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2026. 7. 23.

[HSAD 뉴스] “검색이 아닌 답변의 시대” HSAD, 한국관광공사와 관광 마케팅에 GEO 도입

HSAD가 한국관광공사와 AI 시대의 관광 마케팅 고도화를 위한 ‘GEO(Generative Engine Optimization) 기반 AI 마케팅’ 업무협약(MOU)를 체결했습니다. 이번 협약은 소비자의 정보 탐색 방식이 포털 검색을 넘어, 챗GPT 등 생성형 AI와의 질의응답으로 빠르게 확장되는 변화에 대응하기 위해 마련됐는데요. 과거에는 검색 결과 상단에 노출되는 것이 중요했다면, 생성형 AI 시대에는 소비자가 질문했을 때 어떤 브랜드와 콘텐츠가 답변에 언급되고 신뢰할 수 있는 정보로 인용되는지가 새로운 마케팅 경쟁력으로 부상하고 있습니다. GEO는 생성형 AI가 브랜드와 콘텐츠를 보다 쉽게 이해하고 답변에 활용할 수 있도록 정보와 콘텐츠를 설계하는 접근 방식입니다. 예를 들어 관광객이 AI에 “한..

2026. 7. 22.

[AI 이야기] AX에서 성과를 내려면

기쁜 소식이 하나 있습니다.치열하게 고민하고 소통하고 자동화한 결과 회사에서 진행한 AX 성과 대회에서 1위를 하게 되었습니다!상당히 많은 사례가 있지만, 대외비를 유출하지 않는 선에서만 간단하게 사례를 보여 드리겠습니다. 구체적인 내용을 알려 드리기는 어렵고, 간단한 결과물만 보여줄 수 있는 점 양해 부탁드립니다! 첫 번째 사례는 반복적인 이미지에 대한 태깅작업 및 전체 페이지에 대해서 크롤링 하면서 텍스트를 검수하는 등의 작업입니다. 개인적으로는 가장 많은 시간이 들었던 업무인데, AI로 자동화를 해서 시간을 굉장히 많이 단축한 사례입니다. 이런 일에는 크롤링이나 LLM API를 불러와서 적게는 수 천 건에서, 많게는 수십 만 건의 데이터를 처리하는 게 필수이기 때문에 코딩 에이전트를 활용해서 파이썬..

2026. 7. 20.

[캠페인 비하인드] 당신의 얼음정수기엔 냉동실이 있나요? LG 퓨리케어 냉동얼음정수기 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 질문 하나로, 얼음정수기의 기준을 바꾸다. "당신의 얼음정수기엔 냉동실이 있나요?"기존의 당연함을 깨고, 얼음정수기 선택의 기준을 바꾼 캠페인. 🔎LG전자의 과제는? 기술을 알리는 것이 아니라, 기준을 만드는 것. 얼음정수기 시장에서 LG 퓨리케어만이 가진 '국내 유일 얼음냉동보관' 기술을 소비자가 제대로 인식하도록 만드는 것이 가장 큰 과제였습니다. 그동안 시장에서는 얼음의 생성(제빙량)이나 디자인, 편의 기능 등 다양한 요소가 구매 기준으로 작용해 왔지만, LG만이 가진 '냉동보관'이라는 차별점은 소비자들에게 충분히 자리 잡지 못하고 있었습니다. 이번 캠페인은 국내 유일 냉동보관 얼음정수기라는 기술력의 우위를 딛고 '얼음의 냉동보관 여부'가 얼음정수기 선택에 있어서의 기준점이 ..

2026. 7. 16.

[캠페인 비하인드] [금성전파사] 예술이 된 LG의 기술, 대학생의 시선으로 '피지컬 AI'를 그리다

🗣️캠페인 한줄평 단순한 제품 체험을 넘어, 대학생의 참신한 시각으로 LG전자의 '피지컬 AI'를 예술로 피어내다. 🔎LG전자의 과제는? “금성전파사를 LG전자와 대학생이 문화예술로 소통하는 장(場)으로 만들고, 학생들이 직접 전시 테마를 기획하고 연출하는 과정에서 LG전자와 긍정적인 브랜드 유대감을 형성할 수 있는 『YG 문화 예술 협업 프로젝트』를 기획해주세요.” 기존 제품 체험 공간이던 금성전파사는 작년 8월부터 대학생 협업 전시를 진행하며 젊은 세대와의 소통 가능성을 입증했습니다. 이에 대학생과의 지속적 유대감을 위해 이번 프로젝트는 한 차원 진화된 협업 시스템으로 스케일업되었으며, 학생들이 제약 없이 상상력을 펼칠 수 있는 '최적의 캔버스'를 마련하는 것부터 새로운 도약을 시작했습니다. 🌟..

2026. 7. 9.

[월간 2026밈] 07월 편 - 90년대에서 누가 돌아왔~게

누가 돌아왔~게 젤리슈즈 꾸미기🥿 코 때리고 미안해하는 챌린지🙏야르~~~~~송배우 도전 N일차🎭 탭탭, 탭탭탭, 태뱁태뱁배👆 말랑꽈득쪽득 말랑이퇴직연금이 사람이라면...? 누가 돌아왔~게 요즘 SNS를 뜨겁게 달구고 있는 밈 '누가 돌아왔~게'. 시작은 한 크리에이터의 영상인데요. '공주님의 안전귀가를 위해'라는 제목의 영상인데요. '택시 기사님이 이상한 길로 갈 때 이 영상을 틀라는 말과 함께 영상 속 남자는 '감옥에서 누가 돌아왔~게'라고 말하며 막 출소한 남자친구 연기를 해요. 해당 영상이 화제가 되며 '누가 돌아왔~게'는 밈이 되었어요. 공주님의 안전귀가를 위해 #안전귀가 #늑구 / 출처: 팔리아치 유튜브 특히, '왔'과 '게' 사이에 ~ 기호를 사용하는 게 포인트인데요. 외에 위치에도 ..

2026. 7. 8.

[미디어 플래닝 전략] 공통의 오디언스는 사라졌다. 그러나 공통의 기호는 여전히 남아 있다.

광고를 하는 사람이라면 이번 월드컵에서 두 브랜드의 움직임이 유독 눈에 들어왔을 것이다. 먼저 리바이스다. 보통 브랜드는 자신의 이름과 로고를 더 크게 보여주기 위해 경쟁한다. 그걸 아는 FIFA에서도 리바이스의 로고가 불필요하게 노출되지 않도록 월드컵 경기장 중 하나인 산타클라라의 리바이스 스타디움에 설치된 대형 로고를 대회 기간 동안 가리도록 했다. 흰색 천으로 가려진 로고. 아마 이 정도면 월드컵 스폰서들이 만족할 줄 알았던 것 같다. 그런데 사람들은 흰색 천으로 덮혀진 로고를 어렵지 않게 읽었다. 이게 하나의 밈으로 떠올랐고, 감다살이라는 요즘 유행어가 어울릴 만큼 리바이스는 SNS계정을 비롯, 매장까지 흰색 천의 리바이스 로고를 하나의 상징처럼 활용했다. 굳이 메시지를 보여주지 않아도 그 모양은..

2026. 7. 6.

[캠페인 비하인드] AI 시대 글로벌 Full Stack 마케팅 캠페인은 어떨까? LG 구겐하임 아트 & 테크 파트너십 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 오프라인 경험, 디지털 콘텐츠, AI 인용까지 관통하는 End-to-End 프로젝트를 설계하다. 🔎LG의 과제는? AI 검색 생태계 속에서, ‘알리는 것’을 넘어 브랜드 자산을 ‘남기는 것’ LG와 세계적인 현대미술관 구겐하임이 맺은 5년간의 장기 파트너십, ‘LG 구겐하임 아트 & 테크 파트너십’. 기술을 활용해 혁신적인 예술 활동을 하는 작가를 매년 선정해 10만 달러의 상금을 수여하는 ‘LG 구겐하임 어워드’부터, LG의 이름을 달고 기술 기반 예술을 연구하는 전담 큐레이터 포지션 운영, 뉴욕 현지의 예술 애호가들을 대상으로 한 후원금 조성 행사(YCC Party)까지. HSAD BX컨설팅팀은 이 거대한 글로벌 프로젝트의 연간 마스터플랜 수립부터 온·오프라인 브랜딩, 데이터 기..

2026. 6. 29.

[비즈니스 심리학] 불안 경제 : 우리는 무엇을 원해서 무엇이 두려워 돈을 쓸까?

불안하지 않은 거. 그냥 불안하지만 않으면 돼, 난 드라마 ‘모두가 자신의 무가치함과 싸우고 있다’(이하 ‘모자무싸’)에서 잘 나가는 영화업계 지인들 사이에서 20년째 영화감독 준비만 하는 주인공 황동만을 답답해하던 형이 윽박지르며 묻습니다. “진짜 네가 원하는 게 뭐야? 데뷔야? 성공이야?” 주인공 황동만은 흔들리는 감정을 삼키며 몇 초의 침묵 뒤에 말합니다. “불안하지 않은 거. 그냥 불안하지만 않으면 돼, 난” 드라마를 시청하는 우리는 찌질하기만 한 주인공 ‘황동만’을 미워하면서도, 곧 내 안의 황동만을 발견합니다. 실제로 우리 역시 성공을 추구하듯 말하지만, 사실은 흔들리지 않는 삶을 더 갈구하고 있는지도 모릅니다. 성공은 확률적으로 거기에 가까운 모습일 뿐이죠. 특히 타인의 삶을 실시간으로..

2026. 6. 26.

[HSAD 뉴스] 여권·항공권 챙겼다면, 결제 혜택도 챙길 차례 HSAD, 유니온페이 해외여행 캠페인 공개

HSAD는 세계 주요 여행지에서 누릴 수 있는 글로벌 결제 브랜드 유니온페이(UnionPay)의 결제 편의성과 제휴 혜택을 쉽고 직관적으로 전달하는 신규 해외여행 캠페인을 선보였습니다. 이번 광고는 지난 1월 큰 호응을 얻었던 ‘중국 여행 편’의 후속 캠페인으로, 여행 혜택의 범위를 중국에서 전 세계 주요 여행지로 확장한 것이 특징인데요. 앞선 캠페인이 중국 무비자 입국 정책 이후 늘어나는 중국 여행 수요에 맞춰 중국 현지에서의 결제 편의성과 혜택을 알리는 데 집중했다면, 이번에는 아고다, 트립닷컴, 클룩 등 글로벌 여행 플랫폼과의 제휴 혜택을 중심으로 여행 전 과정에서 누릴 수 있는 유니온페이의 혜택 경험을 보다 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄습니다. 광고는 호텔 예약부터 현지 쇼핑, 관광 및 액..

2026. 6. 19.

[AI 이야기] ChatGPT 광고 시작! 생성형 AI 광고 시대

마케터 여러분, 일이 하나 더 늘었습니다. 2026년 6월 19일, ChatGPT가 한국에서 광고 파일럿을 시작했습니다. 무료 및 Go 요금제 사용자라면 오늘부터 ChatGPT 화면에서 처음 보는 글자를 만나게 됩니다. "Sponsored." 미국에서 2월 9일 시작한 광고 파일럿이 마침내 한국에 상륙한 것입니다 [1]. 이것을 마케터 입장에서 그냥 지나치기 어려운 이유는 ChatGPT가 현재 한국에서 가장 많이 쓰이는 생성형 AI이기 때문입니다. 이용 경험률 54%로 압도적인 1위를 유지하고 있습니다 [2]. 그리고 ChatGPT는 단순히 많이 쓰이는 플랫폼이 아닙니다. 사람들이 가장 솔직하게 쓰는 플랫폼입니다. 검색창에 치기 민망한 고민, 아직 누구에게도 말하지 않은 계획, 사고 싶은 것들에 대해서..