공하는 LG전자의 공감지능 AI를 선보이다. 🔎LG전자의 과제는? “전시를 통해 중국 시장에서 LG전자의 브랜드 존재감을 확실히 보여주고, 전시 경험이 자연스럽게 구매로 이어지도록 구성해 주세요.” LG전자는 글로벌 시장에서 프리미엄 브랜드 이미지가 강하지만, 상대적으로 중국에서는 인지도가 낮은 편입니다. 중국 기업들의 빠른 성장과 '궈차오(애국 소비)' 열풍 속에서 한국 브랜드의 점유율이 점점 줄어들고 있는 상황이었습니다. 이런 배경에서, 아시아 최대 규모의 가전 전시회인 AWE 2025는 LG전자가 현지 소비자들과 직접 만나 브랜드를 각인시킬 수 있는 중요한 기회였습니다. 이번 프로젝트는 LG 가전의 체험을 통해 브랜드 인지..

2025. 4. 16.

LG유플러스 MWC2025 전시 캠페인 | 안심지능이 여는 미래의 일상

🗣️캠페인 한줄평 기술 중심이 아닌, 사람 중심으로 LG유플러스 ‘안심지능(Assured Intelligence)’이제안하는 밝고 안전한 미래 일상을 경험하다. 🔎LG유플러스의 과제는? “LG유플러스의 자체 AI 모델 ixi의 기술력과 방향성을 한눈에 보여줄 수 있는 단독 전시관을 구성해 주세요.” LG유플러스는 MWC2025에서 처음으로 단독 전시관을 열며 AI 기술력을 글로벌 시장에 공식적으로 선보이는 첫 무대를 맞이했습니다. 기술 스펙이나 기능을 나열하는 기존 AI 전시와는 달리, ‘사람 중심의 AI’라는 LG유플러스만의 철학과 비전을 관람객이 실제로 체험하고 공감할 수 있는 방식으로 전시관 전체를 설계해야 하는 과제가 있었습니다. 🌟인사이트의 발견! “AI 기술이 아무리 발달해도, 결국 중..

2025. 4. 2.

기묘함을 넘어 기상천외한 40년의 모험, 어떻게 설명하지? 도와줘요, 스피드 웨건! 죠죠 밈.zip

•   도와줘요, 스피드 웨건! •   죠죠러 -  죠죠 포즈 - 죠죠 패션 •   난 인간을 그만두겠다, 죠죠! •   고고고고(ゴゴゴゴ) 도도도도(ドドドド) •   오라오라오라! •   로드롤러다!! •   갱 댄스  도와줘요, 스피드 웨건! 을 어디서부터 설명해야 할까? 1987년부터 40년째 연재 중인 작품인데다, 1부부터 9부까지 다양한 등장인물이 만들어내는 명대사와 명장면이 너무나 많아. 아하, 이럴 땐 방법이 있지! 도와줘요, 스피드 웨건!  안녕! 난 참견쟁이 스피드 웨건!  는 미지의 석가면을 쓰고 흡혈귀가 된 디오를 무찌르기 위해 싸우는 죠나단 죠스타(죠죠)의 모험을 그리고 있어. 피가 끓어오르는 둘의 대결을 1부 오프닝 애니메이션으로 경험해 보자구! TVアニメ「ジョジョの奇妙な冒険」 O..