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2015. 3. 2.

2015/01-02 : 봉이 김 선달 편

봉이 김 선달 편 심 의 섭CR센터 Chief copy / adel@hsad.co.kr ‘이 사람, 광고 했으면 딱! 이다’를 시작하며…우리가 아는 사람 중 광고인은 아니지만 광고를 했다면 좋았을 사람들이 있습니다. 실제 인물이어도 좋고, 역사 속 또는 이야기 속 인물을 가리지 않고 주인공으로 하겠습니다. 이번 편은‘ 가상의 대한민국’으로 출근을 시켜버리지요. 선달 군, 광고회사에 가다3017년 1월의 대한민국. 김 선달은 피 말리는 입사경쟁도 거치치 않고 광고점(店)에 입사한다. 대한민국은 세계에서 손꼽히는 부자 나라이며, 왕이 다스리는 왕정제 국가이다. 왕은 있지만 귀족과 평민·노비는 존재하지 않는다. 자신이 하고 싶은 일을 능력에 따라 자유롭게 한다.선달은 어린 시절부터 말발이 세기로 유명했다. 초..

2015. 2. 27.

2015/01-02 : 훔치고 싶은 광고음악을 만드는 사람들

훔치고 싶은 광고음악을 만드는 사람들 이 유 진 디지털캠페인1팀 대리 / eg@hsad.co.kr TV를 보다 보면 문득‘ 어, 저 노래 뭐지’ 싶은 음악들이 간혹 있다. 예전에는 일일이 검색창에 가삿말을 찾아 검색하던 음악들을 이제는 시대가 좋아진 덕분에 간단하게 어플 하나만으로도 찾아낼 수 있게 됐다. 그렇듯 자기도 모르는 순간에 무의식적으로 노래를 찾아보게 된다면 그것은 노래가 정말 좋아서일 것이다. 15"·20"·30" 라는 찰나의 순간에 영상과 메시지뿐 아니라 음악이라는 도구로 소비자의 귀까지 사로잡아야 하는 광고 기획자의 입장에서 음악을 선택하는 일은 고된 일이겠지만, 그 음악이 널리 알려진다면 그보다 좋은 일은 없을 것이다. 그동안 화제가 됐던 광고음악부터 짚으며‘ 광고와 음악의 상관관계’에..

2015. 2. 27.

2015/01-02 : 책 속의 겨울

책 속의 겨울 구 선 아BTL프로모션팀 차장 / koosuna@hsad.co.kr 이제 곧 입춘이다. 겨울이 지나간다. 살랑거리는 봄바람과 흩날리는 벚꽃 잎을 기다리는 나지만, 빵빵한 패딩을 입고 뽀송한 장갑을 끼고 복신한 모자를 쓰고 눈밭을 거닐 수 있는 이 겨울이 조금은 아쉽다. 아마 나 말고도 겨울의 끝자락이라도 움켜잡고 싶은 사람들이 많을 듯하다.날씨가 추워진 후로는 백화점·아울렛·로드숍의 아웃도어 매장에는 언제나 사람들이 가득하다. 요즘 아웃도어 시장은 말 그대로 전쟁.소비자들이 레저나 스포츠를 즐기기 위해 기능성 옷을 찾아 입는 것이 아니라 일상복으로도 입기 시작하면서 기존 브랜드들은 세컨드 브랜드까지 만들어 타깃을 분리하고 제품군도 확장하고 있다. 런칭 후일 년 사이, 매출이 전년 대비 20..

2015. 2. 27.

2015/01-02 : 두바이 법인의 인도인 리코 입니다

두바이 법인의 인도인 리코 입니다 Bhavana John Bosco두바이 법인 IMC팀 / riiko@hsad.co.kr “길이 이끄는 곳으로 가지 말고, 길이 없는 곳에 가서 흔적을 남겨라.” -랠프 월도 에머슨- 안녕하세요. 저는 HS애드 두바이 법인에서 근무중인 바바나 존 보스코입니다. 친구들과 주변 사람들은 발음하기 힘든 제 이름을 '리코’라고 부르죠.저는 두바이에서 태어나고 자란 인도인이지만, 다른 한국 직원들보다 더 토종(?) 한국인처럼 HS애드 두바이 법인에서 일하고 있습니다.신기하시죠? 이제부터 저에 대해 좀 더 자세히 말씀드리려 합니다. ‘가수 리코’라고도 해요저는 경영학을 전공했지만, 금융 분야, 그리고 현재는 마케팅 분야에서도 일하고 있습니다. 하지만 저의 가장 큰 관심사는, 기회가 ..

2015. 2. 27.

2015/01-02 : LooksGoodAd

LooksGoodAd-PRINT 1. LG전자 new OS perspective / 2. LG전자 OLED TV ‘세계 최초’편 / 3~7. LG전자 OLED TV 1. LG전자 OLED TV / 2. LG전자 시스템에어컨 / 3. LG전자 청소기 / 4. LG전자 태양광 신제품 / 5. LG산전 스마트 그리드 시대 / 6. LG생활건강 VDL 1. LG생활건강 VDL / 2. LG생활건강 수려한 효비담 / 3. LG생활건강 이자녹스 기념세트 LooksGoodAd-DIGITAL LooksGoodAd-BTL LG전자 G Flex 2 미디어 브리핑 client_ LG전자일정 _ 2015년 1월 22일 (목)장소 _ 여의도 LG 트윈타워 서관 33층 LG전자 CES 2015 LG press Conference..

2015. 2. 27.

2015/01-02 : LooksGoodAd-FILM

LooksGoodAd-FILM 1. LG전자 OLED TV ‘차원이 다른 TV’편 | 남NA: 맞습니다 / 지금까지 TV들은 UHD TV들도 뒤에서 빛을 쏴서 영상을 만들었던 겁니다 / 그러니까 색이 약해지고 그러니까 왜곡될 수밖에 없고 TV도 두꺼웠던 것이죠 / 올레드는 백라이트를 없애 TV스크린 스스로 빛을 내니까 / 원래 색이 그대로 나오고 이렇게까지 얇아질 수 있는 겁니다 / 정말 혁신적이죠 / 자연색 그대로 볼 수 있는 단 하나의 TV / 차원이 다른 LG OLED TV / 자막: 스스로 빛을 내는 LG올레드 TV / 차원이 다른 TV 2. LG전자 ‘트롬스타일러 매일’편 | 여NA: 매일 입는 양복 매일 입는 드레스 셔츠 매일 입는 교복 / 매일 입는다고 매일매일 빨 수 있나요 / 이젠 씻어 ..

2015. 2. 27.

2015/01-02 : 완성도는 ‘결말’에서 나옵니다

완성도는 ‘결말’에서 나옵니다 신 숙 자CD / sjshina@hsad.co.kr 유독 진도가 잘 나가지 않는 책이 있습니다. 고전문학이나 철학서가 그런 경우가 많습니다. 필독서로 추천되는 데다 워낙 유명해 읽어야 할 의무감마저 들기도 하지만, 여느 책처럼 술술 읽히지 않는 경우가 있지요. 길이가 세 권 네 권으로 이어지면 들여야 할 시간도 길어져, 인내가 필요하기도 하고요. 하지만 끝까지 읽어내는 데는‘ 결말’이 기다리고 있기 때문입니다.주인공이 과연 어떤 얘기를 전하고 싶어 하는지, 저자의 이야기는 어디서 어떻게 끝을 맺을지, 내 기대와 생각과 맞아 떨어질는지…. 결말은 그 책의 완성도를 결정짓는 중요한 요소이기도 합니다.간혹 이야기가 흥미진진하게 잘 이어지다가도 누구나 다 예측할 수 있는 플랫한 해..

2015. 2. 27.

2015/01-02 : 새로운 디지털 광고거래시스템과 광고계의 변화

새로운 디지털 광고거래시스템과 광고계의 변화- 덴츠가 구축하려는 PMP(Private Market Place) 시장이 광고계에 미치는 영향 박 형 렬마케팅 컨설턴트 | catfish61@hanmail.net- 덴츠가 구축하려는 PMP(Private Market Place) 시장이 광고계에 미치는 영향부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다.일본광고학회 정회원. 일본의 디지털 광고업계는 커다란 두 가지 흐름에 의해 전환기를 맞이하고 있다. 하나는 리스팅 광고(검색어 연동 광고)로 대표되는‘ 운용형 광고’에 있어, 인터넷 디스플레이 광고에 의한 인지·계몽·컨버전(Conversion) 등까지 웹상에서의 소비자 태도를 통합적으로 관리하는 것이다. 또 하나는 스마..

2015. 2. 27.

2015/01-02 : 광고인들이 바라본 ‘2015 CES’

광고인들이 바라본 ‘2015 CES’- 사람과 기술, 소비자와 데이터, 그리고 모든 것이 연결된 세상 함 창 대일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 / cdham317@illinois.edu LG애드에서 10년간 온오프라인 AE로서 다양한 어카운트를 담당했다. 미국 플로리다대학교 광고학 석사, 미주리대학교 저널리즘(광고학전공) 박사학위 후 현재 일리노이대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과에서 디지털을 중심으로 한 광고 미디어의 변화대에해 연구하고 있다 여느 때처럼 많은 화제를 몰고 온‘ 2015 International CES(Consumer Electronic Show)’가 끝났다. 우리가 살아갈 미래의 단면을 보여준 2015 CES였다. 그렇다면 현대인들에게 마치 공기와 같은 일상이 된 광고..

2015. 2. 27.

2015/01-02 : ‘띠띠빵빵’과 ‘빨리빨리’의 택시 호출 앱 경쟁

‘띠띠빵빵’과 ‘빨리빨리’의 택시 호출 앱 경쟁- 현재 1.5 억 명 사용자, O2O 성공 모델로 부각 손 호 진북경법인 디지털커뮤니케이션 사업부 부장 / soohojin@hsadchina.com 상하이 출장에서 돌아와 베이징 쇼우두(首都)공항에 도착한 것은 오후 5시가 넘어서였다. 몸도 마음도 모두 지쳐 있어 빨리 숙소로 돌아가고 싶은 마음이었는데, 택시 승강장에는 긴 줄을 이어져 있었다. 공항버스 승강장으로 발길을 돌리려 했지만, 들고 있는 짐이 문제였다. 그 순간, 얼마 전 스마트폰에 설치한‘ 띠띠따처(滴滴打车)’라는 택시 호출 앱이 떠올랐다. 혹시나 하며 스마트폰을 열고 띠띠따처에 가고자 하는 목적지를 입력하자 놀랍게도 1분도 되지 않아 주변 택시기사로부터 응답이 왔다. 지금 지하주차장에 있으니 ..