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2024. 5. 17.

우리가 사랑한 다이닝, 아웃백 ㅣ 脫 패밀리레스토랑을 위한 2024년 아웃백 리브랜딩 캠페인

🔎 아웃백의 과제는? “패밀리레스토랑 1등을 넘어 캐주얼다이닝이라는 새로운 시장을 정의, 리딩하고 싶습니다” 그 시절 우리가 좋아했던 패밀리레스토랑 아웃백을 기억하시나요? 압도적인 인지도와 최선호도로 패밀리 레스토랑의 절대 강자인 아웃백이지만, 패밀리레스토랑 시장 자체가 구세대 카테고리로 인식되면서 클라이언트는 리브랜딩에 대한 강력한 의지를 보였습니다. 특히나 점차 남성화/올드화 되어가는 기존 아웃백 고객군을 미식 고관여자인 2030 타깃까지 확장하고자 했습니다. 그렇다면 캐주얼다이닝은 어떤 의미를 가지고 있을까요? 사전적으로는 ‘파인다이닝보단 비교적 편안하게 먹을 수 있는, 더 친근하고 격식을 차리지 않는 다이닝’이라고 정의되어 있습니다. 이미 미국에는 캐주얼다이닝이라는 시장이 자리 잡았지만, 한국에..

2024. 5. 10.

[월간 2024밈] 5월 편 - 꽁꽁 얼어붙은 한강 위로 밈집이 걸어다닙니다🐾

원영적사고🍀꽁꽁 얼어붙은 한강 위로 YCC가 걸어 다닙니다.💡다들~ 얼마나~ 봤는데👀페드로 라쿤🦝 원영적사고🍀 그룹 아이브의 멤버 '장원영'의 긍정적인 사고방식으로 유행 중인 원영적사고. 장원영이 빵을 사러 빵집에 갔는데, 앞에 사람이 빵을 다 사가서 빵을 기다려야 하는 상황에서 짜증을 내지 않고 '갓 나온 빵을 먹을 수 있게 됐다!'라고 말하는 영상을 본 팬이 이러한 긍정적인 사고방식에 '원영적사고'라는 이름을 붙여줬어요. 원영적사고 / 출처: 리즈 시절 LIZ TIMES 유튜브  특히, 팬이 SNS에 올린 '원영적사고'의 마지막에 '럭키비키잔앙'이라고 쓴 트윗이 알티를 타며 원영적사고 마지막에는 '럭키비키잔앙'이라는 말을 쓰는 게 하나의 포인트가 됐어요. 비키는 장원영의 영어 이름으로, 럭키..

2024. 5. 8.

이렇게까지 한다면, 그건 진심입니다

낯선 곳의 호텔입니다. 당신은 호텔 직원에게 도움을 받았습니다. 팁을 주고 싶습니다. 하지만 현금이 없습니다. 그럼 어떻게 고마움을 표현하시겠습니까? 17년 10월, 메모 두장이 한화로 20억에 가까운 금액에 낙찰됐습니다. 각각 평범한 종이에 독일어로 써진 문장. 어떤 메모이길래 20억의 평가를 받았을까요? 1922년 아인슈타인이 일본을 방문했습니다. 상대성 이론으로 큰 명성을 얻은 후였죠. 강연을 마치고 호텔로 들어갔을 때, 호텔 직원에게 팁을 주고 싶었습니다. 하지만 현금이 없었죠. 그는 ‘나중에 주겠다’는 하나마나한 약속을 하거나 흔한 말로 때우지 않았습니다. 언젠가 큰 가치를 지닐 것이라며 종이 두장에 각각 짧은 문장을 써주었습니다. “조용하고 겸손한 삶은 끊임없는 불안감으로 성공을 좇는 삶보다 ..

2024. 5. 2.

HSAD, 한화손해보험, 홈플러스와 함께 ‘여왕급 콜라보 광고’ 성사

HSAD가 한화손해보험, 홈플러스와 각 브랜드의 광고모델인 김지원, 김수현과 함께 지금껏 보지 못했던 ‘여왕급 컬래버레이션’을 성사시켰습니다.  HSAD는 종영을 앞둔 4월 26일부터 홍대입구역에 위치한 LED 전광판을 통해, 두 개의 광고를 떼어 놓고 보면 각 브랜드 광고로 보이지만, 나란히 보면 마치 드라마 극 중 캐릭터가 대화를 주고받는 듯한 효과가 발생하는 마케팅 크리에이티브를 선보였습니다. 이번 컬래버레이션 광고는 소셜미디어와 온라인상에서 확산되며, ‘상상도 못 한 콜라보”, “아이디어 미쳤다”, “따로 봐도 말이 되고 같이 읽어도 말이 맞아”, “광고회사 센스 미치고 광고주들은 함박웃음 짓고” 등 다양한 반응을 양산하고 있습니다.  두 배우가 출연한 tvN 이 매주 역대급 시청률을 갱신한 가..

2024. 4. 30.

[HSAD 광고 딜리버리] 우리가 사랑한 다이닝🍽️

HSAD 최신 온에어 된 광고 소식과HSAD 기업 소식을 한눈에 볼 수 있는 HSAD 광고 딜리버리!  04월 최신 온에어 된 따끈따끈한 캠페인 소식이 궁금하다고요?띵-동🛎 방금 당신의 현관 앞에 배송이 완료되었습니다. (1) 우리가 사랑한 다이닝, 아웃백 우리가 사랑한 다이닝, 아웃백 / 출처: 아웃백 스테이크하우스 유튜브  🔍 모두 아웃백으로 집합! 맛있는 거 먹으면 금방 행복해지는 타입, 2인 5메뉴는 기본, 와인과의 페어링은 언제나 환영, 풀 코스도 좋지만 풀 플레이팅을 더 사랑하는, 타고난 미식 모험가, 먹어주는 디저트 여행자 모두가 여기, 아웃백에 있다고 말해요.이번 광고는 음식을 사랑하는 모두가 아웃백에 모인다고 말하며, 사람들에게 큰 관심을 받고 있어요. 🔍 댓글 say HSAD 광고..

2024. 4. 29.

‘원형을 가진 기업’이 브랜드 전쟁에서 승리한다 - ‘브랜드 세계관’의 시대 - ‘융 심리학의 원형’을 활용한 마케팅

미디어타이제이션 그리고 '브랜드 세계관의 시대' 현대는 정보와 커뮤니케이션 기술의 발달로 모든 개인과 조직이 ‘미디어화(Mediatize)’되고 있으며, 이는 B2B와 B2C를 포괄하는 비즈니스 세계에도 예외가 아니다. 그래서 요즘 시대를 '미디어타이제이션(Mediatization: 모든 산업의 미디어화) 시대'라고 부른다. 다시 말하면, 상업정보의 홍수 속에서 ‘미디어로 기능하는 브랜드’가 소비자의 주목과 사랑을 받기 위해 각종 콘텐츠를 통해 고군분투하는 시대다. 어제 ‘핫’하다고 추종하던 브랜드들이 오늘은 관심 밖으로 밀려나는 경우가 허다하다. 정체성 없이 유행에 따라 사라져 간 브랜드들이다. 브랜딩(Branding)의 핵심이 바로 소비자와 공감할 수 있는 ‘고유한 브랜드 정체성(Authentic B..

2024. 4. 24.

<애니메이션 캐릭터가 되고 싶어! 2편> 최애 코스어와 함께하는 코스프레 실전 매뉴얼

애니메이션 캐릭터가 되고자 하는 바람. 지난번 ‘성지순례’ 편에서 소개해 드린 것처럼, 캐릭터와 같은 공간이 있는 것만으로는 부족하다구요? 그럼 이제 캐릭터 그 자체가 되어볼 시간입니다. ‘코스프레’란 의상을 뜻하는 코스튬(costume)과 놀이를 뜻하는 플레이(play)의 합성어입니다. 코스프레는 캐릭터 의상을 사 입는 단순한 과정을 넘어서 의상제작, 체형관리, 특수분장, 캐릭터 연기, 촬영까지 포함한 서브컬처 종합예술이라고 말할 수 있습니다. 저도 코스프레를 잘 아는 것은 아니기 때문에, 가장 좋아하는 코스어(코스프레를 하는 사람을 가리키는 말)의 도움을 받아 코스프레 실행 단계들을 하나씩 살펴보도록 하겠습니다. 보는 것만으로는 심심하니, 마지막에는 제가 직접 코스프레를 해 볼 예정입니다!..

2024. 4. 19.

'나의 모든 건 언더로부터' | 꼬리에 꼬리를 무는 2024 언더아머 캠페인 이야기

어벤저스급 모델들과 함께 힙한 뮤직비디오로 돌아온 언더아머.지난 5년 동안 언더아머가 걸어온 길, 그리고 2024 캠페인에 대한 이야기까지!HSAD와 언더아머의 꼬리에 꼬리를 무는 캠페인 이야기, 지금부터 들려드리겠습니다! 🔎 언더아머의 과제는? 2024년 캠페인 과제가 주어지게 된 배경에는 지난 5년간의 히스토리가 있었습니다.  2020년부터 2022년까지는 언더아머가 어떤 DNA를 가지고 있는 브랜드인지를 소비자들에게 알리는 과정이었습니다. 2020~2021년에는 스포츠에 진심으로 몰입하는 사람들이 자신의 한계를 뛰어넘어 더 좋은 퍼포먼스를 낼 수 있도록 응원의 메시지를 전달했습니다. 2022년에는 스포츠를 즐기는 모든 사람들이 좋아하는 브랜드로 거듭날 수 있도록 메시지 수위를 순한 맛으로 조절해 ..

2024. 4. 18.

진화의 무게를 이기는 혁신의 합 | 2024 금호타이어 EnnoV 캠페인

전기차의 진화가 계속되는 시대무거워진 드라이빙을 위한, 타이어의 혁신이 필요한 때EnnoV, 진화의 무게를 이겨, 전기차의 심장이 되다 🔎 금호타이어의 과제는? “전기차 전용 타이어로 출시 예정인 EnnoV의 시장 내 존재감 확보가 필요합니다” 일반 차량보다 최소 150~200kg 무거워진 전기차. 전기차 수요가 늘어나면서, 무거워진 하중을 견디고, 주행 성능까지 극대화시킬 수 있는 새로운 타이어의 필요성도 함께 높아졌습니다. 금호타이어는 시장의 요구에 맞춰 컴파운드 구성부터 설계, 트레드 패턴 디자인까지 모든 것을 혁신하여 전기차 드라이빙에 최적화된 신제품 EnnoV를 출시했습니다. 전기차 보급률이 높은 유럽에서는 전기차 타이어의 하중지수(High Load Capability)..

2024. 4. 11.

자신감에서 나오는 센스

“만약 당신이 내 남편이었다면, 나는 당신의 커피에 독을 탔을 거예요.” 의견 차이로 격렬한 토론을 하던 이가 당신에게 이런 말을 한다면 당신은 어떻게 대답할까요? 의견도 다른 데다 이미 많은 논쟁을 거친 후이기에 감정적으로 나갈 확률이 높죠. 하지만 이 얘기를 실제로 들은 이는 그렇게 대응하지 않았습니다. “만약 내가 당신의 남편이었다면, 나는 그 커피를 기꺼이 마셨을 겁니다.” 영국의 총리였던 윈스턴 처칠의 일화입니다. 그는 늘 재치가 넘쳤고 자신감이 있었기에, 어떤 상황에서도 유머감각을 발휘했습니다. 그의 대답을 들은 여성은 적어도 논쟁에선 자신이 졌다고 생각했을 겁니다. 감정적으로 응수하지 않았지만, 센스 있게 공격한 대답. 자신감은 많은 것을 다르게 만듭니다. 좀 더 대담해지고, 흥분하지 않고,..