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2010. 8. 10.

2004/03-04 : 우리 모델 최고 - LG전자 에어컨 '휘센', 이영애

참 다른 그녀… 누가 그녀를 사랑하지 않으리 LG전자 에어컨 ‘휘센’, 이영애 정진연 대리 | 기획11팀 jyjeong@lgad.lg.co.kr “지금까지의 모습은 그리 중요치 않습니다. 지금 내 모습에서 무언가를 찾아낼 수 있다면 그 모습이 지금까지의 제 모습보다는 소중하고 의미 있는 모습인 것 같습니다 …” #1. ‘산소 같은 여자’ 를 만나기 100미터 전 TV에 ‘산소 같은 여자’, ‘빛을 닮은 여자’ 라는 카피와 함께 광고에 등장한 그녀의 모습이 보일 때면 주체하지 못했던 그 흥분. 남자 고등학생들의 수학?영어 참고서 앞표지를 마치 단체로 맞춘 듯이 장식했던 그 얼굴. 지금은 한국영화가 관객 1,000만을 돌파하느냐가 이슈가 되지만, 관객 100만이면 최고의 히트작으로 꼽히던 시절, 원숙한 영어..

2010. 8. 10.

2004/03-04 : Ad Review - Georgia 캔커피 TV-CM 시리즈, 당신에게는 어떤 내일이 있습니까?

당신에게는 어떤 내일이 있습니까? Ad Review - Georgia 캔커피 TV-CM 시리즈 최 재 용 CD | CD4그룹 jychoi@lgad.lg.co.kr 요즘 같이 청년 실업이 문제가 되는 시대엔 ‘평범’이라는 말도 어울리지 않지만, 직장에 다니는 '평범한' 사람을 흔히 월급쟁이, 샐러리맨이라고 부릅니다. 그런데 적어도 광고회사에 다니는 사람은 자신을 월급쟁이로 생각해서는 안 될 것입니다. 지금 하는 일이 좋아서 다니는 것이 되어야지, 돈을 벌기 위해 광고 일을 한다면 정말 서글퍼지지 않을 수 없습니다. 이번 광고는 2001년 일본 ACC 대상을 수상한 조지아(Georgia)캔커피 광고입니다. 평범한 월급쟁이들 중의 한 사람으로 보이는 주인공이 런칭 편에 등장하고, 그 주인공의 일상을 통해 직장..

2010. 8. 10.

2004/03-04 : 광고세상 보기 - 꿈과 위안으로서의 광고 만나기

꿈과 위안으로서의 광고 만나기 광고세상 보기 박천호/한국일보 산업부 기자 toto@hk.co.kr 한참 마감을 하고 있던 와중에 원고 요청 전화가 걸려왔다. 아무 생각 없이 덜컥 원고를 맡았지만, 막상 쓰려니 막막해졌다. 며칠을 고민하다 핑계를 대고 빠져나가기 위해 원고 청탁자에게 전화를 걸었지만, 나의 계획은 ‘미수’에 그쳤다. 사람 좋은 그의 당황하는 목소리에 그만 내 마음이 흔들린 것이다. 광고 관련 기사를 쓰고 있지만, 솔직히 나는 광고에 대해 체계적으로 공부를 한 적이 없다. 저녁마다 ‘공사다망’한 직업 특성상 TV를 자주 보지도 못하는 처지다. 쏟아져 나오는 CF를 기억도 못해 그나마 기사를 쓸 때마다 인터넷을 뒤질 정도다. 더구나 그 동안 사실적·분석적인 글만 써 온 터이고, 이처럼 자유로운..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : 상상의 눈

글/그림 신 요 식 대리| CR2그룹 ysshina@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 10.

2004/01-02 : Special Edition - LG애드 Vision Statement "YEON" - 3.Consumer Insight 발견

‘표현하지 못하는 잠재욕구’를 읽어라 Consumer Insight 발견 유 창 조 | 동국대 광고학과 교수 hssong@lgad.lg.co.kr LG애드는 2003년 6월, ‘소비자의 숨겨진 내면적인 욕구를 광고제작에 적극 반영하기 위해 컨슈머 인사이트(consumer insight)를 철저히 중시’하고, ‘광고회사는 소비자와 브랜드와의 관계를 인연에서 필연으로 맺어주는 역할을 해야 한다’는 새로운 사명(使命)을 정립한 바 있다. ‘연(緣)’은 LG애드가 채택한 새 vision statement의 키워드로서, 브랜드와 고객과의 관계를 의미하는데, 이러한 관계는 기업이 소비자의 마음을 읽는 통찰력(insight)을 통해 구현된다고 할 수 있다. 이에 본고에서는 먼저 고객의 욕구와 관련된 문제를 살펴보고,..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : Special Edition - LG애드 Vision Statement "YEON" - 2.The Way of Yeon

왜 緣인가? 緣의 길은 어디로 향하는가? The Way of Yeon 엘리엇 강 부사장 eliot@lgad.lg.co.kr 지금까지 많은 사람들이 ‘브랜드’를 수없이 이야기하고 있고, ‘고객’을 끊임없이 연구해왔습니다. 원래 ‘브랜드’의 어원은 다른 목장의 황소와 구분하기 위해 각 목장마다 특유의 낙인을 찍는 것에서부터 유래합니다. 이후 그 개념이 지속적으로 확대되면서, 요즈음 우리는 브랜드라는 단어를 일상에서 너무나 쉽게 접할 수 있게 되었는데 이러한 브랜드 홍수 속에서 단순히 브랜드를 얘기하는 것만으로 이를 정확히 이해하고 있다고 보기는 어렵습니다. 실제로 세계적인 광고회사들의 경우에도 브랜드를 통해 소비자를 바라보거나, 아니면 소비자가 브랜드를 바라보는 것에 대해서만 이야기할 뿐, 소비자와 브랜드 ..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : Special Edition - LG애드 Vision Statement "YEON" - 1.What is Yeon

間, 緣, 道 1.What is Yeon 배 병 삼 | 영산대 교수 ibaebs@ysu.ac.kr ‘LG애드는 Vision Statement인 ‘연(緣)’에 대한 이해와 실천방안 모색을 위해 지난해 12월 12일부터 18일까지 LG인화원에서 다섯 차례에 걸쳐 임직원 워크샵을 가졌습니다. 이 글은 이 자리에서 연의 철학적, 학문적 연원과 광고인들이 갖춰야 할 덕목 등을 소개한 영산대 배병삼 교수의 강연 내용을 정리한 것입니다. - 편집실 강연요청을 받고나서, 광고인들과 만난다는 데에 대한 기대와 더불어 부담도 잔뜩 가졌습니다. 저는 전통사상을 공부하는 사람, 말하자면 ‘온고(溫故)’를 하는 사람인데 반해, 여러분들은 최신의 업무, 말하자면 ‘지신(知新)’을 행하는 사람들이니까, 그 사이에 관계를 맺을 접점..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : Marketing Guide - LG애드 소비자 분석 보고 - CPR을 통해 본 한국인의 생활과 문화

CPR을 통해 본 한국인의 생활과 문화 LG애드 소비자 분석 보고 윤 경 희 대리 | CS1팀 khyun@lgad.lg.co.kr 1. 조사 개요 LG애드 브랜드전략연구소에서는 우리나라 국민들의 소비행동·구매행동·매체 접촉 실태·생활양식·의식구조 등의 연구를 통해 소비자에 대한 포괄적인 이해를 도모하고, 이를 마케팅·매체·광고 전략 수립의 기초 자료로 활용하기 위한 목적으로 1992년부터 매년 ‘소비자 프로파일 연구(CPR; Consumer Profile Research)’를 실시해오고 있다. 2003년 CPR은 2003년 4월부터 약 2달간에 걸쳐 전국 6대 도시(서울·부산·대구·광주·인천·대전) 및 16개 중소도시에 거주하는 만 15~59세 남녀 6,300명을 대상으로 라이프스타일·제품 이용 실태·제..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : Culture Club - '웹상에서의 '탈권력 실험',블로그

웹상에서의 ‘탈권력 실험’, 블로그 블로그 정 성 욱 대리 | 영상사업팀 swchung@lgad.lg.co.kr “In the future everybody will be famous for 15 minutes. (미래에는, 모든 사람들이 15분 동안은 유명해질 것이다.)” -앤디 워홀(Andy Warhol)- 아마도 어떤 분들은 이 말을 ‘15분 안에 유명해진다’라고 기억하고 계시겠지만, 사실은 그건 모 평론가의 잘못된 번역과 전치사에 약한 우리나라 영어교육에 기인한 와전이다. ‘(with)in 15 minutes’가 아니라 ‘for’니까 말이다. 워홀이 이 말을 한 후 지난 35년간, 마치 이를 증명이라도 하듯 매스미디어는 변혁을 이끌어왔다. 뉴스에서 시작된 ‘길거리 인터뷰’는 TV의 여러 프로그램에..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : Case Study - 콩코드(CONCORD)

Time is a Luxury 콩코드(CONCORD) 김 원 규 CD | CD2그룹 wkkim@lgad.lg.co.krr 손목 위의 신분증, 콩코드 ‘콩코드(CONCORD)’는 상류사회를 나타내는 일종의 ‘신분증’과도 같다. 세상 사람들을 ‘콩코드를 가지고 있는 사람’과 ‘그렇지 않은 사람’, 두 부류로 나눌 수 있기 때문이다. 콩코드를 소유하고 있는 사람의 명단은 그대로 상류사회의 명단이요, 명사들의 리스트라고 해도 과언이 아니다. 콩코드는 1906년 스위스 빈(Bienne)에서 호기심 많은 두 젊은 시계 기술자에 의해서 탄생되었다. 그들의 꿈은 정확도와 특별한 아름다움을 갖춘 ‘작품 같은 시계’를 만드는 것. 시계판에 다이아몬드가 촘촘히 박혀 있거나, 18캐럿 골드와 화이트 골드로 화려하게 장식되어 ..