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2010. 8. 10.

2003/11-12 : Marketing Guide - LG애드 소비문화 연구보고서

‘프리웨딩(Pre Wedding)’따라잡기 LG애드 소비문화 연구보고서 윤 경 희 선임연구원 | 브랜드전략연구소 khyun@lgad.lg.co.kr Ⅰ. 서론 소비문화를 소비생활 과정에서 나타난 ‘한 부류의 공통적인 현상’으로 이해할 때, 우리는 소비자를 ‘공통적인 현상이 나타나는 부류’로 구분하게 된다. 다양하고 새로운 라이프스타일이 출현하고, 소비가 고도화·세분화하며 급격히 변화하는 환경에서 의미 있는 소비자 집단을 구분하고 이를 심층적으로 연구하는 것은 어쩌면 소비자를 이해하는 데 필수요건이라 하겠다. 이에 LG애드 브랜드전략연구소는 ‘소비문화연구(CCR: Consumer Culture Research)’라는 명칭 아래 공통적인 현상이 나타나는 부류인 의미 있는 소비자 집단을 대상으로 그들의 직접적..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : Culture Club - '몸과 몸의 대결에서 이겼느냐?'

몸과 몸의 대결에서 이겼느냐?’ boom! ‘이종격투기(異種格鬪技)’ 정 성 욱 | 영상사업팀 swchung@lgad.lg.co.kr #1. 피 흘리다 이미 경기는 2라운드. 주먹과 발, 그리고 꺾기와 조르기가 난했던 1라운드 5분간의 흔적이 링 위의 두 남자의 얼굴과 몸에 선명하게 남아 있다. 머리를 기른 쪽은 인터넷 격투동호회가 낳은 22세의 스타. 처음 링에 오를 때는 머리를 단정하게 뒤로 묶고 있었지만 몇 분간의 공방 끝에 결국 ‘락커정신’이라는 자신의 별명에 어울리는 산발로 변해버렸다. 그 반대편은 ‘불사조’란 별명의 36세의 남자. 예전 어두운 전력을 극복하고 얻은 별명의 증거가 화상자욱으로 온몸에 선명하게 남아 있다. 그는 이제 폭력배가 아니라 한 권투도장의 관장으로, 긍지 높은 격투사로 링..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : Case Study - 크리스찬 디올(Chistian Dior)

아름다움의 영원한 진보주의 크리스찬 디올(Christian Dior) 김 원 규 그룹장 | CR1그룹 wkkim@lgad.lg.co.kr 신화는 아쉬움으로 남고... 패션계의 천재로 평가받았던 크리스찬 디올(Christian Dior, 1905~1957)은 1905년 프랑스의 부유한 가정에서 태어났다. 그는 당시 부유한 집안의 자제들의 특권처럼 여겨졌던 예술 분야에 저항감 없이 적응했다. 아니, 그는 오히려 또래의 아이들보다 훨씬 뛰어난 드로잉 실력으로 주변을 압도했고, 그의 이런 소양은 부모들을 흥분시키기에 충분했다. 그리고 점점 성장해가면서 그의 창조적인 예술성에 대한 소문은 삽시간에 파리에 퍼졌고, 마침내 패션계에 일러스트레이터로 데뷔하게 되었다. 2차 세계대전의 여파로 세상이 온통 황폐해진 시대 ..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : Case Study - 일등에게 보내는 갈채, Wal-Mart Stores

세계 1위들, 그들의 광고는 몇 위? 일등에게 보내는 갈채, Wal-Mart Stores 문 기 연 CD | CR1그룹 kymoon@lgad.lg.co.kr ‘……나는 그런 표정을 생전 처음 보는 것처럼 느꼈다. 여태껏 그렇게 정직하게 고통스러운 얼굴을, 그렇게 정직하게 고독한 얼굴을 본 적이 없다. 가슴이 뭉클하더니 심하게 두근거렸다. 그는 이십 등, 삼십 등을 초월해서 위대해 보였다. 지금 모든 환호와 영광은 우승자에게 있고 그는 환호 없이 달릴 수 있기에 위대해 보였다. ……그 전까지만 해도 나는 마라톤이란 매력 없는 우직한 스포츠라고 밖에 생각 안 했었다. 그러나 앞으로는 그것을 좀더 좋아하게 될 것 같다. 그것이 조금도 속임수가 용납 안 되는 정직한 운동이기 때문에.’ - 박완서, , 1976년..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : Issue & Lecture - O&M 월드와이드 쉘리 라자러스 회장 특별 강연

브랜드의 힘에 관한 7가지 이야기 Ⅱ: O&M 월드와이드 쉘리 라자러스 회장 특별 강연 번역·정리 : 김 소 정 | 인재개발팀 soey@lgad.lg.co.krr 미국 내 대표적인 여성 CEO로 꼽히는 O&M 월드와이드의 쉘리 라자러스(Shelly Lazarus) 회장이 지난 9월 29일부터 10월 1일까지 개최된 ‘LG애드-WPP 세미나’에 참석, LG애드 임직원을 대상으로 특별강연을 했다. 이번 세미나의 Keynote Speech로 마련된 쉘리 라자러스 회장 특별강연은 9월 30일 LG트윈타워 대강당에서 ‘브랜드의 힘(The power of brands)’을 주제로 약 1시간 20분에 걸쳐 진행됐다. 이 자리에서 쉘리 라자러스 회장은 “제품과 브랜드는 다르다”고 강조하며, 브랜드의 속성, 역할, 가치..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : Issue & Lecture - 'LG애드-WPP 세미나'

“WPP의 ★들이 한자리에 모였다” O&M 월드와이드의 쉘리 라자러스 회장 등 유명 광고인사들 LG애드에 집결 9월 29일부터 3일간 ‘LG애드-WPP 세미나’에서 특별강의 Ⅰ: ‘LG애드-wPP 세미나’ 우리 회사가 지난 9월 29일부터 10월 1일까지 3일간 개최한 ‘LG애드-WPP 세미나’에 세계를 대표하는 광고인들이 한자리에 모였다. 이번 세미나에는 오길비사의 산 증인인 오길비 앤 매더(O&M) 월드와이드의 CEO 쉘리 라자러스 회장을 비롯해‘Got Milk?’캠페인 등을 주도한 전략의 대가 존 스틸 WPP 자문역, 아시아를 대표하는 세계적 크리에이터인 탐 카이 멩 O&M 아시아-퍼시픽 공동 회장 등 광고계 각 분야를 대표하는 WPP의 유명 광고인들이 대거 참석함으로써 국내 광고계의 주목을 받았다..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : LG애드뉴스

2003 대한민국 광고대상’에서 금상 등 7편 수상 우리 회사는 지난 11월 4일 서울 힐튼호텔 컨벤션센터에서 거행된 ‘2003 대한민국 광고대회’에서 LG전선의 기업PR 광고 편이 대한민국 광고대상 금상을 받는 등 총 7편의 작품이 수상의 영예를 안았다. 또 이날 광고산업의 위상증진과 올바른 광고문화 창달에 기여한 공로로 수여되는 유공광고인 정부 포상에서는 우리 회사의 박순용 상무가 국무총리 표창을, 박운기 본부장이 문화관광부 장관 표창을 받았다. 한국광고단체연합회가 주최하고 문화관광부와 방송위원회 등이 후원한 올해 ‘대한민국 광고대회’는 ‘광고와 브랜드의 미래’를 주제로 한 서울국제광고세미나도 함께 열어 한국 기업의 브랜드를 글로벌 브랜드로 이끄는 데 광고가 기여해야 할 역할 등을 토의했다. ◇ ‘2..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : 프로모션 현장 - 부산모터쇼 'GM DAEWOO관' 전시 및 운영

고객과 함께 나눈 첫돌의 기쁨과 새로운 의지 부산모터쇼 ‘GM DAEWOO관’ 전시 및 운영 최 진 호 부장 | 프로모션1팀 kurtchoi@lgad.lg.co.kr 2003년 10월 1일부터 12일까지 ‘자동차-인간과 자연, 기술의 만남’이라는 주제로 BEXCO에서 개최된 제2회 부산모터쇼는 105만 명의 관람객을 동원하며 성황리에 마쳤다. 이 모터쇼는 태풍 ‘매미’에 따른 피해로 침체되어 있던 부산·경남 지역 시민들에게, 같은 시기에 개최된 부산국제영화제와 더불어 풍성한 볼거리와 진보된 기술의 세계를 경험하도록 한 축제였다. 특히 주최측인 부산광역시·경상남도·울산광역시는 이 모터쇼를 세계 5대 모터쇼로 발전시키고자 하는 취지로 전폭적인 지원을 아끼지 않았으며, 이를 주관한 BEXCO·KAMA 등의 세..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : 프로모션 현장 - LG이동전화 '찐핑궈(금사과)' 중국 CCTV 방송 프로모션

‘제품’ 대신 ‘문화’로 12억을 움직이다 LG이동전화 ‘찐핑궈(금사과)’ 중국 CCTV 방송 프로모션 정 영 성 | 해외사업팀 ysjung@lgad.lg.co.kr 후발주자인 LG이동전화 “도전하십시오! 미래는 도전하는 젊음의 것입니다. LG전자는 중국 젊은이의 도전을 지원하겠습니다”라는 노용악 부회장의 힘찬 멘트와 함께 2003년 하반기, LG이동전화 ‘찐핑궈(금사과)’의 첫 방영이 시작되었다. 그 동안의 길었던 협상 터널을 지나, 12억 인구가 매주 볼 수 있는 LG의 프로그램이 탄생한 것이다. 2002년 하반기 제품 출시를 앞두고 있던 LG전자 (중국)이동단말기 사업본부에게는 그간 가전 위주로 진행되어 왔던 홍보 정책의 극복이 당면 과제였다. 사실 LG전자는 여러 악조건 속에서도 그 동안 선전을 ..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : 광고제작 현장 - LG김치냉장고 '김장독' TV-CM

“김치맛이 달라지면 김치냉장고도 달라져야 합니다” LG김치냉장고 ‘김장독’ TV-CM 정 소 라 | 기획9팀 srjung@lgad.lg.co.kr 김치냉장고의 새로운 전쟁 LG전자의 김치냉장고가 기존의 ‘1124’라는 브랜드를 벗고 ‘김장독’이라는 새 옷을 입고 나왔다. ‘맛있는 김치를 넣는 김치냉장고’라는 의미(11월 24일에 담은 김치가 가장 맛있다는)의 1124에서, 더 새로운 브랜드인 김장독을 선보인 것이다. 이는 곧 김치냉장고 시장에서 LG전자가 김장독을 통해 강한 승부를 펼치겠다는 의지의 표출이기도 하다. 그래서 우리에게 김치냉장고 시장은 하나의 전 쟁터와 같았고, LG김장독 CM은 우리 전쟁의 승패를 좌우할 병기와도 같았다. 기존 1124의 슬로건은 ‘내 입에 딱 맞는 김치맛’이었다. 이는 ..