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2015. 6. 24.

2015/05-06 : 지금은 ‘취향 저격’ 시대

[Platform : 정찰봇, 광고 다음을 봄] 지금은 ‘취향 저격’ 시대- 1인 인터넷 방송 플랫폼 서창호 Window SeoProject xT팀 차장 / windowseo@hsad.co.kr 1990년에 개봉된 영화 ’의 주인공, DJ 하드 해리(Hard Harry)는 밤 10시만 되면 무선 교신기의 마이크를 잡고 단파라디오를 통해 세상에 대한 부조리와 학생들의 시선,성적인 욕구, 동경의 대상에 대해 기관총처럼 말을 쏟아낸다. 얼마 전 이 영화를 모티브로 삼아 제안했던 아이디어를 들쳐보다 생각했다. 또래 십대들을 대변한 해적방송을 소재로 만든 는 1인 인터넷 방송 시대를 예견한 영화가 아닐까? 팬덤에 수익창출까지최근 (마이 리틀 텔레비전의 줄임말)이라 불리는 공중파 TV프로그램이 화제를 모으고 있다...

2015. 6. 23.

2015/05-06 : LooksGoodAd-BTL

2015. 6. 23.

2015/05-06 : LooksGoodAd-DIGITAL

2015. 6. 23.

2015/05-06 : LooksGoodAd-PRINT

2015. 6. 23.

2015/05-06 : LooksGoodAd-FILM

2015. 6. 23.

2015/05-06 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

2015. 6. 23.

2015/05-06 : 꿈꾸는 광고

꿈꾸는 광고 신 숙 자CD / sjshina@hsad.co.kr 집이 하늘을 날고, 사람이 초능력을 갖고, 동물이 말을 하고…… 하나같이 불가능한 일입니다. 하지만 재미있는 캠페인을 만들려면 우선‘ 현실에서 불가능한 일’이 뭔지 먼저 생각해야 할 듯합니다.광고는 이제‘ 동화’ 대신 꿈을 꾸기도 하니까요. 현실에서 일어날 수 없는 일들이 오히려 재미있는 ‘캠페인’이 되기도 하고, 새로운 경험이 되기도 합니다. 불가능한 일일수록 흥미를 끌죠. 드라마나 영화는 내가 개입할 수 없는‘ 이야기’이기에 불가능한 설정은 공감되지 않는 이야기가 되기도 하지만, 좀 더 가까이에서 일어나는 광고는 내 얘기가 될 수도 있고 내 경험이 될 수도 있습니다.그래서 불가능할수록 재미있는 일이 되는 듯합니다. 아이들의 웃음을 팝니다..

2015. 6. 23.

2015/05-06 : 가상과 리얼을 오가는 디지털 광고

가상과 리얼을 오가는 디지털 광고- 고객과의 거리를 최소화하기 위한 사례 박 형 렬마케팅 컨설턴트 | catfish61@hanmail.net부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다.일본광고학회 정회원. 디지털 광고의 표현기술은 우리가 시공의 제한으로 인해 경험해 보지 못한 것까지도 그 영역으로 하고 있어, 소비자들의 오감을 즐겁게 하고 흥미를 유발하는 중요한 역할을 하고 있다. 이러한 역할의 의미는 소비자와의 거리를 최소화하는 것이라 할 수 있는데, 그러한 거리감의 최소화는 소비자를 구매로 유도하는 핵심적 요소이기도 하다.최근에는 가상현실에 국한된 종래의 표현기법이 리얼(현실) 세계와의 벽을 허물면서 고객에게 더 가까이 접근하려 하고 있다. 사람과 지역,..

2015. 6. 19.

2015/05-06 : 공익광고(PSA: Public Service Announcement), 디지털과 만나다

공익광고(PSA: Public Service Announcement), 디지털과 만나다 - 공익광고에 대한 고정관념 깨기 함 창 대 일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 / cdham317@illinois.edu HS애드에서 10년간 온오프라인 AE로서 다양한 어카운트를 담당했다. 미국 플로리다대학교 광고학 석사, 미주리대학교 저널리즘(광고학 전공) 박사학위 후 현재 일리노이대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과에서 디지털을 중심으로 한 광고 미디어의 변화대에해 연구하고 있다. ‘공익광고’ 하면 가장 먼저 떠오르는 이미지는 무엇일까? ‘건전가요’와 ‘대한뉴스’의 시대가 지난 지도 이미 오래인데, 공익광고라는 장르의 전체적 이미지는 왠지 엄숙하고 도덕적이며, 그래서 조금은 촌스럽고 어색함이 묻어나는..

2015. 6. 19.

2015/05-06 : 중국 디지털 마케팅의 시작, 웨이신(Wechat)

중국 디지털 마케팅의 시작, 웨이신(Wechat) - 단순 SNS 기능을 넘어 상거래 유통 플랫폼으로 진화중 손 호 진 북경법인 디지털커뮤니케이션 사업부 부장 / sonhojin@hsadchina.com 중국은 지금‘ 웨이신 스타일’ 스마트폰 알람 소리를 끄고, 바로 웨이신(微信; Wechat) 앱을 열어 지난 밤 친구들이 올린 모멘트(Moment)를 확인했다. 회사 동료인 샤오웨이는 어젯밤 대학친구들과 베이징의 핫플레이스 산리툰(三里屯)에서 맥주 한잔 한 것 같다. 몇 장의 우스꽝스러운 사진들이 공유된 모멘트에 올라와 있었다. 웨이신 메신저 창으로 전환해“ 회사에 늦지 말라고~” 라며 말을 건넨다. 곧이어 친구 샤오웨이의 대답과 거의 동시에‘ 대한항공’의 새로운 뉴스피드가 마치 친구가 보내준 메시지처럼..