HSAD 공식 블로그 HSADzine

2026. 7. 6.

[캠페인 비하인드] AI 시대 글로벌 Full Stack 마케팅 캠페인은 어떨까? LG 구겐하임 아트 & 테크 파트너십 캠페인

🔎LG의 과제는? AI 검색 생태계 속에서, ‘알리는 것’을 넘어 브랜드 자산을 ‘남기는 것’ LG와 세계적인 현대미술관 구겐하임이 맺은 5년간의 장기 파트너십, ‘LG 구겐하임 아트 & 테크 파트너십’. 기술을 활용해 혁신적인 예술 활동을 하는 작가를 매년 선정해 10만 달러의 상금을 수여하는 ‘LG 구겐하임 어워드’부터, LG의 이름을 달고 기술 기반 예술을 연구하는 전담 큐레이터 포지션 운영, 뉴욕 현지의 예술 애호가들을 대상으로 한 후원금 조성 행사(YCC Party)까지. HSAD BX컨설팅팀은 이 거대한 글로벌 프로젝트의 연간 마스터플랜 수립부터 온·오프라인 브랜딩, 데이터 기반의 성과 측정까지 'End-to-End 솔루션'을 제공해 오고 있는데요. 과제는 명확합니다. 국내와 미국의 대중에..

2026. 6. 29.

[비즈니스 심리학] 불안 경제 : 우리는 무엇을 원해서 무엇이 두려워 돈을 쓸까?

불안하지 않은 거. 그냥 불안하지만 않으면 돼, 난 드라마 ‘모두가 자신의 무가치함과 싸우고 있다’(이하 ‘모자무싸’)에서 잘 나가는 영화업계 지인들 사이에서 20년째 영화감독 준비만 하는 주인공 황동만을 답답해하던 형이 윽박지르며 묻습니다. “진짜 네가 원하는 게 뭐야? 데뷔야? 성공이야?” 주인공 황동만은 흔들리는 감정을 삼키며 몇 초의 침묵 뒤에 말합니다. “불안하지 않은 거. 그냥 불안하지만 않으면 돼, 난” 드라마를 시청하는 우리는 찌질하기만 한 주인공 ‘황동만’을 미워하면서도, 곧 내 안의 황동만을 발견합니다. 실제로 우리 역시 성공을 추구하듯 말하지만, 사실은 흔들리지 않는 삶을 더 갈구하고 있는지도 모릅니다. 성공은 확률적으로 거기에 가까운 모습일 뿐이죠. 특히 타인의 삶을 실시간으로..

2026. 6. 26.

[HSAD 뉴스] 여권·항공권 챙겼다면, 결제 혜택도 챙길 차례 HSAD, 유니온페이 해외여행 캠페인 공개

HSAD는 세계 주요 여행지에서 누릴 수 있는 글로벌 결제 브랜드 유니온페이(UnionPay)의 결제 편의성과 제휴 혜택을 쉽고 직관적으로 전달하는 신규 해외여행 캠페인을 선보였습니다. 이번 광고는 지난 1월 큰 호응을 얻었던 ‘중국 여행 편’의 후속 캠페인으로, 여행 혜택의 범위를 중국에서 전 세계 주요 여행지로 확장한 것이 특징인데요. 앞선 캠페인이 중국 무비자 입국 정책 이후 늘어나는 중국 여행 수요에 맞춰 중국 현지에서의 결제 편의성과 혜택을 알리는 데 집중했다면, 이번에는 아고다, 트립닷컴, 클룩 등 글로벌 여행 플랫폼과의 제휴 혜택을 중심으로 여행 전 과정에서 누릴 수 있는 유니온페이의 혜택 경험을 보다 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄습니다. 광고는 호텔 예약부터 현지 쇼핑, 관광 및 액..

2026. 6. 19.

[AI 이야기] ChatGPT 광고 시작! 생성형 AI 광고 시대

마케터 여러분, 일이 하나 더 늘었습니다. 2026년 6월 19일, ChatGPT가 한국에서 광고 파일럿을 시작했습니다. 무료 및 Go 요금제 사용자라면 오늘부터 ChatGPT 화면에서 처음 보는 글자를 만나게 됩니다. "Sponsored." 미국에서 2월 9일 시작한 광고 파일럿이 마침내 한국에 상륙한 것입니다 [1]. 이것을 마케터 입장에서 그냥 지나치기 어려운 이유는 ChatGPT가 현재 한국에서 가장 많이 쓰이는 생성형 AI이기 때문입니다. 이용 경험률 54%로 압도적인 1위를 유지하고 있습니다 [2]. 그리고 ChatGPT는 단순히 많이 쓰이는 플랫폼이 아닙니다. 사람들이 가장 솔직하게 쓰는 플랫폼입니다. 검색창에 치기 민망한 고민, 아직 누구에게도 말하지 않은 계획, 사고 싶은 것들에 대해서..

2026. 6. 12.

[캠페인 비하인드] 감기에도 판타지가 있다면 | 동아제약 판피린 타임 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 어제의 약을 오늘의 힙으로 만드는 판타지 🔎판피린의 과제는? 환갑 브랜드를 MZ들의 힙한 브랜드로 1961년 탄생 이후, 어느새 환갑을 훌쩍 넘긴 판피린에게는 한 가지 고민이 있었습니다. MZ 타깃에게 판피린은 할머니·할아버지 세대가 선택하는 브랜드로 인식되고 있었다는 점입니다. 이미 오래된 경쟁 브랜드들은 기존 화법에서 벗어나 MZ 타깃을 겨냥한 커뮤니케이션을 확대하고 있었고 판피린 역시 박보영, 혜리, 고민시 등 모델 변화를 통해 MZ 타깃과 본딩을 시도했습니다. 그러나, MZ 타깃과 본딩은 기대만큼 이어지지 않았고 오히려 60세 이상 기존 충성 고객의 이탈도 감지되기 시작했습니다. 이런 상황 속에서 판피린은 브랜드 탄생 60년 만에 신제품 을 출시했습니다. 이번 캠페인 과제는..

2026. 6. 11.

[캠페인 비하인드] 아웃백, 다시 스테이크의 본질을 말하다: 2026 블랙라벨 씨즐링(Sizzling) 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 오감을 깨우는 ‘씨즐링’, 아웃백이 가장 잘하는 스테이크의 본질을 증명하다. 🔎아웃백의 과제는? “스테이크하우스로서 아웃백의 위상을 한 번 더 공고히 하고 싶습니다.” 지난 2년간 아웃백은 탈(脫) 패밀리레스토랑 기조 아래 ‘캐주얼 다이닝’이라는 새로운 포지셔닝을 시장에 안착시키며, 브랜드 이미지 쇄신과 고객층 확장이라는 유의미한 성과를 거두었습니다. 이러한 성공적인 리브랜딩의 흐름을 이어받아, 2026년 아웃백의 목표는 브랜드의 본질인 스테이크로 다시 돌아가 스테이크하우스로서 위상을 강화하는 것이었습니다. 이미 확보한 캐주얼 다이닝의 확장성은 유지하되, 아웃백의 근간인 스테이크에 대한 본질적 신뢰를 다시금 강력하게 구축하고자 하는 의지였습니다. 이와 같은 목표 아래 아웃백 내부적..

2026. 6. 4.

[월간 2026밈] 06월 편 - 백룸의 중심에서 거제 야호를 외치다

왔다, 백룸 붐거제 야호💅월드컵 시즌⚽ 영크크가 뭔지 아세요? 관중 난입 AI🏃💨 자려고 누웠는데...🛏️가진 건 없지만 자신은 있다! 왔다, 백룸 붐 최근 개봉한 연상호 감독의 신작 '군체'와 함께 현재 극장상영 순위 1,2위를 다투는 영화 '백룸(Backrooms)'. 사실, 백룸은 괴담의 일종인데요. 현실 세계에서 우연히 떨어지게 되는 무작위로 생성된 수많은 방(공간)이 있는 미지의 공간이에요. 미로 같아 보이기도 하며, 노란색톤의 벽으로 이루어져 있으며 공간은 텅 비어있는 게 특징이에요. 백룸 괴담을 좋아하는 사람들은 '드디어, 백룸 붐이 왔다.'며 기뻐하는 모습을 찾아볼 수 있어요. 전 세계를 놀라게 한 #백룸 입장하시겠습니까?ㅣ메인 예고편 / 출처: 바이포엠스튜디오 BY4M STUDIO..

2026. 5. 28.

[애니메이션 이야기] 취향 과시의 시대에서 외치기 “아직 안 본 눈 삽니다!”

지난달, 훌쩍 떠나본 일본 여행에서 가장 처음 눈에 띈 것이 있습니다, 지하철에 탄 학생들 가방에 달린 키링의 숫자가 부쩍 늘었습니다. 가끔씩 키링에 둘러 쌓여 가방 자체를 분간하기 어려운 경우도 있습니다. 이쯤 되면, ‘어떤 캐릭터 키링일까?’, ‘이 사람이 이런 취향을 가지고 있구나’보다는, ‘저렇게까지 해서 자기 취향을 보여주고 싶을까?’라는 생각이 들게 됩니다. 온라인 공간도 마찬가지입니다. (흑백요리사의 영향인지) 최근 미식 취향을 뽐내는 콘텐츠가 넘쳐납니다. 취향에 대해 투자한 돈, 노력, 시간을 키링으로 표현해 본다면, 저도 어떤 분야에서는 남에게 과시할만한 수의 키링을 갖고 있을까요? 현실에서 이런 키링 가방을 여러개 봤다. 우리는 가방을 가볍게 하기 위해 수십만원을 더 주고 일반 노트북..

2026. 5. 22.

[해외광고 인사이트] 브랜드는 왜 점점 말을 잃어갈까?

개인적으로 넷플릭스의 흑백요리사>를 보며 가장 흥미로웠던 점은 참가자들이 같은 재료를 받아 들고도 전혀 다른 요리를 완성해 냈다는 것이었습니다. 누군가는 가장 익숙한 방식으로 풀어냈고, 또 다른 누군가는 전혀 예상하지 못한 조합과 방식으로 같은 재료를 새롭게 해석했습니다. 결국 심사위원들을 놀라게 만든 것은 재료 자체보다, 그것을 어떻게 바라보고 풀어냈는가에 가까웠습니다. 어쩌면 지금의 광고 역시 마찬가지입니다. 기술이 평준화된 시대에 제품의 스펙이나 기능 같은 '재료' 자체로는 더 이상 차별화를 만들기 어렵기 때문입니다. 게다가 지금은 검색 플랫폼이나 AI를 통해 ‘딸깍’ 한 번으로 제품의 스펙과 후기, 가격 비교까지 확인할 수 있는 시대입니다. 이토록 정보가 넘쳐나는 세상에서, 광고가 굳이 또 한 번..

2026. 5. 21.

[AI 이야기] AI 시대, 내 일은 줄지 않았다: 자동화, 실리콘밸리의 채용, 그리고 마케터의 역할 재편

“아날로그 테이프 편집에서 디지털 편집으로 넘어가면 일이 줄어들 줄 알았는데, 오히려 편해진 만큼 작은 부분까지 디테일하게 신경 쓰게 되어 작업 시간과 일의 양은 전혀 줄지 않았다 [1]" 1박 2일을 비롯해 신서유기, 윤식당 등 개인이 했다고 믿기 어려울 정도로 PD로서 엄청난 커리어를 쌓아온 나영석 PD님이 한 말입니다. 오늘은 지난 글에서 말씀드렸던 FDME 내용에 이어서, FDME로서 현재 AI 시대의 기업 고용 흐름과 저의 생각을 함께 풀어 보려고 합니다. 도입과 성과 사이, 길 위에 선 기업들 나영석 PD님이 한 말은 많은 사람들이 공감할 것 같습니다. AI시대에는 뭔가 다를 수도 있겠다는 생각했는데, 그렇지 않았습니다. 편해진 만큼 더 작은 부분까지 보게 됐고, 전에는 넘어가던 디테일까지 ..