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2011. 6. 13.

2011/05-06 : 너는 어떻게 카피가 됐니? - 15초는 짧고, 20초는 길다 ①

 너는 어떻게 카피가 됐니? 15초는 짧고, 20초는 길다 ① 예나 지금이나 많이 받는 질문 중 하나가 “어떻게 하면 카피라이터가 돼요?”다. 카피는 실무를 하면서 카피로 크는 거란 말을 수도 없이 하지만, 그래도 뭔가 방법이 따로 있지 않을까 계속 묻는다. 어떻게 하든 들어만 간다면 카피로 크는 길에 들어선다. 어떻게 클까? 여기 어리버리한 여자 카피라이터가 광고회사에 신입으로 들어가, 지금은 남아있지 않은 전설의 카피라이터 신입교육을 받으며 커가는 과정을 소소하게 풀어본다. 여느 때와 같은 아침이었다. 팀 회의가 끝난 후 그날 할 일을 체크하기 위해 선배를 찾았다. 칼 같이 자리에 있던 선배가 없다. ‘혹시 내가 모르는 녹음이? 혹시 내가 깜박한 보고가? 혹시 내가 겁을 상실해서 잊어 먹는 회!의..

2011. 6. 13.

2011/05-06 : 色다른 크리에이티브 - 이제 '세렌디피티'를 생각하자

色다른 크리에이티브 이제 '세렌디피티'를 생각하자  세렌디피티(Serendipity) : (명사) 1. 기대하지 않았던 것을 뜻밖에 찾아내는 재능, 2. 행운, 3. 자신에게 유익한 정보를 예기치 않은 형태로 우연히 만나게 되는 것 또는 그런 능력 ‘세렌디피티’란‘ 행운의 만남’을 뜻한다. 동명의 영화에서는 '운명적만남' 이라는 의미로 묘사되고 있다. 덴츠 사가 발행한 에서도 잠깐 언급되는데(위의 설명3), ‘인터랙티브 미디어를 통해 다양한 접점에서 소비자에게 즐거움을 제공해야 함’을 주장했다. 인터랙티브 광고뿐만이 아니다. 지금 우리 크리에이티브에 세렌디피티 속성이 절실하다. 뜻밖의 행운을 만나듯 소비자들이 광고를 볼 때마다 예상치 못한 즐거움을 느끼게 해야 한다. 어떤 대상이 얼마나 크리에이티브한지..

2011. 6. 13.

2011/05-06 : Global View 미국 - '소셜미디어 영향력 평가' 서비스

미국 '소셜미디어 영향력 평가' 서비스 최근 아우디(AUDI)는 클라우트 퍽스를 통해 자사의 최상위급 모델인 A8의 시승행사에 고객들을 초청했다. 그들은 기존의 VIP가 아닌 일반인, 바로 ‘소셜미디어 오피니언 리더’들이었다. "나의 소셜미디어 점수는 과연 몇 점" 소셜미디어를 이용하는 사람이라면 누구나 한번쯤 ‘트위터·페이스북과 같은 소셜미디어 상에서 내가 얼마나 인기가 있을까’ 하는 질문을 스스로에게 던져본 일이 있을 것이다. 이는 개인 소셜미디어 사용자뿐 아니라 많은 기업들 역시 궁금해 하는 질문이다. 물론 이런 질문들에는 대게 ‘나를 따르는 트위터 팔로어는 몇 명인가’ 혹은 ‘나의 페이스북 친구는 몇 명이나 되는가’를 각각의 소셜미디어별로 따져 보면 쉽게 답을 찾을 수 있을 것이다. 하지만 만약 ..

2011. 6. 13.

2011/05-06 : Global View 영국 - 사회적 이슈의 광고화

영국 사회적 이슈의 광고화  작업 인부가 건물 벽에 크게 포스트잇을 그리고 있고, 포스트잇에는 '윌리엄 ♥ 케이트'라고 재치 있게 쓰여 있는 옥외광고는 특별한 광고. 카피 없이도 사람들의 긍정적인 호응을 이끌어냈다.. 포스트잇 옥외광고 지난 4월 29일, 영국 왕실의 윌리엄 왕자와 평민 출신의 신부 케이트 미들턴의 결혼식이 있었다. 지난 1981년 찰스 왕세자와 다이애나비가 결혼식을 올린 뒤 30년 만의 영국 왕실의 결혼식이었고, 이 둘은 런던 웨스트민스터 사원에서 영국성공회 수장인 로완 윌리엄스 캔터베리 대주교의 주례로 부부가 됐다. 이날 결혼식에는 1천900여 명의 하객이 참석했으며, 의사당 앞길에서부터 버킹엄 궁전 앞까지퍼레이드 길목에서 수 만 명의 시민들과 관광객들이 이들의 결혼을 축하했다. 또..

2011. 4. 19.

2011/03-04 : MAR/APR 2011 HS Ad Webzine

개구리처럼 춤 꾼처럼 물 만난 고기처럼 내 이야기처럼 . . . 살아있는 크리에이티브를 만드는 것은 Detail이다 표지: 심의섭 Chief CW 신요식 Chief AD

2011. 4. 19.

2011/03-04 : ‘緣’想同感

‘緣’想同感 최우영 GBS2팀 대리 | wyoung@hsad.co.kr 어떤 말로 날 이야기할까? 한참 생각했는데... 제 자랑 하려니 우선 손발이 살짝 오그라 들고... 익숙치 않아서... 그냥 술자리 좋아하고 친구들 좋아하고, 운동 좋아하고, 엉뚱한 생각 잘하고, 이상입니다!

2011. 4. 19.

2011/03-04 : Wisebell - 회의의 법칙

WiseBell 회의의 법칙 ‘일정 기간 이상에 걸쳐서 일정 횟수 이상의 회의를 가지면 회의의 목적이었던 문제해결보다는 회의 그 자체가 중요하게 된다(핸드릭슨의 법칙)’ ‘회의의 길이는 출석자 수의 2승에 정비례하며, 회의의 결과는 출석자 수의 2승에 반비례한다(샤나한의 법칙)’ ‘회의의 성과는 출석자 수에 반비례한다(커크랜드의 법칙)’ 큰 목소리가 재능을 이기는 회의 회의 없는 회사는 거의 없다. 회식 없는 회사가 거의 없듯이. 어떤 날은 하루 종일 회의만 하다 회의적인 생각을 가득 안고 집으로 향하는 날도 있다. 연초에는 아예 어떤 회의를 어떻게 할 것인가를 놓고 회의를 하는 모습을 보며 깜짝 놀라기도 한다. 사실 회의를 하나도 하지 않고 조직을 운영한다는 것은 불가능하다. 하지만 대체로 일이 잘 ..

2011. 4. 19.

2011/03-04 : OB Lounge - 미국에서 찍은 줄 알고 있는 카스맥주 런칭광고

OB Lounge 미국에서 찍은 줄 알고 있는 카스맥주 런칭광고 나는‘ 제1회 엘지애드 대학생광고대상’ 특전대상으로 입사했다. 어떻게 TV과제물을 제출해야 하는 줄 몰라 콘티에 그림 그리고, 작사·작곡·연주·노래에 음성 변조시켜 성우 내레이션까지 해서 제출했더니 입사하라고 했다. 원래 그래야 하는 줄 알았는데 그런 건 외주 전문업체에 맡기는 것이라는 사실은 입사해서야 알았다. 사장님 첫 면접이 기억난다. 내 아래 위를 훑어보시던 사장님 왈,“ 자네 그 신발 밖에 없나?” 난 대답했다.“ 제 신발 중에서 젤루 좋은 것이라……” 백구두를 신고 갔었다. "너 거기 뭐하는 데야, 취직한 것 맞아?" 입사 후 14명의 선배 PD들이 득실대는 CM팀이라는 곳은 지금 생각해도 정말 웃음만 나오는 별동부대였다. 다른..

2011. 4. 19.

2010/03-04 : HS Ad Close-up - 우리 5남매의 고민 ~ 누가 좀 시원하게 풀어주세요!

HS Ad Close-up 우리 5남매의 고민~ 누가 좀 시원하게 풀어주세요! 지하 1층 식당에서 말 한마디 없이 격렬하게 밥을 먹는 5인조, 책상에 각종 화장품·치약·샴푸·세제, 섬유유연제를 쌓아놓고 연구하는 5인조, 잡지와 교정지를 뚫어지게 번갈아 보며 색감 하나하나에 울고 웄는 5인조를 보셨다면, 바로 BS1팀입니다. 이 글이 사보에 실린다는 점을 감안하여 저희 팀원들 각자의 고민을 바탕으로 팀원 소개를 해볼까 합니다. 사우 여러분들이 무릎팍 도사처럼 저희 팀원들의 고민 해결 방법을 알려주실 것을 기대하면서요. “술 마실 시간이 없어요!!” ‘서래마을 차도남’ 박재명 팀장 올해 팀장님이 되시고 LG생활건강의 그 많은 브랜드를 다 챙기시다 보니 정말 바쁜 나날을 보내고 계십니다. 오늘 주간업무를 보..

2011. 4. 19.

2011/03-04 : BRAND - 뜨는 B2B기업, Branding이 답이다~

BRAND 뜨는 B2B기업, Branding이 답이다~ 영업중심·생산중심의 사고에서 벗어나 국내 B2B기업들도 단기적인 접근이 아닌 지속적이며 꾸준하게 브랜딩 및 광고활동을 전개하는 경향을 보이고 있다. B2B 기업들이 브랜딩 활동에 나서는 이유는 브랜딩 활동이 인지도와 신뢰성을 높여 영업활동에도 도움을 주기 때문이다. 기업의 구매담당자 입장에서도 내부의 이해관계자를 설득하기 위한 안전한 대안이‘ 브랜드 파워가 있는 B2B 기업’이다. 또한 복잡하고 자본집약적인 B2B 구매는 리스크 회피를 위해 제조사에 대한 신뢰도가 중요하다. B2B 기업의 브랜드에 신뢰도를 부여하는 강력한 수단이 광고이다. B2B 기업의 광고활동은 인재채용 및 주가에도 긍정적인 영향을 준다. 주로 기업 간 거래(B2B)에 집중된 사..