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2015. 5. 11.

2015/03-04 : 불편한 융합과 마주하다

불편한 융합과 마주하다- 서울미술관의‘ 노벨로 피노티’전 정 현 진브랜드액티베이션2팀 대리 / cristalzzang@hsad.co.kr 불금의 화려함을 뒤로 하고 토요일 아침의 평화로움을 느끼고자 한다면, 서울 방방곡곡 숨어있는 미술관을 탐방하는 것도 방법 중의 하나일 테다.나만의 허세스러움을 표출하고자 주로 찾는 부암동의 카페거리에서 유독 이질적으로 눈에 띄는 건물이 하나 있다. 서울미술관이라는 지극히 평범한 이름의 미술관인데, 그곳은 언제나 중국 관광객들의 소란스러움이 가득 차 있어 내겐 항상 불만의 거리이기도 하다. 흥선대원군의 별서로 사용된 이곳을 근거지로 삼아 모던한 스타일의 미술관을 2012년 개장했다. 정자에서 서울의 거리를 훤히 내려다 볼 수 있는 아름다운경관과, 19세기 후반 양반의 고..

2015. 5. 11.

2015/03-04 : ‘듣는 영화’

‘듣는 영화’ 이 유 진디지털캠페인1팀 대리 / eg@hsad.co.kr 사람의 머릿속에 여운을 남기는 장치 중 하나인 ‘청각기억’ . 대부분의 사람들은 시각이 더 많은 정보를받아들이고 기억한다고 생각하지만, 연구결과에 따르면 청각기억이야말로 사람이 인지하고 기억하기에 가장 쉬운 기억 장치라고 한다. 70~80년도 세대라면 공감할 만한 다양한 브랜드의 어학 테이프, 그리고 최근 어린이들이 동요처럼 흥얼거리며 사회적 파장을 불러일으키는 대부업체 광고 노래들이 바로 이 청각기억의 힘을 잘 보여주고 있다. 사람들의 시각과 청각을 동시에 자극해 기억을 남기는 일이 주 목적인 광고에서도 ‘청각기억’은 아주 큰 중요도를 차지한다.이번 칼럼은 영화보다 더 오랜 기억을 남기는 영화 광고,그 중에서도 영화 광고 내 삽입..

2015. 4. 30.

2015/03-04 : 똑똑한 문어로 뇌 건강을 지키자

똑똑한 문어로 뇌 건강을 지키자 徐 敬 宗ProjectxT팀 부장 / marstour@hsad.co.kr 한때 뉴욕에서 마크 주커버그를 필두로‘ DIY 도축(Slaughtering)’이 유행했다. 유명 정육점의‘ 내 손으로 도축하기’ 시연회는 연일 매진됐고, 토끼는 도심지서 키우기 쉽다는 이유로 사람들의 첫 도축 대상으로 애꿎게 죽어나갔다. 사람들이 DIY 도축에 빠져든 것은 식재료에 대한 불안감과 호기심 때문이기도 했지만, 주커버그가 말한 것처럼‘ 셀프도축’을 통해 내가 먹는 고기가 한때 살아있었던 동물에서 왔다는 것을 다시금 생각하고 그 생명들에 대해 고마움과 책임감을 느끼기 위함이었다. ‘점쟁이 문어’, 기억하시죠?요리를 하다보면 소·돼지의 도축까진 아니지만 살생(殺生)할 일이 생긴다.생활여건 상 ..

2015. 4. 30.

2015/03-04 : 모든 사람은 위대한 스토리텔러다!

[Platform : 정찰봇, 광고 다음을 봄] 모든 사람은 위대한 스토리텔러다!- 강연문화 플랫폼, ‘마이크임팩트’ 서창호 Window SeoProject xT팀 차장 / windowseo@hsad.co.kr 광고회사에서는 매일 다양한 강연이 탄생한다. HS애드의 사내 교육프로그램인‘ 디퍼런스 스쿨’과 같이 청중이 모인 자리가 아니더라도 팀 단위의 아이디어 회의, 파트너사 혹은 여러 부서가 모인 리뷰회의, 클라이언트와의 전화통화나 회의, 때로는 마주 앉은 사람과의 대화에서도 목소리 크기와 톤만 다를 뿐, 짧고 긴 서로의 강연을 엿볼 수 있다. ‘강연(講演)’의 뜻풀이는‘ 일정한 주제에 대해 청중 앞에서 강의 형식으로 말함’이다. 여기서‘ 강의(講義) 형식’이라는 표현을 다시풀어보자.‘ 강의’는‘ 체계적..

2015. 4. 30.

2015/03-04 : CARAVAN을 듣고 그리다

2015. 4. 27.

2015/03-04 : LooksGoodAd

LooksGoodAd-FILM 1. LG U+ 光기가 유성 | NA: 기가의 속도에 요금의 혁신을 더하다 / 유플러스 光기가 / 이동통신사 최저요금에 유플러스 光기가로 바꾸세요 / 유플러스 光기가 / 자막: 光기가 홈 Wi-Fi 무료제공 (3월 31일까지) / 단품 약정시, 통신 3사 중 최저요금(U+, SKT, KT) / 2015년 2월 6일 현재 기준 / 데이터 사용량은 무제한, 일 100GByte 초과 시에는 최대 100Mbps 속도로 제공 / 光기가 인터넷도 역시 U+ 光기가 / 가입문의 101 2. LG U+ 3밴드 LTE 뉴스 특종 | 자 이제 잠시 후면 그녀가 나옵니다 / 저기다~ 와와와 / U+ 3밴드라면 어떤 특종도 가장 빠르게 / 업로드 속도가 그 어디보다 빠르니까 / 지금 막 들어온 ..

2015. 4. 27.

2015/03-04 : 당신이 놓쳤을지도 모를 그 순간

당신이 놓쳤을지도 모를 그 순간 신 숙 자CD / sjshina@hsad.co.kr 생활 속에 아이디어가 있다고 합니다. 생활 속에서 나와야 누구나 공감할 수 있다고도 하고요. 하지만‘ 생활’이란 것은 너무나 평범하고 일상적이어서 눈에 잘 띄지 않는다는 어려움이 있죠. 그래서‘ 여행자의 눈’으로 봐야 한다고 합니다. 여행은 다른 이의 일상을 들여다보는 것이니, 밥 먹고 걷고 말하는 일상 그 모든 것이 눈에 보입니다. 낯설기 때문이죠.프랑스의 유명 사진작가 윌리 호니스는‘ 아름다움은 길 위에 있다’고 했습니다. 길거리를 뛰어가는 아이, 계단을 내려가는 아이와 엄마, 시장의 사람들… 길에서 마주칠 수 있는 모든 일상이 아름답다는 거죠. 훌륭한 사진작가일수록 어떤 순간을 놓치지 않아야 하는지 잘 아는 것 같습..

2015. 4. 27.

2015/03-04 : 고객과의 거리를 최소화하는 디지털 광고

고객과의 거리를 최소화하는 디지털 광고- 구체적인 결과(수치)로 나타나는 사례연구 1 박 형 렬마케팅 컨설턴트 | catfish61@hanmail.net부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다.일본광고학회 정회원. 기업에게 있어 고객과의 거리를 좁혀 더욱 많은 정보를 전달하는 것은 커뮤니케이션 활동의 중요 목표이며, 디지털 광고는 첨단의 기술력을 동원해 이에 대한 답을 제공해 왔다. 이제 그 대답이 구체적인 수치로 나타난 사례를 살펴봄으로써 디지털 광고의 방향성에 대해 생각해 보기로 한다. 이는 를 참고로 했으며, 용어의 정의는 다음과 같다. ※ 애드 테크놀로지(Ad Technology): 말 그대로 ‘광고 기술’을 가리킨다.인터넷 광고에 있어서의 전송기..

2015. 4. 27.

2015/03-04 : Programmatic Advertising

Programmatic Advertising- 미디어 플래닝 & 바잉의 새로운 패러다임? 함 창 대일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 / cdham317@illinois.eduHS애드에서 10년간 온오프라인 AE로서 다양한 어카운트를 담당했다. 미국 플로리다대학교 광고학 석사, 미주리대학교 저널리즘(광고학전공) 박사학위 후 현재 일리노이대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과에서 디지털을 중심으로 한 광고 미디어의 변화대에해 연구하고 있다. 디지털 시대 광고에 대한 논의 중 많은 부분들은‘ 디지털 기기들이 소비자 행동을 어떻게 바꾸어 놓고 있으며, 따라서 그들에게 어떻게 다가갈 것인가’ 혹은 ‘그들을 인게이지먼트시키기 위한 크리에이티브 전략은 어떠해야 하는가’ 등 주로 소비자 관점에서의 이야기들이..

2015. 4. 27.

2015/03-04 : <혀끝의 중국>, 왜 만들었고 왜 열광하나

, 왜 만들었고 왜 열광하나- 사회통합의 효과적 도구, 문화 콘텐츠의 재발견 손 호 진북경법인 디지털커뮤니케이션 사업부 부장 / sonhojin@hsadchina.com 수작 다큐2012년 5월 첫 방송을 시작한 를 한국어로 직역하면, 정도가 되겠다. 근래 들어 중국 TV 다큐멘터리들이 굵직굵직한 소재들로 세계 시장에서 각광을 받는 일이 많아졌다.그 중 은 다큐멘터리의 구루 역할을 하는 BBC가 극찬했을 정도로 수작 중의 수작으로 꼽힌다. CCTV는‘ 시즌 1’ 방영 2년 뒤인 작년에‘ 시즌 2’를 제작해 방영을 마치고, 올해는 2015년판‘ 시즌 3’ 제작을 진행중이다.제목에서부터 연상되듯 이 TV 다큐멘터리의 중심 소재는 우리 혀끝에 놓이는 것, 바로‘ 음식’에 관한 것이다. 중국 각 지역 및 소수민..