HSAD 공식 블로그 HSADzine

2024. 8. 13.

HSAD, 국내 광고업계 최초로 통합 마케팅 AI 플랫폼 상용화 포문 열다

HSAD가 마케팅 크리에이티브 업무 전반을 생성형 AI로 진행할 수 있는 통합 마케팅 AI 플랫폼 ‘DASH.AI’를 국내 광고업계 최초로 상용화했습니다. 지금까지 국내 업계에서는 생성형 AI를 광고 제작이나 성과측정 등에서 일부 단편적 기능지원을 위해 사용해 왔는데요. 하지만 HSAD의 ‘대시 AI’는 마케팅 전략부터 광고 제작, 성과측정까지 업무 전반을 생성형 AI로 진행할 수 있는 플랫폼으로, 국내 최초로 상용화됐습니다.  ‘대시 AI’가 가진 또 하나의 특징은 HSAD가 그동안 축적한 마케팅 역량과 컨텐츠 제작 노하우를 AI 솔루션에 학습시켜 개발했다는 점입니다. 그만큼 단순 텍스트나 이미지 생성이 아닌, 바로 사용 가능한 수준의 높은 생산성과 창의성을 지닌 결과물이 고객사별 맞춤형으로 산출됩니다..

2024. 8. 13.

HL그룹 <나를 믿다> 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 나를 믿다.HL이 전하는 나와 당신, 우리 모두의 이야기 🔎HL그룹의 과제는? “이제는 HL그룹을 본격적으로 내세울 차례” 2022년, HL그룹은 한라그룹에서 ‘HL(Higher Life)’로 사명을 변경했습니다. 현시대에 발맞추고 계속해서 성장하는 그룹으로 나아가겠다는 포부의 출발점이었죠. 하지만 새로운 이름을 내건 만큼 대중에게 생소한 HL이라는 이름을 잘 알려주어야 한다는 숙제도 함께 생겨났습니다.  그렇게 HL그룹으로 시작하는 첫 도약의 해에는 사명 변경을 알리는 그룹 광고와 신규 출범한 자율주행 회사 HL Klemove 광고를 함께 진행했습니다. 다음 해에는 HL Mando 광고 캠페인을 진행하며 그룹사의 핵심 사업 중 하나인 Auto Sector에서의 기술력을 보여주었습니..

2024. 8. 8.

[월간 2024밈] 8월 편 - 두바이 초콜릿 살 수 있으면 조켄네...

밈집 많이 봐주면 조켄네... 하늘에서 보고 있지?🏹 둥근해 또 떴네...🌞 두바이 초콜릿🍫 헤어지자고? 너 누군데?🤨미니백 보부상👜💄 인간실격? 인간합격!😉  밈집 많이 봐주면 조켄네... 그룹 NCT WISH(엔시티 위시)의 멤버 유우시의 말투가 아이돌 팬덤 사이에서 화제예요. 일본인 멤버 유우시가 방송에서 '자기 파트 때 불렀으면 조켄네'라는 말을 한 영상이 팬들 사이에서 '유우시 말투'라는 말과 함께 유행했는데요. 팬들 사이에서 입소문을 타며 현재는 타팬들도 유우시 말투를 함께 즐기고 있어요. NCT WISH 유우시 자기파트때불렀으면조켄네 1시간 / 출처: 유우시 이케멘 유튜브 그리고 X에서는 유우시 말투를 사용해 부모님께 '용돈좀만주면조켄네'라고 말하는 게 유행하고 있는데, 과연 유..

2024. 8. 7.

오늘 당신이 꺼내 놓을 ‘이야기’

루이 14세가 거닐던 곳에서 승마 선수들이 달립니다. 마리 앙트와네트가 처형된 광장에선 스케이트 보더들이 묘기를 펼칩니다. 비치 발리볼이 날아다니는 하늘엔 에펠탑이 걸리고, 거대한 돔 아래 그랑 팔레에선 선수들이 펜싱 칼을 겨눕니다. ‘미드나잇 인 파리’에 나왔던 아름다운 다리에선 사이클 선수들의 순위가 결정됩니다. 루브르의 유리 피라미드 옆으로는 마라톤 선수가 달리죠. 24년의 여름은 파리 올림픽으로 뜨겁습니다. 에펠탑부터 시작해 베르사유 궁전, 센 강 등 사람들에게 선망의 여행지로 자리 잡은 파리. 파리는 이  자산을 영리하게 이용해 올림픽의 이야기로 만들었습니다. 개막식은 세느 강변에서 개최했고, 펜싱은 그랑 팔레에서 양궁은 앵발리드 광장에서 승마는 베르사유 궁전에서. 일반 경기장을 벗어나 그들의 ..

2024. 8. 1.

세상 청량하고 톡 쏘는 이 맛은?! LS! – LS그룹 2024 디지털 CF

국내 최정상 B2B 기업인 LS가 일반 소비자 대상으로 반전 있는 광고를 만들게 된 스토리를 들려드립니다. 🔎 LS의 과제는? “첫 번째 디지털 캠페인 성공적이었어요! 이제 두 번째는 더, 잘 만들어주세요” 23년 5월 배우 임원희 씨가 출연한 LS의 첫 번째 디지털 CF가 온에어 됐습니다. 당시 저희의 목표는 소비자들에게 L.S. 이름 두 글자를 인식시키는 것이었습니다. B2B 기업의 특성상 일반 소비자들은 LS의 사업영역을 알지 못하는 데다, LS 기업명조차 알지 못하고 있는 사람들이 많았기 때문이죠. 배우 임원희 씨의 친근한 이미지를 유머 코드와 결합시켜 LS 브랜드를 대중들에게 쉽게 알리고자 했습니다. 또한, LS 구자은 회장이 직접 카메오로 출연하여 그룹의 비전을 보여주기도 했습니다.  그리하..

2024. 7. 30.

프리미엄 아이스크림 대표 브랜드, 하겐다즈가 HSAD와 함께한 첫 캠페인 이야기를 들려 드립니다.

BGM ♫ 사랑, 마카롱, 하겐다즈 – 스텔라장 🔎 하겐다즈의 과제는? 하겐다즈 신제품, 바닐라&블루베리 마카롱 아이스크림 트라이얼 유도이를 위해 디지털 내 소비자 인게이지를 만들어내는 것이 이번 캠페인 미션이었고 가이드는 두 가지였습니다. 1. 세계적인 프렌치 파티셰 ‘피에르 에르메’와 콜라보한 제품인 만큼 프렌치 인덜전스를 살릴 것2. 이전 스트로베리&라즈베리 마카롱 아이스크림의 #쥬뗌므마카롱 캠페인과 연계성을 가질 것 🌟인사이트의 발견! MECONOMY – 나에 대한 사랑을 말하다. 이전 #쥬뗌므마카롱 캠페인에서 하겐다즈는 다른 사람들에게 사랑을 전하기 위한 매개체였습니다.  ‘마카롱’은 마음을 전하기 위해 선물하는 경우가 많은 만큼 하겐다즈 마카롱 아이스크림 역시 마음을 전하기 위한 매개체로 ..

2024. 7. 29.

[07월 애드툰] 광고인의 부적 모음 다운로드

직장인을 위한 부적 모음 고화질로 다운받아가세요 ᕕ( ᐛ )ᕗ 광고인에 의한, 광고인을 위한 광고인에게 필요한 부적. 천만 광고인의 바람을 가득 담은그들의 소원이 이루어지길...🙏  여름휴가 간 사이에 프로젝트 끝나있는 부적  촬영 시간 딜레이 안되는 부적  아이디어가 샘솟는 부적  화장실 갔을 때 업무 전화 안 오는 부적  한 방에 컨펌 나는 부적  점심 먹고 와도 땀 안나기 부적  안 떨고 발표 잘하는 부적  아~~무도 오탈자 못 보는 부적  평안한 여름 보내기 부적

2024. 7. 29.

힐링이 필요한 순간 옆에 두고 싶은, 불행의 육각형 캐릭터

HSAD에서 제가 담당하고 있는 PPL 업무는 다양한 매력을 가지고 있습니다. 그중에서도 가장 큰 매력은 매번 새로운 위기를 만날 수 있다는 점입니다. 다른 목적을 가진 제작진에 부탁해서 우리를 위한 광고를 만드는 일이 순탄하다면, 그게 더 이상한 거겠죠. 사전에 철저하게 체크하고 대비를 해도 제작진, 출연진, 로케이션, 일정, 제품 구동 관련하여 예상치 못한 문제들이 튀어나옵니다. 누구의 잘못이 명확하다면 차라리 원망이라도 하겠습니다만, 잘잘못을 따질 시간조차 없는 경우가 대부분입니다. 그럴 때마다 제가 습관적으로 되뇌는 말이 있습니다. ‘이건 누구의 잘못도 아니야. 그냥 우리 삶이 만들어낸 비극이야’  "와~ 저 차도 좋아보인다" / 출처: 유튜브 유준호 필자는 TVN 에 메르세데스-벤츠 PPL을 진..

2024. 7. 26.

취향을 맞혀드립니다: 디토 소비 & AI 마케팅

두바이 초콜릿이 요즘 인기다. 유튜브에서 수많은 크리에이터들이 만들고 시식하는 모습을 보다 보니, 이게 어떤 초콜릿인지는 자동으로 알게 되었다. 흔히 아는 밀크 초콜릿에 피스타치오와 카다이프를 섞은 스프레드를 넣은 제품으로 두바이의 ‘픽스 디저트 쇼콜라티에’라는 업체에서 만든 것이 대표적이라고 한다. 카다이프라는 재료도 처음 듣고 업체도 처음 듣지만, 만드는 과정과 음미하는 모습들을 보다 보니 먹고 싶어졌다. 아니나 다를까 해당 초콜릿을 따라한 제품이 편의점에 첫 출시했는데, 출시하자마자 대란이 일어났다고 한다. 내 마음을 잘 알아주는 사람의 PICK: 디토 소비 이렇게 인플루언서들이 유행을 일으켜서 판매 대란까지 이어지는 소비 행태를 '디토(Ditto) 소비'라고 한다. ‘마찬가지’라는 의미의 ‘Dit..

2024. 7. 25.

HSAD X 한국광고학회, ‘2024 글로벌 콜로키움’ 성료

HSAD가 후원하는 ‘2024 한국광고학회 글로벌 콜로키움’이 지난 8일 마곡 코트야드 메리어트 서울 ‘보타닉 가든’에서 개최되어 성황리에 행사를 마쳤습니다. 글로벌 콜로키움은 한국광고학회에서 주관하고 HSAD에서 후원하는 행사로서 해외 학자들의 주요 연구 성과를 발표하고, 국내외 학계와 업계가 글로벌 마케팅 및 광고 트렌드에 대한 학문적 소통을 확대하기 위해 마련된 행사입니다. 이날 행사에는 학계 전문가들의 성과 발표 및 토론 외에도 마케팅 및 광고업계 전문가들의 인사이트 있는 사례 발표가 함께 이어졌습니다. 에그이즈커밍의 고중석 대표는 나나투어, 지구오락실, 라끼남 등 IP 콘텐츠를 통해 캐릭터 굿즈와 팝업스토어를 만들고, 브랜디드 콘텐츠를 기업들과 협업해 제작한 사례 등을 소개했습니다. HSAD 임..