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2015. 4. 6.

2015 HSAD CREATIVE POWER : 바이오 메카는 오송! 96만 관람객이 입증!

2014 오송국제바이오산업엑스포바이오 메카는 오송! 96만 관람객이 입증! 진 이 환 | jin2h@hsad.co.kr 2014년 10월 12일 엑스포 마지막 날, 부모님과 함께 온 어린이가 90만 번째 관람객이 됐다. 어린이보다 엄마가 더 좋아하는 모습이었는데, 가족과 그 어린이는 그 순간을 오랫동안 기억할 것이 분명하다.96만 명의 관람객을 기록하며 성공적으로 치러낸‘ 2014 오송국제바이오산업엑스포.’ 목표관람객 달성을 위해 모두 최선의 노력을 다했지만 현실적으로 그 실현 여부가 낙관적이지만은 않았었다. 그럼에도 관람객 목표달성은 물론, 완성도 높은 엑스포를 만들 수 있었던 저력은 무엇이었을까? 그 바탕에는 2002년이 있다. 대부분의 사람들은 2002년을 월드컵의 해로 생각하지만, 충북의 많은 시..

2015. 4. 6.

2015 HSAD CREATIVE POWER : 숨이 탁 트이는 진실,‘ LG 未来名人’

LG전자 未来名人 -‘ 공기청정기의 진실’ 캠페인숨이 탁 트이는 진실,‘ LG 未来名人’김 민 희 | mhkim@hsad.co.kr 중국의 황사는 우리의 호흡기를 괴롭히는 주범으로 익히 알려져 있다. 그렇다면 중국에서 살고 있는 사람들은 어떨까? 실제로 중국에서는 이미 공기를 사서 먹기도 하고, 먼지 때문에 시야가 흐려 비행기가 결항되는 상황들이 종종 연출되고 있다. 그만큼‘ 숨쉬기조차 어려운 중국’ 시장에서 가장 필요한 제품은 무엇일까?그 상황을 반영이나 하듯 중국의 공기청정기 시장은 2013년 대비 2014년 약 2배까지 증가할 것으로 전망됐다. 또한 중국전자상회에서 최근 발표한‘ 2013-2017 중국 공기청정기 분석보고서’에 따르면 공기청정기 판매량이 향후 몇 년간 가파른 성장세를 유지하며, 이에..

2015. 4. 6.

2015 HSAD CREATIVE POWER : “시공간의 경계를 넘어 LG를 체험하라”

LG전자 ‘IFA 2014’ 디지털 캠페인“시공간의 경계를 넘어 LG를 체험하라” 박 희 영 | finishpark@hsad.co.kr IFA는 독일 베를린에서 개최되는 유럽 최대의 가전 전시회로, 미국 CES, 스페인 MWC와 함께 세계 3대 가전 전시회 중 하나로 꼽힌다. 전 세계 IT 업체들의 최첨단 기술과 신제품이 총망라된 이 행사는 소비자에게는 더할 나위 없이 재미있는 기회이지만, 제조사들에게는 보다 많은 방문객과 체류시간을 확보하기 위한‘ 총성 없는 전장’이기도 하다. LG전자 역시 방문객들에게 더욱 실감나는 총체적 경험을 제공하기 위해 수많은 디테일을 체크하며 완성도 제고에 노력했다. 독일 IFA LG 부스의 현장감을 라스베이거스의 스미스 씨에게!‘IFA 2014’ 디지털 캠페인의 지향점은 ..

2015. 4. 3.

2015 HSAD CREATIVE POWER : 심플함, 그 새로운 영감으로 중국과 통하다!

LG전자 G3 북경 Online 캠페인심플함, 그 새로운 영감으로 중국과 통하다! 윤 주 민 | yoonjumin@hsadchina.com 중국의 스마트폰 시장은 4억대 규모로 전 세계에서 가장 크다. 그 시장규모는 날이 갈수록 더 커져가고 있으며, 중국 로컬 브랜드들의 시장점유율 또한 같이 상승하고 있는 상황이다. 세계적 이슈가 된 샤오미(小米)는 물론, 华为(화웨이)·酷派(쿨패드)·联想(레노버) 등 수많은 로컬 브랜드들이 빠른 속도로 중국과 글로벌 시장을 변화시키고 있다.이러한 환경 속에서 LG전자 스마트폰은 아직 중국 소비자의 큰 관심을 끌지 못하며, 애플 등의 경쟁자 및 중국 로컬 브랜드들과의 치열한 경쟁 속에서 빛을 보지 못하고 있었다. 또한 LG전자 MC 제품은 LG전자 매장은 물론 중국 전자..

2015. 4. 3.

2015 HSAD CREATIVE POWER : 스마트TV는 어렵다? LG webOS로 쉽게!

LG전자 webOS 글로벌 바이럴 캠페인스마트TV는 어렵다? LG webOS로 쉽게! 강 훈 | kanghun@hsad.co.kr 스마트TV는 스마트폰처럼 앱이 지배하는 환경이 아니라, 콘텐츠를 더 편하게 잘 볼 수 있는 전혀 다른 플랫폼이어야 했습니다. 이를 위해 LG전자는‘ 간편한 연결(Simple Connection)’,‘ 간편한 전환(Simple Switching)’,‘ 간편한 탐색(Simple Discovery)’ 등 TV의 본질인‘ 간편한 사용성’을 강조한‘, webOS’라는 스마트TV 운영체제를 선보입니다.LG webOS는 ‘TV를 다시 쉽게(Make TV Simple Again)’라는 제품 컨셉트 아래, 직관적 사용성을 의미하는 ‘간편한 사용 (Simple to Use)’이라는 핵심가치를 ..

2015. 4. 3.

2015 HSAD CREATIVE POWER : 세계 1등 휘센, 바람의 디자인까지 바꾸다

LG전자 휘센 캠페인세계 1등 휘센, 바람의 디자인까지 바꾸다 김 경 수 | luckyhand@hsad.co.kr 브랜드는 다른 제품과 나의 제품을 구분 지어 주는 글자나 그림의 조합이다. 다른 제품과 나의 제품을 구분 짓게 해준다는 것은 차이점을 알고 선택을 할 수 있게 해준다는 의미가 내포돼 있다. 그리고 소비자들에게 브랜드를 구분 지을 수 있는 판단의 잣대를 만들어주고, 선택할 수 있도록 도와주는 것이 광고인들이 하는 일이다. 물론 소비자가 그 브랜드를 선택하기까지에는 여러 변수와 변인이 존재하지만, 광고는 소비자 접점이라는 관점에서 바라볼 때 여전히 큰 영향력을 갖고 있다.소비자들이 믿고 선택할 수 있는 하나의 브랜드를 만들어 내기 위해서는 수많은 시간과 노력, 비용의 투자가 필요하다. 또한 그렇..

2015. 4. 3.

2015 HSAD CREATIVE POWER : “세상에서 가장 가볍고 기발한 아이디어”

LG전자 울트라 PC‘ 그램’“세상에서 가장 가볍고 기발한 아이디어” 유 승 택 | zenoyoo@hsad.co.kr 모바일 기기가 본격적으로 PC의 대체품으로 사용되면서 전 세계적으로 PC 시장의 성장률은 정체되기 시작했다. 국내의 PC 수요도 마이너스 혹은 정체기를 겪고 있다. 이러한 시기에‘ 나 홀로 성장’을 이뤄내는 제품이 있었다. 바로 울트라북과 태블릿 PC.태블릿 PC는 태생 자체가 모바일과 PC의 DNA를 모두 갖췄기에 그 성장이 이미 예견됐지만, 울트라 PC의 선전은 쉽게 예상하지 못한 것으로, PC 시장에서 가뭄 속 단비 같은 역할을 수행하고 있었다. 그런데 이러한 현상은 PC에서 휴대성, 즉‘ 무게’가 소비자의 구매에 얼마나 큰 영향을 주는지 말해주는 것이기도 하다. ( 울트라북’은 2..

2015. 3. 24.

2015 HSAD CREATIVE POWER : 지금 이 순간, 디지털 세상엔 AKA 열풍!

LG전자 ‘AKA’ 런칭 캠페인 - DIGITAL 부문지금 이 순간, 디지털 세상엔 AKA 열풍! 민 수 빈 AKA는 몇 가지 측면에서 매우 특별한 의미를 지닌 신제품이다. 우선 외모부터 눈에 확 띈다. 젊고 세련된 감성의 컬러플한 바디도 매력적이지만,‘ 눈 달린’ 폰이라는 데에 깜짝 놀란다. 모바일 마이크로사이트로 바로 접속할 수 있는 기능을 비롯한 다양한 기능성도 타깃 유저들의 관심을 한층 높이기에 충분했다.우리 HS애드(GIIR-OTR)에게도 AKA는 남다른 의미가 있다. AKA의 경우 여느 제품·서비스와는 달리 상품기획부터 참여해 마케팅 활동까지 수행했기 때문이다. 그리고 2014년 11월 12일, 정말 어디에서도 볼 수 없던 새로운 스마트폰 LG AKA가 그렇게 세상에 선을 보였다. “나는 어느..

2015. 3. 24.

2015 CREATIVE POWER : 새로운 문화 충격’으로 타깃 감성에 쏘옥~

LG전자 ‘AKA’ 런칭 캠페인 - ATL 부문새로운 문화 충격’으로 타깃 감성에 쏘옥~이 진 아 | jinalee@hsad.co.kr 벚꽃이 흩날리는 2014년 3월, AKA 캠페인 OT를 받으러 LG전자 가산동 MC사무실로 향했다.‘ 가산동’이라는 난생 처음 들어보는 동네를 방문한다는 것도 새로웠지만, 무엇보다 LG전자와 OTR이 함께 기획한 제품이라는 사실에 더욱 설레었다.OT가 시작되자 클라이언트는“ 스마트폰에 눈을 달았습니다!”라는 첫마디와 함께 제품 목업을 들어올렸다. 그러자 휴대폰들이 눈을 깜빡이며 우리를 쳐다보고 있는 것이 아닌가! 알고 보니 AKA는 그야말로‘ 눈 달린 스마트폰’이었던 것이다. 그날, 그렇게 우리는 AKA와 처음‘ 눈’을 마주치게 됐다. 성격 있는 스마트폰, AKAAKA는..

2015. 3. 24.

2015 HSAD CREATIVE POWER : “AKA! 네가 태어난 게 자랑스러워”

LG전자 ‘AKA’ 런칭 캠페인 - OTR 부문“AKA! 네가 태어난 게 자랑스러워” 이 수 진 | sulee@hsad.co.kr 얼마 전, 책상 위에 올려놓을 작은 다육식물 화분을 샀다. 시중에 판매되는 제품보다 6배 이상 높은 가격인데, 택배로 주문하면 작은 식물과 흙, 그 위를 덮는 돌까지 포장되어 온다. 직접 화분에 심어야 하는 번거로움이 있지만, 그 특별한 화분을 보는 순간 지갑을 열지 않을 수가 없었다. 그 화분의 특별함은 작은 식물에도 있지만, 피규어를 빼놓을 수 없다. 피규어를 화분에 장식하는 순간 동화 속 한 장면이 떠오르며 생생히 살아있는 이야기로 펼쳐지는 듯한 감성을 불러일으킨다. 가히 마력을 가진 제품이다.작은 변화 하나로 새로운 가치를 발견하는 일. 이러한 맥락에서 보면 AKA도 ..