제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

 수상소감 및 작품소개 
동상 / 크리에이티브 부문

LS네트웍스 / 프로스펙스
윤형조·김은지·황상희(부경대)

‘카멜레온처럼, W의 다양한 라인업’

프로스펙스W의 어떤 점을 말할까?
우선 컨셉트는 장소에 맞는 세부적 라인업을 갖추고 있다는 것에 중점을 두게 되었다. 아이디어 표현에서는 어떠한 대상이 좋을까 고민하던 중 카멜레온의 변화력을 매력 포인트로 잡았다.
그 속에서 신발 모양에 카멜레온 질감을 입히고, 신발을 각 파트로 나눠 자갈·풀·모래를 질감 삽입함으로써 ‘W는 어느 장소에서나 워킹을 할 수 있는 라인업을 갖추고 있다’는 점을 부각했다. 그리고 ‘어디에서나’라는 것에서 ‘Wherever’라는 문구를 도출해 카피를 작성했다.