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2010. 8. 10.

2005/03-04 : Case Study - ALTOIDS

Case Study_ALTOIDS 브랜드만큼 강한 광고 김 원 규 | communications "Of Course" 대표 wkklm@ofcourse.co.kr 졸음운전 몰아내기 자동차를 운전하다 보면 이런저런 사고를 당할 수도 있다. 운전을 험하게 해서가 아니라, 우리나라처럼 곡예운전을 해야만 하는 상황에서는 아찔한 순간이 많은 게 사실이다. 개인적인 이야기이지만, 필자의 경우 25년 정도의 운전경력에 큰 사고가 다섯 번 정도 있었던 듯하다. 생명에 지장이 있거나 치명적인 사고는 아니었지만, 그렇다고 결코 가벼운 사고들은 아니었다. 차가 반파 되는 사고도 당했고, 보통 사람이면 병원에 드러누울 정도의 사고도 있었다. 그 사고 중 한번은 음주운전이었고, 나머지 네 번은 졸음운전이었다. 그런데 음주운전은 ..

2010. 8. 10.

2005/03-04 : LG애드뉴스 - 제4회 LG애드 글로벌 네트워크 컨퍼런스 개최

제4회 LG애드 글로벌 네트워크 컨퍼런스 개최 제4회 LG애드 글로벌 네트워크 컨퍼런스가 3월 19일까지 한국에서 개최됐다. 이 행사는 매년 해외사업과 관련한 국내외 유관부서 관계자들이 한자리에 모여 각 지역별 사업 점검과 발전 방향을 모색하는 행사로, 이번 회의에는 해외 6개 지역 법인 지사 책임자들을 비롯해 글로벌부문장을 겸임하고 있는 G2R 엘리엇 강 사장, Account Service부문장인 김종립 부사장, 이동원 글로벌본부장 등 해외사업 유관 주요 임원과 관리자 30여 명이 참석했다. “Opening the networked OMA era”를 테마로 개최된 이번 행사는 3일간 본사가 소재한 서울 LG트윈타워 내 선라이즈룸에서 각 지사법인과 유관부서의 올해 사업계획 공유 및 토론, 2004 성공 ..

2010. 8. 10.

2005/03-04 : 프로모션 현장 - 2005 CE Show LG전자 전시회

프로모션 현장_ 2005 CE Show LG전자 전시회 Global Top 3를 향한 전진과 가능성의 확인 이 영 수 부장 | 스페이스팀 yslee@lgad.lg.co.kr 2004년 12월 말, 라스베가스 컨벤션센터에서는 새해 시작과 함께 열리는 CE Show를 준비하는 공사가 한창 진행되고 있었다. 밤낮없이 진행되던 현장 공사는 라스베가스 하늘을 뒤덮은 신년 축하 불꽃놀이 이후에도 계속되었다. 그리고 마침내 CE Show가 오픈했다. LG전자에서는 그룹 회장과 CEO를 비롯한 경영층이 대거 참석, CE Show에 대한 높은 관심을 나타내면서, 마치 본사가 잠시 이곳으로 옮겨온 듯한 느낌마저 주었다. 이러한 열띤 분위기 속에서 CE Show가 진행되는 동안 LG전자 부스는 가장 많은 관람객이 방문한 부..

2010. 8. 10.

2005/03-04 : 광고제작 현장 - LG전자 에어콘 ‘휘센’ 예약 TV-CM

광고제작 현장 - LG전자 에어콘 ‘휘센’ 예약 TV-CM 너무나 추웠던, 너무나 뜨거웠던, 휘센의 새로운 시도! 정 진 연 대리 | 기획2팀 jyjeong@lgad.lg.co.kr 좀더 적극적인 유혹으로 소비자의 마음을 사로잡고 싶은 마음은 제품을 만들고 광고를 만드는 사람들의 하나같은 욕심일 터인데, 2000년부터 5년간 내리 세계 판매 1위를 달성한 휘센의 욕심(?)은 더할 것이다. 이런 휘센의 욕심을 지난해부터 올해 초까지 이어진 예약행사 TV-CM 촬영장 분위기를 통해 살펴보기로 하자. 연말이다! 촬영날이다! 촬영은 지난해 말일인 12월 31일, 양수리에 있는 스튜디오에서 진행됐다. 사실 콘티가 결정되고 나서 세트 및 의상 제작과 모델 일정 등에 맞추다 보니 온에어 일정에 비해서는 많이 늦어진 ..

2010. 8. 10.

2005/03-04 : Global Report - 미국 - ‘슈퍼볼’ 광고

Global Report_미국 - ‘슈퍼볼’ 광고 “광고를 재미있게 보셨다면, 이제 지갑을 열 차례입니다” 유 찬 윤 | University of Texas at Austin 광고학 박사과정 yoocy91@hotmail.com 미국 풋볼 챔피언 결정전인 슈퍼볼(Super Bowl)은 단순한 스포츠 경기라기보다는 미식축구와 콘서트 등의 하프타임 쇼, 그리고 중간광고가 함께 맞물린 ‘오락산업의 결정판’이라 할 수 있다. 올해 2월 첫째주 일요일, 플로리다주 잭슨빌에서 열린 슈퍼볼 경기는 전년도 챔피언인 뉴잉글랜드 패트리어츠(New England Patriots)가 필라델피아 이글스(Philadelphia Eagles)를 접전 끝에 물리치며 경기 내내 시청자를 흥분시켰는데, 전설적인 영국의 록그룹 비틀즈의 폴..

2010. 8. 10.

2005/03-04 : Global Report - 영국 - Supermarket Own Brands

Global Report_영국 - Supermarket Own Brands 영국 슈퍼마켓 자체 브랜드들의 성장과 마케팅/광고 전략 이 대 의 | University of Lancaster 석사과정 daram1@hotmail.com 금년 1월 초, 영국 슈퍼마켓 시장의 리더인 테스코(TESCO)는 2004년도 자사의 수익이 전년 동기에 비해 7.6% 가량 신장했다고 발표했다. 그런데 놀라운 사실은 수익의 50% 이상이 슈퍼마켓 자체 브랜드의 매출증대로 인한 것이었다는 점이다. 이러한 사례에서 짐작할 수 있듯, 이제 슈퍼마켓이 여러 제조업체들의 브랜드 제품을 파는 단순한 유통공간으로서의 역할을 하는 시대는 지났다. 최근 슈퍼마켓 업체들이 자체 브랜드(Supermarket Own Brands)를 무기로 삼아 ..

2010. 8. 10.

2005/03-04 : 연마루 초대석 - “고여 있지 않은 생각의 힘, 크리에이티브에 담아냅니다!”

연마루 초대석 “고여 있지 않은 생각의 힘, 크리에이티브에 담아냅니다!” 이 현 종 그룹CD | 크리에이티브 부문 hjlee@lgad.lg.co.kr 장 훈 종 CD | 크리에이티브 부문 hjjang@lgad.lg.co.kr 아무래도 어려운 질문이다. 모든 것에는 정답이 있을 수도 있고 없을 수도 있다. 그리고 굳이 정형화하지 않아도 되는 것들이 있다. 그래서 나는 이 그림으로 나를 얘기해보고자 한다. 여러분이 보고 느끼시는 것이 바로 내 자신이다. 광고하는 사람들 중에 천재는 없다고 생각한다. 아마 그, 혹은 그녀가 천재였다면 애당초 광고를 선택하지 않았을지 모른다. 광고는 광고라는 분량에 딱 맞는 사람이 있게 마련인 것 같다. 예민한 감각, 따뜻한 감성, 호기심, 전투정신, 판타지, 용기, 반항정신,..

2010. 8. 10.

2005/03-04 : Creative! Creator! - 탐 카이 멩의 광고 힌트들, 그리고 그것을 깨는 이야기 책

Creative! Creator!_탐 카이 멩의 광고 힌트들, 그리고 그것을 깨는 이야기 책 누구나 다 처음엔 미운 오리새끼였다 문 기 연 CD | 크리에이티브 부문 kymoon@lgad.lg.co.kr 2년 전인가, O&M과 Y&R의 크리에이티브·마케팅 대가들이 우리 회사를 방문해 강연을 한 적이 있었다. 거의 전사원이 모인 가운데 하는 아주 소중한 강의였는데, 예정된 아침 강의 시간을 감히 펑크 낸 사람이 하나 있었다. 이에 O&M 아시아퍼시픽의 마일즈 영 회장께서는 크리에이터는 세계 어디를 가도 생각이나 행동이 자유롭고, 말을 잘 듣지 않으니까 여러분이 이해하라는 식의 가벼운 농담으로 그의 태만을 비호해주었다. 그의 강의는 결국 오후로 옮겨졌는데, 방귀 뀐 놈이 성낸다고, 뒤늦게 도착한 그는 전혀 ..

2010. 8. 10.

2005/03-04 : 우리 모델 최고 - 대림통상 비데 ‘도비도스’의 변정수

우리 모델 최고 - 대림통상 비데 ‘도비도스’의 변정수 일에서 생활까지, 인간적이어서 더 아름답다! 이 종 필 대리 | 기획8팀 jpleea@lgad.lg.co.kr 높아진 소비수준과 웰빙열풍을 타고 이제 일부 부유층만이 아닌 많은 가정의 욕실용품으로 자리 잡게 된 비데. 대림통상의 비데 또한 ‘도비도스’라는 새로운 이름으로 소비자에게 얼굴을 내민 지 어느덧 3년째로 접어들게 되었다. 대림 비데의 인지도는 2003년 이전 12% 정도에 머물던 수준에서 도비도스 브랜드의 런칭과 함께 본격적인 광고활동을 전개한 결과 2004년 말 조사에서는 약 80%에 이를 정도로 급성장을 하게 되었다. 이는 비데의 메인 타깃인 주부들에게 경쟁제품 대비 ‘사랑 받는 비데, 사고 싶은 비데’로 어엿하게 자리매김했음을 강력히 ..

2010. 8. 10.

2005/03-04 : Ad Review - 부에노스아이레스 동물원 광고

Ad Review - 부에노스아이레스 동물원 광고 그림없는 그림책도 있다 장 경 선 부장 | 이원재 CD팀 kschang@lgad.lg.co.kr 안데르센의 동화집의 주인공은 가난한 화가다. 고향을 떠나 대도시의 초라한 다락방에서 쓸쓸하게 살아가던 그가 어느 날 달을 보고 마음의 위안을 얻는다. 그 뒤로 밤마다 달이 화가를 찾아와 자기가 본 일을 이야기해주고, 화가는 그 이야기를 적는다. “내가 본 것을 이야기해줄 테니 그걸 그림으로 그려봐. 그러면 아주 예쁜 그림책이 될 거야.” 달이 화가에게 한 이 말에서 책제목이 왜 인지를 알 수 있다. 그림은 읽는 사람이 상상으로 그려야 하는 것이다. 코끼리를 본 적이 없었던 고대 중국인들이 뼈를 보고 코끼리의 전체 모습을 그린 데서 유래했다는 상상(想像). 상상..