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2010. 8. 10.

2003/11-12 : Case Study - 일등에게 보내는 갈채, Wal-Mart Stores

세계 1위들, 그들의 광고는 몇 위? 일등에게 보내는 갈채, Wal-Mart Stores 문 기 연 CD | CR1그룹 kymoon@lgad.lg.co.kr ‘……나는 그런 표정을 생전 처음 보는 것처럼 느꼈다. 여태껏 그렇게 정직하게 고통스러운 얼굴을, 그렇게 정직하게 고독한 얼굴을 본 적이 없다. 가슴이 뭉클하더니 심하게 두근거렸다. 그는 이십 등, 삼십 등을 초월해서 위대해 보였다. 지금 모든 환호와 영광은 우승자에게 있고 그는 환호 없이 달릴 수 있기에 위대해 보였다. ……그 전까지만 해도 나는 마라톤이란 매력 없는 우직한 스포츠라고 밖에 생각 안 했었다. 그러나 앞으로는 그것을 좀더 좋아하게 될 것 같다. 그것이 조금도 속임수가 용납 안 되는 정직한 운동이기 때문에.’ - 박완서, , 1976년..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : Issue & Lecture - O&M 월드와이드 쉘리 라자러스 회장 특별 강연

브랜드의 힘에 관한 7가지 이야기 Ⅱ: O&M 월드와이드 쉘리 라자러스 회장 특별 강연 번역·정리 : 김 소 정 | 인재개발팀 soey@lgad.lg.co.krr 미국 내 대표적인 여성 CEO로 꼽히는 O&M 월드와이드의 쉘리 라자러스(Shelly Lazarus) 회장이 지난 9월 29일부터 10월 1일까지 개최된 ‘LG애드-WPP 세미나’에 참석, LG애드 임직원을 대상으로 특별강연을 했다. 이번 세미나의 Keynote Speech로 마련된 쉘리 라자러스 회장 특별강연은 9월 30일 LG트윈타워 대강당에서 ‘브랜드의 힘(The power of brands)’을 주제로 약 1시간 20분에 걸쳐 진행됐다. 이 자리에서 쉘리 라자러스 회장은 “제품과 브랜드는 다르다”고 강조하며, 브랜드의 속성, 역할, 가치..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : Issue & Lecture - 'LG애드-WPP 세미나'

“WPP의 ★들이 한자리에 모였다” O&M 월드와이드의 쉘리 라자러스 회장 등 유명 광고인사들 LG애드에 집결 9월 29일부터 3일간 ‘LG애드-WPP 세미나’에서 특별강의 Ⅰ: ‘LG애드-wPP 세미나’ 우리 회사가 지난 9월 29일부터 10월 1일까지 3일간 개최한 ‘LG애드-WPP 세미나’에 세계를 대표하는 광고인들이 한자리에 모였다. 이번 세미나에는 오길비사의 산 증인인 오길비 앤 매더(O&M) 월드와이드의 CEO 쉘리 라자러스 회장을 비롯해‘Got Milk?’캠페인 등을 주도한 전략의 대가 존 스틸 WPP 자문역, 아시아를 대표하는 세계적 크리에이터인 탐 카이 멩 O&M 아시아-퍼시픽 공동 회장 등 광고계 각 분야를 대표하는 WPP의 유명 광고인들이 대거 참석함으로써 국내 광고계의 주목을 받았다..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : LG애드뉴스

2003 대한민국 광고대상’에서 금상 등 7편 수상 우리 회사는 지난 11월 4일 서울 힐튼호텔 컨벤션센터에서 거행된 ‘2003 대한민국 광고대회’에서 LG전선의 기업PR 광고 편이 대한민국 광고대상 금상을 받는 등 총 7편의 작품이 수상의 영예를 안았다. 또 이날 광고산업의 위상증진과 올바른 광고문화 창달에 기여한 공로로 수여되는 유공광고인 정부 포상에서는 우리 회사의 박순용 상무가 국무총리 표창을, 박운기 본부장이 문화관광부 장관 표창을 받았다. 한국광고단체연합회가 주최하고 문화관광부와 방송위원회 등이 후원한 올해 ‘대한민국 광고대회’는 ‘광고와 브랜드의 미래’를 주제로 한 서울국제광고세미나도 함께 열어 한국 기업의 브랜드를 글로벌 브랜드로 이끄는 데 광고가 기여해야 할 역할 등을 토의했다. ◇ ‘2..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : 프로모션 현장 - 부산모터쇼 'GM DAEWOO관' 전시 및 운영

고객과 함께 나눈 첫돌의 기쁨과 새로운 의지 부산모터쇼 ‘GM DAEWOO관’ 전시 및 운영 최 진 호 부장 | 프로모션1팀 kurtchoi@lgad.lg.co.kr 2003년 10월 1일부터 12일까지 ‘자동차-인간과 자연, 기술의 만남’이라는 주제로 BEXCO에서 개최된 제2회 부산모터쇼는 105만 명의 관람객을 동원하며 성황리에 마쳤다. 이 모터쇼는 태풍 ‘매미’에 따른 피해로 침체되어 있던 부산·경남 지역 시민들에게, 같은 시기에 개최된 부산국제영화제와 더불어 풍성한 볼거리와 진보된 기술의 세계를 경험하도록 한 축제였다. 특히 주최측인 부산광역시·경상남도·울산광역시는 이 모터쇼를 세계 5대 모터쇼로 발전시키고자 하는 취지로 전폭적인 지원을 아끼지 않았으며, 이를 주관한 BEXCO·KAMA 등의 세..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : 프로모션 현장 - LG이동전화 '찐핑궈(금사과)' 중국 CCTV 방송 프로모션

‘제품’ 대신 ‘문화’로 12억을 움직이다 LG이동전화 ‘찐핑궈(금사과)’ 중국 CCTV 방송 프로모션 정 영 성 | 해외사업팀 ysjung@lgad.lg.co.kr 후발주자인 LG이동전화 “도전하십시오! 미래는 도전하는 젊음의 것입니다. LG전자는 중국 젊은이의 도전을 지원하겠습니다”라는 노용악 부회장의 힘찬 멘트와 함께 2003년 하반기, LG이동전화 ‘찐핑궈(금사과)’의 첫 방영이 시작되었다. 그 동안의 길었던 협상 터널을 지나, 12억 인구가 매주 볼 수 있는 LG의 프로그램이 탄생한 것이다. 2002년 하반기 제품 출시를 앞두고 있던 LG전자 (중국)이동단말기 사업본부에게는 그간 가전 위주로 진행되어 왔던 홍보 정책의 극복이 당면 과제였다. 사실 LG전자는 여러 악조건 속에서도 그 동안 선전을 ..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : 광고제작 현장 - LG김치냉장고 '김장독' TV-CM

“김치맛이 달라지면 김치냉장고도 달라져야 합니다” LG김치냉장고 ‘김장독’ TV-CM 정 소 라 | 기획9팀 srjung@lgad.lg.co.kr 김치냉장고의 새로운 전쟁 LG전자의 김치냉장고가 기존의 ‘1124’라는 브랜드를 벗고 ‘김장독’이라는 새 옷을 입고 나왔다. ‘맛있는 김치를 넣는 김치냉장고’라는 의미(11월 24일에 담은 김치가 가장 맛있다는)의 1124에서, 더 새로운 브랜드인 김장독을 선보인 것이다. 이는 곧 김치냉장고 시장에서 LG전자가 김장독을 통해 강한 승부를 펼치겠다는 의지의 표출이기도 하다. 그래서 우리에게 김치냉장고 시장은 하나의 전 쟁터와 같았고, LG김장독 CM은 우리 전쟁의 승패를 좌우할 병기와도 같았다. 기존 1124의 슬로건은 ‘내 입에 딱 맞는 김치맛’이었다. 이는 ..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : Global Report - 호주 / 스트리킹(streaking)을 활용한 마케팅 커뮤니케이션

‘스트리킹 홍보’, 파격인가 비윤리적 상술인가? 호주 - 스트리킹(streaking)을 활용한 마케팅 커뮤니케이션 서 구 원 | University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.au 알몸으로 공공장소를 달리는 ‘스트리킹(streaking)’은 꽤 오랜 역사를 갖고 있다. 특히 스포츠와 관련된 스트리킹은 1974년 영국에서 있었던 영국과 프랑스와의 럭비경기 중 마이클 오브라이언(Michael O’Brien)이라는 남자가 경찰 헬멧만을 쓰고 경기장을 달린 이후 영국 스포츠의 전통(?)이 되었다고 한다. 이렇듯 스트리킹이 스포츠와 밀접한 관계를 맺게 된 것은 아마도 스포츠가 어느 행사보다도 많은 군중을 동원하기 때문인 것으로 풀이된다. 그 중 마크 로버츠(Mark Roberts)라는 사..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : Global Report - 영국 / 유럽 패션시장의 새로운 강자, 'ZARA'의 마케팅 전략

오늘의 고객 반응이 보름 후의 신제품으로 탄생 영국 - 유럽 패션시장의 새로운 강자, ‘ZARA’의 마케팅 전략 이 대 의 | University of Lancaster 석사과정 daram1@hotmail.com 유럽은 ‘패션의 천국’이라고 해도 과언이 아니다. 런던의 리젠트 스트리트(Regent street)와 본드 스트리트(Bond street)에는 각 패션 브랜드의 매장들이 거리를 가득 메우고 있으며, 이탈리아의 밀라노나 프랑스 파리의 멋쟁이들을 보고 있노라면 말 그대로 최첨단 패션의 흐름을 미리 읽을 수 있다. 그런데 최근 까다로운 유럽의 소비자들에게 가히 폭발적인 인기를 누리는 브랜드가 있어 화제다. 그 주인공은 스페인계 브랜드인 ‘자라(ZARA)’. 특히 패션 비즈니스 관련 저널들도 앞다투어 ..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : 우리 모델 최고 - 하이트 TV-CM, 김래원

친구라고 생각했지만 애인이 되어있는 남자 하이트 TV-CM, 김래원 박 용 현 | CR2그룹 yhpark@lgad.lg.co.kr I여친 휴대전화로 결제해서 몰래 포르노 사이트를 보다 걸려도 능글맞은 웃음으로 어물쩍 넘어가려 하지 않나, 여자에게 바람맞고는 이불 덮어쓰고 찔찔 짜지를 않나, 고시생이라면서 하고 다니는 것은 완전 날라리…. 이런 캐릭터의 남자가 떴다. 그것도 대한민국 거의 모든 여자들이 자지러질 정도로…. 의 귀여운 고양이, 김래원이 떴다. 일사천리 만장일치, ‘그래! 김래원!’ 동화 속 백마 탄 왕자가 아니라 현실 속에서도 흔히 볼 수 있는 날라리 왕자로 다가온 김래원. 그 친근한 이미지가 바로 하이트가 찾는 이미지였다. 그저 편한 친구라고만 생각했지만, 어느 순간 돌아보면 잠시라도 헤어..