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2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상

수상소감 및 작품소개 은상 / 크리에이티브 부문  LS네트웍스 / 프로스펙스 정소이·양석모·주지선·백지영(건국대) 할아버지가 거실에 있다. 지팡이를 들고 있는 것으로 보아 거동이 불편해 보인다. 느린 걸음으로 거실 소파를 점점 지나친다. 소파를 지나쳐 현관에 있는 신발장으로 향한다. 신발을 신는다. S.E : 문이 열리는 소리와 한께 잔잔하면서도 경쾌한 음악이 흘러 나온다. 이제는 지팡이를 짚지 않고 걸어도 될 만큼 거동이 편해진다. S.E : 지팡이가 돌아가는 효과음, 점점 더 경쾌해지는 음악 지팡이를 돌리기까지 할 만큼 걸음걸이가 가뿐해진다. 거동이 가뿐해진 할아버지의 모습이 활기에 찬 표정과 함께 비춰진다. Na : 발걸음에 날개를 달다!! W 프로스펙스 ‘일상의 설득력’ 노인층을 주인공으로 내세..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

수상소감 및 작품소개 동상 / 기획서 부문  대한항공 최하빈(경희대) / 신보현(홍익국제디자인대학원) ‘1등의 가치’ 재해석 구체적이고 치밀하게 분석을 할수록 그만큼 창의적 아이디어 도출의 범위가 좁아진다는 의견이 모아졌다. 하나의 제품이 아닌, 대한민국 대표 항공사의 기업 이미지 제고에는 철저히 분석된 데이터를 통해 도출된 전략보다도 대중에게 직관적이고 친근하게 전달될 수 있는 전략이 유효하다고 생각했다. 이에 대한항공이 지금까지 추구해왔던 가치가 ‘프레스티지, 기내식 1등, 화물운송 분야 1위’ 등과 같이 경쟁사보다 높은 1위의 자리를 굳건히 하는 데 초점을 맞추었다는 점에 착안, ‘1의 가치 재해석’이라는 컨셉트로 접근했다. 그리고 대한항공이 추구해야 할 가치는 ‘경쟁을 통한 하나뿐인 1등의 가치..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

수상소감 및 작품소개 동상 / 기획서 부문  지엠대우 박성봉·강석우·곽소영·황현주(한림대) 2030세대 ‘차’의 ‘차이’  ‘시보레(Chevrolet) 브랜드 도입 시 2030 타깃을 중심으로 하는 홍보방안!’ 우리는 2030세대의 자동차에 대한 생각의 변화에 주목했다. 그들은 기성세대와 달리 브랜드에 자신을 투영하는 가치지향적 소비성향이 특징이다. 단순히 자동차를 타는 것뿐만 아니라 자신의 개성을 표현하는 수단으로 생각하고 있다. 이렇듯 변화된 소비 트렌드에 대응하기 위해 2030세대만을 위한 맞춤형 기획을 구상했다. 2030세대의 라이프스타일에 최적화된 메시지와 매체로 소통할 수 있는 마케팅 커뮤니케이션을 진행해 나가야 한다는 판단이었다. 커뮤니케이션 슬로건은 ‘차가 아닌 차이’. 시보레는 단순히..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

수상소감 및 작품소개 동상 / 크리에이티브 부문  LG전자 / 인피니아 장성언·이승일·김상민·반상우(대구대) 팝업북도 인피니아도 입체! 3D TV 브랜드들의 기존 광고는 어떨까? 그 이상의 크리에이티브가 나올 수 없을 것 같은 아이디어에서부터 다소 진부하게 느껴지는 아이디어들까지 상당히 많은 광고들이 있었는데, 그 광고들이 말하고자 하는 것은 가상과 현실을 넘나드는 TV였다. 아직 발견되지 않은 아이디어를 찾아내기 위해 노력! 그러다 문득 팝업북이 떠올랐다. 책을 읽음과 동시에 입체물을 볼 수 있어 책에서는 느낄 수 없는 입체감을 느끼게 해주는 책이 바로 팝업북이다. TV와 책의 공통점이 평면이라면 인피니아와 팝업북의 공통점은 입체라는 생각을 적용해 팝업북을 인피니아 광고에 접목했다. 소비자가 책장을 ..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

수상소감 및 작품소개 동상 / 크리에이티브 부문  LG전자 / 인피니아 양수진·이광희(숭실대) ‘지문이 말해주는 믿음’ 아이디어 회의 당시 과장된 광고가 아닌 소비자와 솔직한 커뮤니케이션을 하는 광고를 하고자 했다. 따라서 소비자가 매장에서 인피니아를 시청하며 입체감을 느끼는 모습, 그런 소비자의 느낌을 전달하고 싶었다. 즉 광고주의 입장에서가 아닌 소비자의 입장에서 솔직한 이야기를 전달하는 것이 목표. 표현상에서도 화려한 그래픽은 우리의 의도를 방해한다고 판단하고, 신기한 것을 보면 실제로 직접 만져보고 싶어 하는 소비자들의 호기심이었습니다. 수많은 지문의 흔적이 있는 인피니아의 모습은 이미 많은 소비자들에게 검증 받았다는 것을 의미한다는 점에서 이러한 광고가 탄생한 것이다. 수많은 기능을 설명하는 ..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

수상소감 및 작품소개 동상 / 크리에이티브 부문  LS네트웍스 / 프로스펙스 윤형조·김은지·황상희(부경대) ‘카멜레온처럼, W의 다양한 라인업’ 프로스펙스W의 어떤 점을 말할까? 우선 컨셉트는 장소에 맞는 세부적 라인업을 갖추고 있다는 것에 중점을 두게 되었다. 아이디어 표현에서는 어떠한 대상이 좋을까 고민하던 중 카멜레온의 변화력을 매력 포인트로 잡았다. 그 속에서 신발 모양에 카멜레온 질감을 입히고, 신발을 각 파트로 나눠 자갈·풀·모래를 질감 삽입함으로써 ‘W는 어느 장소에서나 워킹을 할 수 있는 라인업을 갖추고 있다’는 점을 부각했다. 그리고 ‘어디에서나’라는 것에서 ‘Wherever’라는 문구를 도출해 카피를 작성했다.

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

수상소감 및 작품소개 동상 / 크리에이티브 부문  비알코리아 / 배스킨라빈스 채상기(세종대) / 김주연(숙명여대) / 최예지(성신여대) 아이들이 눈밭에서 신나게 놀고 있다 S.E : Happy Xmas-Hayley Sales 한 아이가 눈밭에 앉아 눈사람을 만들고 있다. 만든 눈사람을 들고 집으로 향하는 아이. 만든 것을 냉동실에 넣는다. 자기 전 산타클로스 인형 앞에서 두 손을 꼭 모아 기도하는 아이. 아이 : (중얼중얼) 다음날 아침 조마조마한 모습. 한 손으로 눈을 가리며 냉동실 문을 여는 아이. 조심스럽게 가린 손을 살짝 내린다 (아이의 시선에서) 전 날 눈사람을 놓았던 자리에 아이스크림 케이크가 있다. (아이의 시선에서) 뒤를 돌아보니 아이의 아빠가 미소를 지으며 서 있다. 너무좋아 아빠에게 ..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

수상소감 및 작품소개 동상 / 크리에이티브 부문  LG생명과학 / 카리토 배인호(경기대) / 김산(단국대) / 이지혜(성신여대) / 백경진(서울여대) 다큐멘터리 화면 등장. 물속에서 헤엄치는 아쳐피쉬 Na : 인도네시아에는 아쳐피쉬라는 신기한 물고기가 살고 있습니다. 아쳐피쉬는 입에서 물총을 쏘아 곤충을 사냥합니다. 물총을 쏘아올리는 아쳐피쉬의 모습. 쏘아올린 물총이 힘있게 솟구친다 Na : 아쳐피쉬가 쏘는 물총은 최장 3M에 이른다고 합니다 나무가지위의 벌레를 명중하는 물총 Na : 명중입니다! 백발백중이네요. 물에 떨어진 벌레를 먹는 아쳐피쉬 Na : 힘찬 물총으로 사냥에 성공합니다 다른 아쳐피쉬가 헤엄쳐 온다 Na : 자! 물총을 쏩니다! 높게 솟구치지 못하는 물총의 모습 Na : 저 물고기 카리..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

수상소감 및 작품소개 동상 / 크리에이티브 부문  LS네트웍스 / 프로스펙스 김보미·이상미(숙명여대) / 박찬미(동덕여대) / 김민정(명지대) 남자와 여자가 공원을 걷고 있다 BGM : -요조 남자와 여자의 상반신이 클로즈업 된다 남자가 여자를 바라보며 말을 건네는 옆모습이 잡힌다 남자 : (수줍어하며) 걷는 거 좋아해? 여자가 남자를 바라본다 여자 : (덤덤하게 웃으며)응, 좋아해 남자가 여자를 바라보며 수줍은 듯 질문을 하고 여자는 관심 없는 듯 정면을 주시한다. 남자 : (몹시 수줍은 듯) 응.. 그럼 좀 더 걸을래? 여자의 시선이 아래를 향하며 미소짓는다 여자 : (흐뭇하게 웃으며) 응... 계속 걷기 시작하는 남녀의 옆모습이 잡힌다. 여자는 계속 아래쪽을 보며 수줍게 웃는다. 카메라가 여자의..

2010. 10. 25.

2010/09-10 : 세상 낯설게 보기 - “To be Continued…”하고 계십니까?

세상 낯설게 보기 “To be Continued…”하고 계십니까? 세계의 재미있는 쇼는 이제 모두 페이스북과 연결되고 트위터와 소통해 소비자에게 더 가까이 다가가고 있습니다. 드라마를 보면 가장 재미있는 순간이 있습니다. 장면 장면에 몰입하게 하는 클라이맥스. 손에 땀을 쥐는 순간입니다. 그때 우려했던 문구가 등장합니다. “to be continued…” 드라마와 물아일체가 되는 순간, 이 문구가 등장하면 힘이 확 빠지지만 다음 회를 정성껏 기다리게 됩니다. 하루하루 날짜를 손꼽는 정성부터 누군가에게 추천하는 정성까지. 재미있는 것엔 늘 ‘속편’이 있게 마련이죠. 게다가 가장 재미있는 부분에서 끊으니, 기다리지 않을 수 없습니다. 성공한 드라마 혹은 영화의 법칙입니다. 그런데 비단 영화 쪽 얘기만은 아닌..