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2015. 8. 31.

2015/07-08 : ‘핫’한 게임 광고판의 ‘문제적’ 캠페인

‘핫’한 게임 광고판의 ‘문제적’ 캠페인-‘ 캔디크러쉬소다 광고 우리가 만들었소다!’ 캠페인 김 현 욱 기획2팀 대리 / wind@hsad.co.kr ‘클래시오브클랜’, 게임 광고 경쟁에 불을 붙이다2014년 처음‘ 클래시오브클랜(CoC)’ 광고가 공중파 스포츠 패키지 장초수를 점령하던 무렵, 많은 사람들이‘ 게임이 저렇게 광고를 할 돈이 있나?’, ‘저렇게 튼다고 게임 다운로드가 늘어날까?’ 하면서 게임사의 대대적인 공중파 광고집행에 회의적 태도를 보였다. 그동안 대작 온라인 게임 런칭 시 게임사의 대형 광고 캠페인 시도들이 번번이 무산되는 모습을 보였고,모바일 게임 등장 이후 수년 동안 대대적인 마케팅 활동 없이도 성공작들이 존재해 왔기 때문에 그런 반응은 일견 타당한 면도 있어 보였다.하지만 클래시..

2015. 8. 31.

2015/07-08 : “안 밀면 손해”

“안 밀면 손해”- 세계 최초 모바일 잠금화면 플랫폼‘ 캐시슬라이드’ 런칭 캠페인 김 수 홍기획3팀 대리 / myrave@hsad.co.kr 하루에 55번!사람들이 하루에 자신의 스마트폰 잠금화면을 밀어 잠금 해제하는 횟수가 평균 55번이라고 한다. 스마트폰을 사용하기 위해 반드시 거쳐야 하는 잠금화면, 그런데 휴대폰이 시계 대용으로 사용되는 기능까지 생각한다면 사람들이 스마트폰에서 가장 많이 보게 되는 화면은 잠금화면이 아닐까?이렇듯 많이 보게 되지만 정작 잠금화면을 활용하는 사람은 없다는 인사이트에서 아이디어를 얻어 새로운 비즈니스 기회를 창출한 이들이 있다.‘캐시슬라이드’라는 세계 최초 잠금화면 앱을 만든 NBT(구 엔비티파트너스)가 바로 그들이다.캐시슬라이드는 세계 최초의 모바일 잠금화면 플랫폼으..

2015. 8. 31.

2015/07-08 : 賢者의 旅行

賢者의 旅行 이 현 종대표 CD - Chief Creative Director / jjongcd@hsad.co.kr “그러니까 아침은 로마에서 간단히 먹고 점심은 런던에서 그리고 저녁은 파리에서 하는 거야.” 이렇게 말해놓고 나니 꽤 근사해 보였다. 뿐만 아니라 잠시 동안-아주 아주 잠시였지만- 세계 여기저기에 집 몇 채쯤 가지고 있는 사람의 호사스러운 미소 같은 것도 지어보였던 것 같다. 새벽같이 일어나 부랴부랴 짐을 싸는 모습들이 안쓰러워 내뱉은 말이었는데, 들었는지 말았는지 대꾸들이 없었다.잠이 덜 깨서 그런 것이 분명하다. 그도 그럴 것이 새벽 5시까지는 공항에 도착해야 했다. 비몽사몽, 야반도주처럼 싸구려 호텔-로마의 호텔이라곤 전혀 상상이 되지 않는-을 떠나 공항에 도착한 우리의 손에 쥐어진 ..

2015. 8. 31.

2015/07-08 : HSAd News

2015. 6. 24.

2015/05-06 : The Whitest Boy Alive - 1517를 듣고 그리다

2015. 6. 24.

2015/05-06 : 가장 좋은 시안의 개수는 몇 개일까?

광고주를 설득하는 가장 좋은 시안의 개수는 몇 개일까? 이 경 석 기획8팀 부장 / lks52@hsad.co.kr 저는 딸이 셋입니다. 큰딸과 쌍둥이 둘째·셋째를 가진 다둥이 가족이죠. 어딜 가든 요즘 같은 가족 해체 시대에 딸만 셋이라는 사실에 많은 분들께서 관심을 가져주십니다. 그리고 힘들지 않느냐고 물어봐 주시죠. 저는 대답하죠. 처음에는 힘들었는데 둘째·셋째 딸들이 여섯 살이 된 올해부터는 하나도 안 힘들다고, 오히려 아이 하나 키우는 것보다 아이 셋 키우는 것이 더 쉽다고 답해드립니다. 뻥 같나요? 요즘 세상이 아이들 낳고 키우는 게 힘든 세상이라 젊은 부부들은 아이를 낳더라도 한 명만 낳으려고 하는 경우가 대부분이죠. 하지만 사실 외둥이 키우는 것은 두 아이 혹은 세 아이 키우는 것 이상으로 ..

2015. 6. 24.

2015/05-06 : 짧은 이야기, 긴 시간의 여운

짧은 이야기,긴 시간의 여운 구 선 아BTL프로모션팀 차장 / koosuna@hsad.co.kr 올해는 유난히 단편 소설집을 많이 찾은 나였다.본래 다양한 소재와 빠른 전개를 가진 단편 소설을 좋아하는 나지만, 요즘 들어 단편 소설들이 더 흥미로운 건 왜일까. 아마 요즘 내가 여러 군상들의 모습, 사람에 대해 보다 진지하게 생각해보고 있기 때문이지 않을까 싶다.세상에는 수많은 사람들이 수많은 이야기를 가지고 자신만의 역사를 만들며 살아간다. 그 역사 속에서는 영웅도, 악인도, 주인공도, 엑스트라도 모두 자신에게서 비롯되고 만들어진다. 자신의 시각으로 바라본 세상과 나 외의 사람들이 있는 것이다. 여기서‘ 자신’은 작가의 페르소나로 작가를 투영한 누구일 수도 있고, 작가 본인일 수도 있고, 작가가 새로 만..

2015. 6. 24.

2015/05-06 : 꽃보다 나 감독

꽃보다 나 감독 심 의 섭CR센터 Chief copy / adel@hsad.co.kr 먼 옛날 분이 아닙니다. 멀리 외국에 사는 분도 아닙니다.그럼? 지금 대한민국에 살고, 한창 잘 나가는 실존인물입니다. 광고는 하지 않는 남자입니다. 연예인이 아니면서 연예인처럼 팬덤을 가진 남자입니다. TV에도 자주 나옵니다. 아이디어도 좋습니다. 착해 보입니다. 일할 땐 독해 보입니다. 의 PD였습니다. 나 PD 아시죠?그 남자가 학생 때 광고에 뜻이 있었다는 ‘if’를 해본다면. 광고와 방송, 어떤 길을 갈까 고민하던 대학생 나영석. 각 분야의 선배들을 찾아뵙고 조언을 들었다.“ 어렵다, 힘들다, 하지 말라”는 말만 계속 들었다.‘ 아니, 하라는 거야 말라는 거야, 물어보는 건 그만! 내가 정해야겠다. 그래, 광고..

2015. 6. 24.

2015/05-06 : 5월의 어느 날, 예술의 전당에서 일어나는 일들

5월의 어느 날, 예술의 전당에서 일어나는일들 정 현 진브랜드액티베이션2팀 대리 / cristalzzang@hsad.co.kr 봄바람이 산들산들 내 마음을 두드리면 수줍은 첫사랑의 설렘이 응답한다우면산 자락의 영롱한 기운을 타고 내려오다 보면 대한민국 사람이라면 누구나 머리로는 알고 있지만 눈으로는 낯선, 예술의 전당이 자리 잡고 있다. 현재에 지친 우리 같은 미생에게는 짬을 내어 고요한 평화가 자리 잡고 있는 이곳 예술의 전당에 와서 봄바람이 주는 설렘을 기억해 보는 것도 좋을 듯하다. 어느 좋은 5월의 봄날, 마주보는 두 곳의 전시회에서는 각기 다른 예술의 꽃이 한창 만개하고 있다. 정면으로 보았을 때 좌측에는 추상 표현주의의 거장‘ 마크 로스코’전이 사람들의 발걸음을 유혹하고,우측에는 대한민국 만화..

2015. 6. 24.

2015/05-06 : What’s Trending?

What’s Trending? 이 유 진디지털캠페인1팀 대리 / eg@hsad.co.kr 현대인들은 매우‘ 귀찮다’. 보물을 캐내듯 무언가를 열심히 뒤지기보다는 상위에 보이는 결과물로 정보에 대한 갈증 해소를 하게 마련이다. 신문을 펼쳐서 구미 당기는 뉴스를 찾아 읽기보다는 네이버 검색어 순위를 들여다보고, 좋아하는 장르와 아티스트의 음악을 찾아 듣기보다는 멜론 톱 100을 듣게 마련이다. 덕택에 브랜드·포털사이트·소셜미디어에게는 검색광고라는 새로운 마케팅 영역이 창출됐지만, 반대로 생각하면 사람들이 생각할 겨를은 더욱 줄어들어버렸다고 할 수 있다.아이러니하게도, 기술의 발전은 사람에게 편안함과 동시에 게으름을 선사한다. 하지만 아주‘ 조금만’ 부지런하다면 이런 기술의 발전이 선사하는‘ 고퀄’의 정보를 ..