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2015. 11. 11.

2015/09-10 : 힘이 되어주지 못해 미안하다

힘이 되어주지 못해 미안하다- 양혜규“ 코끼리를 쏘다” 展을 다녀와서 정 현 진브랜드액티베이션2팀 대리 / cristalzzang@hsad.co.kr “왜 산에 오릅니까?”“ 산이 거기 있으니까(Because it is there).”그의 이름은 알지 못했지만, 그의 말 한마디는 어느 틈엔가 부지불식간에 내 기억 속에 입력돼 있다. 누군가는 무모한 일이라며 핀잔과 냉소를 냉수한 사발에 담아 위와 같이 질문했을지도 모를 일이다. 그런데도 80년이 지난 지금에도 그의 대답이 여전히 나에게 각인된 것을 보면, 명언이라는 것은 밤을 새워가며 만들어내는 눈물 나는 억지노동착취 작업은 아닌 듯하다. 순간적으로 감탄사를 연발하다 문득‘ 왜 나는 저 대답을 질문과 대구(對句)해 가며 기억하고 있는지.’ 의문이 들었다...

2015. 11. 11.

2015/09-10 : 당신의 구매보다 당신의 동의를!

당신의 구매보다 당신의 동의를! 신 숙 자CD / sjshina@hsad.co.kr 처음 보는 사람은 누구나 낯섭니다. 하지만 좋아하는 것이 같거나 같은 생각을 하고 있다면 급호감이 생깁니다. 이야깃거리도 많아지고요. 공통점을 찾는 건 쉽게 가까워지는 제일 좋은 방법이죠.세계 브랜드는 이 방법에 공을 들이는 듯합니다. 요즘 해외에서 화제가 되는 캠페인은 당장의 판매를 추구하지 않습니다.‘ 나는 당신과 같은 생각을 하고 있다’는 동의를 구합니다. 당장의 수익엔 도움이 안 될지도 모르지만,브랜드에 대한 동질감, 친근함은 높아질 테니까요. 나아가‘ 당신을 위해 더 나은 세상’을 만드는 데 동참하고 있다는 이미지도 주고요.이미 유수의 광고제에서 큰 상을 받은 캠페인을 보면 이 트렌드는 더 명확해집니다. 그래서‘..

2015. 11. 11.

2015/09-10 : 새로운 디지털 광고 툴로 주목받는 Pinterest

새로운 디지털 광고 툴로 주목받는 Pinterest 박 형 렬마케팅 컨설턴트 / catfish61@hanmail.net부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다.일본광고학회 정회원. 자신이 흥미를 갖고 있는 사항을 아름다운 사진과 함께 모을 수 있는 핀터레스트(Pinterest) 일본 법인이 출범한 지 1년을 맞았다. 그 사이 일본내 액티브 유저의 수가 3배로 늘었고, 올해 4월에는 새 오피스를 오픈함과 동시에‘ 점프 스타트 팀(Jump Start Team)’이라는 캠페인을 시작하는 등 급성장 모드로 진척되고 있다. 이번 호에서는 이러한 핀터레스트의 일본 내 동향을 소개하고자 한다. 웹상의 스크랩북처럼 사용하는 Pinterest의 특징핀터레스트는 페이스북이..

2015. 11. 10.

2015/09-10 : ‘10초 만에 사라진다’, 소셜미디어 ‘스냅챗(Snapchat)’

‘10초 만에 사라진다’, 소셜미디어 ‘스냅챗(Snapchat)’ 함 창 대일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 / cdham317@illinois.eduHS애드에서 10년간 온오프라인 AE로서 다양한 어카운트를 담당했다. 미국 플로리다대학교 광고학 석사, 미주리대학교 저널리즘(광고학전공) 박사학위 후 현재 일리노이대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과에서 디지털을 중심으로 한 광고 미디어의 변화대에해 연구하고 있다. 스냅챗, 무엇이 다른가?얼마 전 한국을 방문한 한국계 미국 배우가 사용해 유명해진 새로운 소셜미디어 앱이 있다. 방한 기간 한순간 한순간을 그야말로 정제되지 않은 사진들로 공유해 화제가 됐는데, 그때 이용한 소셜미디어 앱이 바로‘ 스냅챗(Snapchat)’이다.2011년에 런칭한 스..

2015. 11. 10.

2015/09-10 : 스마트폰 시대, ‘장악(掌握) 마케팅’을 말하다

스마트폰 시대, ‘장악(掌握) 마케팅’을 말하다- 단순 SNS 기능을 넘어 상거래 유통 플랫폼으로 진화중 손 호 진중국법인 디지털커뮤니케이션 사업부 부장 / sonhojin@hsadchina.com ‘장악(掌握)’의 사전적 의미는‘ 손 안에 잡아 쥐어 무엇을 마음대로 할 수 있게 된다’는 뜻이다. 스마트폰 시대를 살아가고 있는 오늘날의 기업들에게‘ 장악’이라는 말만큼 시장 현실과 딱 맞아 떨어지는 표현이 있을까 싶다.‘ 2430’이라는 신조어처럼 24시간 30cm 안에 자신의 스마트폰을 두고 외부와 끊임없이 소통하는 소비자들. 그래서 기업들은 소비자의 손안에 든 한 뼘 스마트폰을 어떻게든‘ 장악’하고자 한다. 바야흐로 스마트폰으로 대표되는 모바일 마케팅 시대. 그 치열한 경쟁이 손바닥 안에서 시작되고 있..

2015. 11. 9.

2015/09-10 : 미디어플래닝, 빅데이터의 매력 추가 장착

미디어플래닝, 빅데이터의 매력 추가 장착 양 인 선미디어플래닝1팀 부장 / isyang@hsad.co.kr 그는 왜 그녀(Her)에게 반했을까?그녀가 그에게 묻는다.“ Mind if I look through your hard drive? Let’s start with your emails.” 그들의 사랑은 이렇게 그의 정보가 담긴 하드 드라이브 검색으로 시작됐다.영화 에서 주인공 테오도르가 반한‘ 그녀’는 현실의 여자가 아닌 인공지능 운영체계(Operating System)이다. 그녀는 테오도르의 하드 드라이브에 저장돼 있는 메일·사진 등의 빅데이터를 바탕으로 그의 맞춤형 여자친구(Individualized Girlfriend)가 된다. 이 영화가 전달하고자 했던 궁극적 메시지는 아니겠지만, 그가 그녀..

2015. 11. 9.

2015/09-10 : Retail Store Design ≠ Surface Design

Retail Store Design ≠ Surface Design-‘LG유플러스 고객 유형별 매장(Sponge Shop) 매뉴얼 개발’ 차 재 섭리테일솔루션2팀 부장 / jscha@hsad.co.kr LG유플러스의 2015년 새로운 슬로건인‘ 뉴 라이프 크리에이터(New Life Creator)’의 핵심가치인‘ 미센트릭(Me-Centric)’은 가치 창출의 중심이 공급자가 아닌 고객임을 인지하고, 고객지향적 서비스 제공이 우선임을 말한다. 이에 공급자와 고객과의 가장 가깝고도 쉬운 접점인 리테일스토어를 고객 중심의 디자인으로 기획해 보자는 데 의견이 모였다.2014년 초, 우리는 유플러스와 함께 기존 스토어와는 차별된 실질적 고객가치 제공 최적화를 위한 스토어디자인 개발에 착수했다. 영국 런던·프랑스 파..

2015. 11. 9.

2015/09-10 : ‘유라시아 친선특급’ 1만4,400㎞ 대장정

‘유라시아 친선특급’ 1만4,400㎞ 대장정- 통일의 열망으로 大地를 품다 조 형 택BTL프로모션팀 대리 / htcho@hsad.co.kr ‘유라시아 친선특급’은 외교통상부와 코레일 공동주최로 7월 14일 서울을 출발, 8월 2일 베를린에 도착하는 19박 21일에 걸친 장기간의 해외행사였다.러시아 블라디보스토크에서 시작하는 ‘북선’과 중국·몽골을 거쳐 러시아 이르쿠츠크에서 합류하는‘ 남선’ 두 가지 노선으로 진행됐다.북선은 러시아 블라디보스토크-하바롭스크-이르쿠츠크-노보시비르스크-예카테린부르크-모스크바-폴란드 바르샤바-독일 베를린, 남선은 중국 베이징-몽골 울란바토르-이르쿠츠크 합류의 여정이었다.HS애드는 북선(본선)에 탑승해 행사를 진행했는데, 모스크바에서 바르샤바로 이동할 때 정차했던 벨라루스와 베를..

2015. 11. 9.

2015/09-10 : N.W.A-Straight Outta Compton를 듣고 그리다

2015. 11. 9.

2015/09-10 : 별

별 이 현 종대표 CD - Chief Creative Director / jjongcd@hsad.co.kr “이 광활한 우주에 우리뿐이라면 엄청난 공간의 낭비겠지.” 조디 포스터하면 영화 가 떠오르고 하면 당연 이 말이 제일 처음 날아들어 온다. 혹여 낯선 날, 낯선 곳에서 무수히 떨어지는 별들을 만났을 때도 오뚝한 콧날의 그녀 옆에는 늘 이 자막이 수퍼된다. 밤하늘의 별을 바라볼 때의 왠지 모를 불안과 우울 -나에게만 해당하는 얘기인지 모르겠지만-은 긍정적으로 회복되면 겸손이라는 삶의 항체를 갖게 해준다.그러고 보니 현대인들의 멜랑콜리가 더욱 창백한 색을 띠게 된 건 언제부터인가 별이 사라지고서부터인 것 같다. 알랭 드 보통의 에서 가장 독특한 여행자를 꼽으라면 단연 사비에르 드 메르스트다. 드 메르스..