HSAD 공식 블로그 HSADzine

2010. 8. 10.

2004/05-06 : Global Report - 영국 - 유럽의 축구 스타들과 광고

글로벌 영국 - 유럽의 축구 스타들과 광고 브랜드의 명운 가르는 장외 한판 승부 이 대 의 | University of Lancaster 석사과정 daram1@hotmail.com 축구경기는 단일 스포츠 종목으로는 가장 큰 광고 효과를 거둘 수 있는 종목이 아닐까 싶다. 월드컵에서의 치열한 광고 경쟁만 봐도 수긍이 될 것이다. 그런데 올해에는 ‘유로 2004’ 라는 유럽의 축구 잔치가 벌어진다. 세계적인 스타플레이어들의 대부분이 유럽 프로리그에서 뛴다는 점을 감안한다면, 월드컵에 버금가는 빅 이벤트임에 틀림없다. 포르투갈에서 열리는 ‘유로 2004’는 광고주 입장에서 보면 전세계인을 대상으로 광고를 할 수 있는 더없이 좋은 기회가 될 것이다. 그래서인가, 유럽을 중심으로 올해 초부터 벌써 ‘유로 2004..

2010. 8. 10.

2004/05-06 : Global Report - 미국 - ‘On Air’된 미국 대통령 선거광고전

글로벌 미국 - ‘On Air’된 미국 대통령 선거광고전 긍정적 광고와 비방광고, 인터넷 광고의 또 다른 시험대 유 찬 윤 | University of Texas at Austin 광고학 박사과정 yoocy91@hotmail.com 최근 한창 진행되고 있는 미국 내 대통령 선거 캠페인은 후보들의 정책 노선과 국가의 장기적 비전을 제시하는 커뮤니케이션의 장이다. 미국에서 대통령 선거를 중심으로 한 정치마케팅의 개념은 ‘경선’이라는, 후보를 도출하는 독특한 정치체제와 매스미디어의 발달과 함께 발전했다. 이와 같은 정치마케팅의 발전은 여론조사 및 후보자 이미지 정립 등 체계적인 선거전략 수립의 중요성을 강조하게 되었고, 각 후보자의 정책 이슈를 유권자들에게 직접 전달할 수 있는 정치광고의 필요성을 크게 증폭시..

2010. 8. 10.

2004/05-06 : Creator@Clipping - 하늘은 스스로 돕는 크리에이터를 돕는다, 마이크 휴(Mike Hughes) 54살, 당신에겐 어떤 나이입니까?

Creator@Clipping - 하늘은 스스로 돕는 크리에이터를 돕는다, 마이크 휴(Mike Hughes) 54살, 당신에겐 어떤 나이입니까? 이 현 종 CD | CR1팀 hjlee@lgad.lg.co.kr 얼어붙은 호수는 아무 것도 비추지 않는다. 불빛도 산 그림자도 잃어버렸다. 제 단단함의 서슬만이 빛나고 있을 뿐 아무 것도 아무 것도 품지 않는다. 헛되이 던진 돌멩이들, 새떼 대신 메아리만 쩡쩡 날아오른다. 네 이름을 부르는 일이 그러했다. 나희덕, 어느 날 밤, 딸애가 할 말 있다는 표정으로 방문을 빠끔 열고 들어왔다. 평소 엉뚱한 짓을 많이 하는 애라 이번엔 또 뭐가 궁금해서 그러는 걸까 하며, 넌지시 고개를 내밀자, 됐다 싶었는지 금세 내 귀를 바짝 잡아당긴다. 그러면서 무슨 밀고자라도 된 ..

2010. 8. 10.

2004/05-06 : 우리 모델 최고 - LG생활건강‘라끄베르’, 고소영

우리 모델 최고 - LG생활건강 ‘라끄베르’, 고소영 매력적인, 너무 매력적인 그녀, 라끄베르 웰빙 전도사! 박 준 우 부장 | 기획1팀 jwparkda@lgad.lg.co.kr 에서 김태우의 군용 수첩에는 한 여자의 사진이 꽂혀 있다. 이를 본 송강호가 묻는다. “애인이가. 정말 예쁘네.” 사진의 주인공은 바로 라끄베르의 ‘웰빙 전도사’, 고소영. 국내 최고의 브랜드, 라끄베르와 대한민국 대표 미녀 고소영이 2004년 3월 4 일 만났다. 라끄베르의 구원투수 등장 화장품만큼 모델에 따라 매출이 가장 크게 영향을 받는 제품도 드물 것이다. 화장품 브랜드의 모델을 통해 여성들은 자기의 모습을 투영시키고, 그러한 모습을 닮고 싶어 제품을 구매한다. 화장품 모델이 주는 대리만족은 그만큼 크다. 라끄베르는 LG..

2010. 8. 10.

2004/05-06 : Ad Review - OLAY 바디로션 뒤집어 보기, 비틀어 보기, 다르게 보기

Ad Review - OLAY 바디로션 뒤집어 보기, 비틀어 보기, 다르게 보기… 최 재 용 CD | CR2팀 jychoi@lgad.lg.co.kr ‘아이디어를 얻는 201가지 방법(201 Ways to Get an Idea)’에 대해 들어보신 적이 있으실 겁니다. 스티븐 베이커(Stephen Baker)라는 사람이 아이디어를 얻는 방법을 정리해 놓은 것입니다. 신참 시절, 처음에 제목만 보았을 때는 무언가가 있을 것 같아 기대감에 부풀었습니다. 아이디어를 얻는 방법에 대해 고민하고 궁금해 하던 시절이었으니 그 목마름을 해결해 줄 것 같았기 때문입니다. 그러나 막상 뚜껑을 열어보니 약간, 아니 많이 실망스러웠습니다. 201가지 방법이 그냥 나열되어 있을 뿐이었습니다. 1.상하를 바꾼다. 2.잡아 늘인다...

2010. 8. 10.

2004/05-06 : 광고세상 보기 - 광고와 섹스, 우리도 ‘대접’해달라

광고세상보기 광고와 섹스, 우리도 ‘대접’해달라 류 길 상 | 서울신문 산업부 기자 ukelvin@kdaily.com ‘새 광고 보도자료’, ‘광★00협회장 선임 자료’ ‘광고기자’를 몇 달 맡으면서 광고를 관심 있게 지켜보다 보니 “광고가 제대로 된 대접을 받지 못하고 있구나”하는 생각이 절로 든다. 극단적인 예이겠지만 광고라는 ‘본명’을 썼다가는 메일 수신자와 눈도 맞추지 못하는 신세다. 최근 들어 각광 받고 있는 무료신문은 아예 1면이 광고면이다. 어떻게 하든 독자들의 시선을 광고로 끌어오겠다는 결연한 의지로 해석해주고 싶다. 지면을 빌어 어떻게든 ‘광고’라는 말을 빼고 보도자료를 보내려는 홍보 담당자들의 노력에 경의를 표한다. 방송의 공정보도 요청과 관련해 한 방송국을 방문했던 야당의 모 인사가 ..

2010. 8. 10.

2004/03-04 : 상상의눈

글 김 병 주 대리| CD2그룹 bjgil@lgad.lg.co.kr 그림 신 요 식 대리| CD2그룹 ysshina@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 10.

2004/03-04 : Special Edition - 우리 시대의 메가트렌드 - 4. 대중문화

‘문화 = 상품, 상품 = 문화’ 시대의 무한한 변주 4. 대중문화 서동진| 문화평론가 homopop@naver.com 지식인이나 문화비평가가 시대정신을 대변하고 문화나 문명의 위기를 고발한다는 생각은 어느덧 맥을 추지 못하게 된 지 오래이다. 그들이 맡아 하던 역할은 나오미 클라인(Naomi Klein)이 라는 책에서 ‘멋 사냥꾼’이라고 부른 시장조사자들이 떠맡고 있다. 그들은 통신원과 포토저널리스트를 동원해 청소년들이 모여 있는 게토(Ghetto)¹를 누비고, 그들의 은밀한 언어 안에 깃들어 있는 성향과 감수성을 파악한다. 대량생산·대량소비의 자본주의가 만들어놓은 소비자 욕구 조사의 거대한 정량기법의 사회 통계를 비웃으며 이들은 도시의 인류학자들이 되어 민속지를 쓴다. 과포화된 미디어, 실시간으로 소..

2010. 8. 10.

2004/03-04 : Special Edition - 우리 시대의 메가트렌드 - 3. 소비자와 소비자 심리

‘욕망’이라는 메가 트렌드의 원천, ‘뇌’를 주목한다 3. 소비자와 소비자 심리 성영신 | 고려대 심리학과 교수 ysung@korea.ac.kr ‘페라리360 모데나·BMW Z8·메르세데스 SLR…. 잘 나가는 스포츠카의 이름들이다. 다임러 크라이슬러사에서 주관한 조사 결과에 따르면 이들 스포츠카의 사진을 보는 것만으로도 소비자의 뇌섬엽(Insula)은 강하게 자극받는다. 뇌섬엽이란, 예를 들면 배고픈 생쥐가 사료를 볼 때 활성화되는 뇌의 영역으로, 생리심리학에서 ‘보상중추(補償中樞)’라고 일컫는 곳이다. 일 없이 잡지를 뒤적거리다가도 스포츠카의 광고가 실린 페이지에는 눈길이 멈추고, 길거리를 바삐 걸어가다가도 스포츠카를 보게 되면 절로 눈길이 가는 이유가 바로 이 뇌섬엽에 있었다. 그런데 스포츠카를 보..

2010. 8. 10.

2004/03-04 : Special Edition - 우리 시대의 메가트렌드 - 2. 마케팅

4P 마케팅에서 관계마케팅, ‘소비자 통찰’까지의 진화와 변모 2. 마케팅 최재호 책임연구원 | 브랜드전략연구소 jhchoi@lgad.lg.co.kr 들어가며 대부분의 마케팅 교과서는 시장에 대한 기업의 지향점이 어떻게 변화해 왔는가로 그 서두를 연다. 그리고 원가 절감이 주된 이슈인 생산 개념에서 비롯해 품질 향상이 주된 이슈인 제품 개념, 매출 제고가 주된 이슈인 판매 개념을 거쳐 고객 만족이 주된 이슈인 마케팅 개념으로 전개되어 온 점을 주된 내용으로 하고 있다. 이때 마케팅 개념 또한 신규 고객 창출이 주된 이슈인 4P 믹스 마케팅에서 기존 고객과의 관계 유지를 주된 이슈로 하는 관계마케팅이나 체험마케팅까지 다양한 트렌드를 형성하고 있다는 것도 쉽게 확인할 수 있을 것이다. 이처럼 마케팅의 개념이..