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2024. 12. 16.

신인 강사의 화려한 초등 교육 데뷔 스토리 초등 공부 신과 함께 – 단꿈e 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 스타강사 설민석 정승제 선생님의 화려한 초등 교육 데뷔 🔎단꿈e의 과제는? “아이들의 머리에는 지식을, 가슴에는 의식을 담는 초등 교육을 시작하고 싶습니다” 대한민국 최고의 스토리텔러로 꼽히는 스타 강사 설민석 선생님이 초등 교육 플랫폼을 런칭을 앞두고 HSAD에 캠페인을 의뢰했습니다. 수포자들의 구세주라고 불릴 만큼 유명한 수학 강사 정승제 선생님과 함께 초등 교육을 시작한다는 소위 말해 교육 시장에 파격적인 뉴스가 될 만한 소식이었습니다. 열띤 교육 시장에서 가장 중요하다고 인식되는 “국영수” 위주가 아니라, 한국사와 독서논술이 메인 과목인 단꿈아이의 새로운 교육 플랫폼. 수많은 경쟁자들이 자리 잡고 있는 초등 교육 시장에서 어떻게 하면 효과적으로 소비자들에게 알릴 수 있을까요?..

2024. 12. 5.

크리스마스가 겨울인 이유

‘플란다스의 개’ 소년 네로. 그는 성당에서 그렇게 보고 싶어 하던 루벤스 그림을 보며 파트라슈와 죽음을 맞습니다. 성냥팔이 소녀는 길거리에서 팔리지 않은 성냥을 켜며 죽음을 맞이합니다. 모두 추운 겨울이었습니다. 더운 날에도 힘든 건 여전하지만, 추위는 힘든 사람들을 더욱 힘들게 합니다. 마음까지 움츠러들게 만들죠. 보통 동화는 해피엔딩으로 끝나기 마련인데, 모두의 무관심 속에서 하늘로 올라가는 소년과 소녀의 이야기는 겨울의 추위뿐 아니라 냉대가 주는 추위가 얼마나 무서운 것인지 얘기하고 있습니다. 그래서인지도 모릅니다. 크리스마스가 겨울에 있는 이유. 모두가 함께함으로써 조금은 더 따뜻해졌으면 하는 마음. 게다가 많은 브랜드들이 적지 않은 돈을 들여 크리스마스 메시지를 만들어 주니, 볼 게 많은 시즌..

2024. 11. 15.

K2, 겨울 다운의 새로운 기준을 제시하다

🗣️캠페인 한줄평 K2에서 출시한 혁신적인 신제품, K2에서 제시한 새로운 마케팅 과제 🔎K2의 과제는? 패딩씬에서의 새로운 뉴스를 만들어보자 “패딩에서는 보기 힘든 솜털 비율입니다” 대한민국의 매서운 추위를 맞서기 위해 대부분들의 사람들은 패딩이 있을 것입니다! 여러분들은 패딩을 구매할 때 얼마나 따뜻한지 어떻게 확인하시나요? 패딩을 조금 유의 깊게 본 사람이라면 아마도 충전재가 덕다운인지 구스다운인지, 그리고 우모량이 몇 그램 정도 들어갔는지를 확인했을 것입니다. 하지만 그것만 확인하면 된다고 생각한다면 오산입니다! 같은 구스다운, 같은 우모량이어도 보온력은 차이가 많이 날 수 있습니다. 그리고 그 따뜻함을 결정하는 것은 바로 구스다운의 순도입니다. 구스다운은 솜털과 깃털을 혼합하여 만드는 충전재..

2024. 11. 15.

장인의 “혼이 담긴 손”으로 빚어진 명작 – 2024 메르세데스-마이바흐 브랜드 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 한국의 장인정신과 이어진 독일 럭셔리카의 서사 🔎마이바흐의 과제는? “한국 고객들에게 마이바흐의 브랜드 철학을 알리고 우리 브랜드와의 유대감을 강화하고 싶어요.” 100년이 넘은 역사를 보유한 마이바흐는 최정상급 인물들이 타는 독일 최고의 럭셔리카로 널리 알려져 있습니다. 한국에서도 회장님들이 타는 차로 유명했던 건 다들 아실 거예요. 하지만 국내에서는 그 명성에 비해 마이바흐만의 철학과 가치는 비교적 잘 알려지지 않았습니다. 그저 ‘고가의 독일산 수입차’, ‘회장님들이 타는 차’라는 이미지가 있을 뿐이었죠. 아무리 마이바흐라도 이대로는 조금 우려스러웠습니다. 2024년부터는 국내 수입차 시장이 정체기에 접어들었고 마이바흐 또한 한국 시장 내 브랜드 경쟁력 강화가 필요한 상황이었거든..

2024. 11. 14.

MZ들이 모인 곳에 70년 역사를 풀어내다 – 신영와코루 70주년 캠페인

“신영와코루 70주년입니다. 축하해 주세요!” 신영와코루 칠순 기념, 성수와 강남에서 각각 서로 다른 잔치를 열었다. 그리고 놀랍게도, 두 곳 모두 젊은이들의 환호를 받고 있다. ‘내 브랜드는 아니었지만, 이 정도 진심이라면…’ – 무비랜드  축하는 억지로 시킬 수 없고, 당사자의 마음에서 우러나와 자발적으로 해줘야 의미 있는 법이다. 신영와코루가 가장 먼저 해야 할 일은 타깃과 브랜드 사이의 공통점을 찾아 친한 척을 하는 것이었다. 그리고 그렇게 찾은 첫 번째 연결 지점은 ‘사랑의 비너스’였다. (사랑의 비너스? 이젠 바꿔볼게요라고 작성했던 1년 전 글을 회상하며)  무비랜드 진행 배경 무비랜드는 브랜드의 ‘스토리텔링’을 위해 기획된 공간이다. 올해 2월 오픈하여, 직후에는 직접 선정한 고전영화를 틀..

2024. 11. 12.

사업 빼고 거의 모든 것들의 실패담

오로지 나 개인의 입신양명을 위해 대뜸 글의 요지와는 전혀 관계없는 최신 상위노출 키워드를 거론해 보자면, 한강 작가님의 노벨 문학상 수상이 화제다. ("키워드 검색의 요정들아, 날 좀 도와줘!") 그분의 시집을 서랍 속에 넣어두었다가 한 끼 저녁처럼 꺼내 먹는 탐독자로서 크게 놀라운 소식은 아니었지만 스크롤을 드륵드륵 긁다가 순간 뇌리에 남는 기사는 90년 뒤 공개될 작품 캡슐이었다. 긴 겨울잠을 청하는 아기곰처럼 그 소설은 노르웨이 어느 숲에 잠들었다가 90년 뒤 세상의 빛을 볼 것이다. 그런데 나의 글들은 주인을 잘못 만나 하루는커녕 반나절을 못 넘겨 들춰지고 뜯겨지고 깎이기 일쑤다. 태어나게 해준 자의 못마땅한 눈초리를 끝없이 견디고 못 받을 미움까지 다 받고 결국 허공에 내다 버려질 것들. 나는..

2024. 11. 8.

Blowin' in the wind

밥 딜런은 답을 말하지 않았습니다. 문제지의 정답란처럼 보기만 하면 확인할 수 있게, 한눈에 볼 수 있게 말하지 않았습니다. 대신 멋지게 돌려 말했습니다. ‘답은 바람 속에 흩날리고 있다. 손에 쉽게 잡히지 않고 눈으로 뚜렷하게 볼 순 없지만 분명히 답은 바람 속에 있으니, 그 답을 찾기 위해 노력해야 한다.’ 정답란의 명확한 답은 오직 하나의 답만 있음을 주장합니다. 그 답 외엔 모두 틀린 것으로 간주하죠. 하지만 밥 딜런의 가사처럼 많은 뜻을 내포한 답은 다양한 해석과 다양한 의미를 포용합니다. 받아들이는 사람에 따라 다양한 답이 될 수 있고, 다양한 위로와 힘이 될 수도 있습니다. 틀린 답은 없습니다. ‘은유’의 힘입니다. 창작을 하는 수많은 활동들은 다양한 은유를 발견해내고 만드는 작업입니다. 브..

2024. 10. 29.

국내 최초 AI 국제영화제에서 1위 수상, 박윤형 AI LABS 디렉터와의 인터뷰

HSAD AI LABS 소속 박윤형 아트디렉터가 국내 최초로 개최된 제1회 대한민국 AI 국제영화제(KAIFF)에서 ‘아트&컬처’ 부문 1위를 수상했습니다. AI LABS는 AI를 활용한 크리에이티브를 담당하고 있는 부서로, 올해 초에 신설되어 AI 크리에이티브 제작을 위한 워크플로우 구축과 AI 선행연구를 기반으로 한 콘텐츠 제작에 앞장서고 있습니다. 이번 수상은 박윤형 아트디렉터를 비롯한 HSAD의 AI 제작 역량을 입증하는 사례로 볼 수 있는데요. 박윤형 아트와 인터뷰를 진행함으로써 AI 제작 경험과 향후 계획 등에 대해 이야기를 나누어 보았습니다. Q. 안녕하세요, 우선 본인 소개 부탁 드립니다. 안녕하세요. AI LABS에서 생성형 AI 선행연구 및 AI를 활용한 크리에이티브 업무를 맡고 있는 ..

2024. 10. 18.

2024 LG전자 기업 PR 캠페인: ‘공간과 미래를 연결하다’

🗣️캠페인 한줄평  낯선 LG전자의 날 선 이야기당신이 몰랐던 LG전자의 진짜 이야기 🔎LG전자의 과제는? “LG전자에 대한 기대감을 다시 불러일으켜 주세요.” 지난 66년, 우리의 일상을 보다 풍요롭게 만들어 온 LG전자. 특히 최근 3년, 선도적 제품과 새로운 사업 및 비전을 제시하면서 역대 최고 매출을 갱신해 왔는데요. 하지만, 이러한 꾸준한 성장에도 불구하고 LG전자의 미래에 대한 소비자의 기대와 공감은 아직 아쉬운 상황이었기에, 24년 만의 기업 캠페인을 통해 다시금 LG전자에 대한 기대감을 만들어낼 필요가 있었습니다. 🌟인사이트의 발견! 친숙한 브랜드는 안정감을 주지만, 매력적이지는 않다. 오랜 시간 우리 곁에서 깊은 관계를 맺어 온 LG전자, [안정적]이고 [실용적]인 브랜드로 자리 잡..

2024. 10. 17.

Experience, Affectionate Intelligence Home - IFA 2024 LG관

🗣️캠페인 한줄평 인공지능? Nope!‘공감지능’으로 새롭게 구현한 LG AI HOME 🔎LG의 과제는? “LG만의 AI로 구현되는 새로운 스마트 홈 라이프를 이번 전시를 통해 유럽 소비자들에게 보여주고 싶습니다.” 요즘 어느 누구 할 것 없이 AI를 이야기하고 우리 생활 깊숙이 들어와 있는 AI의 세상 속에서 LG만의 따뜻하고 배려하는 AI, Affectionate Intelligence (공감 지능)의 차별화 포인트 그리고 어떻게 하면 관람객의 공감을 이끌어낼 수 있을지에 대한 고민에서 출발하였습니다. AI의 개념적인 접근보다는 LG의 AI로 인해 실체화된 근미래의 라이프스타일을 보여주기 위해 기존의 가전제품 간 스마트 제어하는 방식에서 벗어나 사람과 소통하고 이해하는 공감 지능을 갖춘 홈 환경을..