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2011. 6. 14.

2011/05-06 : 세상 낯설게 보기 - 당신은 지금 ‘소셜’합니까?

세상 낯설게 보기 당신은 지금 ‘소셜’합니까? 소셜 미디어는 브랜드와 소비자를 더 가깝게 만들어 주기도 했지만, 새로운 숙제를 안겨주기도 했습니다. 더 새롭고 입체적인 시도들이 필요해졌습니다. ‘소셜’, 쉽지 않은 화두입니다. 페이스북이 온라인 광고 매출 1위를 했다고 합니다. 야후와 구글이 긴장하고 있다고 합니다. 그만큼 많은 사람들이 소셜 미디어에 모인다는 얘기겠죠. 사람 가는 데 가장 먼저 따라가는 것이 광고이니, 많은 브랜드들이 ‘소셜’ 브랜드가 되기 위해 애썼을 터. 그들은 소셜 미디어를 크리에이티브한 미디어로 삼고 있습니다. 소비자 반응을 직접적으로 만날 수 있으니 더 뜨겁게 소셜 미디어를 사용하고 있는지도 모르겠습니다. 이제 일상화된 스마트폰 앱과 함께, 그들에게서 재미있는 아이디어가 발견..

2011. 6. 14.

2011/05-06 : ENCYCLOPEDIA - 친환경 디자인의 새로운 모색, ‘Upcycle Design’

ENCYCLOPEDIA 친환경 디자인의 새로운 모색, ‘Upcycle Design’ 업사이클 디자인의 가장 쉬운 예로는 각종 행사와 홍보 등에 사용되는 현수막을 모아 친환경 세재로 깨끗이 세탁해 가방·필통· 인형 등으로 재탄생시키는 것이다. 요즘 디자인 분야의 대세는 무엇일까 디자인 분야에서의 대세라 하면 최근 몇 년간 끊임없이 논의되고 이슈화되고 있는, ‘착한 디자인’이라 일컬어지는 ‘친환경 디자인’ 일 것이다. 그린 디자인, 에코 디자인, 생태 디자인 등 다양한 표현으로 불리는 친환경 디자인은 제품의 전 과정에서 생길 수 있는 환경피해를 최소화하면서 제품의 기능성과 경제성을 높이는 디자인을 말한다. 이는 환경오염 재료를 사용하지 않고, 제품을 만드는 과정에서도 탄소 배출 등을 최소화하며, 긴 수명으로..

2011. 6. 14.

2011/05-06 : SUDDENBIRTH - 클러빙 & 칠링 & 픽시 = 'It Life'

SUDDENBIRTH 클러빙 & 칠링 & 픽시 = ‘It Life’ 에너지가 넘치기 때문인지, 하고 싶은 것이 너무 많기 때문인지 전날 밤을 뜨겁게 불태운 젊은이들은 다음날 ‘칠링(열기를 식히고 에너지 재충전)’을 위한 활동을 한다. 햇살, 그리고 바람과 함께. 클럽 MASS 클럽 M2 클럽 VOLUME '알고 보자, 노는 애가 아니니' 에너지가 넘치는 20대, 그리고 에너지가 약간 모자라도 열정이 넘치는 30대들을 주말 밤 가장 많이 만날 수 있는 곳은 클럽이다. 홍대에서 태동한 한국 클럽 문화는 이제 강남 대형 클럽(ANSWER·MASS·ELLUI·HEAVEN 등)의 시대를 거쳐, 이태원의 특색 있는 클럽(VOLUME·ROCOCO·VENUE 등), 그리고 여전히 소형 클럽을 중심으로 명맥을 이어..

2011. 6. 14.

2011/05-06 : The Difference - '차별화 포인트'를 차별화하기

The Difference '차별화 포인트'를 차별화하기  중요한 것은 기술이나 서비스, 브랜드 파워 등 차별성을 담보할 수 있는 각 요소가 아니다. 그러한 요소를 잘 조합해 시대의 요청에 맞는 차별화 포인트를 강화하는 일이다. 차이도 ‘의미 있는 것’이어야 기업에게 있어서‘ 차이’와‘ 차별성’은 생존조건과 같다고 할 수 있다. 기술 및 제품의 차별화, 서비스의 차별화, 브랜드 이미지의 차별화는 기업이 독자적 생존 공간을 만들기 위한 공격무기이자 방어수단이기도 한다. 고객으로부터 다른 데에서는 찾을 수 없는 특별하고 차별적인 가치를 인정받아야 계속 생존할 수 있는 것이다. 그러나 이러한 차별화는‘ 의미 있는 것’이어야 한다. 고객이 인정하지 않는 차별화는 무용지물이기 때문이다. 백화점 종업원의 친절한..

2011. 6. 14.

2011/05-06 : 상상력 발전소 - '대중성'도 삶의 성찰에서 나온다

상상력 발전소 '대중성'도 삶의 성찰에서 나온다 창작자로서 내 행위의 가장 큰 미덕이 대중친화적 결과물을 낳는 데 있다 하더라도 항상 마음속으로 인생에 관한 깊은 성찰의 시선을 가져야 할 것이다. 아무리 테크놀로지가 발전한다 해도 여전히 대중문화에서 가장 중요한 화두는 인간의 상상력이다. 테크놀로지는 어차피 상상력을 뒷받침하는 조역일 뿐이다. 그렇다면 상상력은 무엇으로부터 출발한단 말인가? 첫째는 관찰이고, 둘째는 관찰한 내용들은 어떻게 분석하며 창작에 적용하는가 하는 창작자의 자세이다. 그러나 더 중요한 것은 세상만사를 관찰하고 평가하는‘ 올바른 세계관’을 구축하는 것이다. 물론 올바른 세계관이란 각각의 시각에 따라 판이하게 다를 수도 있다. 파고들기 그렇다면 창작의 밑거름이 되는 올바른 관찰이란 무..

2011. 6. 14.

2011/05-06 : 문화적 영감 - 새로운 조류를 잉태한 그들의 조우

문화적 영감 새로운 조류를 잉태한 그들의 조우 에밀 졸라는 마네의 독창적이고 혁신적인 회화기법에 관심을 갖고, 1866년부터 1896년까지 약 30년에 걸쳐 당시‘ 살롱전’에서 거부당한 화가들의그림을 옹호하는 비평들을 내놓는데, 특히 마네를 옹호하는 비평들을 쏟아낸다. 에밀 졸라의 초상 한 남자의 초상화가 있다. 갸름한 얼굴에 멋스럽게 수염을 기른 모습에 편안한 시선으로 앞을 바라보고 있다. 남자는 서재처럼 보이는 곳에서 책을 보는 포즈를 취하고 있으며, 주변엔 조금은 낯설어 보이는 일본 사무라이 그림과 병풍이 보이고, 여인의 누드그림 사진 한 장이 붙어있다. 이 초상화의 모델이 된 남자는 바로 자연주의 작가로 등의 걸작을 남긴 에밀 졸라(Emile Edouard Charles Antoine Zola, ..

2011. 6. 14.

2011/05-06 : STRATEGY STUDY - 소셜시대의 포털, 변화와 활용

STRATEGY STUDY 소셜시대의 포털, 변화와 활용 모바일과 SNS, 포털을 위협 지난 4월 네이버와 다음은 구글을 공정거래위원회에 신고했다. 구글이 스마트폰 운영체제 안드로이드를 채택한 스마트폰 제조사에 네이버나 다음 등 국내 포털의 검색 어플리케이션 탑재를 막았다는 이유에서였다. 구글은 이에 대해“ 스마트폰 제조사와 통신사의 결정 사항”라고 반박했다. 점유율이 시장의 과반수를 넘는 네이버와 다음이 구글을 신고한 사실은 모바일 플랫폼에서 웹과는 전혀 다른 형태의 게임이 벌어지고 있다는 증거다. 네이버의 경우 2010년 점유율은 최고 68%를 기록했으며, 네이트와 다음이 대대적인 마케팅을 펼친 6월에도 61.5%로 1위 자리를 지켰다. 이에 반해 세계 시장의 최강자 구글은 유독 한국 시장에서 점유율..

2011. 6. 13.

2011/05-06 : off the record - 詩의 위로

off the record 詩의 위로 겨우내 아무 일 없던 화분에서 잎이 나니 찬란하다. 흙이 감정을 참지 못하니 찬란하다. 감자에서 난 싹을 화분에 옮겨 심으며 손끝에서 종이 넘기는 소리를 듣는 것도 오래도록 내 뼈에 방들이 우는 소리 재우는 일도 찬란이다. 살고자 하는 일이 찬란이었으므로 의자에 먼지 앉는 일은 더 찬란이리 찬란하지 않으면 모두 뒤쳐지고 광장에서 멀어지리. 지난밤 남쪽의 바다를 생각하던 중에 등을 켜려다가 전구가 나갔고 검푸른 어둠이 굽이 쳤으나 생각만으로 겨울을 불렀으니 찬란이다. 실로 이기고 지는 깐깐한 생명들이 뿌리까지 피곤한 것도 햇빛의 가랑이 사이로 북회귀선과 남회귀선이 만나는 것도 무시무시한 찬란이다. 찬란이 아니면 다 그만이다. 죽음 앞에서 모든 목숨은 찬란의 끝에서 걸쇠..

2011. 6. 13.

2011/05-06 : 너는 어떻게 카피가 됐니? - 15초는 짧고, 20초는 길다 ①

 너는 어떻게 카피가 됐니? 15초는 짧고, 20초는 길다 ① 예나 지금이나 많이 받는 질문 중 하나가 “어떻게 하면 카피라이터가 돼요?”다. 카피는 실무를 하면서 카피로 크는 거란 말을 수도 없이 하지만, 그래도 뭔가 방법이 따로 있지 않을까 계속 묻는다. 어떻게 하든 들어만 간다면 카피로 크는 길에 들어선다. 어떻게 클까? 여기 어리버리한 여자 카피라이터가 광고회사에 신입으로 들어가, 지금은 남아있지 않은 전설의 카피라이터 신입교육을 받으며 커가는 과정을 소소하게 풀어본다. 여느 때와 같은 아침이었다. 팀 회의가 끝난 후 그날 할 일을 체크하기 위해 선배를 찾았다. 칼 같이 자리에 있던 선배가 없다. ‘혹시 내가 모르는 녹음이? 혹시 내가 깜박한 보고가? 혹시 내가 겁을 상실해서 잊어 먹는 회!의..

2011. 6. 13.

2011/05-06 : 色다른 크리에이티브 - 이제 '세렌디피티'를 생각하자

色다른 크리에이티브 이제 '세렌디피티'를 생각하자  세렌디피티(Serendipity) : (명사) 1. 기대하지 않았던 것을 뜻밖에 찾아내는 재능, 2. 행운, 3. 자신에게 유익한 정보를 예기치 않은 형태로 우연히 만나게 되는 것 또는 그런 능력 ‘세렌디피티’란‘ 행운의 만남’을 뜻한다. 동명의 영화에서는 '운명적만남' 이라는 의미로 묘사되고 있다. 덴츠 사가 발행한 에서도 잠깐 언급되는데(위의 설명3), ‘인터랙티브 미디어를 통해 다양한 접점에서 소비자에게 즐거움을 제공해야 함’을 주장했다. 인터랙티브 광고뿐만이 아니다. 지금 우리 크리에이티브에 세렌디피티 속성이 절실하다. 뜻밖의 행운을 만나듯 소비자들이 광고를 볼 때마다 예상치 못한 즐거움을 느끼게 해야 한다. 어떤 대상이 얼마나 크리에이티브한지..