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2011. 8. 9.

2011/07-08 : 문화적 영감 - 자연으로부터의 치유와 영감

문화적 영감 자연으로부터의 치유와 영감 구겐하임미술관은 건축에 응용되는 기하학적인 직선의 형태를 벗어나 곡선의 부드러움을 살리되 장식 없는 심플함을 강조해 완벽한 디자인의 균형을 이루고있다. 사람들이 생각하지 못했던 작은 달팽이에서 영감을 얻어 태어났다. 상상력은 인간만이 가질 수 있는 아주 소중한 잠재력이자 능력이다. 상상은 실제 일어나지 않은, 혹은 직접 경험하지 않은 것을 마음속으로 그려보는 것에서 출발한다. 없는 것을 있다고 가정한, 어찌 보면 단순하고 당연하게까지 여겨지는 상상(Imagine), 즉 이미지의 발현은 인간사회의 거대한 문명과 문화의 시작을 가능하게 했다. 이태백은 달을 보고 시를 지었고, 달을 동경하던 사람들은 결국 아폴로호를 우주로 쏘아 올렸다. 오늘날의 상상력은 일상생활은 물론..

2011. 8. 9.

2011/07-08 : PPLCASE - Scene Stealer와 Cameo처럼 PPL하기

PPLCASE Scene Stealer와 Cameo처럼 PPL하기 PPL을 통해 즐거운, 흐뭇하고 기쁜 경험을 주는 것이 중요하지만, 그에 선행해 '거슬림 없는' 체험을 제공해야만 성공적인 PPL이 될 수 있습니다. ※이 글에서 PPL은 '간접광고'와 같은 개념으로 사용했습니다. 마법의 프로그램은 없습니다 " 시청률이 20%가 넘던데 그 드라마에 PPL해주세요." "에 노출된 '비타민워터'처럼 찐하게 녹여주세요"라는, 너무나도 간단명료한 요청을 종종 받게 되는데, 이게 얼마나 공허한 내용인지 당황스러울 때가 많습니다. 간혹 외부업체에서 받은 PPL 제안서를 검토해 달라는 요청을 받을 때도 당황스럽기는 마찬가지입니다. 제안서의 내용은 '스타급 캐스팅 파워가 있다, 시청률 5% 이상은 보장한다, 어떤 제품..

2011. 8. 9.

2011/07-08 : Close-up - 미디어센터의 비틀즈 코드 "방송팀과 나가수의 평행이론"

Close-up 미디어센터의 비틀즈 코드 “방송팀과 나가수의 평행이론”  국내 최고의 가수들이 한 무대에 모여 자신의 기량을 펼치고, 그 경연을 본 관객들의 투표 결과에 따라 탈락자가 나오는 새로운 형식의 서바이벌 프로그램, . 그런데 이 프로그램에 출연할 또는 출연하고 있는 가수들과 방송미디어팀의 팀원들에게 공통점이 있다는 사실을 혹시 알고 계신지? 지금까지 그 누구도 눈치채지 못했던 방송팀과 ‘나가수’의 평행이론 최초 공개! 정헌용 국장 : 신이 내린 미디어의 황제(이승철) 그의 필모그라피는 이승철 못지 않게 화려하다. 방송팀으로 입사해 신설된 뉴미디어팀과 경영혁신팀에서 지옥 수련을 받고 다시 방송팀으로 복귀, 케이블TV의 개국과 함께하며 케이블 시장의 1등 LG신화를 만들어 냈다. 지상파를 담..

2011. 8. 9.

2011/07-08 : 너는 어떻게 카피가 됐니? - 15초는 짧고, 20초는 길다 ②

 너는 어떻게 카피가 됐니? 15초는 짧고, 20초는 길다 ② 예나 지금이나 많이 받는 질문 중 하나가 “어떻게 하면 카피라이터가 돼요?”다. 카피는 실무를 하면서 카피로 크는 거란 말을 수도 없이 하지만, 그래도 뭔가 방법이 따로 있지 않을까 계속 묻는다. 어떻게 하든 들어만 간다면 카피로 크는 길에 들어선다. 어떻게 클까? 여기 어리버리한 여자 카피라이터가 광고회사에 신입으로 들어가, 지금은 남아있지 않은 전설의 카피라이터 신입교육을 받으며 커가는 과정을 소소하게 풀어본다. 인쇄와 라디오보다 힘든 TV-CF 카피. 선배는 "할 말을 길게 다 쓴다. 그 후에 계속 줄여나간다" 이런 말만 던지고 땡!이시다. 해야 할 말을 줄줄이 쓰다 보면 금방 A4지 한 장. 이제부터 줄이자. 처음에는 신나게 줄인다..

2011. 8. 9.

2011/07-08 : STRATEGY STUDY - 동계스포츠마케팅과 HS애드, 그리고 평창올림픽

STRATEGY STUDY 동계스포츠마케팅과 HS애드, 그리고 평창올림픽 2018 평창 동계올림픽 유치 축하광고 HS애드에는 스포츠마케팅을 담당하는 막강 멤버들이 포진하고 있다. 독립된 팀은 없지만 아름아름 이슈를 만들고 프로젝트화 하면서 새로운 기회를 창출해 내고 있다. 이번 평창 동계올림픽 유치에 있어서도 경쟁사처럼 겉으로 드러나 있지는 않지만, 동계스포츠 분야에서 쌓아온 우리의 공헌이 적지 않았음을 되돌아보며, 유치 성공의 기쁨을 사우 여러분들과 함께 나누고자 한다. LG 스노보드 월드컵 타이틀 스폰서 한국 기업 첫 국제스키연맹 후원사 영입 국제스키연맹(Federation International de Ski, FIS, www.fisski.com)은 알파인·노르딕컴바인·크로스컨트리·점프·스노보드·프..

2011. 8. 8.

2011/07-08 : Global View 미국 - Cloud 서비스의 확산과 시사점

Global View - 미국 Cloud 서비스의 확산과 시사점 클라우드 컴퓨팅 서비스의 확산은 TV나 라디오에서 가장 많은 시청자들이 모여 있는 황금시간대인 프라임 타임대에 대한 변화를 시사한다. ‘그들’의 해법 스마트 폰·태블릿PC 등 모바일 기기가 소비자들에게 확산되는 것과 동시에 이들이 사용하는 다양한 콘텐츠들을 휴대기기 내부가 아닌 인터넷상의 가상공간에 저장하는 ‘클라우드 컴퓨팅(Cloud Computing)’ 서비스가 미국 소비자들 사이에서 많은 주목을 받고 있다. 최근 큰 인기를 얻고 있는 스마트폰이나 아이패드와 같은 모바일 기기를 자세히 보면 기존의 노트북이나 데스크탑과는 달리 외부기기나 추가 메모리를 연결시켜주는 USB나 외부 메모리 입력 단자가 존재하지 않는다. 이는 초기에 아이패드나 ..

2011. 8. 8.

2011/07-08 : Global View 일본 - 다시, 광고의 힘으로 희망 찾기

Global View - 일본 다시, 광고의 힘으로 희망 찾기 재기의 움직임이 강해졌을 때 그들이 주목한 것은 광고였다. 기업들은 전 국민의 힘으로 일본을 재건하자는 내용의 광고를 제작했고, 여기에 많은 아티스트와 예술가·연예인·정재계 인사들이 참여했다. 2011년 3월 11일은 전후 일본의 역사상 가장 기억에 남는 날이 될 것이다. 동일본을 강타한 대지진과 쓰나미로 1만 6천여 명이 목숨을 잃고, 아직도 6천여 명의 생사가 확인되지 않고 있다. 원자력 발전을 기반으로 하던 일본의 전력공급이 원활치 않고, 생산시설의 파괴와 컴퓨터시스템 장애를 겪고 있는 산업계는 이중삼중의 난관에 봉착했다. 소비심리 또한 극도로 위축됐다. 사상 초유의 상황에서 광고계가 입은 타격 또한 대단했다. 광고수익 감소 등의 물질적..

2011. 6. 21.

2011/05-06 : MAY/JUN 2011 HS Ad Webzine

프로포즈의 수줍음 짝사랑의 열병 학교의 추억 고백의 쑥스러움 작업을 거는 용기 어린시절의 그리움 . . . 그 속에 피어난 마음을 Discovery해야 한다. 표지 : 심의섭 Chief CW / 신요석 Chief AD

2011. 6. 21.

2011/05-06 : WiseBell - Zamism

WiseBell Zamism 오래 전에 덴츠에 간 적이 있다. 지금도 큰 회사지만 그 때는 아주 아주 커보이던... 어쩌면 어느 촌놈이 으리으리한 서울의 빌딩 숲에 던져진 것 같은… 약간의 주눅과 경외와 찝찝함과 알량한 자존심 등이 거칠게 화학반응을 일으키며 일주일을 보냈던 기억이 난다. 자본주의 역사가 짧으니 광고의 역사가 짧고, 더욱이 CD의 역사는 역사라고 할 것도 없이 막 걸음을 떼던 시기였으니까… 매 시간마다 들어오는 덴츠 CD들의 이야기와 작품들은 침을 꼴깍 꼴깍 삼키며 듣기에 충분했다. 무엇보다 CD 한 사람 한 사람이 갖고 있는‘ 광고란 무엇이고, 왜 광고를 하는지’에 대한 진지한 사유와 철학을 훔쳐보는 일이 즐거웠는데, 당시 우리나라 광고인들이 그랬지만 개인적으로도 일본 광고 특유의 멘..

2011. 6. 17.

2011/05-06 : BRAND - "신한카드, 좋아요"

BRAND "신한카드, 좋아요" 마음속의 1등 카드는 고객과 얼마나 많이 소통하고, 고객의 니즈를 얼마나 잘 이해하고 실천하느냐가 중요하다. 일방적으로 혜택의 틀을 제시해 고객이 카드 혜택을 쫓아 움직이는 카드사가 아니라, 고객과의 수많은 소통을 통해 고객이 원하기 전에 먼저 고객에게 답을 제시하는 카드사여야만 한다. 신한카드‘ 좋아요’ 캠페인은 누구나 들어도 기분 좋고 쉽게 공감할 수 있도록 밝고 경쾌한 키워드‘ 좋아요’를 통해 1등 카드만이 가질 수 있는 차별적 고객관과 상품 혜택을 담고 있다. 대한민국 직장인을 위해, '좋아요' 신한카드가 한층 업그레이드된‘ 좋아요’2차 캠페인 광고를 선보였다. 신한 S-MORE ‘생활의 지혜’카드가 주인공이다. 대한민국 직장인의 필수적인 5대 카드결제 항목인 대중..