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2026. 1. 7.

[월간 2026밈] 01월 편 - 여기가 한국이야 두바이야...

COMEBACK! 두바이🧆당근에서 경도 찾기👮🥕불닭미역탕면🔥후드잡샷🫳클리커와 말랑이정신없는 숏 브이로그🫨 COMEBACK! 두바이🧆 작년 전 세계적으로 가장 유행한 간식을 뽑으라면 여러분은 어떤 간식을 뽑으실 건가요?에디터는 '두바이 초콜릿'이라고 생각하는데요. 최근 국내에서 이 '두바이 초콜릿'과 얼마 전까지 유행한 '쫀득쿠키'를 합친 '두쫀쿠' 이름바 '두바이 쫀득쿠키'가 유행하고 있어요. 카다이프면과 피스타치오 스프레드로 속을 만들고, 버터와 마시멜로우를 녹여 속 재료를 감싸는 거예요. 그리고 코코아가루를 묻혀주면 끝! 한 입 베어 물면 입안 가득 고소함이 퍼지고, 바삭한 식감이 중독성이 있어요. 두쫀쿠를 구하기 위해서는 오픈런, 웨이팅은 물론이고 한두시간이면 매진이 되는 곳도 많아 ..

2025. 12. 18.

[AI 이야기] AI는 도구일 뿐, 맥락은 사람만이 안다

올해는 정말 AI로 가득 찬 해였습니다. 전 세계의 모든 기업들이 AI를 어떤 식으로든 활용하는 모습을 보여주었죠. HSAD에서도 정말 많은 시도가 있었습니다. 저희 팀에서만 해도 수십 건의 워크플로우를 구성하였고, 사용을 원하는 많은 팀들과 기획과 개발을 위해 치열하게 커뮤니케이션을 했습니다. 그러면서 더 절실하게 느낀 점은 역시 도메인에 대한 지식이 정말 중요하다는 것이었습니다. 우리 모두가 개발자가 되는 게 아니고 대부분은 소비자로서 AI를 사용하게 되는데, AI를 사용할 수 있는 능력의 경쟁력은 AI에 대해서 얼마나 잘 아느냐가 아닙니다. AI는 그저 툴일 뿐, 본인 분야에 대한 지식이 많은 사람이 결국 더 잘 활용하게 되어 있거든요. 우리가 컨설팅 업체를 통해 여러 의견을 듣는다고 하더라도, 결..

2025. 12. 17.

[HSAD 뉴스] HSAD, ‘뮤비’같은 IBK기업은행 '아이원뱅크' 광고 공개… 올데이 프로젝트와 함께 Z세대 공략 강화

HSAD가 IBK기업은행의 개인고객용 모바일 뱅킹앱 ‘아이원뱅크(i-ONE Bank)’의 전면 개편을 알리는 신규 TV 광고 캠페인을 공개했다고 17일 밝혔습니다. ‘올데이 프로젝트’를 앞세운 이번 광고는 기존 금융 광고의 전형적인 방식을 벗어나, 뮤직비디오를 연상시키는 감각적 영상미와 리듬감 있는 연출을 더해 차별화를 꾀한 것이 특징입니다. 특히 “OLD ONE’S OUT, NEW ONE’S IN”, “내가 원하던 i-ONE의 등장” 등의 카피는 전면 개편된 아이원뱅크의 핵심 메시지를 직관적으로 전달합니다. ALL NEW i-ONE Bankㅣ올데이 프로젝트 X IBK기업은행 (30") / 출처: IBK기업은행 유튜브 HSAD는 1020세대에게 IBK기업은행의 디지털 경쟁력을 명확히 전달하고자 이번 광고..

2025. 12. 15.

[캠페인 비하인드] 기술로 말하고 문화로 공감하다, APEC 2025 속 LG의 브랜드 메시지

🗣️캠페인 한줄평 기술과 문화, 가전과 뷰티를 하나의 철학으로 엮어낸 LG의 APEC 통합 전시 🔎LG의 과제는? 2025 APEC 정상회의 기간 동안 LG는 경주엑스포대공원과 경주예술의전당, 보문단지 일대에서 진행된 주요 공식 프로그램에 참여했습니다. K-테크 쇼케이스, APEC CEO SUMMIT, K-BEAUTY PAVILION은 각각 기술 전시, 고위급 경제 포럼, VIP 대상 문화 행사로 전혀 다른 성격과 목적을 가진 무대였으며, 각 전시마다 서로 다른 목표와 과제가 존재했습니다. 먼저 K-테크 쇼케이스에서는 국내 주요 대기업들이 집결한 대형 기술 전시 환경 속에서 LG전자의 차별화된 기술을 단순한 전시물이 아닌 ‘압도적인 경험’으로 전달해야 하는 과제를 받았습니다. 특히 야외 에어돔 구..

2025. 12. 15.

[캠페인 비하인드] 이제 양념치킨도 바삭하면 안돼요? 한소희×bhc 스윗칠리킹

🗣️캠페인 한줄평 “양념치킨, 바삭하면 안 돼요?” 한소희의 파격적인 치향선언! 스윗칠리킹 캠페인은 신제품 론칭을 넘어, 양념치킨이라는 카테고리의 기준을 재정의하는 작업이었습니다. 소비자가 오랫동안 당연하게 받아들여왔던 ‘양념치킨은 눅눅하다’는 인식에 의문을 제기하며, 스윗칠리킹을 양념치킨 2.0으로 제시하였습니다. 🔎BHC의 과제는? ① 양념치킨의 숙명, ‘눅눅함’이라는 인식을 뒤집어라-양념치킨의 Next Level 그동안 양념치킨은 치킨 시장에서 늘 비슷한 위치에 머물러 있었습니다. 강하고 중독적인 맛이지만, 그만큼 식감에서는 아쉬움을 전제로 선택해야 하는 메뉴였습니다. 소비자 역시 “양념치킨은 원래 눅눅한 것”이라며 어느 정도의 아쉬움을 감수해 왔습니다. 하지만 스윗칠리킹은 이러한 공식에 정면..

2025. 12. 12.

[HSAD 뉴스] HSAD, ‘2025 대한민국 디지털 광고대상’서 대상 5개 포함 최다상 휩쓸어

HSAD가 12월 11일 열린 ‘2025 대한민국 디지털 광고대상(KODAF 2025)’ 시상식에서 대상 5개, 금상 2개, 은상 5개, 동상 2개, 우수상 17개 등 총 31개의 본상을 받으며 광고회사 중 최다 수상을 기록해 디지털 광고·마케팅 분야에서의 압도적 경쟁력을 다시 입증했습니다. HSAD는 데이터활용마케팅, 통합퍼포먼스, AI 캠페인, 디지털PR 등 AI와 데이터 기반의 디지털 마케팅 분야에서 고르게 수상하며, 미래 광고 시장을 선도하는 종합 역량을 가지고 있음을 보여줬습니다. 디지털 광고의 성과를 평가하는 퍼포먼스 부문에서는 2년 연속 대상 수상작을 탄생시키며 두각을 나타냈는데요. 올해 통합 퍼포먼스 부문 대상을 받은 LG전자의 ‘LGE.COM 퍼포먼스 광고’ 캠페인은 설날, 크리스마스, ..

2025. 12. 10.

[애니메이션 이야기] 내가 여여 커플을 응원할리 없잖아, 무리무리! (※무리가 아니었다?!) - 취향의 한쪽 끝, 백합 장르 입문기

이제 애니메이션 오타쿠 문화는 글로벌에서도, 한국 로컬에서도 마이너한 취향이라고 부르기는 어렵습니다. 일본, 한국을 넘어 북미 박스오피스에서도 에 이어, 이 1위를 차지하였습니다. 인싸들의 장소인 홍대 거리에 오타쿠 굿즈샵이나 리셀링샵이 점점 늘어나고 있습니다. 스마트폰(디바이스), OTT(플랫폼)처럼 개인화된 미디어가 세상을 지배하면서, 개인적인 취향이 중요한 화두로 떠올랐습니다. 일반적인 대중보다 특수화된 취향을 공략해야, 돈이 됩니다. 오타쿠도 이제 나름 떳떳한 취향이 되었습니다. 오타쿠 문화의 변천사를 분석한 영상. ‘너 그런 거 보니…?’라는 말을 들으며 상대방이 서서히 멀어져가는 마법을 경험했던 내가 이제 ‘나 이런 것까지 본다!’라는 회사 블로그 칼럼을 쓰고 있다. / 출처: 이종범의 스토리..

2025. 12. 8.

[해외 광고 모음] 제철 인생

"Verify you are human." 연말입니다. 크리스마스 시즌 광고가 넘쳐나는 때죠. 사랑하는 사람을 돌아보라고 말하고, 서로에게 따뜻해지라고 권하며, 마음을 나누라고 얘기합니다. 모두가 아름답지만 비슷한 이야기. 그 중 UPS Store 광고는 자동화방지 시스템으로 종종 뜨는 ‘사람임을 증명하세요’라는 요구를 시즌 테마로 선정했습니다. Packed, Shipped and Verified to Bring Joy / 출처: The UPS Store 공식 유튜브 엄마 선물로 뭘 고르면 좋을지 AI에게 묻고, 이리저리 인터넷 검색만 하며 고민하던 청년은 어느 날 ‘사람임을 증명하라’는 메시지를 마주합니다. 늘 보던 메시지가 낯설게 느껴지는 순간, UPS는 밖으로 나가 직접 정성스럽게 고른 선물을 소..

2025. 12. 4.

[월간 2025밈] 12월 편 - 크리스마스에 뭐하지?🎄

크리스마스에 뭐 먹지...?🎄🎂10점짜리 낙엽 소리를 찾아서🍂왔다! 뜨개의 계절🧶챗GPT로 점성술 보기🔮생긴대로 필터🤣일본에서 놀 사람을 찾습니다📢 크리스마스에 뭐 먹지...?🎄🎂 다가오는 크리스마스. 크리스마스 하면 생각다는 맛있는 케이크들! 올해도 다양한 브랜드에서 크리스마스 한정 케이크를 내놓고 있는데요. 크리스마스 케이크 하면 빼놓을 수 없는 서울 신라호텔의 크리스마스 케이크. 올해도 다양하고 특별한 케이크를 공개했는데요. THE TASTE OF LUXURY라는 이름에 걸맞게 블랙 트러플과 소테른와인에 절인 무화과와 넛츠 그리고 겹겹이 쌓인 밀푀유가 만난 트러플 케이크가 큰 화제가 됐으며, THE SHILLA BEAR'S WHISPER는 귀여운 곰돌이 모양의 초콜릿 케이크까지..

2025. 11. 20.

[브랜드 서사 마케팅] AI 광고, A,,I게 아닌데?

AI의 장점에 대한 이야기는 차고 넘친다. 광고계는 이미 AI 광고 천지다. 절반을 훌쩍 넘는 활용도, 그리고 무수한 성공 사례들. 그런데 정말 잘 됐을까? 그건 아니다. AI라는 기술에 매혹된 나머지, 소비자에게 어필해야 한다는 광고의 본질을 놓친 사례도 부지기수다. '가성비 좋네', '빠르네' - 이건 제작자 입장일 뿐이다. 정작 중요한 질문은 이거다. 광고가 소비자에게 더 매력적이 되었는가? AI를 애써 활용하고도 싸늘한 반응을 얻었던 해외 사례들을 해부해 보자. 때론 실패를 들여다봐야 본질이 보이는 법이다. Case 1. Coca Cola [Holidays are coming] Coca Cola - Holidays Are Coming / 출처: Pereira O'Dell 유튜브 성탄절이 다가오면..