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2015. 6. 24.

2015/05-06 : 요리하는 남자의 기본, 파스타

요리하는 남자의 기본, 파스타 徐 敬 宗ProjectxT팀 부장 / marstour@hsad.co.kr 요즘 요리하는 섹시한 남자, 소위‘ 요섹남’이 대세다. 요리와는 전혀 상관없는 예능프로그램에까지 셰프들의 출연이 잦아진 것은 요리하는 남자의 이미지가 대중들에게 먹히고 있다는 방증일 것이다.많은 남성이 요섹남을 꿈꾸며 요리에 도전할 때 처음으로 만들어보는 메뉴는 아마도 파스타일 것이다. 시판 소스와 면만으로도 간단하게 만들 수 있고,실패할 확률이 적은 요리이며, 수많은 미디어를 통해 집으로 초대한 이성에게 대접하는 첫 요리는‘ 파스타’라고 교육받았기 때문일 것이다. 최근 본 영화 에서도 요리사 역의 존 패브로가 스칼렛 요한슨에게 야식으로 만들어준 요리 또한 알리오 올리오라는 심플한 파스타였다. 그 단순..

2015. 6. 24.

2015/05-06 : 지금은 ‘취향 저격’ 시대

[Platform : 정찰봇, 광고 다음을 봄] 지금은 ‘취향 저격’ 시대- 1인 인터넷 방송 플랫폼 서창호 Window SeoProject xT팀 차장 / windowseo@hsad.co.kr 1990년에 개봉된 영화 ’의 주인공, DJ 하드 해리(Hard Harry)는 밤 10시만 되면 무선 교신기의 마이크를 잡고 단파라디오를 통해 세상에 대한 부조리와 학생들의 시선,성적인 욕구, 동경의 대상에 대해 기관총처럼 말을 쏟아낸다. 얼마 전 이 영화를 모티브로 삼아 제안했던 아이디어를 들쳐보다 생각했다. 또래 십대들을 대변한 해적방송을 소재로 만든 는 1인 인터넷 방송 시대를 예견한 영화가 아닐까? 팬덤에 수익창출까지최근 (마이 리틀 텔레비전의 줄임말)이라 불리는 공중파 TV프로그램이 화제를 모으고 있다...

2015. 6. 23.

2015/05-06 : LooksGoodAd-BTL

2015. 6. 23.

2015/05-06 : LooksGoodAd-DIGITAL

2015. 6. 23.

2015/05-06 : LooksGoodAd-PRINT

2015. 6. 23.

2015/05-06 : LooksGoodAd-FILM

2015. 6. 23.

2015/05-06 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

2015. 6. 23.

2015/05-06 : 꿈꾸는 광고

꿈꾸는 광고 신 숙 자CD / sjshina@hsad.co.kr 집이 하늘을 날고, 사람이 초능력을 갖고, 동물이 말을 하고…… 하나같이 불가능한 일입니다. 하지만 재미있는 캠페인을 만들려면 우선‘ 현실에서 불가능한 일’이 뭔지 먼저 생각해야 할 듯합니다.광고는 이제‘ 동화’ 대신 꿈을 꾸기도 하니까요. 현실에서 일어날 수 없는 일들이 오히려 재미있는 ‘캠페인’이 되기도 하고, 새로운 경험이 되기도 합니다. 불가능한 일일수록 흥미를 끌죠. 드라마나 영화는 내가 개입할 수 없는‘ 이야기’이기에 불가능한 설정은 공감되지 않는 이야기가 되기도 하지만, 좀 더 가까이에서 일어나는 광고는 내 얘기가 될 수도 있고 내 경험이 될 수도 있습니다.그래서 불가능할수록 재미있는 일이 되는 듯합니다. 아이들의 웃음을 팝니다..

2015. 6. 23.

2015/05-06 : 가상과 리얼을 오가는 디지털 광고

가상과 리얼을 오가는 디지털 광고- 고객과의 거리를 최소화하기 위한 사례 박 형 렬마케팅 컨설턴트 | catfish61@hanmail.net부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다.일본광고학회 정회원. 디지털 광고의 표현기술은 우리가 시공의 제한으로 인해 경험해 보지 못한 것까지도 그 영역으로 하고 있어, 소비자들의 오감을 즐겁게 하고 흥미를 유발하는 중요한 역할을 하고 있다. 이러한 역할의 의미는 소비자와의 거리를 최소화하는 것이라 할 수 있는데, 그러한 거리감의 최소화는 소비자를 구매로 유도하는 핵심적 요소이기도 하다.최근에는 가상현실에 국한된 종래의 표현기법이 리얼(현실) 세계와의 벽을 허물면서 고객에게 더 가까이 접근하려 하고 있다. 사람과 지역,..

2015. 6. 19.

2015/05-06 : 공익광고(PSA: Public Service Announcement), 디지털과 만나다

공익광고(PSA: Public Service Announcement), 디지털과 만나다 - 공익광고에 대한 고정관념 깨기 함 창 대 일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 / cdham317@illinois.edu HS애드에서 10년간 온오프라인 AE로서 다양한 어카운트를 담당했다. 미국 플로리다대학교 광고학 석사, 미주리대학교 저널리즘(광고학 전공) 박사학위 후 현재 일리노이대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과에서 디지털을 중심으로 한 광고 미디어의 변화대에해 연구하고 있다. ‘공익광고’ 하면 가장 먼저 떠오르는 이미지는 무엇일까? ‘건전가요’와 ‘대한뉴스’의 시대가 지난 지도 이미 오래인데, 공익광고라는 장르의 전체적 이미지는 왠지 엄숙하고 도덕적이며, 그래서 조금은 촌스럽고 어색함이 묻어나는..