HSAD 공식 블로그 HSADzine

2011. 8. 9.

2011/07-08 : 너는 어떻게 카피가 됐니? - 15초는 짧고, 20초는 길다 ②

 너는 어떻게 카피가 됐니? 15초는 짧고, 20초는 길다 ② 예나 지금이나 많이 받는 질문 중 하나가 “어떻게 하면 카피라이터가 돼요?”다. 카피는 실무를 하면서 카피로 크는 거란 말을 수도 없이 하지만, 그래도 뭔가 방법이 따로 있지 않을까 계속 묻는다. 어떻게 하든 들어만 간다면 카피로 크는 길에 들어선다. 어떻게 클까? 여기 어리버리한 여자 카피라이터가 광고회사에 신입으로 들어가, 지금은 남아있지 않은 전설의 카피라이터 신입교육을 받으며 커가는 과정을 소소하게 풀어본다. 인쇄와 라디오보다 힘든 TV-CF 카피. 선배는 "할 말을 길게 다 쓴다. 그 후에 계속 줄여나간다" 이런 말만 던지고 땡!이시다. 해야 할 말을 줄줄이 쓰다 보면 금방 A4지 한 장. 이제부터 줄이자. 처음에는 신나게 줄인다..

2011. 8. 9.

2011/07-08 : STRATEGY STUDY - 동계스포츠마케팅과 HS애드, 그리고 평창올림픽

STRATEGY STUDY 동계스포츠마케팅과 HS애드, 그리고 평창올림픽 2018 평창 동계올림픽 유치 축하광고 HS애드에는 스포츠마케팅을 담당하는 막강 멤버들이 포진하고 있다. 독립된 팀은 없지만 아름아름 이슈를 만들고 프로젝트화 하면서 새로운 기회를 창출해 내고 있다. 이번 평창 동계올림픽 유치에 있어서도 경쟁사처럼 겉으로 드러나 있지는 않지만, 동계스포츠 분야에서 쌓아온 우리의 공헌이 적지 않았음을 되돌아보며, 유치 성공의 기쁨을 사우 여러분들과 함께 나누고자 한다. LG 스노보드 월드컵 타이틀 스폰서 한국 기업 첫 국제스키연맹 후원사 영입 국제스키연맹(Federation International de Ski, FIS, www.fisski.com)은 알파인·노르딕컴바인·크로스컨트리·점프·스노보드·프..

2011. 8. 8.

2011/07-08 : Global View 미국 - Cloud 서비스의 확산과 시사점

Global View - 미국 Cloud 서비스의 확산과 시사점 클라우드 컴퓨팅 서비스의 확산은 TV나 라디오에서 가장 많은 시청자들이 모여 있는 황금시간대인 프라임 타임대에 대한 변화를 시사한다. ‘그들’의 해법 스마트 폰·태블릿PC 등 모바일 기기가 소비자들에게 확산되는 것과 동시에 이들이 사용하는 다양한 콘텐츠들을 휴대기기 내부가 아닌 인터넷상의 가상공간에 저장하는 ‘클라우드 컴퓨팅(Cloud Computing)’ 서비스가 미국 소비자들 사이에서 많은 주목을 받고 있다. 최근 큰 인기를 얻고 있는 스마트폰이나 아이패드와 같은 모바일 기기를 자세히 보면 기존의 노트북이나 데스크탑과는 달리 외부기기나 추가 메모리를 연결시켜주는 USB나 외부 메모리 입력 단자가 존재하지 않는다. 이는 초기에 아이패드나 ..

2011. 8. 8.

2011/07-08 : Global View 일본 - 다시, 광고의 힘으로 희망 찾기

Global View - 일본 다시, 광고의 힘으로 희망 찾기 재기의 움직임이 강해졌을 때 그들이 주목한 것은 광고였다. 기업들은 전 국민의 힘으로 일본을 재건하자는 내용의 광고를 제작했고, 여기에 많은 아티스트와 예술가·연예인·정재계 인사들이 참여했다. 2011년 3월 11일은 전후 일본의 역사상 가장 기억에 남는 날이 될 것이다. 동일본을 강타한 대지진과 쓰나미로 1만 6천여 명이 목숨을 잃고, 아직도 6천여 명의 생사가 확인되지 않고 있다. 원자력 발전을 기반으로 하던 일본의 전력공급이 원활치 않고, 생산시설의 파괴와 컴퓨터시스템 장애를 겪고 있는 산업계는 이중삼중의 난관에 봉착했다. 소비심리 또한 극도로 위축됐다. 사상 초유의 상황에서 광고계가 입은 타격 또한 대단했다. 광고수익 감소 등의 물질적..

2011. 8. 8.

2011/07-08 : HS Ad News

HS Ad News '2011년 2/4분기 Best Creative'선정 LG전자 해외 GH+ 광고캠페인 LG전자 해외 GH+ 광고캠페인이 지난 7월 22일 CRB(Creative Revia Board) 회의에서 HS애드 2011년 2/4분기‘베스트 크리에이티브’로 선정됐다. 베스트 크리에이티브는 각 분기 광고작품 중에서 제작담당 임원과 CD들의 추천으로 선정된다. 글로벌 전문가 해외연수과정 운영 우리 회사는 고객의 마음을 사로잡는 남과 다른 앞선 생각과 마케팅 능력을 갖춘 글로벌 전문가 양성을 위해 ‘DDGM(Discover the Difference in global marketing)’연수과정을 개설했다. 이에 따라 HS애드 및 엘베스트 임직원 14명이 7월 30일부터 8월 11일까지 12박 13일..

2011. 7. 6.

진로 참이슬 한잔 더 서바이벌 윤도현 락버전 보기

2011. 6. 23.

요즘 아줌마들에게 남편은 드라마 보는 '와이프 보이'

HS애드(LG그룹 광고회사) 전략연구소는 대한민국의 중추 역할을 하는 기혼세대의 가치관과 라이프스타일을 그들의 시각으로 알아보기 위한 줌마 트렌드 인사이트를 발표했다. 이번 줌마 트렌드 인사이트는 HS애드가 올해 초부터 상반기 동안 5명의 주부들과 함께 매월 심층면접(depth interview)한 결과를 정성적으로 연구한 자료이다. (HS애드는 1년간 주부들과 함께 트렌드 인사이트를 살펴볼 예정이다) 정혜주 전략연구소 책임연구원은 “기혼세대의 연령대별로 가치관과 라이프스타일이 서로 다른 부분이 분명 있겠지만, 그럼에도 불구하고 1) ‘현명해진(wise)’, 2) ‘더 높아진 여자(women up)’ 이 두 점에 있어서는 공통점을 지닌다”고 말했다. 부부생활에 있어서도 현실을 무조건 걱정하고 부정하기 보..

2011. 6. 21.

2011/05-06 : MAY/JUN 2011 HS Ad Webzine

프로포즈의 수줍음 짝사랑의 열병 학교의 추억 고백의 쑥스러움 작업을 거는 용기 어린시절의 그리움 . . . 그 속에 피어난 마음을 Discovery해야 한다. 표지 : 심의섭 Chief CW / 신요석 Chief AD

2011. 6. 21.

2011/05-06 : WiseBell - Zamism

WiseBell Zamism 오래 전에 덴츠에 간 적이 있다. 지금도 큰 회사지만 그 때는 아주 아주 커보이던... 어쩌면 어느 촌놈이 으리으리한 서울의 빌딩 숲에 던져진 것 같은… 약간의 주눅과 경외와 찝찝함과 알량한 자존심 등이 거칠게 화학반응을 일으키며 일주일을 보냈던 기억이 난다. 자본주의 역사가 짧으니 광고의 역사가 짧고, 더욱이 CD의 역사는 역사라고 할 것도 없이 막 걸음을 떼던 시기였으니까… 매 시간마다 들어오는 덴츠 CD들의 이야기와 작품들은 침을 꼴깍 꼴깍 삼키며 듣기에 충분했다. 무엇보다 CD 한 사람 한 사람이 갖고 있는‘ 광고란 무엇이고, 왜 광고를 하는지’에 대한 진지한 사유와 철학을 훔쳐보는 일이 즐거웠는데, 당시 우리나라 광고인들이 그랬지만 개인적으로도 일본 광고 특유의 멘..

2011. 6. 21.

2011/05-06 : Power Campaign - LG화학 전기자동차 배터리공장 준공식

Power Campaign LG화학 전기자동차 배터리공장 준공식 이제 야외든 실내든 혹은 날씨가 어떻든 준공식과 기공식 행사에 대한 우리의 노하우는 가히 최고를 달리고 있다.! 2009년, 충북 오창에서는 대한민국의 녹색성장을 이끌어 갈 LG화학의 전기자동차 배터리공장의 첫 삽을 뜨는 기공식이 있었다. 그리고 2년이 지난 2011년 4월, 그 성장동력의 실체가 우리의 눈앞에 나타났다. 바로 LG화학의 전기자동차 배터리공장의 준공식을 통해서이다. 국민의례 공식행사 대형 백월 또 다시 시작된 ‘새로움’과의 싸움 우리는 이미 2009년 전기자동차용 배터리공장 기공식, 파주 첨단소재단지 기공식, 그리고 2010년 LG이노텍 파주 LED공장 준공식을 통해 각 공장의 성격에 맞는 새로운 연출안을 시도해 호평을 받은..