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2016. 1. 13.

2015/11-12 : 그럼에도 해피엔딩

그럼에도 해피엔딩 신 숙 자CD / sjshina@hsad.co.kr 1950년대에 개봉한 이태리 영화 . 2차 대전 후 대부분 가난했던 시절의 얘기다. 하루하루 생계를 걱정해야 하는 삐쩍 마른 가장의, 별다를 게 없는 이야기. 하지만 개인적으론 이 영화만큼‘ 해피엔딩’을 기도하며 본 영화가 없었고, 이 영화만큼 슬픈 결말을 낸 영화도 본 적이 없는 듯하다.스포일러를 보태자면, 어렵게 자전거를 구해 생계에 나선 아버지가 첫날부터 자전거를 도난당하는 데서 이야기는 시작된다. 아버지는 아들과 함께 자전거를 찾으러 나서지만 실패한다. 급기야 남의 자전거를 훔치려고 시도하지만 흠씬 매만 맞고 집으로 돌아가는 이야기다.‘ 예술성’을 추구하는 장르일수록 해피엔딩은 뻔한 결말 뻔한 구조로 치부되곤 한다. 하지만 이 ..

2016. 1. 13.

2015/11-12 : “白夜는 없다. 빛나는 크리에이티브의 열정이 있을 뿐!”

우선 러시아 광고시장의 현황과 전망을 말씀해주세요.현재 러시아 광고시장에서 가장 급상승하고 있는 매체는 디지털 미디어입니다. 2015년 기준으로 전체 광고매체의 30%를 차지했는데, 2007년 대비 6배 이상의 규모입니다. 전통적인 매체들의 집행규모는 감소세를 보이고 있죠.2014년 러시아 광고시장 규모는 총 3,400억 루블에 달하며, 그 중 디지털 미디어 광고시장은 840억 루블을 차지했습니다. 경기악화에도 아랑곳없이 2015년 말까지 디지털 미디어는 약 20% 상승할 것으로 추정되고요.주목할 만한 건 2014년에 비해 광고시장 규모가 작아짐에도 불구하고, 디지털 매체의 규모는 지속 상승하고 있다는 점이죠. 러시아 소비자들의 디지털 기기 및 미디어 사용이 급격히 늘어나고 있는 추세를 볼 때 앞으로도 ..

2016. 1. 13.

2015/11-12 : Instagram, 소셜미디어 광고의 새 주인공?

박 형 렬마케팅 컨설턴트 | catfish61@hanmail.net부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다.일본광고학회 정회원. 인스타그램을 이용하는 이들에게 인스타그램은‘ 편안한 놀이터’이다. 그렇다면 기업은 이 놀이터에 어떻게 접근해야 할까?일본에서의 인스타그램 이용현황과 이를 활용한 여러 기업의 사례를 알아본다. 810만 유저들은 거기서 무엇을 하나?2015년 10월, 페이스북은 ‘인스타그램 속의 일본인(Japanese on Instagram)’이라는 제목으로 일본에서의 인스타그램 이용 동향 조사결과를 발표했다. 인스타그램이 공식적으로 발표한 사용자의 이용 실태조사로는 일본에서 처음 있는 일이다.월간 액티브 이용자 수가 전 세계에서 4억을 넘는 인스..

2016. 1. 13.

2015/11-12 :“귀하의 브랜드, 아직 살릴 수 있습니다!"

“귀하의 브랜드, 아직 살릴 수 있습니다!" 손 호 진중국법인 디지털커뮤니케이션 사업부 부장 / sonhojin@hsadchina.com 영업은 필수, 브랜딩은 선택“그래서 광고를 하면 얼마나 팔 수 있나요?” 1차 미팅을 가게 되면 마지막에 으레 듣게 되는 질문 중 하나다. 문득 광고계의 구루, 오길비의 명언“ 팔리지 않으면 크리에이티브가 아니다”라는 명제가 머릿속에서 복잡하게 오버랩된다. 무턱대고 결과부터 먼저 내놓으라고 하는 고객사를 마주하다보면 뒷말을 잇기 힘들 때가 많다.하지만 그들의 질문에 공감되는 부분도 있다. 중국에 진출한 한국 기업들을 현지에서는 대부분‘ 영업 법인’이라고 부른다. 말 그대로 그들의 당면과제는 한 해 설정한 영업목표에 도달하는 것이다. 그 때문인지 대부분의 회사들은 영업부..

2016. 1. 13.

2015/11-12 : UPFRONT? NEWFRONT!

UPFRONT? NEWFRONT!- 급성장하는 디지털 비디오 광고 생태계와 TV광고 시장의 미래 함 창 대일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 / cdham317@illinois.eduHS애드에서 10년간 온오프라인 AE로서 다양한 어카운트를 담당했다. 미국 플로리다대학교 광고학 석사, 미주리대학교 저널리즘(광고학전공) 박사학위 후 현재 일리노이대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과에서 디지털을 중심으로 한 광고 미디어의 변화대에해 연구하고 있다. 전통적으로 TV광고 업계는 매년 봄 광고주들과 미디어 대행사들을 초빙해 대대적인 업프론트(Upfront) 판매행사를 갖는다. 1962년 ABC가 처음 개최하면서 시작된 이 행사의 목적은 안정적인 광고물량을 미리 확보하기 위함이다. 업프론트를 통해 방송사..

2016. 1. 12.

2015/11-12 : Raw Data로 부리는 마술

Raw Data로 부리는 마술 하 희 정미디어플래닝1팀 사원 / heejung@hsad.co.kr 미디어플래닝의 길에 접어들다‘미디어플래닝이라는 길을 가겠다’는 마음은 마치 가을비 내리듯 천천히 찾아왔다. 방송 프로그램 사업자(Program Provider) 회사에서 인턴으로 지낸 지 6개월. 각종 케이블사업자와 방송국의 생리를 알아가며 미디어라는 세계에 차근차근 빠져들게 되었다. 다양한 분들을 만나며 커리어를 고민하던 도중‘ 미디어플래닝/바잉’이라는 분야를 발견했을 때,‘ 이것이야말로 내가 갈 길’이라는 느낌을 받게 됐다. 머릿속에서 종이 울렸다고 할까. 그렇게 공부와 준비를 하고 HS애드에 입사한 지, 이 글을 쓰는 오늘로 510일째.처음 미디어플래닝에 대해 의 내용을 읽고, 친구들과 스터디를 하고,..

2016. 1. 12.

2015/11-12 : “세탁기를 다시 발명하다”

“세탁기를 다시 발명하다”- LG 트롬 트윈워시 캠페인 박 찬 미기획1팀 대리 / chanchan@hsad.co.kr 세계 최초‘ 드럼 +통돌이’ 세탁기“통돌이를 사야 할까? 드럼을 사야 할까?” 지금까지 여자들의 머릿속에 세탁기는 두 종류였다. 그렇게 통돌이와 드럼으로 양분됐던 세탁기 시장에 아무도생각하지 못한 세탁기가 등장했다. 2015년 7월 세상에 모습을 드러낸‘ LG 트롬 트윈워시’가 바로 그것이다.LG전자가 8년 동안 연구하고, 통상 세탁기 개발비의 다섯 배가 넘는 200억 원을 투입해 선보인 트윈워시는 세계 최초로 상단에 드럼세탁기, 하단에 통돌이세탁기를 결합한 세탁기이다. 외형은 지금까지 보던 드럼세탁기와 비슷하지만 아래 서랍을 열면‘ 트롬 미니워시’라 불리는 3.5kg 용량의 소형 통돌이..

2016. 1. 11.

2015/11-12 : ‘Write Your Name in Korea!’

‘Write Your Name in Korea!’- Digital X GBS, 광고회사에서 세상에 없던‘ 길’ 만들기 김 윤 성디지털캠페인1팀 차장 / yskim@hsad.co.kr 한국관광공사는 해마다 전 세계인을 대상으로 한국을 알리고 관광을 유도하기 위한 디지털 연계 글로벌 캠페인을 진행해왔다.‘ 관심을 끌 만한 콘텐츠를 만들고, 이벤트를 진행해 당첨자들을 한국으로 초대하고, 이를 다시 영상으로 만들어 활용’하는 큰 구조는 몇 년간 다르지 않았다.해마다 이맘때쯤이면 전년보다 늘어난 캠페인 참여자 수에 만족했었지만, 디지털 상의 숫자가 주는 감동은 오래가지 않았다. 하지만 올해의 감동은 쉬이 가시지 않을 듯하다. 이름을 새기다‘내가 그의 이름을 불러 주었을 때 그는 나에게로 와서 꽃이 되었다. (중략..

2016. 1. 11.

2015/11-12 : HSAd News 2015

HSAd News 2015 올 한해에도 우리 회사는 고객사를 위해 일을 더 잘할 수 있는 방식으로 혁신하고 변화했으며, 더 많은 광고주 기업의 든든한 ‘내 편’이 되었습니다. 광고상 수상에서도 좋은 결실을 거둬 대한민국광고대상에서 5년 연속 대상을 수상했으며, LG전자와 협업한 공익 아이디어는 뉴욕페스티벌 UNDPI 부문 최고상을 수상했습니다. 북경법인이 설립 20주년을 맞은 것 또한 의미 있었으며, 세계 곳곳에서 글로벌 컴퍼니로서 위상을 높였습니다. 이렇듯 올 한해에도 유일한 ‘남과 다름’을 만들어온 HS애드의 2015년을 정리해 보았습니다. 1 월‘Agency Of the Year’ 수상우리 회사는 ‘서울영상광고제 TVCF 어워드’ 시상식에서 ‘2014 Agency of the Year’를 수상했다...

2016. 1. 8.

2015/11-12 : 쓸데없는 생각_4

쓸데없는 생각_4 이 현 종대표 CD - Chief Creative Director / jjongcd@hsad.co.kr 너무 쾌청한 날은 이승 같지 않다.속도를 줄이면 시야가 넓어진다.패션은 반복이라는 권태를 반복하게 만드는 힘이다.일상(日常)은 이상(理想)보다 강하다-일상의 슬픔역사는 1등만 기억하지만 당구장 주인은 꼴등만 기억한다.책 읽는 여자는 위험하다.몰라보게 예뻐져서 정말 몰라봤다.정년 연장은 청년 연장.가난함이 비참함이 되지 않는 사회.여자를 들뜨게 하는 건 봄이 아니라 봄에 입을 옷이다.내가 제일 보고 싶은 바다는 너희들의 웃음바다.선악으로 판단하는 것은 과학과 비과학으로 판단하는 것만큼 비과학적이다. 죄는 그들이 짓고 벌은 왜 우리가 받는가.말을 하다 보면 말이 나를 끌고 다닌다.가정이라..