HSAD 공식 블로그 HSADzine

2010. 8. 10.

2004/03-04 : Special Edition - 우리 시대의 메가트렌드 - 1. 메가트렌드로 본 우리 시대와 미래

메가 트렌드를 읽는 7가지 코드 1. 메가 트렌드로 본 우리 시대와 미래 공병호 | 공병호경영연구소 소장 gong@gong.co.kr 불과 몇 년 사이에 우리들의 삶은 놀라운 정도로 변화하고 있다. 특히 거대한 네트워크로 연결된 세상을 떠난 우리들의 삶이란 상상조차 하기 힘들게 되었다. 하지만 조지 길더(George Gilder)는 이라는 저서에서 “네트워크화를 향한 전진은 아직은 초보단계에 불과하다”고 말한다. 우리 앞에는 빛과 영상의 병행 이점을 충분히 활용한 밀도 높은 영상정보 소통량과 고해상도 화상회의를 중심으로 하는 ‘범세계적인 시각경제(Global Foveal Economy)’가 대두할 것으로 전망하고 있다. 그렇다면 과연 세계는 어디를 향해 가고 있는가? 우리들은 어떤 세계에 살게 될 것인가..

2010. 8. 10.

2004/03-04 : Marketing Guide - NPR 조사에 나타난 2003 한국 네티즌의 변화‘미래의 트렌드’에서 ‘현실화 단계’로 진

‘미래의 트렌드’에서 ‘현실화 단계’로 진입 NPR 조사에 나타난 2003 한국 네티즌의 변화 김경중 선임연구원 | 브랜드전략연구소 kimkj91@lgad.lg.co.kr 1. 들어가며 LG애드 브랜드전략연구소에서는 온라인상의 거대한 소비자 집단으로 등장한 인터넷 이용자에 대한 포괄적 이해를 도모하고, 이를 마케팅·매체 및 광고전략을 수립하는 기초 자료로 활용하기 위해 지난 2000년부터 NPR(Netizen Profile Research) 조사를 매년 실시해 오고 있다. 제5회 조사인 2003년 NPR은 2003년 11월 14일부터 12월 5일까지 서울·분당·일산에 거주하는 만 13~49세의 남녀 중 인터넷 사용자를 대상으로 인터넷 이용 행태, 상품이용 실태, 매체접촉 실태, 라이프스타일 등을 일대일 ..

2010. 8. 10.

2004/03-04 : Culture Club - 시리얼 영화와 영화 관람의 변화

호빗은 왜 모든 걸 한 번에 말하지 않았나? 시리얼 영화와 영화 관람의 변화 정 성 욱 대리 | 영상사업팀 swchung@lgad.lg.co.kr “내년 크리스마스에 다시 만나요.” 지나치게 친절한 완역으로 악명(?) 높은 모 외화번역가의 이 말 한마디가 검게 변해 버린 화면 위에 흰 글씨로 떠오른다. 영화는 끝났다. 정말? 아직 피핀과 메리는 납치된 상태이고, 프로도와 샘은 여정의 반도 가지 않았다. 가야 할 그곳, 머나먼 죽음의 산, 그 분화구를 바라보는 두 호빗의 모습에서 검게 페이드 아웃되면서 “내년 크리스마스에 다시” 만나잔다. 정보에 친숙한 이들이야 물론 사전지식을 통해 영화가 이렇게 이야기를 못 끝낸 채 좌판을 접고 내년에 돌아올 것이라는 것을 알았겠지만, 그냥 완벽한 하나의 기결구조를 가진..

2010. 8. 10.

2004/03-04 : Case Study - 캘빈 클라인(Calvin Klein)

Fashion은 Sex다 캘빈 클라인 (Calvin Klein) 김 원 규 CD | CD2그룹 wkkim@lgad.lg.co.krr 외설과 예술 사이 얼마 전 평소 똑똑해 보이던 한 여자 탤런트가 ‘위안부 누드’라는 해괴망측한 걸 들고 나와 모두를 분노하게 만든 적이 있다. 일본군 위안부 할머니들은 다시 한번 과거 치욕의 역사에 치를 떨었고, 그들의 불손한 기획 의도에 울부짖었다. 국민들의 분노도 극에 달했다. 급기야는 기획사와 탤런트측이 국민과 위안부 할머니 앞에 무릎 꿇고 사죄했고, 마침내 예의 작품(?)을 소각하기에 이르러서야 진정 기미에 접어들었다. 그러나 불씨는 거기서 진화되지 않고 그 탤런트를 연예계에서 영원히 추방해야 한다는 네티즌들의 성난 목소리가 인터넷 사이트를 도배하다시피 했다. 그 동..

2010. 8. 10.

2004/03-04 : LG애드뉴스

뉴욕페스티벌 AME Awards 금상 등 국내외 광고상 수상 우리 회사가 제작한 ‘나이키 월드컵 캠페인’ 옥외광고물이 뉴욕페스티벌의 2004 AME Awards에 서 금상을 수상했다. 또한 LG화재 매직카 ‘No Worries’편, LG전자 Xcanvas 씨어터 ‘Snail’편도 전파부문에서 Fanalist로 선정됐다. AME(Advertising and Marketing Effectiveness) Awards 는 크리에이티브는 물론 마케팅 효과 측면에서도 성과를 나타낸 광고캠페인을 선정해 시상하는 것으로, ‘나이키 월드컵 캠페인’은 지난해에 칸 국제광고제 옥외광고부문에서도 아시아 최초로 은사자상을 수상해 독창적인 크리에이티브를 인정받은 바 있다. 또한 우리 회사는 ‘제12회 소비자가 뽑은 좋은 광고상’..

2010. 8. 10.

2004/03-04 : 광고제작 현장 - LG투자증권 Wm TV-CM 雨中開花, Wm의 滿開를 위하여!

雨中開花, Wm의 滿開를 위하여! LG투자증권 ‘Wm’ TV-CM 유승민 대리| 기획6팀 adysm@lgad.lg.co.kr 2003년 한국의 금융시장은 IMF 체제 이후 가장 혼란했던 시기였다. 상반기 SK글로벌의 분식회계 관련 채권환매 사태와 이라크전쟁 발발, 하반기 LG카드의 유동성 위기로 인한 매각 사태 및 기업 총수들에 대한 불법대선자금 수사 등으로 1년 내내 많은 어려움을 겪었다. 또한 증권시장만 보더라도 44개 증권사간의 과다 경쟁체제에 따른 만성적인 수익성 악화로 인해 정부 주도의 구조조정 분위기가 시장 전체에 팽배했으며, 증권사 내부적으로도 중개료(Brokerage) 수입에 의지하는 사업구조 탈피를 위한 수익선 다변화가 절실했다. 한 걸음 또 한 걸음, 힘 있고 차분하게 이에 LG투자증권..

2010. 8. 10.

2004/03-04 : Global Report - 호주 / 헝그리잭스 대 버거킹의 햄버거 전쟁

글로벌 골리앗은 왜 토착 브랜드에 밀려났나 호주 - 헝그리잭스 대 버거킹의 햄버거 전쟁 서구원 / Research Associate, University of Wollongong koowonsuh@hotmail.com ‘브랜드’는 최근 기업들의 가장 뜨거운 이슈 중의 하나이며, 기업들에게 있어 가장 어려운 과제 중 하나가 바로 브랜드 전략이라 할 수 있다. 특히 ‘글로벌 브랜드 전략(Global Branding Strategy)’과 ‘현지화 브랜드 전략(Local Branding Strategy)’은 요즘과 같은 글로벌 시대의 기업 경쟁에 있어서 중요한 의제이다. 그 중 세계화 전략의 핵심은 지역적으로 흩어져 있는 브랜드를 통일성 있게 통제하는 것에 있다면, 현지화 전략은 현지의 독특한 환경에 맞게 조정..

2010. 8. 10.

2004/03-04 : Global Report - 영국 / DM 전략을 활용한 Door-to-door 미디어 광고효과

door-to-door 사전에 ‘문전박대’란 없다! 영국 - DM 전략을 활용한 door-to-door 미디어 광고효과 이 대 의 | University of Lancaster 석사과정 daram1@hotmail.com 타깃 도달률 높고, 정확한 효과 측정 가능 ‘캠페인 전략을 수립할 때 어떻게 하면 적확한 미디어를 선택할 수 있을 것인가’는 마케터들이 피할 수 없는 과제 중 하나이다. 그런데 영국에서는 최근 다이렉트 메일과 비슷하지만 그보다 더 많은 장점과 활용도를 지닌 미디어로서 ‘도어 투 도어(Door-to-door)’ 미디어가 주목받고 있다. “도어 투 도어야말로 ‘다이렉트 마케팅의 비밀병기(Direct marketer’s secret weapon)’라는 DM 가이드(1992)의 평가처럼, 실제로..

2010. 8. 10.

2004/03-04 : Global Report - 미국 / 제38회 슈퍼볼 광고

1초에 9,200만 원짜리 광고 이야기 미국 - 제38회 슈퍼볼 광고 유 찬 윤 | University of Texas at Austin 광고학 박사과정 yoocy91@hotmail.com 단 한번의 광고 노출로 11억 3,000만 명의 시청자를 사로잡을 수 있는 기회가 있다면 이는 단연 ‘슈퍼볼 (Super Bowl)’ 게임일 것이다. 해마나 1월말이나 2월초 일요일 저녁에 열리는 이 미식프로축구 결승전은 미국의 TV 프로그램 중 최고의 시청률을 기록하고 있기 때문이다. 물론 올해도 예외는 아니었다. 2월 첫째 주 일요일 텍사스주 휴스턴에서 벌어진 제38회 슈퍼볼은 전세계 11억 3,000만 명이 시청한 것으로 알려졌다. 특히 이번 슈퍼볼은 뉴잉글랜드 패트리어츠(New England Patriots)와..

2010. 8. 10.

2004/03-04 : Creator@Clipping -‘오카 CD와 떠나는 두 번째 여행, 인간에 대한 성찰에서 인사이트로’평범함, 그녀의 또 다른 이름은 ‘Insight’

평범함, 그녀의 또 다른 이름은 'insight' 오카 CD와 떠나는 두 번째 여행, ‘인간에 대한 성찰에서 인사이트로’ 문 기 연 CD / CD 1그룹 hjlee@lgad.lg.co.kr 평범한 어느 봄날 오후, 평범한 아빠가 평범한 딸아이에게 물었습니다. 아빠 : (빙긋 웃으며) “내 딸아, 넌 누구지?” 딸 : (귀여운 표정으로 자신 있게)“음… 나, 난 지희잖아, 지, 희!” 아빠 : (고개를 저으며) “아니지, 그건 네가 아니라 네 이름이지.” 딸 : (알았다는 듯 리드미컬한 목소리로) “아~! 난 아빠 딸~, 엄마 딸!!” 아빠 : (계속 고개를 저으며) “아니지, 그건 너의 가족관계지……” 딸 : (당황하며 약간 울먹이는 목소리로) “응…, 금호초등학교 일 학년 오 반……” 아빠 : (장난스..