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2010. 10. 24.

2010/09-10 : SUDDENBIRTH - 뒷담화와 음모론은 무슨 차이?

SUDDENBIRTH 뒷담화와 음모론은 무슨 차이? 누군가는 말했다. 세상을 움직이는 힘은 두 가지가 있다고. 진실 혹은 음모. 때론 유치찬란한 음모론도 지나치지 못하는 걸 보면 그 진실게임 안에 우리의 호기심을 자극하는 묘한 중독성 같은 것이 있는 모양이다. 흠〜 뛰어난 상상력에 문학적 구조까지! 음모론을 얘기할 때 누구나 한 번쯤은 떠올리게 되는 몇 가지의 대표 레퍼토리가 있다. 복잡다단한 내용에도 불구하고 책과 영화로 전 세계에 종교적 센세이션을 일으켰던 , 미국 정부의 자작극이라는 의혹이 제기됐던 9·11테러, 인구 증가를 억제하기 위해 신종플루를 일부러 퍼뜨렸다는 신종플루 음모론, 다이애나 비의 죽음에 관한 영국 왕실 개입설 등이 그 대표적인 예. 이런 음모론은 물론 국내에도 끊임없이 존재해왔..

2010. 10. 24.

2010/09-10 : 상상력 발전소 - 나이트 간다고 째려보지 마!

상상력 발전소 나이트 간다고 째려보지 마! 크리에이티브는 한마디로 말하면 ‘문제해결 능력’이다. 우리에게 닥쳐진 문제를 얼마나 독창적이고 매력적으로 잘 해결하느냐가 우리에게 있어 가장 큰 숙제다. 그 숙제를 해결해주는 열쇠는 경험과 지식정보들을 얼마나 효과적으로 흡수하고 해석하느냐다. 날개 없는 선풍기 ‘호기심(Wonder)’에서 ‘원더풀(Wonderful)’이라는 말이 나왔다. ‘호기심’이 곧 ‘놀라운 것’을 만들어낸 셈이다. 세상의 놀라운 것은 모두가 누군가의 작은 호기심에서 출발했다. ‘왜 카메라로 사진을 찍고 곧바로 볼 수 없을까?’라는 호기심에서 폴라로이드 카메라가 나왔고, 이것이 기술적 진화를 맞으며 디지털카메라를 낳은 것 아닌가. ‘왜 선풍기에 날개가 없으면 안 되나? 샴푸도 비누처럼 고체..

2010. 10. 24.

2010/09-10 : 문화적 영감 - ‘새로운 과거’, ‘오래된 미래’

문화적 영감 ‘새로운 과거’, ‘오래된 미래’ 건축을 인간사회의 삶을 담는 공간미학으로 이해하는 것은 동서고금을 막론하고 같은 이치이다. 시대의 흐름에 따라 변화하는 물리적, 정신적 환경에 적응하는 삶의 공간을 만들어온 흔적들이 바로 건축의 역사인 셈이다. 그래서 과거 종교가 일상을 지배하던 시기는 신전·교회 등 종교건축을 중심으로 도시가 성장하게 되고, 인간의 지배권력이 강했던 봉건사회에는 왕궁 등의 시설이, 근대 이후 자본이 사회를 지배하고 있는 지금은 자본제에 의한 다양한 양상을 담는 건축들이 삶의 공동체 문화를 보여주고 있다. 공존과 재생의 지혜 사람들이 모여 사는 삶의 공동체 사회는 자생적으로든 인위적으로든 시간을 머금으며 나날이 변화하며 성장한다. 그래서 도시가 지니고 있는 역사 문화적 환경은..

2010. 10. 24.

2010/09-10 : 너는 어떻게 카피가 됐니? ① - 카피라이터로 입봉하기까지

너는 어떻게 카피가 됐니? ① 카피라이터로 입봉하기까지 예나 지금이나 많이 받는 질문 중 하나가 “어떻게 하면 카피라이터가 돼요?”다. 카피는 실무를 하면서 카피로 크는 거란 말을 수도 없이 하지만, 그래도 뭔가 방법이 따로 있지 않을까 계속 묻는다. 어떻게 하든 들어만 간다면 카피로 크는 길에 들어선다. 어떻게 클까? 여기 어리버리한 여자 카피라이터가 광고회사에 신입으로 들어가, 지금은 남아있지 않은 전설의 카피라이터 신입교육을 받으며 커가는 과정을 소소하게 풀어봅니다. 나, 광고회사 취직한 거 맞아?” 첫 출근…. 가슴 설레며 전날 밤 잠을 이루지 못한다(?)는 첫 출근을 했다. 산 넘고 물 건너 지하철 건너서 도착한 회사는. 꿈에도 그리던 광고회사. 사장님부터 위층에서 아래층으로 줄줄이 인사를 마치..

2010. 10. 24.

2010/09-10 : The Difference - ‘차이’가 마침내 패러다임 변화로

The Difference ‘차이’가 마침내 패러다임 변화로 근본적인 패러다임 변화는 중심이 아니라 변방에서 이루어진다. 변방은 기존 틀에 구애 받지 않아 독창적인 생각을 할 가능성이 크기 때문이다. 차이(Difference)의 프로세스 = 개방성·다양성·상상력·창의성·혁신·성장. 차이는 다양성을 인정하는 데에서 나오고 다양성은 개방성을 전제로 해야 발현될 수 있다. 상상력이 있으면 더욱 현저한 차이를 만들어낼 수 있고, 상상력이 어떤 구체적 목적을 해결하기 위한 솔루션으로 표출될 때 창의성이 나온다. 그리고 창의성이 실제로 구현되면 혁신과 성장으로 나타나게 된다. 즉 개방성->다양성-> 상상력-> 창의성->혁신->성장이라는 연쇄적 사슬고리를 통해 사람과 기업·사회는 지속적으로 발전하는 것이다. 인도 ..

2010. 10. 24.

2010/09-10 : Global View 미국 - 미국은 지금 Check in 놀이에 흠뻑 빠져있다!

GLOBAL VIEW - 미국 미국은 지금 Check in 놀이에 흠뻑 빠져있다!  체크인 놀이에 빠져들기 시작하면 어디든 가는 곳마다 체크인하고, 또 남들이 체크인하지 않은 새로운 장소를 개발하느라 혈안이 된다. 그리고 이런 열성적인 사용자들이 상점이나 레스토랑의 홍보대사가 되는 셈이다. 대부분 ‘체크인’ 하면 가장 먼저 떠오르는 생각이 호텔 투숙 혹은 항공기 탑승절차일 것이다. 하지만 체크인이라는 용어는 현재 미국에서는 보다 광범위하게, ‘어떤 장소에 들르는 것’을 통칭하는 용어로 사용되고 있다. 동네 담벼락 혹은 관광지에서 흔히 볼 수 있는 ‘철수 여기 왔다감’ 같은 낙서가 일종의 체크인이라고 말할 수 있겠다. 하지만 오늘날 디지털 미디어로 무장한 미국의 소비자들은 이런 낙서놀이 역시 가상공간을 ..

2010. 10. 24.

2010/09-10 : HS Ad News

HS Ad News '2010 글로벌 네트워크 컨퍼런스' 개최 2010 글로벌 네트워크 컨퍼런스’가 지난 9월 2일부터 7일까지 독일 베를린에서 열렸다. 이 행사는 지투알의 각 법인/지사 및 해외사업과 관련한 HS애드 유관부서 관계자들이 한자리에 모여 각 지역별 사업점검과 발전방향을 모색하는 전략회의로, 이번 컨퍼런스에는 HS애드 김종립 사장, 이동원 상무, 이광림 상무 등 해외사업 관련 임원을 비롯해 해외 법인/지사장 등이 참석했다. 한편 컨퍼런스 참석자들은 베를린 소재 LG전자 Shop 방문과 동기간 개최된 세계 2대 가전박람회 중 하나인 IFA 참관 등을 통해, 유럽 지역의 LG전자 해외사업 지원 강화를 위한 ISM(인스토어 머천다이징) 발전 방향도 협의했다. ‘제23회 HS애드 대학생 광고대상’ ..

2010. 8. 28.

2010/07-08 : JUL/AUG 2010 HS Ad Webzine

한여름, 사람들의 마음 속 시선은 어디를 향하고 있을까? 마음 속에 숨어있는 고객의 needs를 발견해내는 힘_그것으로부터 우리의 Difference가 시작됩니다. 표지 : 김지열 CD팀

2010. 8. 28.

2010/07-08 : ‘緣’想同感

‘緣’想同感 최우영 GBS2팀 | wyoung@hsad.co.kr 어떤 말로 날 이야기할까? 한참 생각했는데... 제 자랑 하려니 우선 손발이 살짝 오그라 들고... 익숙치 않아서... 그냥 술자리 좋아하고 친구들 좋아하고, 운동 좋아하고, 엉뚱한 생각 잘하고, 이상입니다!

2010. 8. 28.

2010/07-08 : BRAND - Activia, The Difference!

BRAND ACTIVIA, THE DIFFERENCE! 액티비아는 세계적 건강 선도기업 다논의 대표적인 요구르트 브랜드! 한국 요구르트 시장에 있어서는 후발주자이지만 출시 전부터 국내 타 요구르트 브랜드를 긴장하게 한 대형 글로벌 브랜드! 단시간에 놀라운 매출신장을 보이며 요구르트 시장의 판도를 바꾸고 있는 액티비아의 성장에는 그만한 이유가 있다. 기능성을 앞세운 한국야쿠르트 ‘윌’, 국민 요정을 앞세운 매일유업의 ‘퓨어’ 등 쟁쟁한 국내 브랜드가 포진해 있는 국내 유산균 제품 시장은 프랑스 기업 다논의 액티비아(Activia)라는 브랜드가 진입하기는 쉽지 않은 시장이었다. Reason 1: 액티비아 뒤에 ‘다논(Danone)` 있다! 다논은 유산균 연구로 시작된 90년 전통의 건강식품 분야 글로벌 선도..