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2026. 9. 23.

[미디어 플래닝 전략] 흩어진 미디어를 다시 하나로 만드는 법

지난 두 번의 글에서 오디언스에 대해 이야기했다. 첫 번째 글에서는 더 이상 하나의 덩어리로서 오디언스를 찾기 어려워졌다고 했고, 두 번째 글에서는 그럼에도 서로 다른 사람들이 함께 읽는 ‘공통의 기호’는 여전히 존재한다고 이야기했다. 그렇다면 이제 다음 질문이 남는다. 흩어진 오디언스를 공통의 기호로 묶는 일은 어떻게 가능할까. 가장 먼저 떠오르는 답은 디지털이다. 디지털은 거대한 오디언스를 해체하는 동시에, 역설적으로 해체된 개인들을 다시 분류하는 데 가장 능숙한 미디어다. 우리가 무엇을 검색하고, 무엇을 보고, 어디에서 멈추고, 무엇을 구매했는지를 바탕으로 사람들을 끊임없이 새로운 군집으로 만든다. 과거 미디어가 ‘30대 남성’과 같이 겉으로 드러나는 속성으로 사람을 묶었다면, 알고리즘은 훨씬 작은..

2026. 7. 29.

[해외광고 인사이트] 완성보다 성장의 과정을 사랑하는 시대

사람들은 왜 '완성형'보다 '성장형'에 열광할까? 최근 유튜브 채널 '안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다'가 화제가 되면서 아이돌 그룹 리센느가 재조명되었습니다. 멤버 원이가 출연한 영상이 입소문을 타며 개인에게 쏠렸던 관심은 자연스럽게 팀 전체로 이어졌고, 이후 과거 발표한 곡이 역주행을 시작했습니다. 이어 신곡으로 지상파 음악방송 1위까지 거머쥐며, 리센느는 올해 가장 인상적인 성장 스토리를 만든 아이돌 그룹이 되었습니다. 흥미로운 것은 사람들의 반응이었습니다. "1위를 했다"보다 "드디어 해냈다", "이제야 사람들이 알아본다"는 말이 더 많았습니다. 사람들은 단순히 한 팀의 성공을 축하한 것이 아니라, 그동안 잘 보이지 않았던 시간과 노력이 뒤늦게 조명받는 순간을 함께 기뻐하고 있었습니다. 곰곰이 생각..

2026. 7. 8.

[미디어 플래닝 전략] 공통의 오디언스는 사라졌다. 그러나 공통의 기호는 여전히 남아 있다.

광고를 하는 사람이라면 이번 월드컵에서 두 브랜드의 움직임이 유독 눈에 들어왔을 것이다. 먼저 리바이스다. 보통 브랜드는 자신의 이름과 로고를 더 크게 보여주기 위해 경쟁한다. 그걸 아는 FIFA에서도 리바이스의 로고가 불필요하게 노출되지 않도록 월드컵 경기장 중 하나인 산타클라라의 리바이스 스타디움에 설치된 대형 로고를 대회 기간 동안 가리도록 했다. 흰색 천으로 가려진 로고. 아마 이 정도면 월드컵 스폰서들이 만족할 줄 알았던 것 같다. 그런데 사람들은 흰색 천으로 덮혀진 로고를 어렵지 않게 읽었다. 이게 하나의 밈으로 떠올랐고, 감다살이라는 요즘 유행어가 어울릴 만큼 리바이스는 SNS계정을 비롯, 매장까지 흰색 천의 리바이스 로고를 하나의 상징처럼 활용했다. 굳이 메시지를 보여주지 않아도 그 모양은..

2026. 5. 22.

[해외광고 인사이트] 브랜드는 왜 점점 말을 잃어갈까?

개인적으로 넷플릭스의 흑백요리사>를 보며 가장 흥미로웠던 점은 참가자들이 같은 재료를 받아 들고도 전혀 다른 요리를 완성해 냈다는 것이었습니다. 누군가는 가장 익숙한 방식으로 풀어냈고, 또 다른 누군가는 전혀 예상하지 못한 조합과 방식으로 같은 재료를 새롭게 해석했습니다. 결국 심사위원들을 놀라게 만든 것은 재료 자체보다, 그것을 어떻게 바라보고 풀어냈는가에 가까웠습니다. 어쩌면 지금의 광고 역시 마찬가지입니다. 기술이 평준화된 시대에 제품의 스펙이나 기능 같은 '재료' 자체로는 더 이상 차별화를 만들기 어렵기 때문입니다. 게다가 지금은 검색 플랫폼이나 AI를 통해 ‘딸깍’ 한 번으로 제품의 스펙과 후기, 가격 비교까지 확인할 수 있는 시대입니다. 이토록 정보가 넘쳐나는 세상에서, 광고가 굳이 또 한 번..

2026. 5. 20.

[미디어 플래닝 전략] 오디언스는 사라졌고, 다시 정의되어야 한다

지금처럼 오디언스를 만나기 어려웠던 시기는 없었다. 어딘가 어색하게 들릴 수 있다. 사람들은 소셜 미디어를 통해 끊임없이 자신을 드러내고, 그 어느 때보다 많은 데이터를 만들어내고 있다. 인스타그램이나 유튜브 같은 디지털 플랫폼은 사람들이 스스로를 드러낸 콘텐츠가 넘치고, 알고리즘을 통해 한 번 더 전파된다. 표면적으로 보면, 지금은 사람을 마주하기 가장 쉬운 시대처럼 보인다. 그러나 광고의 관점에서 보면 상황은 정반대다. 광고 회사의 미디어 전략은 애초에 ‘개인’을 상대하는 일이 아니었다. 그것은 언제나 일정 규모 이상의 집단, 즉 오디언스를 정의하고 그 집단을 대상으로 커뮤니케이션을 만드는 일이었다. 적어도 수십만, 많게는 수천만 단위의 사람들을 하나의 군집으로 묶고, 그들의 공통된 특성을 기반으로..

2026. 4. 27.

[해외광고 인사이트] 가공된 픽셀의 시대, 우리는 왜 다시 ‘진짜’를 갈망하는가?

철학자 롤랑 바르트는 그의 저서 『밝은 방』에서 사진의 본질을 ‘에두아르(Ça-a-été, 그것은 있었음)’라고 정의했습니다. 렌즈 앞에 선 피사체가 한때 분명히 그곳에 존재했었다는 사실, 그 명백한 ‘실재’의 증거가 사진이 갖는 유일한 힘이라는 뜻입니다. 하지만 2026년 현재, 광고가 마주한 이미지는 더 이상 ‘그곳에 있었음’을 증명하지 않습니다. 생성형 AI가 단 몇 초 만에 벼려낸 무결점의 피부와 비현실적인 미소는 ‘있지도 않은 것’을 ‘있는 것’처럼 믿게 만드는 고도의 시뮬라크르(Simulacre)가 되었습니다. 우리는 영화 트루먼 쇼>의 주인공처럼, 정교하게 설계된 세트장 안에서 완벽한 가짜에 둘러싸여 살고 있는지도 모릅니다. 그러나 트루먼이 마침내 세트장의 끝, 가짜 하늘을 뚫고 나가 ‘진짜..

2026. 1. 22.

[브랜드 서사 마케팅] Good Goodbye : 브랜드가 전하는 '안녕'의 기술

26년을 맞이한지도 어느새 4주가 넘어가고 있다. 시작을 맞이한 모두의 시점과는 다르게 마무리에 대한 이야기를 해보려고 한다. 마무리는 곧 시작이니까, 모두의 시작을 응원하는 마음에서 좋은 브랜드는 마무리를 어떻게 지어왔는지 흥미로운 사례들을 모아 왔다. 1. 80년의 아이콘과 작별하는 법: 폭스바겐 'The Last Mile' 폭스바겐은 2019년, 브랜드의 근간이었던 '비틀(Beetle)'을 단종하며 90초 분량의 헌정 애니메이션을 공개했다. 비틀과 함께 소년에서 노인이 된 남자의 일생을 비추며, 마지막에 비틀이 하늘로 날아오르는 연출로 작별을 고했다. 비틀이 고객과 함께한 추억들과 작별하는 모습을 묘사하고, 비틀을 사랑했던 배우 케빈 베이컨, 앤디 워홀 등이 카메오로 등장한 연출은 비틀이 얼마나 큰..

2025. 12. 8.

[해외 광고 모음] 제철 인생

"Verify you are human." 연말입니다. 크리스마스 시즌 광고가 넘쳐나는 때죠. 사랑하는 사람을 돌아보라고 말하고, 서로에게 따뜻해지라고 권하며, 마음을 나누라고 얘기합니다. 모두가 아름답지만 비슷한 이야기. 그 중 UPS Store 광고는 자동화방지 시스템으로 종종 뜨는 ‘사람임을 증명하세요’라는 요구를 시즌 테마로 선정했습니다. Packed, Shipped and Verified to Bring Joy / 출처: The UPS Store 공식 유튜브 엄마 선물로 뭘 고르면 좋을지 AI에게 묻고, 이리저리 인터넷 검색만 하며 고민하던 청년은 어느 날 ‘사람임을 증명하라’는 메시지를 마주합니다. 늘 보던 메시지가 낯설게 느껴지는 순간, UPS는 밖으로 나가 직접 정성스럽게 고른 선물을 소..

2025. 11. 20.

[브랜드 서사 마케팅] AI 광고, A,,I게 아닌데?

AI의 장점에 대한 이야기는 차고 넘친다. 광고계는 이미 AI 광고 천지다. 절반을 훌쩍 넘는 활용도, 그리고 무수한 성공 사례들. 그런데 정말 잘 됐을까? 그건 아니다. AI라는 기술에 매혹된 나머지, 소비자에게 어필해야 한다는 광고의 본질을 놓친 사례도 부지기수다. '가성비 좋네', '빠르네' - 이건 제작자 입장일 뿐이다. 정작 중요한 질문은 이거다. 광고가 소비자에게 더 매력적이 되었는가? AI를 애써 활용하고도 싸늘한 반응을 얻었던 해외 사례들을 해부해 보자. 때론 실패를 들여다봐야 본질이 보이는 법이다. Case 1. Coca Cola [Holidays are coming] Coca Cola - Holidays Are Coming / 출처: Pereira O'Dell 유튜브 성탄절이 다가오면..

2025. 11. 5.

[해외 광고 모음] 이야기를 좋아하는 인류

호모 나랜스(Homo Nannrans).‘이야기하는 사람’이라는 의미입니다. 1999년 미국의 영문학자 존 닐(John Neils)이 저서에서 처음 소개한 용어로, 서사를 만들고 스토리텔링을 하려는 본능을 반영한 것입니다. 정보를 사실 그대로 전달하는 것이 아니라, 개인적 경험과 해석을 담아 이야기를 만들고 공유한다는 거죠. 그리고 지금은 그 어느 때보다 ‘이야기의 장’이 무궁무진합니다. SNS를 통해 저마다 각자의 이야기를 공유하고, 사람들은 좋아요를 남깁니다. 사건의 나열은 크게 관심두지 않지만 이야기가 되면 비로소 의미를 부여하는 사람들. 호모 나랜스는 오늘도 수많은 이야기를 만들어내며 공감과 동의를 얻기 위해 노력하고 있습니다. 우리의 죽음에 더하는 Fun한 이야기 피츠버그에 위치한 앤디 워홀 뮤..