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2022. 3. 8.

불확실한 시대일수록 확실해지는 다섯 가지 마케팅 트렌드

‘팬데믹 이후 확실한 것은 불확실하다는 것뿐이다’라는 말이 나올 정도로, 불확실성이 상수로 존재하는 시대 속에서, 우리의 마케팅 환경은 어떻게 변화할 것인가를 예측하고 대응하는 것은 그 어느 때보다도 중요합니다. HS애드 CX사업부문은 여느 해와 마찬가지로 연말에 국내외 주요 마케팅 기관/전문가들이 제시한 전망을 세밀히 살펴보고, 내부 전문가들의 열띤 토론을 거쳐 22년 마케팅 트렌드를 다섯 개의 키워드로 정리했습니다. 과거와 다른 점은 이제는 더 이상 ‘디지털 마케팅’이라는 용어는 쓰지 않는다는 것입니다. 팬데믹이 시대를 불확실하게 만든 반면, 디지털 시대를 앞당겼기 때문에 더 이상 디지털 마케팅이라는 것은 없고, ‘디지털 시대의 마케팅’이라는 표현만이 잘 설명할 수 있기 때문이죠. HS애드 CX사업부..

2022. 2. 18.

2022년 광고 미디어를 읽는 Tip

Covid-19, Contents, Consumer Experience 2021년 광고시장은 코로나(Covid-19), 콘텐츠(Contents), 고객 경험(CX, Consumer Experience)이라는 3가지 키워드를 빼고 생각할 수 없다. 먼저 최근 2년간 코로나(Covid-19)로 인해 거리두기, 재택근무 등 집에 머무는 시간이 길어지면서 TV를 보는 시청자 수와 시청 시간이 모두 증가했고, 일상생활에서 디지털 전환이 가속화되면서 디지털 광고 시장은 고성장을 이어가고 있다. 하지만 이와 반대로 극장, 교통, 전광판 등의 옥외 (Out of Home)광고 시장은 코로나 직격탄에서 아직 회복하지 못하였고, 특히 극장은 이용자 수가 큰 폭으로 줄면서 코로나 이전 대비 80% 마이너스 성장이라는 참담한..

2022. 2. 16.

황제의 두 얼굴 - 조수미의 성장에 든든한 날개를 달아준 클래식의 황제

오케스트라를 이끄는 지휘자에게 필요한 덕목은 무엇일까요? 자신만의 독창적인 관점에서 음악을 해석하고 재창조해낼 수 있는 예술적 감각, 다양한 구성원을 이끌 수 있는 리더십, 무대 위에서 관객을 휘어잡는 카리스마 등 수많은 덕목이 필요하겠지만, 저는 그 중에서도 좋은 인재를 알아보는 안목과 그 인재를 영입하기 위해 삼고초려도 할 수 있는 적극적인 자세가 가장 중요하다고 생각합니다. 왜냐하면 지휘자는 실상 혼자서는 아무 소리도 낼 수 없는 존재이기에 자신의 예술적 지향을 이해하고, 그 의도대로 음악을 연주할 수 있는 연주자와 함께 할 때 비로소 온전히 한 곡의 음악을 연주해낼 수 있기 때문입니다. 서울시립교향악단을 이끌었던 지휘자 정명훈은 이렇게 이야기합니다. “오케스트라에는 지휘자가 중요한 것이 아니라 자..

2022. 2. 10.

오래된 매체의 어떤 현상들

요즘 신조어 중에 ‘어쩔티비’라는 게 있다고 한다. ‘어쩌라고, 티비나 봐’의 준말이라는데, 어느 OTT 예능 콘텐츠에 나오면서 널리 퍼진 케이스다. 신조어치고는 오히려 어른 세대에게 널리 퍼지며 (실제로는 잘 모르겠지만) 이젠 한물간 신조어가 아닐까 싶기도 한데, 아무튼 이 신조어에는 신기하게도 ‘티비나 봐’라는 의미가 들어 있다. 이는 오래되고 고루한 매체인 ‘티비’가 최근에 어떻게 소비되는가를 보여주는 전형적인 예시로 보인다. 할 말 없게 만드는 “어쩌라고”라는 단어는 과거에 사실 ‘나가라’ 혹은 ‘소외되라’는 의미의 “꺼져”라는 비속어와 쉽게 붙었는데, 이젠 그런 취급을 받는 데에 티비 매체가 대표적인 공감대로 자리잡았다는 것. 티비를 중심으로 어떤 일을 하는 사람으로서 입맛이 씁쓸해진다. 그러면..

2022. 1. 26.

내적댄스 유발! 따라서 춤추고 싶어지는 댄스 광고

작년 한해 가장 핫한 프로그램을 꼽는다면 아마 ‘스우파’가 아닐까 합니다. 올해에도 그 인기는 사그라들지 않고 다양한 유행과 밈, 트렌드를 선도하고 있는데요. 스우파를 시작으로 대한민국은 그야말로 댄스 열풍이 불었습니다. 그렇다면 사람들이 이토록 댄스에 열광하는 이유는 무엇일까요? 오늘은 우리 안에 무언가를 꿈틀거리게 만드는 ‘댄스’로 보는 이의 내적댄스를 유발하는 해외광고들을 모아봤습니다. 이케아, 열정을 위한 공간을 만들다 감각적인 디자인 가구들로 전 세계를 사로잡은 홈퍼니싱 브랜드 이케아가 특별한 댄스 퍼포먼스의 캠페인을 선보였습니다. ▲ IKEA – Make room for passion (출처: DDB Brussels 유튜브) 중년의 남녀가 거실의 카페트를 걷어버리고 LP를 틀자 온 집안에 낭만..

2022. 1. 20.

여행지의 감성을 느낄 수 있는 추천 핫플!

새해가 되었습니다. 올해는 검은 호랑이해라고 하는데요. 호랑이 기운을 받아 마스크를 벗고 다닐 수 있는 날이 빨리 오길 바래봅니다. 여행에 대한 제약이 커지면서, 2년 전 원하면 언제든 가볍게 떠날 수 있었던 그 시기가 그리운 사람들이 제 주변에도 많이 있는데요. 오늘은 그런 분들을 위해 잠시나마 여행 온 기분을 아주 살짝 느끼고 싶다면 가볼 만한 장소를 추천해드립니다. 서울 속 파리 여행, ‘아스티에 드 빌라트 (ASTIER de VILLATTE)' 작년 가을, 오픈하자마자 단박에 핫플로 떠오르며 유명세를 탄 플래그쉽스토어가 있습니다. 프랑스 라이프스타일 브랜드 아스티에 드 빌라트 플래그쉽스토어인데요. 아스티에 드 빌라트는 독창적인 프랑스 감성의 세라믹 제품으로 마니아들 사이에서는 이미 유명한 브랜드로..

2021. 12. 22.

2022년은 검은 호랑이의 해! 호랑이를 소재로 한 해외광고

어느덧 2021년이 일주일 채 남지 않았습니다. 일주일 뒤면 2022년, 임인년 검은 호랑이의 해가 찾아오는데요. 예로부터 우리 조상들은 새해가 되면 대문에 호랑이를 그리거나 부적을 붙여 나쁜 것들이 들어오지 못하도록 기원하곤 했습니다. 그만큼 호랑이는 긍정적인 힘과 용맹함을 상징하는 존재인 것이죠. 검은 호랑이의 해가 찾아온 만큼, 이번 해외광고에서는 호랑이가 활약하는 해외광고를 소개해드리고자 합니다. 호랑이를 보호해 주세요! 호주 WWF의 공익광고 호랑이는 인간의 불법 포획과 서식지 파괴로 인해 20세기 초반 이후 개체 수가 95% 이상 감소했습니다. 호랑이는 전 세계 약 4천 마리의 야생 호랑이만이 살아남은 것으로 추산되어 대표적인 멸종 위기종으로 분류되었죠. 세계야생동물기금협회(WWF)는 야생 호..

2021. 12. 8.

브랜드의 크리스마스 사용법

크리스마스만큼은 많은 브랜드들이 따뜻해지는 시간입니다. 유머를 쓰더라도 보는 이를 흐뭇하게 만들죠. 전통적인 무드 안에 각자의 메시지를 전합니다. 크리스마스 광고하면 가장 먼저 떠오르는 존루이스는, 에일리언 소녀와 지구 소년의 이야기를 다뤘습니다. ‘크리스마스의 작은 순간들’의 소중함을 담았죠. 2020년 많은 이들이 락다운으로 가족을 만날 수 없었던 기억을 되살리며, 올해는 누구나 작은 기쁨을 누리기를 바라는 메시지입니다. 존루이스는 늘 하던 대로 따뜻한 이야기를 담았습니다. 그리고 따뜻하지만 조금은 다른 이야기들을 하는 브랜드도 있습니다. Extra의 명절 대처법 ▲Extra Gum: “Together Again” | :60s Holiday Film(출처: EXTRA Gum) 동서양을 막론하고 가족이..

2021. 12. 7.

2022년 매체에서 고민하고 있는 몇 가지

올해 초 세웠던 계획들이 잘 기억나지 않는다. 분명 거창한 포부가 있었을 것이다. 코로나 시대에 맞는 무언가, TV 매체의 넥스트를 위한 무언가, 디지털을 제대로 활용할 수 있는 무언가. 무언가는 충족할 만큼 만들어지지 않았고, 다시 한번 거창한 포부를 꿈꾸며 내년을 기약하게 되는 시점이다. 만들어지지 않은 무언가에 비해서 세상은 체감할 수 있을 정도로 빠르게 변화했다. 그중에서도 21년 가장 이슈라고 하면 개인적으로 단연 ‘오징어게임’이었다고 생각한다. 그저 하나의 트렌드로만 보기엔 오징어게임의 이슈는 여러 가지로 예상 밖이었다. 먼저 오징어게임은 디지털 매체가 갖는 종전의 한계점을 뛰어넘었다. 디지털 매체에서 꼽는 대표적인 한계 요인은 “대중”에게 공통의 기억을 만드는데 필요한 “동시성의 결여”였다...

2021. 11. 24.

스톱모션 기법을 활용한 예술적 광고 모음

때로는 실수나 우연에 의해 엄청난 발견을 하게 되는 순간이 있습니다. 프랑스의 마술사이자 영화 제작자인 조르주 멜리에스(Georges Méliès)가 특수효과의 아버지라 불리게 된 이유 또한 우연한 카메라 오작동에서 시작되었죠. 어느 날 멜리에스가 카메라를 세워 두고 파리 거리를 촬영하던 도중 1분여 동안 카메라가 멈추었다가 다시 작동하는 사고가 발생했는데요. 이후 촬영분을 영사하자 스크린 속의 영구차와 남성들의 이미지가 한순간에 여성들의 이미지로 대체되는 것을 보게 됩니다. 이것이 바로 오늘날의 대체 기교(trick of substitution) 즉, ‘스톱모션(stop-motion)’의 발견이었죠. 그리고 멜리에스는 스톱모션 기법을 활용해 영화를 만들었고, 자신이 운영하는 마술 극장 정규 에피소드로 ..