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2010. 8. 11.

2005/11-12 : 상상의 눈

글 정 성 배 | 이귀남CD팀 / genzee@lgad.lg.co.kr 그림 한 창 수 A.CD | 크리에이티브 부문 / cshan@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Special Edition - 유비쿼터스와 광고,그 오늘과 미래 - 광고업계의 과제와 전망

Special Edition- 광고업계의 과제와 전망 “당신이 언제 어디 있든 도움 주는 광고를!” 최 영 균 | 동국대 광고홍보학과 교수 choiyung@dongguk.edu 정보 전달의 디지털화, 쌍방향성, 이동성의 융합은 매체를 우리가 원한다면 언제, 어디서든 쉼없이 접속하고 메시지를 교환할 수 있는 커뮤니케이션 도구로 바꾸고 있다. 이러한 흐름의 선두라 할 수 있는 DMB 서비스 개시는 휴대전화로 시작된 모바일 기기가 개인용 의사소통 도구에서 오락성, 정보욕구 등 소비자의 다양한 욕구를 끊임없이 충족시킬 수 있고 시공간의 제한으로부터 자유로운 1인용 미디어로 전환되고 있음을 보여준다. 또한 인터넷 통신망을 기반으로 제공되는 TV 서비스를 뜻하는 IP(Internet Protocol)-TV는 방송과..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Special Edition - 유비쿼터스와 광고,그 오늘과 미래 - 소비자/광고주 Insight

Special Edition- 소비자/광고주 Insight ‘반향’ 늦지만 ‘반응’ 명확할 듯 이 시 훈 | 계명대 미디어영상학부 교수 adworld@kmu.ac.kr 맥루한(M. McLuhan)은 “미디어의 변화가 세계관의 변화를 낳는다”고 주장했다. 그것을 ‘기술결정론’이라고 통칭하는데, 쉽게 말하자면 기술을 기반으로 미디어의 발전이 우리의 생활양식은 물론이고 지각과 감각·문화·가치 등의 변화를 가져온다는 것이다. 최근 모바일·DMB·유비쿼터스 시대의 도래를 예측하면서 이것이 광고산업에 미치는 영향에 대한 연구들이 진행되고 있다. 즉 디지털 미디어의 도입과 유비쿼터스 환경 하에서 소비자들은 어떻게 광고를 보고, 제품 정보를 얻고 소비하며, 구매 후 행동을 어떻게 할 것인가에 대한 관심이 높은 것이다...

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Special Edition - 유비쿼터스와 광고,그 오늘과 미래 - 매체환경 변화와 광고시장

Special Edition - 매체환경 변화와 광고시장 선별·측정·상호작용의 장점 활용 중요 홍 종 필 | 이화여대 언론홍보영상학부 교수 jphong@ewha.ac.kr 근래의 인터넷·모바일·유비쿼터스 컴퓨팅 기술의 발달에 힘입은 미디어의 디지털화, 멀티화, 융합화는 최근의 매체환경 변화를 대변하는 키워드로 통한다. 대중매체의 대표격인 방송은 디지털 미디어 시대의 변화 중심에 놓여 있고, 이와 함께 방송의 새로운 패러다임이 전개되고 있다. 지상파 방송·케이블 방송·위성방송·DMB·지역방송·IP-TV 등 다양한 형태의 방송 서비스가 이미 제공되고 있거나 곧 시행될 계획이다. 이러한 방송의 발전·확대 과정은 점진적으로 전국 네트워크에서 지역, 소규모, 개인형 방송으로, 지상파에서 케이블 및 위성으로, 또 ..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Focus - ② John Quelch - 글로벌 브랜드의 현황과 과제

Focus_ ② John Quelch - 글로벌 브랜드의 현황과 과제 무엇이 글로벌 브랜드를 키우는가? John Quelch | Lincoln Filene대 경영학 교수, 하버드 경영대학원 부학장 글로벌 브랜드는 소비자에게 이익을 전달할 뿐만 아니라 비용효과 면에서나 기업문화 면에서나 회사에게 이익이다. 많은 소비자들은 글로벌 브랜드 제품을 구매할 때 더 많은 돈을 지불하는데, 그만큼 글로벌 브랜드에게 기대하는 바도 많다. 예를 들어 전세계 많은 사람들이 애용할 정도의 글로벌 브랜드라면 그만큼 품질이나 혁신성도 더 우수하다고 믿고, 그 제품을 사용함으로써 지구촌 사회의 일원이 되었다는 자부심도 느낄 수 있다. 또 소비자들은 글로벌 브랜드는 사회적 책임의 의무가 더 강하다고 여긴다. 그런 의미에서 정부나 ..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Focus - ① Russell Meyer - 프리미엄 브랜드의 현황과 과제

Focus_ ① Russell Meyer - 프리미엄 브랜드의 현황과 과제 명품은 우리에게, 소비자에게 어떤 의미인가? Russell Meyer | Landor Associates San Francisco Office의 CSO ‘LG Brand Strategy Semina’가 지난 10월 17일 서울 그랜드 하얏트 호텔에서 진행되었다. ‘프리미엄 브랜드, 글로벌 브랜드의 현황과 과제’를 주제로 두 개의 세션으로 나뉘어져 5시간 30분 여에 걸쳐 진행된 이번 세미나에서는 Landor Associates San Francisco Office의 CSO(Chief Strategy O-fficer)인 Russell Meyer와 Lincoln Filene대 경영학 교수로서 하버드 경영대학원의 부학장을 겸임하고 있는..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Marketing Guide - 'BMW'세대, 3539 주부 연구

Marketing Guide- 'BMW'세대, 3539 주부 연구 '3539', 그녀들의 아름다운 이야기 이 민 석 | CS3팀 minseogi@lgad.lg.co.kr 혹자는 농담처럼 “인간을 네 가지 부류로 나눈다면 남자와 여자, 군인, 그리고 또 하나 아줌마일 것”이라고 말하곤 한다. 하지만 이에 대한 반향일까? 21세기를 코앞에 두고 있던 90년 대 후반 ‘밀레니엄’이라는 단어 다음으로 세간의 입에 자주 오르내리던 신조어가 있었으니, 그것은 바로 ‘미시(Mis-sy)’였다. 미시란 아줌마 이미지를 벗어던지고 사회 문화에 경제적으로 당당하게 참여하는 신세대 주부들을 일컫는 말로, 많은 기업들의 마케팅 타깃이 되었을 뿐 아니라 각종 드라마와 영화에 단골로 등장하면서 하나의 새로운 사회적 이슈로 부각되..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Culture Club - 사방팔방 ‘섹슈얼’

Culture Club - 사방팔방 ‘섹슈얼’ “섹슈얼하라. 그리하지 않으면 불안과 갈증에 힘겨우리라” 정 성 욱 대리 | 영상사업팀 swchung@lgad.lg.co.kr 2005년은 대한민국 언론에 있어서 기념할만한 해다. ‘섹스(sex)’라는 단어가 가장 빈번하게 언론에 오르락내리락 했는데, 그 일등공신은 바로 ‘섹슈얼(sexual)’이라는 단어를 포함하는 각종 패션·라이프스타일 사조들. 2003~2004년 한국을 뜨겁게 달군 메트로섹슈얼(metrosexual)부터 시작해 작금의 위버섹슈얼(uebersexual)에 이르기까지, 이제 ‘섹스’없이 패션을 설명하는 것은 마치 ‘와사비 없이 회를 먹는 듯한’, 교양 없는 행동처럼 비웃음을 야기하여 마땅한 짓으로 받아들여진다고 해도 과언이 아닌 듯하다. 메..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Case Study - 나이키

Case Study_나이키 스포츠가 있는 곳, 승리가 있는 곳에, NIKE 김 원 규 | communications "Of Course" 대표 wkklm@ofcourse.co.kr 나이키는 ‘마케팅 회사’다. 박찬호·박주영·박지은·하승진·미셀 위·존 매켄로·마이클 조던·안드레 아가시·호나우도·마이클 존슨·타이거 우즈…. 위에 열거한 선수들의 공통점은 무엇일까? 대한민국에서 스포츠 선수로는 둘째 가라면 서러워할 스타들이요, 전세계적으로 최고봉의 자리에 올라간 선수들이다. 그리고 동시에 그들은 모두 ‘나이키가 후원하는’ 선수들이다. 그 중 최근 LPGA의 차세대 간판선수로 떠오르고 있는 미셀 위는 1,000만 달러에 후원계약을 맺어 전세계 뉴스의 중심이 되기도 했다. 아니카 소렌스탐 이후 앞으로 100년 안..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : LG애드뉴스 - 대한민국광고대상 등 국내외 광고상 다수 수상

대한민국광고대상 등 국내외 광고상 다수 수상 올해 우리 회사의 크리에이티브들이 2005 대한민국광고대상과 갤럭시 어워드 등 국내외 최고 권위의 광고제에서 여러 부문에 걸쳐 다양한 수상실적을 기록했다. 2005 대한민국광고대상에서는 LG화학 기업PR 시리즈와 나이키의 런닝 캠페인 광고가 각각 신문과 잡지 부문의 금상을 수상하는 한편 잡지부문 은상에 통인 기업PR, 라디오부문 동상에 K2 기업PR 시리즈, 신문부문 동상에 한국신문협회의 광고가 수상했다. 또 신문, 잡지, SP부문 우수상에 LG 기업PR, 한국외국어대학교 이미지, 올림푸스 엠로브 포스터가 각각 수상하는 등 총 8개 작품이 본상 수상작에 선정됐다. LG화학의 기업PR은 ‘Make Tomorrow’를 컨셉트로 ‘LG화학은 보이지 않아도 좋습니다’..