HSAD 공식 블로그 HSADzine

2010. 8. 10.

2004/01-02 : Marketing Guide - LG애드 소비자 분석 보고 - CPR을 통해 본 한국인의 생활과 문화

CPR을 통해 본 한국인의 생활과 문화 LG애드 소비자 분석 보고 윤 경 희 대리 | CS1팀 khyun@lgad.lg.co.kr 1. 조사 개요 LG애드 브랜드전략연구소에서는 우리나라 국민들의 소비행동·구매행동·매체 접촉 실태·생활양식·의식구조 등의 연구를 통해 소비자에 대한 포괄적인 이해를 도모하고, 이를 마케팅·매체·광고 전략 수립의 기초 자료로 활용하기 위한 목적으로 1992년부터 매년 ‘소비자 프로파일 연구(CPR; Consumer Profile Research)’를 실시해오고 있다. 2003년 CPR은 2003년 4월부터 약 2달간에 걸쳐 전국 6대 도시(서울·부산·대구·광주·인천·대전) 및 16개 중소도시에 거주하는 만 15~59세 남녀 6,300명을 대상으로 라이프스타일·제품 이용 실태·제..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : Culture Club - '웹상에서의 '탈권력 실험',블로그

웹상에서의 ‘탈권력 실험’, 블로그 블로그 정 성 욱 대리 | 영상사업팀 swchung@lgad.lg.co.kr “In the future everybody will be famous for 15 minutes. (미래에는, 모든 사람들이 15분 동안은 유명해질 것이다.)” -앤디 워홀(Andy Warhol)- 아마도 어떤 분들은 이 말을 ‘15분 안에 유명해진다’라고 기억하고 계시겠지만, 사실은 그건 모 평론가의 잘못된 번역과 전치사에 약한 우리나라 영어교육에 기인한 와전이다. ‘(with)in 15 minutes’가 아니라 ‘for’니까 말이다. 워홀이 이 말을 한 후 지난 35년간, 마치 이를 증명이라도 하듯 매스미디어는 변혁을 이끌어왔다. 뉴스에서 시작된 ‘길거리 인터뷰’는 TV의 여러 프로그램에..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : Case Study - 콩코드(CONCORD)

Time is a Luxury 콩코드(CONCORD) 김 원 규 CD | CD2그룹 wkkim@lgad.lg.co.krr 손목 위의 신분증, 콩코드 ‘콩코드(CONCORD)’는 상류사회를 나타내는 일종의 ‘신분증’과도 같다. 세상 사람들을 ‘콩코드를 가지고 있는 사람’과 ‘그렇지 않은 사람’, 두 부류로 나눌 수 있기 때문이다. 콩코드를 소유하고 있는 사람의 명단은 그대로 상류사회의 명단이요, 명사들의 리스트라고 해도 과언이 아니다. 콩코드는 1906년 스위스 빈(Bienne)에서 호기심 많은 두 젊은 시계 기술자에 의해서 탄생되었다. 그들의 꿈은 정확도와 특별한 아름다움을 갖춘 ‘작품 같은 시계’를 만드는 것. 시계판에 다이아몬드가 촘촘히 박혀 있거나, 18캐럿 골드와 화이트 골드로 화려하게 장식되어 ..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : Greetings Message from WPP - 아름답게 승화되는 2004년의 '연'을 위하여...

아름답게 승화되는 2004년의 ‘연’을 위하여… Greetings Message from WPP 번역·정리 : 김 소 정 | HR팀 soey@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 10.

2004/01-02 : 2004 신년사 - 고객과 LG애드를 위하여 "Go for Yeon!"

고객과 LG애드를 위하여, “Go for Yeon!” 2004 신년사’ 이 인 호 | 대표이사 부회장 lginho@lgad.lg.co.kr LG애드 임직원 여러분! 안녕하십니까? 희망찬 갑신년 새해가 밝았습니다. 여러분의 가정에 건강과 행운이 함께 하고, 소망하는 일들이 모두 이루어지는 축복의 한 해가 되기를 기원합니다. 또한 무엇보다도, 지난 한 해 동안 각자의 업무일선에서 헌신적인 노력으로 불철주야 회사 발전에 기여해주신 임직원 여러분의 노고에 깊이 감사드립니다. 오늘 이 자리는 우리 회사가 새로운 각오로 일신하고, 2004년의 힘찬 발걸음을 내딛는 뜻깊은 자리입니다. 여기 모인 여러분 모두의 소망이 실현되고 회사도 발전을 거듭하는, 그런 출발점이 되었으면 합니다. 돌이켜보면, 지난해 우리 회사는 경..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : LG애드뉴스

2010. 8. 10.

2004/01-02 : 프로모션 현장 - LG전자 뉴욕 전광판 '2004 북미시장공략'의 선봉으로 최고의 빛을 밝히다

2010. 8. 10.

2004/01-02 : 광고제작 현장 - LG텔레콤 번호이동성제도 TV-CM

“Go for Yeon!” 2004년 시무식 거행 우리 회사는 지난 1월 5일 LG트윈타워 대강당에서 전 임직원이 참석한 가운데 2004년 시무식을 갖고 새해 업무를 시작했다. 이날 시무식은 장기근속자에 대한 포상과 승진자 및 직책 보임자에 대한 사령장 수여, 이승헌 사장 인사말, CEO 신년사 등으로 진행됐으며, 임직원들은 시무식에 앞서 전 직원이 서로 악수하며 덕담을 나누는 신년하례를 가졌다 이날 시무식에서 이인호 부회장은 신년사를 통해 지난해 성과 창출에 노력한 임직원의 노고를 치하하고, 올 한 해도 모두가 힘을 합쳐 발전을 거듭하는 회사를 만들어 가는데 모두가 힘써줄 것을 당부했다. 또한 올해 전사 경영방침으로 ‘광고주 만족도 혁신’, ‘미래 성장기반 구축’, ‘The way of Yeon의 실행..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : Global Report - 영국 / 보딩톤 맥주 광고 캠페인의 영욕

걸작 ‘The Cream of Manchester’ 캠페인에서 쇠락의 길까지 영국 - 보딩톤 맥주 광고 캠페인의 영욕 이 대 의 | University of Lancaster 석사과정 daram1@hotmail.com ‘영국의 문화’라고 하면 사람들은 흔히 ‘펍(Pub) 문화’를 떠올린다. 익히 알고 있듯, 펍은 영국 사람들의 일상생활이 담긴 곳이라 할만큼 친근하다. 일과가 끝낸 남자들이 펍에서 어울려 맥주 한잔을 들이키며 하루 일과와 축구 이야기를 나누는 건 너무나도 익숙한 풍경이다. 하지만 영국 사람들은 단지 시설만으로 그 펍의 명성을 평가하지는 않는다. 정말 전통 있는 펍들은 몇 백 년이 흘러도 그 분위기를 그대로 유지하면서 꾸준히 단골손님들이 찾아오게끔 하는 것도 이 때문이다. 그래서 영국에는 매..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : Global Report - 미국 / 이동통신회사 광고 캠페인 사례

한국도? 미국은 지금, 이동통신 광고전쟁 중 미국 - 이동통신회사 광고 캠페인 사례 유 찬 윤 | University of Texas at Austin 광고학 박사과정 yoocy91@hotmail.com 요즘 미국 소비자들은 TV를 시청하다가 프로그램이 끝나기가 무섭게 등장하는 이동통신회사들의 광고를 접하게 된다. 각 회사마다 나름대로의 전략으로 다양한 메시지를 던지며 소비자를 끌어들이고자 하는것이다. 이번 호에서는 급성장한 미국 이동통신 시장과 각 사업자들의 광고 동향을 살펴보기로 하자. 미국 이동통신 시장 규모 ‘1983년에 처음으로 이동통신 서비스를 시작한 미국은 지난 20년 동안 꾸준히 가입자 수를 늘려오던 중 최근 시장의 급격한 변화를 경험하고 있다. 통신 및 네트워크 관련 전문 컨설팅 회사인 ..