HSAD 공식 블로그 HSADzine

2011. 4. 19.

2011/03-04 : Power Campaign - 쉐보레, '진짜 차'를 말하다

Power Campaign 쉐보레, '진짜 차'를 말하다 소비자들은 자동차의 본질적 기능과 성능보다는 더 많이 팔리고 더 익숙한 브랜드를 기준으로 구매하고 있었다. 이에 쉐보레는 프리런칭과 런칭 두단계를 통해 왜곡된 한국 자동차시장과 마비된 소비자 인식을 타파하고자 했다. 광고 아이디어의 출처는 알 수 없지만, 국내 자동차 광고 중‘ 어떻게 지내냐는 친구의 말에 새로 산 자동차로 답변’하는 내용이 있었다. 주인공의 차를 부러워하는 친구의 눈빛이 측은해 보였던, 인사이트 있는 광고로 나름의 반향을 일으켰지만 무언가 씁쓸하다. 언제부터 자동차가 과시적 욕구를 만족시키는 존재가 되었는가? 대한민국의 자동차 회사들은 언제부터인가 자동차의 본질적 가치 소구보다는 프레스티지·섹시 등 세속적이며 자극적인 가치를 소구..

2011. 4. 19.

2011/03-04 : OB Lounge - 미국에서 찍은 줄 알고 있는 카스맥주 런칭광고

OB Lounge 미국에서 찍은 줄 알고 있는 카스맥주 런칭광고 나는‘ 제1회 엘지애드 대학생광고대상’ 특전대상으로 입사했다. 어떻게 TV과제물을 제출해야 하는 줄 몰라 콘티에 그림 그리고, 작사·작곡·연주·노래에 음성 변조시켜 성우 내레이션까지 해서 제출했더니 입사하라고 했다. 원래 그래야 하는 줄 알았는데 그런 건 외주 전문업체에 맡기는 것이라는 사실은 입사해서야 알았다. 사장님 첫 면접이 기억난다. 내 아래 위를 훑어보시던 사장님 왈,“ 자네 그 신발 밖에 없나?” 난 대답했다.“ 제 신발 중에서 젤루 좋은 것이라……” 백구두를 신고 갔었다. "너 거기 뭐하는 데야, 취직한 것 맞아?" 입사 후 14명의 선배 PD들이 득실대는 CM팀이라는 곳은 지금 생각해도 정말 웃음만 나오는 별동부대였다. 다른..

2011. 4. 19.

2010/03-04 : HS Ad Close-up - 우리 5남매의 고민 ~ 누가 좀 시원하게 풀어주세요!

HS Ad Close-up 우리 5남매의 고민~ 누가 좀 시원하게 풀어주세요! 지하 1층 식당에서 말 한마디 없이 격렬하게 밥을 먹는 5인조, 책상에 각종 화장품·치약·샴푸·세제, 섬유유연제를 쌓아놓고 연구하는 5인조, 잡지와 교정지를 뚫어지게 번갈아 보며 색감 하나하나에 울고 웄는 5인조를 보셨다면, 바로 BS1팀입니다. 이 글이 사보에 실린다는 점을 감안하여 저희 팀원들 각자의 고민을 바탕으로 팀원 소개를 해볼까 합니다. 사우 여러분들이 무릎팍 도사처럼 저희 팀원들의 고민 해결 방법을 알려주실 것을 기대하면서요. “술 마실 시간이 없어요!!” ‘서래마을 차도남’ 박재명 팀장 올해 팀장님이 되시고 LG생활건강의 그 많은 브랜드를 다 챙기시다 보니 정말 바쁜 나날을 보내고 계십니다. 오늘 주간업무를 보..

2011. 4. 19.

2011/03-04 : BRAND - 뜨는 B2B기업, Branding이 답이다~

BRAND 뜨는 B2B기업, Branding이 답이다~ 영업중심·생산중심의 사고에서 벗어나 국내 B2B기업들도 단기적인 접근이 아닌 지속적이며 꾸준하게 브랜딩 및 광고활동을 전개하는 경향을 보이고 있다. B2B 기업들이 브랜딩 활동에 나서는 이유는 브랜딩 활동이 인지도와 신뢰성을 높여 영업활동에도 도움을 주기 때문이다. 기업의 구매담당자 입장에서도 내부의 이해관계자를 설득하기 위한 안전한 대안이‘ 브랜드 파워가 있는 B2B 기업’이다. 또한 복잡하고 자본집약적인 B2B 구매는 리스크 회피를 위해 제조사에 대한 신뢰도가 중요하다. B2B 기업의 브랜드에 신뢰도를 부여하는 강력한 수단이 광고이다. B2B 기업의 광고활동은 인재채용 및 주가에도 긍정적인 영향을 준다. 주로 기업 간 거래(B2B)에 집중된 사..

2011. 4. 19.

2010/03-04 : LOOKS GOOD AD

2011. 4. 19.

2011/03-04 : LOOKS GOOD AD - 전파광고

LOOKS GOOD AD 전파광고 ▶ LG생활건강 온더바디 NA : 얼굴은 고작 1/8 / 이젠 8분의7로 승부하자 / 자막 : (ON`:`THE BODY 바디 워시) / NA : 바디를 밝혀라! / 온더바디 / 자막 : Body styling / (ON`:`THE BODY) ▶ LG생활건강 오휘 셀샤인 에센스 NA : 지금하는 화이트닝은 일년치의 화이트닝 / 세포의 힘으로 환하게 그리고 어리게 / 자막 : 세포를 밝히는 셀 라이트 액정 / NA : 어린빛 화이트닝 오휘 셀샤인 에센스 / 자막 : OHUI ▶ LG전자 옵티머스 2X '런칭'편 NA : 부정하라 역사를 부정하라 / 이제 스마트폰은 그 앞을 가로막던 / 속도의 한계를 넘어섰고 이것이 / 세계 최초 듀얼코어 / 2X가 만든 속도의 혁명이다 ..

2011. 4. 19.

2011/03-04 : LOOKS GOOD AD - 인쇄광고

LOOKS GOOD AD 인쇄광고 LG전자 / 3D TV LG전자 / 로보킹 설광고 LG전자 / E81VR Super LED모니터 LG전자 / 미니빔TV (신문광고) LG전자 / Inverter V Asia Rac LG전자 / 인피니아 스마트TV LG전자 / 인피니아_72인치 LG전자 / 인피니아 LG전자 / 휘센 2차 신문 박태환 동원F&B / 개성왕만두 포스터 참이슬 / 겨울포스터 서울시 / 유네스코 G20 STX / 신년 기업PR 한국GM / 버스래핑 콜벳면 한국GM / 버스래핑 키마로면 한국GM / 버스래핑 뒷면 한국GM / 쉐보레 프리런칭‘ 옷’편 한국GM / 쉐보레 런칭 ‘에디슨’편 한국GM / 쉐보레 프리런칭‘ 명함’편 한국GM / 쉐보레 프리런칭‘ 장난감’편 한국GM / 쉐보레 런칭‘ 10..

2011. 4. 18.

2011/03-04 : LOOKS GOOD AD - 인터랙티브

LOOKS GOOD AD 인터랙티브 LG전자 / 3D게임 페스티벌 (배너) LG전자 / 3D게임 페스티벌 (배너)

2011. 4. 18.

2011/03-04 : LOOKS GOOD AD - BTL

LOOKS GOOD AD BTL LG드림챌린저·LG화학과 함께하는 희망 가득한 교실 Client_ LG 일정 _ 2011년 2월 25일`(금) 장소 _ 서울시 영등포구 마자렐로 센터 Hello, ORLANDO Festival Client_ 한국지엠 일정 _ 2011년 2월 18일`~`20일 장소 _ 휘닉스파크 쉐보레 출범식, OUR TIME IS NOW Client_ 한국지엠 일정 _ 2011년 2월 19일 장소 _ 부천 실내체육관 알페온, 록그룹 이글스 콘서트 협찬 프로모션 Client_ 한국지엠 일정 _ 2011년 3월 15일 장소 _ 올림픽공원

2011. 4. 18.

2011/03-04 : 세상 낯설게 보기 - 당신이 이기고 있습니까?

세상 낯설게 보기 당신이 이기고 있습니까?  많은 기법과 미디어들이 넘쳐나는 곳에서 우리가 해야 할 일은 보석을 가려내는 일입니다. 소셜 미디어를 통해 소비자와 만나기도 쉬워졌지만, 기억에 남기는건 더 어려워진듯합니다. 이기고 지는 일, 오직 당신의 아이디어에 달려 있습니다. 지금 지구는 모든 게 넘칩니다. 앱도, 소셜 미디어를 활용한 아이디어도, 상품도, 마케팅도…. 비슷한 시도를 하는 브랜드가 있는가 하면, 전혀 다른 길을 가는 경우도 있습니다. 작은 차이로 사람들 머릿속에 남는가 하면 멀리 사라지기도 합니다. 지금은 어떤 브랜드가 이기고 있을까요? 디젤과 렝글러의 대결 ‘Be stupid’캠페인을 통해 젊은 이미지를 주고 있는 디젤. 그 노력은 한 번도 늦추는 법이 없습니다. 이번엔 Stupid..