HSAD 공식 블로그 HSADzine

2021. 8. 23.

'기업'에서 시작된 우리 삶의 변화, IBK 기업은행 캠페인 후기

전날 밤 10시에 주문한 계란을 아침으로 먹고, 거실 책상에 앉아 노트북으로 근무하고, 생일인 친구를 위해 유명 브랜드 화장품을 1분 만에 메신저로 선물하고. 이럴 때 문득 "세상 진짜 좋아졌다" 하는 말이 절로 튀어나옵니다. 바쁜 하루하루를 보내는 우리가 알아채지 못하는 새에 세상은 정말 빠르게 변하고 있는 것 같습니다. 이렇게 우리의 삶을 발전시키는 변화들은 어디서부터, 누구에게서 시작되는지, 생각해본 적 있나요? 저는 올해 IBK기업은행의 광고 캠페인을 제작하며 '기업에서 시작된' 우리 삶의 변화들에 대해 생각해보게 되었습니다. IBK기업은행의 새로운 비전, 혁신경영 작년에 기업은행은 '혁신경영'을 앞으로 나아가야 할 비전으로 선포했습니다. 이는 대한민국 경제 금융의 혁신을 선도하기 위해 기업은행이..

2021. 8. 20.

광고인이 읽어주는 클래식 음악: 음악은 인류애를 증진시킬 수 있는가?

지난 5월, 중동의 하늘은 로켓포와 그것을 요격하는 미사일의 충돌로 붉게 물들었습니다. 팔레스타인 무장단체 하마스가 로켓포로 예루살렘을 포격하자 이스라엘이 최첨단 요격시스템 ‘아이언 돔(Iron Dome)’으로 대응한 것입니다. 이후 이스라엘의 대대적인 보복 공격으로 팔레스타인 측에서는 수많은 사상자가 발생했고, 이스라엘도 이스라엘대로 적잖은 피해를 입었습니다. 약 열하루 간의 교전 후 두 나라는 휴전 협정에 서명하면서 잠시간의 휴전을 갖게 되었지만, 으레 그러했듯 이 휴전 협정문이 언제 휴짓조각이 될지는 모를 일입니다. 전 세계 언론도 이번 교전 사태를 깊이 있게 보도했지만 매년 연례행사처럼 반복되는 두 나라의 충돌 때문인지 사람들의 관심은 금세 식어 버렸습니다. 오히려 사람들의 관심은 반복되는 교전으..

2021. 8. 20.

HS애드 뉴스레터 'HS ADzine' 2021년 8월호

CD열전 #17 정원이 CD 인터뷰 / 상쾌환 광고 캠페인 후기 / 넷마블 제2의 나라 캠페인 제작 후기 / 올림픽을 보다 / 새로운 쓰임새 / MZ세대의 힙한 재테크 방법 / #광고인 life-log / 프로와 아마추어 본 메일은 정보통신망 이용촉진 및 정보보호 등에 관한 법률에 의거 2021년 8월 19일 기준 HS Ad 뉴스레터 수신에 동의하셨기에 발송되었습니다. 더 이상 뉴스레터의 수신을 원하지 않으시면 수신거부 버튼을 클릭해주시기 바랍니다. 수신거부 If you don’t want to receive this e-mail any more, Please click here. 본 메일은 발신 전용 메일이며 문의에 대한 회신은 처리되지 않습니다. 문의사항은 hsad@i4u.kr로 문의하여 주시기 바랍..

2021. 8. 19.

상쾌환, 일단 먹고 들어간다! 상쾌환 광고 캠페인 후기

상쾌환은 직장인들만의 아이템으로 여겨졌던 숙취해소제 시장에 혜성같이 나타나, 제품, 가격, 모델 차별화로 Young하고 Trendy한 대세 숙취해소제가 되었습니다. 2021년에도 상쾌환의 젊은 이미지를 지속하고, 대세를 넘어 대표 숙취해소제가 될 수 있는 광고 캠페인을 준비했는데요, 그 속 이야기를 컨버전스큐레이션3팀에서 소개합니다. 캠페인 배경 상쾌환이 개척한 ‘환’ 시장에도 후발 주자들이 등장하고, 코로나19라는 변수가 등장하며 숙취해소제 시장은 치열하고, 더욱 혼란스러운 상태였습니다. 이런 상황에서 단순히 제품의 USP만 설명하는 광고 보다는 전 세대를 관통할 수 있는 화두를 던져, 타겟들의 공감을 이끌어 내고 상쾌환의 카테고리 리더십을 강화하고자 했습니다. 코로나19로 인해, 세대에 상관없이 많은..

2021. 8. 19.

가꾸고 뽐내고 기록하고! MZ세대는 지금 바디프로필 열풍!

셀프 사진부터 인생 네 컷, 프로필 사진과 같이 MZ세대는 순간을 사진으로 남기고, 기록하는 것에 익숙한 세대입니다. 이와 함께 최근, MZ세대 사이에서는 바디프로필 열풍이 불며 MZ세대의 버킷리스트 중 하나로 자리 잡았다고 하는데요. 바디프로필이 핫하게 떠오르게 된 그 이유는 무엇일까요? 자기관리의 끝판왕! 바디프로필 바디프로필은 말 그대로 자신의 몸을 사진으로 찍어 기록하는 것입니다. 일반 사진 촬영과 다르게 몸을 가꿔야 하기 때문에 수개월 이상의 노력이 필요하죠. 성공적인 바디프로필을 위해서는 꾸준히 고강도 운동을 진행하고 식이요법을 통해 탄탄한 몸을 만든 후 모델처럼 포즈를 취해야 합니다. 불과 몇 년 전만 해도 바디프로필은 연예인이나 보디빌더, 모델, 헬스 트레이너 등 관련 업계의 전유물로 여겨..

2021. 8. 17.

재미, 사람을 사로잡는 가장 확실한 방법! - CD열전 #17 정원이 CD 인터뷰

하루에도 수없이 많은 영상과 콘텐츠가 쏟아져 나오는 지금, 여러분은 어떤 영상에 눈길이 머무시나요? 유명인의 등장, 화려한 비주얼 등 여러 가지 요소가 있겠지만 단연 콘텐츠를 끝까지 보게 만드는 힘은 단연 ‘재미’일 것입니다. 오늘 만날 17번째 CD열전의 주인공, 정원이CD는 끊임없이 질문합니다. ‘이 광고, 사람들에게 재미를 줄 수 있을까?’ 정원이CD의 고민 끝에 탄생한 재미있는 광고 이야기, 지금부터 만나 보시죠. 일상 속 변주로 이어지는 광고인의 삶 정원이 CD는 졸업 후 아트디렉터로서 처음 광고계에 입문해 16년 차의 광고인 길을 걸어가고 있습니다. 올해에 정식 CD가 되기까지 어떤 과정을 거쳐왔을까요? “저는 어렸을 때부터 미술을 배웠어요. 그리고 대학에서도 시각 디자인과 영상 디자인을 전공..

2021. 8. 12.

광고 속 그 음악 #42 그 시절을 대표했던 레트로 영화음악

“생각하는 대로 이루어진다”는 성공 철학자이자 20세기 문학계의 기인인 제임스 앨런이 동명의 책을 통해 남긴 명언입니다. 이 말 대로 ‘현대의 종합 예술’이라고 하는 영화에서 이야기한 미래의 것들은 대부분 현실로 나타났거나 최소한 과학적 도전의 모티브가 되고 있습니다. 게다가 영화 속 음악이나 패션 같은 트렌드 역시 시간을 거듭해가며 우리 문화에 영향을 끼치고 있죠. 오늘 광고 속 그 음악에서는 과거 영화와 OST를 통해 레트로 영화가 현재에 끼친 영향들을 찾아보고자 합니다. 시간여행은 물론 미래를 예견하다: 백 투 더 퓨쳐 1985년에 개봉한 영화 는 사람들이 미래와 시간여행 등에 대한 환상을 집대성한 영화입니다. ‘주인공 마티가 기인 과학자가 개발한 타임머신을 타고 과거로 돌아가 꼬인 것을 고치고 돌..

2021. 8. 11.

새로운 쓰임새

“왜 검정색은 마음껏 입으면 안 돼?” 1920년대까지만 해도 검정색 의상은 장례식에서나 입거나 노예의 의상이었다고 합니다. 일상에선 아무도 검정색 옷을 입지 않았죠. 죽음, 공포, 천대를 의미했기 때문입니다. 이에 의문을 품은 의상 디자이너 코코 샤넬은 검정색을 이용해 미니 드레스를 만들었습니다. 그때부터 검정색은 새로운 의미를 갖게 됐죠. 파티에서나 공식적인 자리에서 가장 무난하게 입는 컬러가 됐습니다. 검정색의 의미 혹은 용도를 바꾼 겁니다. 이외에도 처음 생겨나 목적과 다른 용도를 가진 물건은 많습니다. 수술용 도구를 세척하기 위해 만든 소독용 세제는 구강청결제가 됐고, 중세 시대 유럽에서 바닥의 오물을 밟지 않기 위해 고안된, 남자 귀족이 주로 신던 하이힐은 패션 아이템이 됐죠. 많은 제품이 본..

2021. 8. 6.

세계로 떠나는 랜선 여행! 관광청 유튜브 채널로 떠나는 여름휴가

어느새 다가온 여름휴가 시즌! 하지만 여전히 사그라들지 않은 코로나19로 선뜻 여행 계획을 잡기 쉽지 않은데요. 오늘 HS애드 블로그에서는 해외 각국의 관광청 홍보 영상으로 랜선 세계 여행을 떠나보려 합니다! 자연 속에서 즐기는 시원하고 여유로운 휴양과 각 나라의 이색 문화 체험까지, 내 핸드폰의 사진첩에 저장된 영상을 꺼내보는 듯한 현장감 있는 영상으로 지금 바로 여름휴가 떠나보시죠. 8D 사운드로 ‘호주’를 듣다 호주 정부관광청은 지난해, 전 세계 관광청 중 최초로 8D 사운드 효과를 도입해 호주의 천혜 자연과 동물들, 도시의 건축물과 예술까지 6가지 색깔의 모습을 보여주는 몰입형 ‘8D 비디오 캠페인’ 영상을 출시했습니다. 마치 현지에 있는 듯이 사방에서 들려오는 8D 사운드와 사실감 있는 영상으로..

2021. 8. 4.

올림픽을 보다

먼저 올림픽의 장면 하나. 7월 29일 목요일, 유도 경기, 100Kg 이하 체급에 출전했던 조구함 선수는 준결승에서 세계랭킹 2위인 포르투갈의 호르헤 폰세카 선수를 만났다. 상대 선수와의 그간 전적도 좋은 편이어서 이제 한 발자국만 더 가면 메달도 바라볼 수 있는 상황. 그런 긴장되는 분위기의 경기 초반, 갑자기 폰세카 선수의 손에 경련이 일어났다. 고통스러워하는 얼굴, 연신 주먹을 폈다 쥐며 갑작스러운 상황에 당황하는 폰세카 선수를 바라보며, 경기를 보고 있는 많은 이들의 생각은 아마도 비슷했을 것이다. “이제 정말 거의 다 됐다!” 올림픽 메달은 누구나 다 알다시피, 단순히 메달 자체의 의미가 아니다. 그 메달과 함께 따라오는 사람들의 환호와 세계적 명예, 그리고 현실적으로 이제껏 흘린 땀에 대한 ..