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2026. 11. 5.

[HSAD 뉴스] 넷플릭스 공식 광고 도달 범위 예측 API 연동으로 미디어 플래닝 고도화! HSAD, 넷플릭스 광고 효과 AI로 미리 분석한다

넷플릭스 광고에 얼마를 집행하면 목표 타깃에게 얼마나 도달할 수 있을까? HSAD가 넷플릭스 광고의 예상 도달 효과를 사전에 예측할 수 있는 AI 에이전트를 구현했습니다. 종합광고회사 최초로 넷플릭스의 공식 광고 도달 범위 예측 API를 자체 AI 에이전트 플랫폼 ‘대시(DASH)’에 연동하고, 넷플릭스의 퍼스트파티(First-party) 데이터를 기반으로 광고 집행에 따른 예상 도달 효과를 분석할 수 있도록 한 것인데요. TV와 OTT 등 광고 매체가 다양해지면서 광고주에게는 개별 매체의 효과를 파악하는 것은 물론, 한정된 예산을 어떻게 배분해야 목표 타깃에게 효과적으로 도달할 수 있는지 판단하는 것이 더욱 중요해지고 있습니다. HSAD는 이러한 수요에 대응해 광고 집행 전에 다양한 조건을 검토하고..

2026. 11. 2.

[미디어 플래닝 전략] 설득은 개인을 향하고, 영향력은 사람들 사이에서 생긴다.

사람들은 무언가를 결정하기 전에 많은 것을 확인한다. 물건을 하나 사더라도 검색하고, 후기를 읽고, 유튜브를 찾아본다. 주변 사람에게 묻거나 온라인 커뮤니티에서 다른 사람들의 경험을 확인하기도 한다. 최근에는 AI에게 무엇이 좋은지, 어떤 선택이 합리적인지, 심지어 자신에게 무엇이 어울리는지까지 묻는다. 우리는 그 어느 때보다 많은 정보를 가지고 있지만, 정작 혼자서 판단하는 일에서는 점점 멀어지는 것 같다. 2025년 마이크로소프트와 카네기멜런대학교 연구진이 발표한 연구는 이런 변화를 가늠하게 한다. 생성형 AI를 사용하는 지식노동자 319명을 조사한 결과, AI에 대한 신뢰가 높을수록 비판적 사고에 들이는 노력이 줄어드는 경향으로 나타났다. 물론 AI가 사람의 사고능력을 떨어뜨렸다는 뻔한 답을 이야기..

2026. 10. 29.

[비즈니스 심리학] 산에 미친 사람들의 조금 다른 성공법 - 몽벨과 파타고니아, 좋아하는 일을 끝까지 해본 사람들

코끝이 시큰해지는 걸 보니, 바야흐로 캠핑의 계절이 왔습니다. 캠핑은 참 묘한 취미입니다. 편안한 집을 두고 굳이 자연으로 나가 잠을 자고, 짐을 줄이기 위해 비싼 장비를 사고, 장비를 몇 시간씩 펼치고 정리하는 수고를 마다하지 않습니다. 번거로움을 기꺼이 즐기는, 조금 비합리적인 유희입니다. 어쩌면 그 모든 번거로움을 감수할 만큼, 자연 속에 머무는 감각이 좋은 것인지도 모르겠습니다. 아마 이런 걸 낭만이라고 부르는 것 같습니다. 여기, 그 낭만에 누구보다 진심이었던 두 할아버지가 있습니다. 산을 너무 좋아한 나머지 자신에게 필요한 장비를 직접 만들기 시작했고, 급기야 세계적인 아웃도어 브랜드까지 만들어낸 사람들입니다. 01. 몽벨 창업자 다쓰노 이사무 | 경량의 미학 - 화장지 심지까지 빼고 산에 올..

2026. 10. 23.

[AI 이야기] 이미 와버린 진짜 AI 에이전트 시대(feat. 뮤즈, 닷츠, 듀엣)와 하늘을 나는 자동차

요즘 AI 뉴스를 보면 '하루가 다르다'는 말이 실감 납니다. 또한 지난 9월에는 90년 가까이 수학계가 풀지 못했던 ‘나비에-스토크스’ 난제를 AI가 풀었다는 주장이 나오면서 곧이어 수학계의 노벨상으로 불리는 필즈상을 수상한 25명이 수학 연구가 AI 기업의 벤치마크로만 활용되면서 연구 환경을 해칠 수 있다는 우려를 표명하기도 하면서 갈등이 계속해서 생겨나고 있습니다 [1]. 불과 2~3년 전만 해도 "AI는 거들뿐, 일을 끝까지 해내지는 못한다"는 의견이 많았습니다. 그래서 주로 리서치 용도로 사용되곤 했죠. 하지만 지금은 차원이 다른 세상이 되었고, 진짜 비서처럼 쓸 수 있는 AI Agent들까지 등장했습니다. 오늘은 최근 눈에 띈 세 가지 이야기들을 공유해보려고 합니다. Episode 1. 진정..

2026. 10. 21.

[애니메이션 이야기] [긴급대담] 치이카와와 타코피에게 묻다: 귀여운 것들이 귀엽지 않은 세상을 살아가는 법

진행자(필자) 네. 긴급하게 연결했습니다. 10월 초 현재, 지금 한중일 극장가에서 이상 현상이 발생하고 있습니다. 사건의 중심에는 작고, 하얗고, 동그랗고, 말랑말랑하게 생긴 생명체들이 있습니다. 이름은 치이카와, なんか小さくてかわいいやつ(난카 치이사쿠테 카와이이 야츠)의 줄임말로, ‘뭔가 작고 귀여운 녀석’이라는 번역을 줄여서, 한국에는 먼작귀>로 소개가 되었습니다. 극장판 치이카와 : 인어 섬의 비밀>은 이미 일본에서 , >을 누르고 1천만 명이 넘는 흥행기록을 세웠습니다. 중국에서는 반일정서마저 무력하게 만들면서 돌풍을 일으키고 있구요. 결국 한국에 상륙하여 박스 오피스 1위를 차지했습니다. 일본 애니메이션이 1위를 차지하는 것은 이제 드문 일은 아닙니다. 치이카와가 한중일 휩쓴 핵심 이유｜크..

2026. 10. 16.

[캠페인 비하인드] LG전자가 아이돌을 만들었다? AI 워시콤보의 특별한 데뷔 프로젝트

🗣️캠페인 한줄평 듣고, 궁금해하고, 발견하고, 공유하다! “요즘 뜨는 노래인가?”에서 “이게 세탁건조기 광고였어?”까지. K-POP의 데뷔 문법으로 소비자가 먼저 찾아보게 만든 LG 트롬 AI 워시콤보 캠페인. 🔎LG전자의 과제는? 좋은 제품을 알리는 일, 그보다 먼저 관심을 얻는 일 AI 기술로 진화한 세탁건조기. 하지만 아무리 혁신적인 제품이라도 소비자가 광고를 넘겨버리면 그 장점을 전달하기 어렵습니다. 숏폼에 익숙한 소비자는 첫인상만으로 콘텐츠를 볼지, 넘길지 결정합니다. 특히 광고가 즐기던 콘텐츠의 흐름을 끊는다면 관심을 얻기는 더욱 어려워지죠. 이번 캠페인의 과제는 이러한 환경에서 LG 트롬 AI 워시콤보의 인지도를 높이고 리더십을 구축하는 것이었습니다. 제품의 장점을 잘 설명하는 동시에..

2026. 10. 15.

[캠페인 비하인드] 셀로닉스 <트리어드 투명오메가3 코어> 풀퍼널 마케팅

🗣️캠페인 한줄평 "TV홈쇼핑, 인플루언서, 퍼포먼스 SA/DA, AI CRM을 분절 없이 유기적으로 엮어 브랜드의 지속 가능한 성장을 증명한 완결형 풀퍼널 마케팅 사례" 🔎셀로닉스의 과제는? "유산균 전문기업의 오메가3 도전, 프리미엄 포지셔닝의 인지도 및 가격 장벽을 극복하라!" 건강기능식품 전문기업 '셀로닉스(Cellonix)'는 프리미엄 유산균 브랜드 '셀티아이'로 확고한 입지를 구축해 온 기업입니다. 셀로닉스는 지속 가능한 비즈니스 성장의 새로운 활로를 모색하기 위해 고품질 프리미엄 오메가3 제품인 를 선보였습니다. 하지만 국내 오메가3 시장은 이미 2,000여 개 이상의 제품이 치열하게 경쟁하는 Red Ocean이었습니다. 무엇보다 앞에는 두 가지 명확한 약점과 과제가 존재했습니다. ●..

2026. 10. 1.

[월간 2026밈] 10월 편 - 장원영이 장원영이라는 게 숨긴다고 숨겨지는 것도 아니고

스윙스 밈(스윙스가 만든 밈이라는 건 ❌)먼작귀 극장판 대개봉!숨긴다고 숨겨지는 것도 아니고😏밤티의 반대말!?줴줴이야롯데월드 다크 판타지직장인의 점심 식사는 소중하니까 스윙스 밈(스윙스가 만든 밈이라는 건 ❌) 온라인 커뮤니티에 올라온 래퍼 '스윙스' 칭찬글이 화제예요. 글쓴이는 스윙스 칭찬 한 줄마다 팬은 아니라는 의미의 말을 덧붙이며 해명 아닌 해명을 했는데요. 이 글의 해명 아닌 해명이 밈이 됐어요. 특히 말의 마지막 부분에 '❌'를 추가하는 게 포인트예요! 자신의 의견을 남기고 그 말의 의미가 잘못 해석될 것 같을 때마다 해명과 함께 '❌'를 붙이면 끝! 최근 영화 '타짜: 벨제붑의 노래'로 스크린 데뷔를 한 스윙스의 무대 인사 영상들은 모두 해당 밈을 활용한 댓글이 가득해요. 특히, 스..

2026. 10. 1.

[해외광고 인사이트] 무엇이든 만들 수 있는 시대, 무엇을 발견할 것인가?

발견하고 나면 모든 것이 당연해진다. ‘콜럼버스의 달걀’이라는 유명한 이야기가 있습니다. 콜럼버스가 신대륙을 발견한 것은 누구나 할 수 있는 일이었다는 사람들의 말에, 콜럼버스는 그들에게 달걀을 세워보라고 제안합니다. 아무도 성공하지 못하자 달걀 끝을 살짝 깨뜨려 세웠고, 사람들은 그제야 “그렇게 하는 거라면 누구나 할 수 있다”고 말합니다. 그러자 콜럼버스는 중요한 것은 방법을 알고 난 뒤 따라 하는 것이 아니라, 가장 먼저 그 방법을 생각해 내는 것이라고 답합니다. 실제로 있었던 일인지는 논란이 있지만, 이 이야기가 오랫동안 회자된 이유는 어쩌면 우리가 좋은 아이디어를 만났을 때 느끼는 감정과 닮아 있기 때문인지도 모릅니다. “저건 나도 생각할 수 있었는데.” 좋은 아이디어는 때로 놀라울 만큼 단순합..

2026. 10. 1.

[HSAD 뉴스] ‘진지한 한 끼’ 윤경호, 온더고와 ‘진지를 진지하게’ HSAD, 아워홈 온더고 신규 캠페인 공개

HSAD가 아워홈의 간편식 브랜드 ‘온더고’의 신규 광고 캠페인 ‘진지를 진지하게’를 공개했습니다. 이번 캠페인은 바쁜 일상에서도 간편하면서 제대로 된 한 끼를 제공하겠다는 온더고의 브랜드 철학을 담았는데요. 냉동 도시락이라는 인식을 넘어, 다양한 라이프스타일 속에서 자연스럽게 선택되는 일상식으로 자리매김한다는 전략입니다. HSAD는 끼니의 높임말인 ‘진지’와 한 끼를 대하는 ‘진지한 태도’를 결합해 ‘진지를 진지하게’라는 캠페인 테마를 내세워, 원물부터 맛, 영양, 편의성까지 세심하게 고민한 온더고의 차별점을 유쾌하게 전달했습니다. 광고 모델로는 배우 윤경호를 발탁습니다. 윤경호는 평범한 일상마저 묘하게 웃기고 인상적인 장면으로 만들어내는 배우인데요. 진지한 표정과 높은 몰입도, 생활 밀착형 캐릭터..