HSAD 공식 블로그 HSADzine

2011. 4. 6.

2011/03-04 : Global View 미국 - 클라우드 소싱:디지털시대의 광고, 소비자에서 해답을 얻다

미국 클라우드 소싱` :디지털시대의 광고, 소비자에서 해답을 얻다 펩시는 클라우드 소싱광고 캠페인‘ Crash the Super Bowl’를 아이디어 공모에서 선정에 이르기까지 다양한 소비자 참여방식을 통해 제작해 올해 소비자들로부터 가장 사랑받은 수퍼볼 광고에 선정되는 영광을 얻었다. 오늘날 소셜미디어나 모바일 기기들과 같은 디지털 미디어의 등장과 함께 소비자들은 다양한 방식으로 언제 어디서나 원하는 정보를 얻을 수 있다. 이는 TV나 신문과 같은 전통적인 매체에 집중되어 있던 광고 수용자들이 더욱 다양한 미디어로 세분화되어있다는 것을 의미한다. 이렇게 세분화된 미디어 소비자의 등장과 함께 오늘날 많은 기업들은 좀 더 다양하고 많은 수의 소비자들과 의사소통을 할 수 있는 방법을 찾기 위해 노력하고 있다..

2011. 4. 6.

2011/03-04 : Global View 일본 - 틀을 깨는 과감한 변화 - Docomo와 100엔샵 Daiso

일본 - 2010년 일본 광고계 결산 틀을 깨는 과감한 변화 - Docomo와 100엔샵 Daiso 아이폰을 위시한 스마트폰의 공세는 도코모의 브랜드 파워를 위협하기에 이르렀다. 이에 도코모는 최고의 스마트폰을 자사 모델로 영입해 최강의 라인업을 꾸미고, 여기에 걸맞은 커뮤니케이션 전략의 필요성을 느끼게 되었다. 일본의 이동통신업계는 한국과는 비즈니스 환경이 사뭇 다르다. 한국이 단말기 제조업체 중심의 시장인 것에 비해 일본은 이동통신업체가 중심인 시장이다. 즉 통신업체에서 요구하는 단말기를 어느 제조업체가 더 잘 만드는가에 따라 판세가 결정되는 경우가 많다. 커뮤니케이션의 집약 - Docomo의 사례 사실 소프트뱅크에서 애플의 아이폰, 삼성의 옴니아를 발매할 때까지만 해도 도코모(Docomo)는 여유 ..

2011. 4. 6.

2011/03-04 : LG WAY - 'Value of Difference!'

LG WAY ‘Value of Difference!’ 누구에게나 잊히지 않는 날이 있다. 우리가 살아가면서 접하는 희로애락에 이리저리 묶이면서…. 개인적으로, 어느덧 10년 전인 2001년 4월 26일을 잊을 수가 없다. 온순한 듯 무서운 마눌님을 속이고 개설한 마이너스통장이 발각된 것이다. 그리고 그날 ‘정도(正道)’에 어긋난 위 행위를 반성하는 비통의 반성문을 썼다. 정직하지 못하고 정도에 그르치는 행위는 반드시 발각이 되는 것이며, 그 결과가 얼마나 참담(?)한지를 몸소 체험한 날이기도 하다. ‘정도’를 생각하는 오늘, 그 비장함 가득한 반성문의 전문을 소개하여 반면교사의 작은 사례로 삼고자 한다. 누군가가 이렇게 이야기하더군. “기대와 실망은 기찻길 같다. 한 쪽은 기대, 한 쪽은 실망, 기대..

2011. 2. 16.

2011/01-02 : JAN/FEB 2011 HS Ad Webzine

묵은 생각 묵은 전략 묵은 초식 묵은 스킬 묵은 뱃살 . . . 버려야 새로운 것을 Discovery한다 표지: 심의섭 Chief CW 신요식 Chief AD

2011. 2. 16.

2011/01-02 : CEO 신년사

CEO 신년사 “‘우리가 가장 잘 할 수 있다’는 자신감으로 달립시다!” 지투알 가족 여러분. 2011년 신묘년(辛卯年) 새 아침이 밝았습니다. 올해도 모두가 늘 건강하시고, 가정의 행복과 하시는 일의 건승을 기원합니다. 저는 지난 5년 동안 헌신적으로 회사의 발전을 이끌어 오신 이종석 사장님의 뒤를 이어 지투알 대표이사로서 무한한 책임과 의무감을 느끼며 여러분께 첫 인사를 드립니다. 지난 해 지투알은 사업회사 각사의 목표 초과달성으로 Revenue 800억 원을 돌파하는 실적을 거두었습니다. 이 모든 성과는 지난 한 해 동안 임직원 여러분께서 최선을 다해 주신 결과이기에 진심으로 감사의 말씀을 드립니다. 임직원 여러분, 우리가 다시 LG의 가족이 된 지 만 2년이 지났습니다. 지난 2년 동안 우리는 L..

2011. 2. 16.

2010/11-12 : ‘緣’想同感

‘緣’想同感 구선아 BTL마케팅팀 | koosuna@hsad.co.kr 먹는 것도 입는 것도 노는 것도 돈 버는 것도 사랑하는 것도 여봐란 듯이 하면서 사는 농익은 아트디렉터를 꿈꾸는 어설픈 디자이너.

2011. 2. 16.

2011/01-02 : Wisebell - 미쳐야 미친다. 그 말이 맞다

WiseBell 미쳐야 미친다. 그 말이 맞다 내 피를 쫓다 필연처럼 마주치게 되는 일, 그리고 그 일을 하지 않고는 못 배기는 일. 우리는 그것을 ‘천직’ 혹은 나아가 ‘소명’이라 부른다. 하늘이 그 사람을 불러 부여한 일이라는 말이다. 영화 애플의 캠페인 진정 자급자족의 생((生)은 식물들에게서 본받을 일이다. 그들은 홀가분한 마음으로 바람과 물과 태양만을 식(食)하며 다른 생물들의 삶을 파괴하지 않는다. 그래서 식물들의 근성은 아름답다. 배회하거나 방황하지 않고 오로지 그 자리에서 자신의 천성만을 믿으며 살아도 늘 떳떳하기 때문이다. 그런 면에서 동물의 천성은 식물에 비해 언제나 불완전하다. 닐 조던 감독의 에서는 발 달린 것들의 비극이 가슴 아프게 전해진다. “헤엄을 못 치는 전갈은 개구리에게 ..

2011. 2. 16.

2011/01-02 : Consumer Profile Reseach - 한국인, 우리 정말 서로 많이 다를까? 2010 CPR 데이터로 본 한국인의 모습

ConsumerProfileReseach 한국인, 우리 정말 서로 많이 다를까? 2010 CPR 데이터로 본 한국인의 모습  한국 사회의 세대 집단은 다양한 차원의 영향을 고르게 받아 각 세대만의 고유한 라이프스타일을 보인다기보다 현실적인 부분, 즉 ‘경제상황·기술발전·물질중심’이라는 3가지 요소의 급격한 변화에 따라 일관된 방향 하에서 양적인 차이만을 나타내고 있었습니다. 광고회사에 근무하거나 소비자를 연구해야 하는 직업에 종사하다 보면 한 번쯤은 한국 소비자의 생활상을 담은 보고서를 본 적이 있을 것입니다. 어떠셨나요? 주로 공신력 있는 기관 주체로 적게는 2,000명, 많게는 6,000명까지 전국 단위의 대규모 조사가 대부분이고, 보고서에서는 세대별 상이한 특징이 있음을 강하게 어필하거나 조사..

2011. 2. 15.

2011/01-02 : OB Lounge - ‘꺼리’가 없으면 만들며 간다! - 럭키금성그룹광고

OB Lounge ‘꺼리’가 없으면 만들며 간다! - 럭키금성그룹광고 "꺼리가 없으면 만들며 나가기를, 작은 일 많은 것 고마워하기를” - 외로워도 슬퍼도, 독(獨)할수록 독(毒)하게 살기를 바랍니다. 오래 건승하세요!" 시안은 많았고, 나간 건 적었다. 한 일은 많았고, 기억나는 일은 없다 1988년 LG애드 입사는 광고기획으로 했다. 2년 가까이 ‘테크노피아’팀에서 오기목 국장님(이하는 당시 호칭)과 송광섭 대리님 가방을 들어드렸다. 점차 팔 힘이 쇠할 무렵, 김정식 위원님과 편경철 차장님 도움으로 카피라이터가 됐다. 이후 ‘계열사’ 팀(럭키 뺀 화학 계열사, 금성사 뺀 전자 계열사)에서 4년 간 일하며, 광고물량 적은 광고주들은 다 맡았다. ‘큰일을 하라’는 ‘덴츠’의 업무십계명과 꼭 반대로 일했..

2011. 2. 14.

2011/01-02 : 세상 낯설게 보기 - 사람들은 묻습니다. “그래서 어쩌라구?”

세상 낯설게 보기 사람들은 묻습니다. “그래서 어쩌라구?” 구글 크롬으로만 실행할 수 있는 뮤직비디오는 브라우저도 음악에 맞춰 자유자재로 움직이고 뜨도록 연출돼 음악에 개인적인 감정을 실을 수 있도록 유도하는 좋은 장치가 됩니다. 앞서가는 기술이, 새로운 아이디어가, 감성을 자극하고 있습니다. 미디어가 중요해지고 있습니다. 4대 매체는 이제 화제가 되기 어렵습니다. 하지만 변하지 않는 진리… 4대 매체든 인터넷이든 소셜 네트워크든 ‘콘텐츠’가 중요하다는 것. 아무리 미디어가 기발하고 훌륭해도 알맹이가 없다면 사람들의 관심을 유지하기 어렵지요. 뉴미디어의 새로움이 조금씩 익숙해지자 다시 중요해지는 건 콘텐츠입니다. 미디어는 호객 행위를 하는 거라면, 콘텐츠는 품질입니다. 2011년 시작과 함께 세상엔 재..