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2010. 8. 10.

2003/11-12 : Ad Review - 패션학교 'Istituto Marangoni' 인쇄광고

작은 변화가 큰 차이를 만든다 패션학교 ‘Istituto Marangoni’ 인쇄광고 최 재 용 CD | CR1그룹 jychoi@lgad.lg.co.kr “광고에 종사하는 사람은 우리 사회의 커뮤니케이션 수준을 높일 의무가 있다. 아트적이고 세련된 커뮤니케이션 방법을 제시해야 한다. 그것이 우리가 부여받은 재능(talent)에 보답하는 길이다.” 앱솔루트 보드카 캠페인을 담당했던 크리에이티브 디렉터의 이야기입니다. 우리는 광고를 만들면서 무엇인가 다른 것을 만드려고 노력합니다. 남들보다 뛰어난, 남들의 생각과 많이 다른, 그런 아이디어를 찾습니다. 아이디어에 대해 많은 사람들이 이야기를 했지만 가장 많이 인용되는 말은 “아이디어란 새로운 것을 만들어 내는 것이 아니라, 기존에 존재하는 요소들의 새로운 조..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : 광고세상 보기 - 변화와 기로에서 위기와 가능성을 만나다

변화의 기로에서 위기와 가능성을 만나다 광고세상 보기 김 성 호 | 월간 기자 shkim@ad.co.kr 2002년 월드컵 때 못다한 거리응원에 대한 아쉬움이 남아서일까. 올해는 사회·경제·문화 등 모든 부분에서 신드롬이 만들어지고 있다. ‘로또=대박’이라는 등식을 만들었던 ‘로또’ 신드롬에서, TV드라마 가 몰고 온 ‘혼전동거’ 신드롬 등등…. 그런데 이와 같은 ‘신드롬 대박’을 분석하는 글들은 주로 신드롬 열풍의 주범으로 ‘경기불안’ 및 ‘불안정한 사회’를 지목하고 있다. 괴로울 때는 알코올에 몸을 맡기듯이, 현실이 불안정할 때는 신드롬으로 현실을 잊는다나…. 광고업계 또한 불안정한 외부적 상황과 경기침체로 인해 마이너스 성장이 예상된다. 3분기까지 업종별 광고비를 살펴보면 음료 및 기호식품, 화장품..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : 상상의 눈

글/그림 최 병 동 부장| CR2그룹 ody63@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 10.

2003/09-10 : 미디어 에이전시의 오늘과 내일 - 미디어 플래닝 업무 성격 및 영역의 변화

전문화로 무장한 마케팅 전략가로 변화 미디어 에이전시의 오늘과 내일 - 2. 미디어 플래닝 업무 성격 및 영역의 변화 이 경 렬 | 한양대 광고홍보학부 교수 kylee1219@hanmail.net 다국적 광고회사의 국내 시장 점유율 확대, 광고주의 차별화된 매체 서비스 요구, 그리고 매체 대행 파트너를 필요로 하는 크리에이티브 부티크의 수 증가 등에 따라 국내 광고시장에서 미디어 에이전시의 활동 공간이 점차 커지고 있다. 이러한 미디어 에이전시는 종합광고회사와는 다른 차별화된 매체 서비스를 무기로 내세우면서 국내 시장의 공략을 준비하거나, 이미 독자적으로 활발하게 영업활동을 전개해 나가고 있는데, 이에 대응해 기존의 국내 종합광고회사들도 매체 조직과 인력, 매체 서비스 인프라를 강화하는 방향으로 나아가고..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : 미디어 에이전시의 오늘과 내일 - 미디어 에이전시의 현황과 전망

글로벌 네트워크화 가속, 국내에서도 ‘찻잔 뛰어 넘을 태풍’ 미디어 에이전시의 오늘과 내일 - 1. 미디어 에이전시의 현황과 전망 김 희 진 | 연세대 신문방송학과 교수 불과 몇 년 전만 해도 매체 서비스만을 전문으로 하는 미디어 에이전시가 과연 우리나라 광고시장에서 경쟁력이 있을지에 대해 광고전문인을 포함한 많은 사람들이 회의적인 견해를 가졌던 것으로 기억된다. 방송광고 판매를 독점하고 있는 한국방송광고공사(KOBACO)의 존재, 광고물량과 관계없이 고정적인 방송광고료, 그리고 대기업 계열 광고회사가 광고산업의 주류를 이루었던 실정을 감안하면 매체 대행 부분만 따로 맡길 광고주도, 비즈니스 승산이 높지 않은 분야에 뛰어들 미디어 에이전시도 별로 없어 보였던 것이 사실이다. 그러나 최근 몇 년 사이 상황..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : 제16회 LG애드 대학생 광고대상

대상에 LG이숍 방송광고 등 총 45편 수상 영예 -5,257편 출품, 역대 최다 응모 편 수 기록- 제 16회 LG애드 대학생 광고대상 LG애드가 미래 광고전문가를 꿈꾸는 대학생들에게 광고제작의 경험과 성취감을 고취시키기 위해 매년 시행하고 있는 ‘LG애드 대학생 광고대상’이 올해에도 큰 관심과 호응 속에 진행됐다. 올해로 16회째를 맞이한 ‘LG애드 대학생 광고대상’은 지난 5월 공모요강 발표를 시작으로 7월 31일 작품접수를 마감하고, 8월 5일부터 14일까지 예심과 본심의 작품심사를 거쳐 수상작을 최종 선정했다. 올해 영예의 대상은 방송광고부문에 LG홈쇼핑의 LG이숍 TV광고 ‘특별한 선물’을 출품한 서울대팀(손승엽·이임경·이현주·최인화)에게 돌아갔으며, 금상 3편, 은상 3편, 동상 9편과 파이..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : Skill Up Study - 150%까지 이해시킬 수 있는 레이아웃

같은 내용이라도 150%까지 이해시킬 수 있는 레이아웃의 묘미 Powerful Presentation Tip #3 이 선 복 | 기획 11팀 sblee@lgad.lg.co.kr 이 칼럼은 프리젠테이션 테크닉 향상을 위해 사내에서 자발적으로 조직된 인포멀 그룹인 BBP(Building Presentation Power)의 작은 연구 성과를 공유하는 장이다. 그런데 이를 회원들이 번갈아 가며 쓰자는 제의를 받았을 때 다소 당황한 것이 사실이다. 프리젠테이션 경험이 일천한 입장에서 이를 논한다는 것이 온당할지 의문이었기 때문이다. 그러나 여기서는 프리젠테이션의 콘텐츠를 논하는 것이 아니라, 어느 정도 기술적인 정보를 논하는 것이기에 그 동안 실무적으로 프리젠테이션을 준비하면서 느꼈던 점을 공유한다는 데 의미를..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : Marketing Guide - 전쟁을 통해 배우는 경쟁우위 전략

‘힘의 우위’로 이길 것인가, ‘차별화’로 승부할 것인가 전쟁을 통해 배우는 경쟁우위 전략 조 형 석 부장 | 마케팅2팀 hsjo@lgad.lg.co.kr 요즘 시장에서 기업 간의 경쟁을 흔히 ‘전쟁’에 비유한다. 경쟁의 차원을 넘어 기업의 생존과 직결된다고 하여 이러한 섬뜩한 말을 사용하는 것이다. 그래서인지 요즘 서점에 가보면 전쟁에 비유한 마케팅 관련 서적들이 많이 눈에 띄는데, 그 중에서도 19세기 프로이센 출신의 군사전략가이자 의 저자인 클라우제비츠(Karl von Clausewitz) 이름을 종종 볼 수 있다. 사실 전쟁과 기업 간 마케팅 경쟁은 엄밀한 의미에서는 같다고는 할 수 없다. 피를 흘리며 적을 물리치는 것도 아니고, 엄연히 승패를 결정하는 ‘소비자’가 있다는 것 등 다른 점이 많은 ..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : Culture Club - 코쿤족의 ‘고치 속에서 놀기’

그런가? 모두들 ‘귀찮아서’ 칩거중인가? 코쿤족의 ‘고치 속에서 놀기’ 정 성 욱 | 영상사업팀 swchung@lgad.lg.co.kr ‘디지털 유목민’의 개념은 30년 전에 마샬 맥루헌(Marshal McLuhan)이 미래 인류의 증가된 이동성과 그를 돕는 전자기기들에 대한 행동모델을 예측하면서 구체화시켰지만, 정작 ‘디지털(digital)’이란 단어와 ‘유목민(nomad)’이란 단어를 꿰어(coining) 대중화시킨 것은 프랑스의 자끄 아딸리(Jacques Attali)와 질 들뢰즈(Gilles Deleuze)다. ‘유목민’이라는 단어가 가지고 있는 ‘자유에 대한 동경’과 ‘채집생활에 대한 향수’라는 함의, 그리고 그 어원이 되는 희랍어에서의 ‘초원’이라는 낭만무쌍한 어원론적 인상 덕분인지 디지털 유..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : Case Study - 광고 문법에 딴죽 걸기

광고 문법에 딴죽 걸기 디젤(Diesel) 김 원 규 그룹장 | CR1그룹 wkkim@lgad.lg.co.kr 획일주의에 반기를 들다 몇 년 전 우리나라에 가 창간(?)되었다. ‘한국농담을 능가하며 B급 오락영화 수준을 지향하는 초절정 하이코메디 씨니컬 패러디 황 색 싸이비 싸이버 루머 저널’이라는 기치를 내건 풍자전문지이다. 그런데 이 엉뚱하고 배꼽 잡을 신문은 젊은층에게 각광을 받았고, 키치와 B급 문화의 이론적 배경이 되기도 했다. 또 그들은 ‘인류의 원초적 본능인 먹고 싸는 문제에 대한 철학적 고찰과 우끼고 자빠진 각종 사회 비리에 처절한 똥침을 날리는 것’을 임무로 삼는다. 제호 그대로 ‘딴지일보’인 것이다. 그들에게는 대통령도, 국가도, 소위 근엄한 지도층 인사도, 기업의 총수도, 연예인도 모..