HSAD 공식 블로그 HSADzine

2017. 9. 28.

쓸데없는생각_6

태어났다죽는것이아니다.나타났다사라지는것이다. 비리가많아지면나라가비리비리해진다. 세상을산다는건결국나만의문체하나를갖는것_이옥(李鈺)을읽고. 남자란부풀리는걸좋아하는동물이다. 늙은이가되는건좋다.낡은이가되는건싫다. 파도파도보물이나오는땅.인간이라는땅. 독서_세상의모든편견을읽고나만의편견을갖는일. 천천히봐야보이는것들이있다. 영혼은얼굴이아니라목소리에깃들어있다. 뭐하나빠지는게없었던남자...요즘머리가빠지기시작했다. 홀로는설수없는단어.소유격과함께해야할운명_기억 인간의발명은자전거까지여야만했어! 틀리지않다가맞다는아니다. 열은식는다.그것이미래다. 고뇌를해결하는길은두가지뿐이다.신이되거나동물이되거나. ‘햇빛투게더’해야‘해피투게더’된다. 못생긴나무가산을지킨다.나무가말했다.누가누굴나무라는거야? 일단앉읍시다…맞다.앉은자는싸우지않는다. 정신..

2017. 9. 27.

안되는 것은 안되는 그곳, 콜롬비아에서 광고인으로 살아가기

지금부터 제가 하는 이야기는 누구에게나 작고 크게 다오는 ‘오 춘기’ 질풍노도의 기록입니다. 29.8살이 되던 2015년 10월, 어렵게 들어간 광고회사에 퇴직서를 내고 불과 2주 후 홀연 비행기를 타고 콜롬비아로 왔습니다. 그리고 영화로 찍었다면 해리포터 시리즈가 나올 만한 풍성한 에피소드들을 만들고 콜롬비아에서 다시 광고회사로 돌아왔습니다. 왜 다시 광고회사로 돌아온 것일까요? 한국의 광고회사?! 제게 광고회사에 대한 이미지는 매력 있지만, 근성 있는 사람들로 가득한, 언제나 성공의 환호성과 실패의 한숨이 공존하는, 그러니까 재미있는 에너지가 가득하지만, 진득한 피곤함과 심신의 고통이 도사리는 모순의 공간이었습니다. 그 공간에서 제가 했던 업무는 BTL 프로모션이었습니다. ▲불꽃축제 진행 당시 진행한..

2017. 9. 26.

누구나 작가가 되는 온라인 글쓰기 플랫폼- 브런치, 씀, 모씨 外

‘내 문장이 그렇게 이상한가요?’라는 책 들어보신 적 있으신가요? 1인 출판사인 유유출판사가 펴낸 이 책은 약 20년간 교정 교열 일을 해온 저자가 문장을 매끄럽게 다듬는 해법을 알려주는 책입니다. 아직 꼬박 1년이 되지 않았는데도 판매 부수가 3만 부를 넘어섰다고 합니다. 진화하는 글쓰기 플랫폼 교보문고에 따르면 글쓰기 관련 서적의 판매 점유율은 2007년에는 4.5%에 불과했지만 2011년 9.9%, 2014년 14.3%, 2015년에는 17.4%로 증가했습니다. 온라인 서점인 예스24는 ‘글쓰기 노하우 책’을 별도의 카테고리로 분류해서 판매량을 집계할 정도라고 하는데요. 이처럼 많은 사람이 글쓰기에 많은 관심을 보이는 이유가 뭘까요? 아이러니하게도 인터넷, SNS, 애플리케이션 등 영향을 빼놓지 않..

2017. 9. 25.

초프리미엄가전, 초현실 속으로, 시그니처 통합 광고 캠페인

함께 LG의 이름을 담고 있지만, 일반가전 브랜드와 LG SIGNATURE의 화법은 좀 다릅니다. 라이프 속의 혁신과 그 사용가치를 담은 일반 브랜드들과는 달리, LG SIGNATURE의 광고는 프리미엄 가전의 소유가치, 더 나아가 소장가치를 이미지와 상징성으로 풀어내고 있습니다. 작품이 되기 위해 초현실을 입다 브랜드의 등장을 알렸던 런칭편, 그리고 각각 제품의 디자인 모티브를 한 권의 화보를 넘기듯 미니멀한 화법으로 풀어냈던 2차 TVC에 이어 가을이 시작되려는 이 시점에 SIGNATURE 통합 광고의 3번째 시리즈가 온에어 되었습니다. ‘가전 작품’이라는 콘셉트는 강화하고, 제품별 디자인 모티브를 크리에이티브 테마로 한 일관성은 지키면서 예술적인 느낌도 주려고 노력했습니다. 2017 LG전자 시그니..

2017. 9. 21.

한방 체험의 장, 2017 제천국제한방바이오산업엑스포

긴 추석 연휴를 앞두고 무엇을 할까 고민인 분들 많을 텐데요. 중앙고속도로를 이용해 귀향 또는 귀경 계획이 있는 분들이라면 HS애드가 행사 대행을 맡고 있는 2017 제천국제한방바이오산업엑스포에 들러보면 어떨까요? 충청북도 제천시 한방바이오 행사장에서 9월 22일부터 19일 동안 진행되는 2017 제천국제한방바이오산업엑스포, 사진으로 먼저 만나봅니다. ‘한방의 재창조, 한방바이오산업으로 진화하다’ 2017 제천국제한방바이오산업엑스포는 9월 22일부터 추석 명절 연휴 기간이 끝나는 10월 10일까지 총 19일간 진행됩니다. 주제는 ‘한방의 재창조, 한방바이오산업으로 진화하다’로 정했는데요. 한방의 가치가 바이오와 만나는 융합의 장은 어떤 모습일까요. 힘찬 발걸음으로 엑스포 입구에 들어서면 관람객은 엑스포의..

2017. 9. 19.

당신이 하는 모든 말이 광고가 된다, 음성 인식 기술 발전이 가져온 새로운 광고 마케팅의 세계

혹시 애플의 Siri를 자주 쓰시나요? 안드로이드 폰 사용자라면 'OK Google!'하고 자주 물어보는지요? 제 주변에서는 아직은 음성 인식(Voice Recognition) 기술이 불편하다는 사람들이 많은데요. 이런 인식과 달리 음성 인식 기술은 생각보다 빠른 속도로 우리 생활 속으로 들어오고 있는 듯합니다. 미국 시장에서는 아마존의 시장점유율이 75%일 정도로 많은 사람이 아마존의 에코 (Echo)를 이미 샀으며, 구글, 마이크로 소프트 그리고 페이스북마저 음성 인식 기술을 이용한 스마트 스피커 등의 기기들을 이미 런칭했거나 조만간 한다고 하니 그야말로 시장에서 핫한 기술 중 하나임에는 틀림이 없는 것 같습니다. 소리로 이루어지는 말이나 소리는 글과 달리 표준화의 정도가 낮아서 똑바로 인식하기가 어..

2017. 9. 18.

함께 울어주는 공감 마케팅 – 중국 상차 카페 성공 비법

지난 4월 28일 중국 상하이 푸토우구(普陀区) 전철역 부근, 울면서 만든 차라는 의미의 상차(丧茶)라는 카페가 오픈했습니다. 그리고 그날 저녁 중국의 거의 모든 포탈과 언론은 메인 뉴스에 이 상차 카페를 대대적으로 보도했는데요. 4일간 진행했음에도 선풍적인 인기를 끌었던 중국 상차 카페의 마케팅 비법을 소개합니다. 중국 상하이를 나흘 동안 뜨겁게 달군 ‘상차’ 상차의 마케팅 콘셉트 카피는 재미있습니다. 이 차(茶)는 내가 울면서 만들었어. 그래서 맛이 조금 짤지도 몰라. 그리고 우리 가게의 음료 종류는 그렇게 다양하지 않아. 그래도 내일 많이 와줄 거지? 우리가 일반적으로 가지고 있는 카페는 늘 밝은 것이라는 상식을 완전히 깨고 있죠. 나아가, 한눈에 젊은 세대를 타깃으로 하는 재치 있는 블랙유머와 그..

2017. 9. 15.

CD열전 #01. 황보현 CCO-논리가 궁극에 닿는 순간 창의가 열린다

쓱 하면 떠오르는 광고 캠페인이 있습니다. 정적이면서도 고급스러운 배경에, 엉뚱한 카피로 호평을 받은 SSG닷컴의 쓱 광고 캠페인인데요. ‘CD(Creative Director)열전’ 첫 번째 주인공은 쉽게 연결되지 않는, 전혀 다른 대상들의 파격적인 결합으로 강한 임팩트를 남긴 쓱 광고 캠페인 제작을 총괄 지휘한 HS애드 황보현 CCO(Chief Creative Officer: 최고 창의력 책임자)입니다. 아무도 생각하지 못한 아이디어를 시도하는 사람, 황보현 CCO를 만나 아이디어 그리고 창의성에 대해 들어봤습니다. 나를 키운 8할은 ‘절박함’ 황보현 CCO가 제작 총괄한 광고 캠페인들은 한 번 보면 잊히지 않습니다. 쓱 이전에도 여러 편의 광고 캠페인으로 주목을 받았는데요. 브랜드 이름만 들어도 금..

2017. 9. 12.

광고인 꿈꾸는 ★들 한자리에! 제30회 HS애드 대학생 광고대상 시상식

‘제30회 HS애드 대학생 광고대상’ 시상식이 지난 9월 8일 공덕동 소재 LG마포빌딩에서 열렸습니다. 1988년부터 개최된 HS애드의 대학생 광고대상은 올해로 30회를 맞게 되었는데요. 지난 30년간 누적 참가자 수 25만 명에 달할 정도로 우리나라 대표 광고공모전 중 하나로 자리매김해 왔습니다. 광고인을 꿈꾸는 대학생들의 열기로 가슴이 공덕공덕해졌던 ‘제30회 HS애드 대학생 광고대상 시상식’ 현장을 소개합니다. 기획서, 크리에이티브 부문 총 29개의 과제로 경쟁 이번 HS애드 대학생 광고대상은 기획서 부문 11개 과제와 크리에이티브 부문 18개 과제로 총 29개의 과제가 주어졌습니다. 주제는 다양했는데요. 쏘카, 야놀자, 경동나비엔, KB차차차, 알레르망, LG전자 휘센, LGU+ 등 HS애드 고객..

2017. 9. 11.

취미 생활로 힐링부터 자기계발까지 광고인의 #애플리케이션 2탄!

광고인의 #애플리케이션 2탄의 주제는 ‘취미’입니다. 매일 ‘크리에이티브’와 사투를 벌이는 광고인들에게 취미생활은 힐링이자 새로운 아이디어를 얻을 수 있는 시간이 되는데요. 등산부터 시 읽기, 제2외국어까지 다양한 취미로 가득한 HS애드의 애플리케이션, 지금부터 만나볼게요. 매일 만나는 시 한 편, 시요일 크리에이티브한 영감을 얻고 싶을 때, 연인에게 멋진 말을 해주고 싶을 때 추천하는 애플리케이션 시요일! 출판사, 창비가 2년여에 걸쳐 개발한 애플리케이션으로, 현대 대표시부터 동시, 청소년 시까지 약 33,000편의 시가 시인별, 시집별로 분류돼 있습니다. 그뿐만 아니라 제목과 본문 검색은 물론 키워드 검색과 태그 검색도 가능해 원하는 시를 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 타로보다 더 정확하다, 책 추천 앱..