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2010. 8. 10.

2003/09-10 : Marketing Guide - 전쟁을 통해 배우는 경쟁우위 전략

‘힘의 우위’로 이길 것인가, ‘차별화’로 승부할 것인가 전쟁을 통해 배우는 경쟁우위 전략 조 형 석 부장 | 마케팅2팀 hsjo@lgad.lg.co.kr 요즘 시장에서 기업 간의 경쟁을 흔히 ‘전쟁’에 비유한다. 경쟁의 차원을 넘어 기업의 생존과 직결된다고 하여 이러한 섬뜩한 말을 사용하는 것이다. 그래서인지 요즘 서점에 가보면 전쟁에 비유한 마케팅 관련 서적들이 많이 눈에 띄는데, 그 중에서도 19세기 프로이센 출신의 군사전략가이자 의 저자인 클라우제비츠(Karl von Clausewitz) 이름을 종종 볼 수 있다. 사실 전쟁과 기업 간 마케팅 경쟁은 엄밀한 의미에서는 같다고는 할 수 없다. 피를 흘리며 적을 물리치는 것도 아니고, 엄연히 승패를 결정하는 ‘소비자’가 있다는 것 등 다른 점이 많은 ..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : Culture Club - 코쿤족의 ‘고치 속에서 놀기’

그런가? 모두들 ‘귀찮아서’ 칩거중인가? 코쿤족의 ‘고치 속에서 놀기’ 정 성 욱 | 영상사업팀 swchung@lgad.lg.co.kr ‘디지털 유목민’의 개념은 30년 전에 마샬 맥루헌(Marshal McLuhan)이 미래 인류의 증가된 이동성과 그를 돕는 전자기기들에 대한 행동모델을 예측하면서 구체화시켰지만, 정작 ‘디지털(digital)’이란 단어와 ‘유목민(nomad)’이란 단어를 꿰어(coining) 대중화시킨 것은 프랑스의 자끄 아딸리(Jacques Attali)와 질 들뢰즈(Gilles Deleuze)다. ‘유목민’이라는 단어가 가지고 있는 ‘자유에 대한 동경’과 ‘채집생활에 대한 향수’라는 함의, 그리고 그 어원이 되는 희랍어에서의 ‘초원’이라는 낭만무쌍한 어원론적 인상 덕분인지 디지털 유..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : Case Study - 광고 문법에 딴죽 걸기

광고 문법에 딴죽 걸기 디젤(Diesel) 김 원 규 그룹장 | CR1그룹 wkkim@lgad.lg.co.kr 획일주의에 반기를 들다 몇 년 전 우리나라에 가 창간(?)되었다. ‘한국농담을 능가하며 B급 오락영화 수준을 지향하는 초절정 하이코메디 씨니컬 패러디 황 색 싸이비 싸이버 루머 저널’이라는 기치를 내건 풍자전문지이다. 그런데 이 엉뚱하고 배꼽 잡을 신문은 젊은층에게 각광을 받았고, 키치와 B급 문화의 이론적 배경이 되기도 했다. 또 그들은 ‘인류의 원초적 본능인 먹고 싸는 문제에 대한 철학적 고찰과 우끼고 자빠진 각종 사회 비리에 처절한 똥침을 날리는 것’을 임무로 삼는다. 제호 그대로 ‘딴지일보’인 것이다. 그들에게는 대통령도, 국가도, 소위 근엄한 지도층 인사도, 기업의 총수도, 연예인도 모..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : LG애드뉴스

제2차 글로벌 네트워크 컨퍼런스 개최 우리 회사의 제2차 글로벌 네트워크 컨퍼런스가 지난 7월 9일부터 14일까지 미국 뉴욕에서 개최됐다. 이번 글로벌 네트워크 컨퍼런스에는 우리 회사의 엘리엇 강(Eliot Kang) 부사장을 비롯한 글로벌본부와 해외사업팀 관계자 및 7개 지역의 해외 주재원들이 참석했으며, 이 자리엔 O&M 아시아-퍼시픽의 마일즈 영(Miles Young) 회장과 Ogilvy 뉴욕 및 Y&R 뉴욕 관계자들도 함께 참석했다. 이번 행사는 “Global Expansion by Partnership”이 라는 주제 아래 워크숍 형태로 진행됐으며, 미국 내 LG전자 통합 대행사인 ‘WPP; Team LG’의 글로벌 브랜드 케이스 스터디를 비롯한 미국 내 LG전자 통합 광고캠페인에 대한 토론이 심..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : 프로모션 현장 - LG전자 ‘XCANVAS’ 신기술/신제품 발표회

‘디지털 리얼리티’, 어떻게 리얼하게 보여주지? LG전자 ‘XCANVAS’ 신기술/신제품 발표회 류 혜 종 | 프로모션2팀 hjryu@lgad.lg.co.kr 시장상황도 전쟁, PT도 전쟁 디지털 TV는 우리나라가 반도체·자동차·휴대전화 이후 전세계적인 경쟁력을 보유한 차세대 수출 효자상품으로 알려져 있다. 그런 만큼 내수시장의 두 강자인 LG전자와 삼성전자의 기술개발 및 마케팅 경쟁 역시 전쟁을 방불케 하는 상황이다. 이러한 즈음, LG전자는 ‘디지털 리얼리티’ 실현을 위한 화질 개선 기술인 XDRpro를 적용한 ‘기술 브랜드’로서 손색이 없는 새로운 디지털 TV를 출시하게 되었다. 그리고 이를 대내외적으로 커뮤니케이션하기 위한 프로모션 활동의 하나로 ‘XCANVAS’ 신기술/신제품 발표회를 개최하게 ..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : 광고제작 현장 - LG칼텍스정유 TV-CM ‘세상 끝까지-바다’편

대자연처럼 큰사랑, 이 세상 끝까지 LG칼텍스정유 TV-CM ‘세상 끝까지-바다’편 박 용 무 부장 | 기획6팀 ympark@lgad.lg.co.kr “기름만 파는 회사가 아닙니다” ‘세상 끝까지-바다’편은 1차편과 마찬가지로 대자연을 배경으로 하고, 보기만 해도 시원한 푸른 바다를 소재로 계절감을 살리는 데 중심을 두었다. 또한 석유화학에서부터 전력·유전개발·대체에너지에 이르기까지 광범위한 종합에너지 기업인 LG칼텍스정유가 전개하고 있는 다양한 에너지 사업이 궁극적으로 소비자의 편안한 삶을 위해 어떻게 활용되는가를 표현함으로써 생산 중심의 전편과 대비시킨 것이 특징이다. 돌아보면 13개월 전 LG칼텍스정유라는 회사 이름으로 기업광고를 시작했을 때 광고 목표는 ‘단지 기름만 파는 회사가 아니라는 인식’을..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : Global Report - 싱가포르 / ‘사회적 규범’에 호소하는 광고전략과 사례’

‘남들은 다 하는데 나만 안 할 수 없는’ 심리 자극하기 싱가포르 - ‘사회적 규범’에 호소하는 광고전략과 사례 조 희 창 | 싱가포르 국립대학 교수 icmch@nus.edu.sg 들어가는 말 싱가포르라는 나라를 얘기할 때 항상 떠오르는 두 가지를 꼽으라면 ‘깨끗한 나라’, 그리고 ‘규율이 엄격한 나라’라는 것이다. 이는 필자가 이곳에 도착한 이래 지금까지 수도 없이 들어왔던 얘기이다. 국제학회에서도 그렇고, 심지어 미국 병원의 의사한테서도 필자가 싱가포르에서 왔다고 하면 으레 듣는 얘기가 “아! 그 나라 참 깨끗하다면서요? 그런데 규제가 엄청 심하다고 하던데…… 사는 데 불편하지 않으세요?”하는 말이다. 그런데 싱가포르에서 약 1년간 살면서 느낀 것은 싱가포르 국민들이 놀랍게도 이러한 ‘규제’에 매우 ..

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2003/09-10 : Global Report - 영국 / easy Group의 저가 마케팅 전략

‘팔색조 가격 전략’에 유럽이 환호하다 영국 - easy Group의 저가 마케팅 전략 이 대 의 | University of Lancaster 박사과정 daram1@hotmail.com 지난 9.11 테러 이후에 세계 항공사들의 수익률이 급감하면서 항공업계는 일대 위기를 맞이하였다. 여기에 사스(SARS) 파동 이후 캐세이 퍼시픽(Cathay Pacific)을 포함한 아시아 항공사들 역시 한동안 그 후유증을 극복하기 위해 안간힘을 쓰기도 했다. 하지만 이러한 전세계적인 항공업계의 위기 속에서도 인기를 끌고 있는 항공사들이 있는데, 바로 ‘budget airlines’이라고 불리는 항공사들이다. 사실 이러한 항공사들의 시초는 미국 국내를 아주 저렴한 요금으로 오갈 수 있는 매력적인 가격을 제공한 바 있던..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : Global Report - 미국 / 유명인사와 브랜드 가치

타이거 우즈는 야오 밍보다 브랜딩에서 강한가? 미국 - 유명인사와 브랜드 가치 박 주 원 | University of Florida 박사과정 juwonp89@hotmail.com 미 사우스 다코타주 워터타운(Watertown, South Dakota)에 있는 패스트 타임즈 카페(Past Times Cafe)에서는 얼마 전 특이한 일이 발생했다. 이 조그마한 카페에서 마이크로소프트사의 CEO인 빌 게이츠(Bill Gates)와 미 3대 공중파 방송국 중 하나인 NBC의 명 앵커 톰 브로코(Tom Brokaw)가 함께 커피를 마셨는데, 이들이 그만 시사토론에 너무 열중했던지 커피값과 팁을 지불하지 않고 자리를 뜬 것이다. 이 사실을 뒤늦게 알게된 톰 브로코는 커피값와 팁으로 20달러짜리 한 장, 그리고 자신..

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2003/09-10 : Creator@Clipping - 광고는 당신의 천직입니까?

광고는 당신의 천직입니까? 사환에서 사장까지, Tim Delaney 이 현 종 CD | CR2그룹 hjlee@lgad.lg.co.kr 땅을 기어가는 것들에는 기둥에 붙들어 맬 수 없는 고집이 있다. 황토밭을 달리다가 잠시 뒤돌아보는 고구마 순, 벽을 기어오르며 허공에 내미는 담쟁이 손, 이것들에게는 허리가 꺾이고 발목이 묶이더라도 오로지 가고야 말겠다는 강인한 근성이 무섭도록 꿈틀댄다. 김영남, 진정 자급자족의 생은 식물들에게서 본받을 일이다. 그들은 홀가분한 마음으로 바람과 물과 태양만을 식하며 다른 생물들의 삶을 파괴하지 않는다. 그래서 식물들의 근성은 아름답다. 배회하거나 방황하지 않고, 오로지 그 자리에서 자신의 천성만을 믿으며 살아도 늘 떳떳하기 때문이다. 그런 면에서 동물의 천성은 식물에 비해..