HSAD 공식 블로그 HSADzine

2011. 10. 19.

2011/09-10 : DDGM - 광고학의 성지, 일리노이를 가다

DDGM 광고학의 성지, 일리노이를 가다 이번 연수는 'DDGm(Discover the difference in Global marketing)'이라는 타이틀처럼, 글로벌 마케팅의 새로운 흐름을 읽고 마케팅 관련학자들과의 대화를 통해 현업에서의 문제를 고민하고 해법의 실마리를 찾는 것이 목적이었다. 2011년 7월 30일, 난생 처음으로 미국행 비행기에 몸을 실었다. 목적지는 세계의 곡창지대로, 광활한 옥수수 밭에서 길을 잃으면 그대로 거름이 될 수도 있다는 일리노이의 어바나 샴페인. 이번 미국행의목적은 'DDGM'이라고 명명된 회사의 광고 교육 연수로, HS애드와 LBEST 14인이 함께 했다. 비행은 지루하지 않았다. 세계 최고의 대한항공 AVOD 시스템의 은혜로 영화 4편을 연이어 보았고, 하늘 ..

2011. 10. 17.

2011/09-10 : Close-up - 우리들의 결정적 순간 GBS4팀

Close-up 우리들의 결정적 순간 GBS4팀  세계 각지를 누비며 광고주가 원하는 솔루션을 제공해 주는 특공 조직, 글로벌 본부 GBS4팀을 소개하고자 합니다. 미국과 유럽은 물론 중국·러시아·동남아·아프리카·남미까지 어디든 날아가서 브랜드 솔루션을 전해드립니다. 광고주는 LG전자 HA 글로벌과 벤츠코리아 진행하고 있습니다. 올해 진행된 HA본부 글로벌 TV-CF 경쟁PT에서 5건 모두 승리했습니다. 상대는 뉴욕기반의 Y&R! 공덕 대 뉴욕의 싸움, 앞으로도 계속 기대해주세요~ 이지영 대리가 필요한 순간 광고주 과거 DB가 필요할 때(5초 안에 나옵니다. 대박!). 최근 웨딩트렌드 정보가 필요할 때(11월 20일 결혼합니다, 많이 와주세요~). 이노션 정보가 필요할 때“( 서방님! 좀 불어보시지..

2011. 10. 17.

2011/09-10 : 세상 낯설게 보기 - 전설, 그 매력적인 이야기

세상 낯설게 보기 전설, 그 매력적인 이야기 브랜드가 ‘전설’이 된다는 것. 광고장이와 마케터들이 꿈꾸는 가장 큰 성공일 겁니다. 몇몇 브랜드들이 보여주고 있는 ‘전설’ 브랜딩, 그래서 더 눈에 띕니다. 오래오래 기억에 남는 경기. 인상 깊었던 선수. 가장 먼저 생각나는 브랜드. 우리는 역사적인 기억을 남긴 대상에게 ‘전설’이라는 멋진 말을 붙입니다. 브랜드가 전설이 된다는 것. 광고장이와 마케터들이 꿈꾸는 가장 큰 성공일 겁니다. 몇몇 브랜드들이 보여주고 있는‘ 전설’ 브랜딩, 그래서 더 눈에 띕니다. 모두가 아는 유명한 사건을 접목시키기도 하고, 예전 인기 있었던 이야기를 살려내기도 합니다. '전설'을 통해 또 하나의 전설을 만들려고 합니다. 소비자들은 어떻게 받아들일지 더 지켜 두고 볼 일이지만,..

2011. 10. 17.

2011/09-10 : off the record - 가을엔 편지를 쓰겠어요

off the record 가을엔 편지를 쓰겠어요   이럴 때, 내가 맡고 있는 브랜드에게 편지를 써보자. 갈팡질팡 하는 사이에 브랜드에 대한 마음은 오히려 무섭도록 명확해졌을지 모른다.  답장 없는 산토리니에서의 편지 한때 유행했던 노래제목으로 편지쓰기다. 교묘하게 문장이 되는 노래제목들. 가만히 들여다보고 있으니 우리나라엔 가슴 절절한 사랑노래들이 참 많다. 이별노래는 더욱 많다. 무엇이 그리도 사람들의 사랑을 방해하는 것일까? 무엇이 그리도 수많은 사람들의 긴긴밤을 홀로 지새우게 하는 것일까? 사랑하는 사람을 혹은 떠나간 사람을 향한 마음으로 가사를 써 내려갔을 테니 노래 하나가 근사한 편지 한 통이 되는 것은 어쩌면 당연한 일일지도 모른다. 그 마음에 아름다운 선율까지 더해지니 노래만큼 ..

2011. 10. 17.

2011/09-10 : 너는 어떻게 카피가 됐니? - 15초는 짧고, 20초는 길다 3

 너는 어떻게 카피가 됐니? 15초는 짧고, 20초는 길다 3  예나 지금이나 많이 받는 질문 중 하나가 “어떻게 하면 카피라이터가 돼요?”다. 카피는 실무를 하면서 카피로 크는 거란 말을 수도 없이 하지만, 그래도 뭔가 방법이 따로 있지 않을까 계속 묻는다. 어떻게 하든 들어만 간다면 카피로 크는 길에 들어선다. 어떻게 클까? 여기 어리버리한 여자 카피라이터가 광고회사에 신입으로 들어가, 지금은 남아있지 않은 전설의 카피라이터 신입교육을 받으며 커가는 과정을 소소하게 풀어본다. 이 카피가 30초에 다 들어가? 카피를 길게 써서 줄이는 연습. 세스코 TV광고를 준비하면서 큰 도움이 되었다. 선배가 알면 기겁할 크리에이티브와 전혀 상관없는 광고. 정보전달이 목적인 인포멀 광고를 만들게 되었다. 바퀴벌..

2011. 10. 17.

2011/09-10 : The Difference - 차이를 피하고 무시하고 잊고 사는 건 아닐까

The Difference 차이를 피하고 무시하고 잊고 사는 건 아닐까  잘 나가는 글로벌기업이나 광고회사나 성공한 벤처기업이나, 처음엔 서로 차이가 뚜렷한 사람들이 들어가서 서로 비슷한 사람이 되어가는 건 아닌지. 세상에 ‘차이’만큼 매력적인 말도 없다. 사람들에게 차이가 없다면 늘 같은 생각만 하는 획일적인 바보들로 살았을지도 모른다. 차이가 창조를 만들었고, 차이가 진보를 이끌었다. 그럼에도 우린 종종 그 차이를 피하려 하고, 그 차이를 잊어먹고, 그 차이를 무시하기도 한다. 당신이 잊어버린, 당신이 무시한 그 ‘차이’가 지금부터 전하는 네 가지 이야기 중 어떤 것에 해당될까? 비겁한 변명과 돌려움 사이에 존재하는 ‘차이’ 이혼하는 사람들이 내세우는 이혼사유 부동의 1위는 성격차이다. 참 웃긴 얘..

2011. 10. 14.

2011/09-10 : 상상력 발전소 - ‘돈이 되는’ 상상력

상상력 발전소 ‘돈이 되는’ 상상력 나는 전업뮤지션이라 음악을 만들고 가사를 써서 먹고 사는데, 이 일에는 막대한 양의 상상이 들어간다. 어쩌면 깨어있는 매순간 상상을 하면서 사는지도 모른다. 상상력, 하면 떠오르는 소설 속 한 장면이 있다. 시마다 마사히코의 데뷔작인 . 외국어대 러시아어과 학생인 남자 주인공은 바이올린을 연주하는 아리따운 이탈리어과 여학생에게 홀딱 빠져있다. 평소 프롤레타리아 혁명에 대해 토론하며 갈고 닦은 현란한 화술로 그녀와 교제하는데까지는 성공했지만, 대리석처럼 차갑고 최고급 화이트와인처럼 고상한 그녀가 허용하는 스킨십은 고작 둘이 손을 잡고 다니는 것 정도다. 레닌의 붉은 군대처럼 거세게 치고 올라오는 20살의 리비도를 꾹꾹 억눌러가면서 그는 은밀히 상상의 나래를 펼친다. ..

2011. 10. 14.

2011/09-10 : 문화적 영감 - 창조적 사유를 위한 아이디어, 개념미술

문화적 영감 창조적 사유를 위한 아이디어, 개념미술  개념미술의 아이디어를 단지 미술사적인 개념으로 바라볼 것이 아니라 미학적, 철학적, 예술적 창조력의 원천으로 보아야 한다. 작품의 의도와 개념을 중시 1965년, 스무 살의 젊은 청년인 조셉 코수스(Joseph Kosuth, 1945~)는 전시장에 의자를 하나 가져다 놓았다. 그는 작품 을 위해 실제 의자를 놓고, 실물크기로 찍은 의자 사진과 의자를 설명하는 텍스트를 벽에 붙였다. 이 작품은 현대미술의 한 지점, 그러니까 우리가 흔히 ‘개념미술’이라고 부를 수 있는 용어를 잘 설명하고 있다. 개념미술(Concepture Art)이라는 용어는 특정한 미술사조라기보다는 1960년대 생성된 현대미술의 한 경향이라고 할 수 있다. 1960년대 초 키앤 홀츠..

2011. 10. 12.

2011/09-10 : Global View 일본 - 광고 비즈니스 관점에서 본 韓流

 Global View - 일본 광고 비즈니스 관점에서 본 韓流 한일 간의 영토분쟁이나 역사교과서 문제 등의 외교분쟁, 이러한 것들이 이슈화되면 서로 간에 반일 반한 감정이 고조되어 자연스럽게 연예활동이 제한되며 한류스타를 채용한 광고주들에게는 커다란 타격을 주게 된다. 도쿄를 장식한 동방신기 지난 9월 17일부터 도쿄의 주요 전철노선인 야마노테센(山手線, 서울의 2호선과 유사)을 동방신기의 새 앨범 광고가 점령했다. 하루 350만 명이 이용하다는 이 노선의 전철광고는 시대를 반영하며, 지금 가장 주목받고 있는 스타가 누구인지를 말해 주는 잣대임을 생각할 때 일본에서의 동방신기의 인기를 짐작할 수 있다. 또한 동방신기는 패션잡지계에서 암묵의 룰처럼 지켜왔던 서로 다른 잡지에 같은 표지모델을 쓰지 않는다..

2011. 10. 11.

2011/09-10 : LG WAY - ‘실력’이라는 이름의 ‘꽌시’

LG WAY ‘실력’이라는 이름의 ‘꽌시’  중국법인으로 발령이 나면서 들은 가장 많은 이야기는 ‘꽌시(關係)’ 에 관한 것이었다. "중국에서는 꽌시가 없으면 비즈니스를 제대로 할 수 없다"거나, “꽌시만 있으면 안 되는 일이 없는 곳이 중국이다” 라는 것이 그것이었다. 이렇게 중국을 대표하는 인사이트가 꽌시이다 보니 너도 나도 꽌시를 부르짖고, 작은 일 하나에도 꽌시를 찾기 바쁘다. 그래서 시작한 고민이 ‘꽌시란 도대체 무엇일까’ 하는 것이었다. 가히 만병통치약이라는 꽌시의 깊은 속을 알아야 꽌시를 만들던지 사든지 할 수 있을 것 같았기 때문이다. 우리의 꽌시는 ‘남과 다른’ 가치로 쌓아가는 신뢰 도대체 왜 중국에서는 그토록 꽌시가 중요한 것일까? 아마도 광대한 땅, 수많은 민족들, 그리고 사회적으..