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2010. 8. 10.

2003/07-08 : Marketing Guide - 향후 인터넷 사이트의 경쟁우위 요소

‘이야기’가 있는 나무 되어 ‘재미’라는 열매 주어야 이 준 호 연구원 | 브랜드전략연구소 iamnavi@lgad.lg.co.kr 향후 인터넷 사이트의 경쟁우위 요소 김 연 진 대리 | 마케팅3팀 yjkimb@lgad.lg.co.kr 변화하는 인터넷 - 사이트 집중화 현상 수없이 많은 사이트가 존재해도 현재 네티즌들은 소수의 몇몇 사이트에서 대부분의 시간을 보내고 있다. 예를 들어 미국의 AOL은 전체 네티즌 인터넷 이용시간의 32%를 차지하고 있으며, 한국에서도 전체 사이트 체류시간의 70%가 상위 10개의 사이트에 집중되어 있다고 한다. 이렇게 네티즌의 인터넷 이용이 몇몇 사이트에 집중되는 현상으로 인해, 빈익빈 부익부의 경제원리처럼 일단 대박을 터뜨린 사이트는 점점 더 거대화되어 가는 추세를 보이고..

2010. 8. 10.

2003/07-08 : Culture Club - 추(醜)의 반란

미와 추, 선과 악… 그 이분법적 틀의 유효기간이 끝나다 추(醜)의 반란 양 성 희 | 문화일보 문화부 기자 cooly@munhwa.co.kr 요즘 TV에서는 예전 같으면 도저히 스타덤에 올랐을 것 같지 않은 ‘안 생긴 개성파’ 연예인들이 눈에 띄게 많다. MBC 드라마 로 주목받은 양동근, 영화 의 개성파 류승범, 가수 겸 배우로 팔방미인의 재능을 펼쳐보이는 임창정 등이 대표적이다. 여자 연예인으로는 공효진·배두나를 꼽을 수 있는데, 두 사람은 절대 못생긴 외모는 아니지만 그간 젊은 여성 연예인에게 요구되었던 인형 같은 공주풍 외모와는 거리감이 있다. 코미디언쪽으로 가면 아예 ‘안 생긴’ 외모를 트레이드 마크로 삼은 이들도 많지만 그것은 코미디라는 장르적 특수성 때문이라 치고(이름도 우스운 웃기게 생긴..

2010. 8. 10.

2003/07-08 : Case Study - A Diamond is Forever

A Diamond is Forever 드비어스(De Beers) 김 원 규 그룹장 | CR1그룹 wkkim@lgad.lg.co.kr 절대 권력의 누수, 그러나 영원한 드비어스를 꿈꾸다 ‘드비어스(De Beers)’는 다이아몬드의 전부라고 해도 과언이 아니다. 영국 런던에 본사를 둔 드비어스는 1888년부터 오늘에 이르기까지, 많을 때는 다이아몬드 시장의 90%까지 장악하기도 했다. 그 누구도 이 아성에 도전할 엄두를 내지 못했고, 조금이라도 그런 조짐이 보이면 ‘이 다이아몬드의 제왕’은 가차없는(?) 무차별 공격을 퍼부으며 시장에서 다이아몬드 왕국의 명예를 지켜왔다. 어쩌면 드비어스의 이런 마케팅 전략은 영국의 식민지 정책에서 그 모델을 찾을 수 있을 것이다. 드비어스란 원래 원주민 형제의 이름에서 유래..

2010. 8. 10.

2003/07-08 : Re-Birth LG Ad / 화보

도전과 혁신 의지 모은 단합의 한마당 ‘Re-Birth LG Ad’ 행사 이모저모 □ 이번 ‘Re-Birth LG Ad’ 행사는 광고회사다운 창의와 다채로운 내용으로 진행돼 임직원들로부터 큰 호응을 받았다. 이 가운데 눈에 띄는 것은 ‘Re-Birth 패키지’. 새롭게 태어나자는 의미를 담아 전 사원에게 나눠 준 이 패키지 안에는 때밀이 수건, 속옷 보관함 등이 들어있는데, 사원들은 마치 밀린 때를 밀어버리듯 이 수건으로 예전의 구태의연한 생각과 관행들을 모두 씻어버리자는 취지를 이해하고 모두들 그 아이디어에 웃음을 머금기도. 한편 이와 함께 전사원에게�지급된 서류가방은 그 실용성과 차별화된 디자인으로 가장 인기를 모은 선물이 되었다. □ 귤림성 프로그램도 큰 호응을 받았다. 서귀포의 대형 감귤농장에 ‘..

2010. 8. 10.

2003/07-08 : Re-Birth LG Ad

“Re-Birth LG Ad!!” 새출발 의지 모아 제주에서 대규모 전사원 단합대회 개최 ‘Vision Statement’ 및 ‘Re-Birth Principles’, 사업전략 공유 우리 회사는 지난 6월 27일과 28일 이틀간 제주도에서 전임직원이 참가한 가운데 ‘Re-Birth LA Ad’ 행사를 개최했다. 향후 나아가야 할 기업 경영철학과 발전방향 등을 공유하고 새출발의 의지를 다지기 위해 마련된 이번 행사는 제주 신라호텔에서의 공식행사와 ‘화합의 한마당’을 비롯해 제주 각지의 관광 명소를 둘러보는 다채로운 내용으로 창사 이래 가장 큰 규모로 진행됐다. 사업 방향 및 전략 공유 6월 27일 오전 두 대의 비행기에 나눠 타고 제주도에 도착한 임직원들은 오후 2시 30분부터 ‘Re-Birth LG Ad..

2010. 8. 10.

2003/07-08 : LG애드소식

LG애드 새 CI 제정 우리 회사는 지난 7월 1일 LG트윈타워 동관 대강당에서 창립 19주년 기념식을 갖고, 이 자리에서 새로운 CI(Corporate Identity)를 발표했다. 새롭게 제정된 CI는 기존의 LG만의 빨강색을 그대로 사용해 그 동안 형성된 강력한 시각적 아이덴티티(Identity)는 유지하면서도, 이에 새로움과 차별성을 더하기 위해 사각형을 활용해 디자인한 것이 특징이다. 이번 CI 개정작업은 세계적 광고그룹인 WPP의 일원이 된 LG애드가 제2창업을 이룬다는 ‘Re-Birth LG Ad’의 일환으로 진행됐다. CI의 중심을 이루는 사각형은 대외적으로 최고의 크리에이티브와 커뮤니케이션 솔루션을 제공하면서, 고객 브랜드의 성공을 다짐하는 의미를 가지며 대내적으로는 임직원의 비전을 가꾸..

2010. 8. 10.

2003/07-08 : 프로모션 현장 - 2003 수입자동차모터쇼

협곡을 가르는 자동차처럼, 우리에게는 거칠 것이 없어라! 2003 수입자동차모터쇼 안 병 달 대리 | 프로젝트팀 bdahn@lgad.lg.co.kr ‘자동차, 끝없는 진보와 발전’을 주제로 한 ‘2003 수입자동차모터쇼’는 지난 5월 1일~10일까지 10일간 서울무역전시장(SETEC)에서 개최되었다. LG애드가 ‘2000 수입자동차모터쇼’에 이어 두 번째로 맡게 된 이번 모터쇼는 지난번의 성공을 통해 다져진 인지도를 기반으로, 단순히 자동차를 선보이는 전시회의 개념을 탈피해 선진 자동차문화를 대중에게 소개하며 현재를 통해 미래의 가능성을 엿볼 수 있는 기회가 되도록 마련되었다. 총 17개의 세계적인 완성차 브랜드가 참가한 이번 행사에서는 100여 대의 차종이 선보였다. 특히 세단 중심의 양산(量産)차 위..

2010. 8. 10.

2003/07-08 : 광고제작 현장 - 우유마시기 공익캠페인

출발! 아름답고 건강한 대한민국 만들기! 우유마시기 공익캠페인 허 태 우 | 기획7팀 twheo@lgad.lg.co.kr 2003년도 ‘우유마시기 공익캠페인’에는 배우 정준호·김정은, 가수 서수남 등이 무료로 출연하고 있다. 현재 최고의 주가를 올리고 있는 정준호·김정은을 비롯해 제2의 전성기를 누리고 있는 서수남이 우유소비촉진을 위한 이 캠페인의 취지에 적극 호응하여 국민들의 건강 향상에 이바지함은 물론 낙농가들에게도 큰 희망을 주는 ‘사랑의 우유홍보대사’로 나서고 있는 것이다. 특히 이들은 수 억 원을 호가하는 모델료를 과감히 포기하고 무료로 출연하여 범 국민적 스타로서의 진면목을 한껏 보여주기도 했다. 우리우유의 ‘체력’ - ‘정준호’편 2003년 ‘우유마시기 공익캠페인’은 ‘체력’ ‘몸매’ ‘키’..

2010. 8. 10.

2003/07-08 : Global Report - 호주 / Westfield쇼핑타운의 '대의마케팅'

‘좋은 대의명분’으로 소비자를 움직이다 호주 - Westfield 쇼핑타운의 ‘대의 마케팅’ 서 구 원 | University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 대의 마케팅의 이해 산업의 발달과 기업의 거대화로 인해 소비자는 점점 더 어떤 형태로든 기업에게 사회적 공헌을 요구하고 있다. 이러한 현상은 간단히 말해서 기업의 이윤이 소비자로부터 발생한다는 점과, 기업도 하나의 인격체로 간주하게 되었다는 관점에서 이해될 수 있을 것이다. 마케팅에 있어서도 이러한 경향의 마케팅 활동을 ‘사회당위적 마케팅(societal marke-ting)’이라는 개념으로 정리할 수 있다. 현대의 기업은 사회적 역할을 수행하기 위해 경쟁사보다 더 소비자의 욕구와 이익을 효과적으로 만족시켜줌과 동시..

2010. 8. 10.

2003/07-08 : Global Report - 유럽 / 영국의 자율심의제도와 적용 사례

크리에이티비티와 심의, 그 아슬아슬하지만 명료한 경계 영국 - 영국의 자율심의제도와 적용 사례 이 대 의 | University of Lancaster 박사과정 daram1@hotmail.com 크리에이터의 입장에서 볼 때 정말 고생 끝에 만든 광고가 아슬아슬한 차이로 심의에 걸려 세상의 빛을 보지 못한다면 그 아쉬움은 이루어 말할 수 없이 크다. 하지만 요즘처럼 광고물의 홍수로 인해 고통 받는(?) 소비자들의 입장을 고려해본다면, 작금의 광고들은 너무 자극적이고 공격적일 때가 많은 것도 부인할 수 없는 사실이다. 필자도 그런 경험을 종종 한다. 영국에서 길을 지나다가 마치 공포영화의 한 장면 같은 섬뜩한 빌보드 광고를 보았을 때 나도 모르게 누군가에 의해 정신적 테러를 당했다는 생각마저 들기도 하는 것..