HSAD 공식 블로그 HSADzine

2021. 7. 13.

‘나는 네가 노담이면 좋겠어’ 보건복지부 금연캠페인, ‘노담’ 후기

2020년 대한민국에 등장한 가장 건강한 신조어는? 정답은 ‘노담’! 2020년 대한민국은 아주 건강한 신조어를 얻었습니다. 바로 ‘노담’입니다. 담배를 끊는 ‘금연’에서 더 나아가 ‘담배를 피우지 않는 상태’를 일컫는 포괄적인 단어가 바로, ‘노담’입니다. 흡연을 멈추게 하는 것보다 흡연을 예방하는 것이 훨씬 유리하기 때문에 시작된 새로운 흡연 예방 캠페인, 노담은 이제 대중들이 보편적으로 사용하는 말이 됐습니다. 톱스타 아이유도 자신의 SNS에서 ‘난 노담’이라고 했다죠? 국민 신조어 ‘노담’을 탄생시킨 2020년 보건복지부의 금연캠페인은 대한민국광고대상, 올해의 광고상, 국민이 선택한 좋은 광고상, 에피어워드 등 권위 있는 광고상을 휩쓸며 그 영향력과 우수성을 인정받았습니다. 그리고 2021년, H..

2021. 7. 12.

광고 속 그 음악 #41 멈추지 않는 음악의 무한궤도 015B

광고 프로듀서와 뮤지션의 공통점은 무엇일까요? 일단, 반짝이는 크리에이티브를 떠올리고 그걸 구체화하는 센스가 필요합니다. 또한 그것을 대중이 공감할 수 있도록 작품에 녹여내는 것도 필수겠죠. 이 두 가지 과정도 쉽지 않겠지만, 그 작품을 통해 대중을 감화시켜 사회에 변화까지 이끌어내는 아티스트는 그리 많지 않습니다. 오늘 소개해 드릴 뮤지션은 바로 이 세 가지를 모두 성취해 시대의 아이콘이 된 뮤지션, 015B입니다. 그들의 시작은 무려 31년 전인 1990년인데요. 최근 한 광고에서 그들의 노래를 새롭게 만날 수 있었습니다. 영상과 함께 만나 보시죠. 매력적인 리메이크로 다시 만난 015B ▲ LG 코드제로 R9 - 나도 흡입 청소로봇이 있었으면 좋겠다 편 (출처: LG전자 유튜브) 이번 LG 전자에서..

2021. 7. 7.

여전히 세심한 사자

82세 할머니가 할 수 있는 가장 강한 행동은 뭘까요? 2020년 인도 뉴델리의 샤힌 바그에는 여성들이 모이기 시작했습니다. 그들이 하는 일은 평화롭게 앉아서 침묵을 지키다 돌아가는 일입니다. 이 침착하고 조용한 일을 그들은 멈추지 않습니다. 태어나 시위에 처음 참여하는 사람도 많았지만, 그들의 의지는 강했습니다. 그 시위 중심에 82세 할머니, 빌키스가 있었습니다. 미국 시사주간지 타임은 ‘2020 세계에서 가장 영향력 있는 100인’으로 이 할머니를 명단에 올렸습니다. 할머니의 힘은 쉬워 보이지만 누구나 하기 힘든 데 있었습니다. 꾸준함. 할머니는 침묵으로 일관하는 시위를 어제도 하고 오늘도 하고, 그다음 날도 멈추지 않았겠지요. 무슬림을 소외시키는 새로운 시민법에 반대하는 시위. 비록 코로나19로 ..

2021. 7. 5.

HS애드, ‘에피어워드 2021’ 그랜드 에피, 금상, 동상 다수 수상 쾌거

2021년 7월 1일 MBN 매경미디어센터 12층에서 열린 2021 에피 어워드 코리아 시상식에서 HS애드가 최고상인 그랜드 에피를 비롯하여 금상, 동상 등 다수의 상을 수상하는 영예를 안았습니다. 이미 다수의 시상식에서 수차례 상을 받으며 성공 캠페인으로 인정 받은 한국관광공사의 ‘필 더 리듬 오브 코리아’와 보건복지부 ‘담배는 노답, 나는 노담’ 캠페인이 수상의 주역들인데요. 한국관광공사의 ‘필 더 리듬 오브 코리아’가 그랜드 에피 외 3개의 금상을 받았고, 보건복지부 ‘담배는 노답, 나는 노담’이 동상을 받아 다시 한번 HS애드의 저력을 확인할 수 있었습니다. 특히, 에피 어워드는 다른 광고 어워드와 달리 실제 광고 캠페인이 마케팅 결과에 얼마나 기여했는지 캠페인의 효과적 측면을 평가한다는 점에서 ..

2021. 7. 2.

매력을 느끼기엔 단 몇 초면 충분하다- CD열전 #16 권혜진 CD 인터뷰

“그녀가 진짜로 원하는 게 뭘까?” 네이버 시리즈 캠페인의 편에서 주지훈 배우의 대사죠. 광고가 처음 공개됐을 당시 많은 사람들이 따라 하며 제2의 창작물을 만들어낸 대사인데요. 이 대사의 ‘그녀’를 ‘고객’으로 바꾼다면 그야말로 광고에 대한 본질적인 고민이 됩니다. 광고는 고객이 상품에서 무엇을 얻기를 원하는지 명확히 파악해 효과적으로 전달하는 것이 중요합니다. 그리고 동시에 짧은 시간 안에 고객의 마음을 사로잡을 수 있는 매력이 있어야 하죠. 그런 의미로 앞서 언급한 네이버 시리즈 편은 수많은 일반 고객뿐만 아니라 여러 광고주들의 마음까지 사로잡으며 폭발적인 반응을 얻었는데요. 오랜만에 돌아온 CD열전의 주인공이 바로 그 화제의 광고를 만든 장본인입니다. 광고만큼이나 매력적인 권혜진 CD의 이야기를 ..

2021. 6. 30.

Whisky in Media – “미국인들도 양주를 마신다.”, 드라마 <MAD MEN>

“양주(洋酒)” 여러분은 ‘양주’하면, 무엇이 먼저 떠오르시나요? 아마 대부분 위스키나 코냑, 보드카, 데킬라 등을 떠올리실 텐데요. 또는 위스키를 마시는 작은 양주잔(a.k.a 샷잔)이나 얼음을 넣어 마시는 온더락잔도 떠오르실 겁니다. 양주라는 말은 ‘서양에서 들여온 술’, 혹은 ‘서양식 양조법으로 만든 술’로 국어사전에 설명되어 있습니다. 하지만 통상적으로 맥주, 와인을 양주라고 하진 않습니다. 이 또한 서양의 술인데 말이죠. 그럼 서양에서 들여온 술은 맥주도 있고, 와인도 있는데 왜 우리는 주로 위스키, 코냑, 보드카 같은 독한 술을 주로 양주(洋酒)라 부를까요? 저 나름의 생각과 추측으로 그 이유를 생각해 보면, 아마 지금 이야기하고 있는 양주와 맥주, 와인 등은 조선시대 개화기 때 서양인들이 조..

2021. 6. 25.

HS애드 SNS 개인정보처리방침

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2021. 6. 22.

운동 삼아, 취미 삼아! MZ세대가 골프장으로 향하는 이유는?

작년 한 해 코로나19로 실내 활동이 어려워짐에 따라 MZ세대는 맑은 공기를 마실 수 있는 산으로 향했습니다. 최근 이와 비슷한 이유로 골프에 빠진 MZ세대가 늘어나고 있는데요. SNS에 ‘#골프스타그램’을 검색하면 160만 건 이상의 게시물이 뜰 정도로 많은 사람이 골프에 관심이 있다는 것을 알 수 있습니다. 과거 기성세대의 전유물로 여겨졌던 골프가 이들의 마음을 사로잡게 된 그 배경은 무엇일까요? 전성기를 맞은 골프 시장 KB금융지주 경영연구소에 따르면 지난해 골프 인구는 약 515만 명으로, 이 중 3년 이하의 신규 골프 입문자 중 20~40대가 65%를 차지했습니다. MZ세대가 골프장으로 향하게 된 배경에는 다양한 이유가 있습니다. 먼저, 탁 트인 자연경관에서 답답한 마음을 해소할 수 있기 때문입..

2021. 6. 18.

뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 농락당하는 기분

무주 산골 영화제에 참석했다. 내 기억이 맞다면 이번이 세 번째 방문이다. 어찌 된 일인지 나는 무주를 생각하면 늘 그곳의 자연에게 일종의 농락을 당한 듯한 기분을 느낀다. 너무 춥거나 너무 더웠고, 너무 괴롭거나 너무 행복했다. 처음 방문했을 때는 날씨가 얼마나 좋던지 나는 무언가에 도취된 상태로 공연을 마치고도 다음날 근처의 아무도 없는 냇가에 가서 또 기타를 치면서 노래를 불렀다(나는 아주 속물적인 음악가로 돈을 주지 않으면 웬만해서 기타를 잡고 노래를 부르지 않는다). 그때의 순간을 핸드폰으로 녹음한 것이 있는데 들어보면 물소리, 새소리, 바람 소리가 다들 우렁차서 내 노랫소리가 묻힐 정도이다. 두 번째 방문 때는 혹시 몰라 챙겨간 후드 짚업을 꼭꼭 여며 껴입고도 추워서 누군가에게 머플러를 빌려 ..

2021. 6. 16.

HS애드 뉴스레터 'HS ADzine' 2021년 6월호

잡코리아 광고 캠페인 후기 / LX런칭 캠페인 후기 / 캠핑 굿즈가 핫한 이유는? / 방송 매체의 뉴 스탠더드 / ‘지금’과의 소통 / 광고인이 읽어주는 클래식 음악 / HS애드 YCC / 뮤지션 요조의 청춘 에세이 본 메일은 정보통신망 이용촉진 및 정보보호 등에 관한 법률에 의거 2021년 6월 16일 기준 HS Ad 뉴스레터 수신에 동의하셨기에 발송되었습니다. 더 이상 뉴스레터의 수신을 원하지 않으시면 수신거부 버튼을 클릭해주시기 바랍니다. 수신거부 If you don’t want to receive this e-mail any more, Please click here. 본 메일은 발신 전용 메일이며 문의에 대한 회신은 처리되지 않습니다. 문의사항은 hsad@i4u.kr로 문의하여 주시기 바랍니다...