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2010. 8. 9.

2003/05-06 : 광고세상 보기 - 광고, 환상의 세계로 통하는 문

광고, 환상의 세계로 통하는 문 광고세상 보기 송 형 석 | 한국경제신문 기자 click@hankyung.com 광고 단상 밤 10시 50분. 광고담당 기자인 S씨는 천근만근의 몸을 이끌고 집에 돌아온다. 격무에 술까지 한잔 걸친 터라 피곤의 강도가 평소의 곱절이다. 대문을 밀고 들어와 가까스로 소파에 몸을 던지니, 가장 먼저 눈에 띄는 것이 TV 리모컨. 그는 습관처럼 리모컨 스위치를 누른다. TV에는 한창 광고가 방영되고 있다. S씨는 취중에도 자신이 광고기자란 사실을 깨닫고 눈에 힘을 주기 시작한다. 화면 속에서는 여느 때와 마찬가지로 형형색색의 미남미녀들이 제품을 알리고 있다. 제일 처음 눈에 들어오는 광고는 L카드사의 신용카드 광고. 이영애는 친구인지 연인인지 헷갈리는(연인이라고 우기는 기자에게..

2010. 8. 9.

2003/03-04 : 상상의 눈

그림 최 병 동 부장| CR2그룹 ody63@lgad.co.kr 글 신 용 범 대리| CR2그룹 ybshin@lgad.co.kr

2010. 8. 9.

2003/03-04 : 미디어 환경 변화와 광고제작 신기법 - OOH미디어

무한한 적용 가능성으로 새롭게 주목 받는 OOH미디어 미디어 환경 변화와 광고제작 신기법 - 2 . OOH미디어 김 현 홍 차장 | OOH사업팀 hhkima@lgad.lg.co.kr ‘OOH’는 ‘Out of Home’의 이니셜로, 우리말로는 ‘옥외’ 정도로 해석할 수 있다. 미국을 비롯한 영어권 국가에서는 우리의 옥외광고와 교통광고를 아울러 ‘OOH Media’라 한다. 우리가 그간 주로 써왔던 ‘SP미디어’는 SP(Sales Promotion)사업의 일환으로 출발한 한국적인 광고회사 상황에서 만들어진 조어이다. OOH미디어는 ‘집밖(Out of Home)’이라는 공간적 의미에서 그 매체의 의미와 범위를 가늠할 수 있다. ‘집안’이 전통적인 4대매체의 공간이라면 ‘집밖’은 4대매체가 쉽게 접촉되지 않는..

2010. 8. 9.

2003/03-04 : 미디어 환경 변화와 광고제작 신기법 - 쌍방향 광고

쌍방향 광고의 기능적, 기술적 특성과 장점 미디어 환경 변화와 광고제작 신기법 -1. 쌍방향 광고 김 태 우 과장 | 에어코드 전략기획부 twkim@aircode.com 달라지는 광고 기존의 ‘보여주기만 하던’ 광고들이 점차 달라지고 있다. 단순히 브랜드를 알리고, 또 제품 정보나 이미지를 알리던 광고에서 이제는 소비자의 직접적인 반응을 받으며, 심지어는 광고를 통해 직접 구매를 유도하는 형태의 광고들로 점차 바뀌고 있다. 물론 이러한 형태의 광고는 기존에도 많이 있어 왔다. 예를 들면 아파트 분양 광고라든지, 아니면 테스트 제품 사용 희망자 모집광고라든지 하는 것들이다. 그러나 기존의 이러한 광고는 매체의 특성, 즉 TV나 신문 매체의 특성으로 인해 한계를 가질 수밖에 없었다. 그러던 것이 인터넷이 점..

2010. 8. 9.

2003/03-04 : Special Edition - 문화충돌, 2030 vs. 4050 - 마케팅 커뮤니케이션 전략 考

‘본질’과 ‘변화’의 균형으로 해법 찾아라 문화충돌, 2030 vs. 4050 - 3. 마케팅 커뮤니케이션 전략 考 김 정 응 부국장 | 기획13팀 jekim@lgad.lg.co.kr 진행형 혁명기와 마케팅과의 함수 ‘혁명’이란 무엇인가? 사전적인 의미로는 ‘비합법적인 수단으로 국체(國體) 또는 정체(政體)를 변혁하는 일’로 정의된다. 그리고 유의어 내지 관계어로 ‘개혁·대변혁’ 등을 제시하고 있다. 우리에게는 ‘4·19 혁명’ ‘5·16 혁명’ 등으로 익숙하며, 중국의 ‘문화대혁명’도 연상된다. 이러한 예에서 보듯 혁명이란 다분히 정치적 개념이 많이 내포되어 있고, 그런 만큼 정치학자 등 학계나 언론에서 주로 다루던 주제이지 우리의 생활 속에서 자주 또는 쉽게 사용되지는 않았다. 이러한 혁명이라는 단어..

2010. 8. 9.

2003/03-04 : Special Edition - 문화충돌, 2030 vs. 4050 - 세대 특징

혁신성 수용도가 다른 능동적 소비자 vs. 수동적 소비자 문화충돌, 2030 vs. 4050 - 2. 세대 특징 김 경 중 연구원 | 브랜드전략연구소 kimkj91@lgad.lg.co.kr 이 글에서는 ‘2030 세대’(이하 2030)와 ‘4050 세대’(이하 4050) 간의 차이점을 그들의 가치관과 라이프스타일, 그리고 소비성향 등의 비교를 통해 알아보고자 한다. 세대간 비교를 위해 LG애드의 소비자 라이프스타일 분석 시스템인 ‘CPR(Consumer Profile Research)’의 2002년 조사 결과를 기초 자료로 활용하였다. 가치관 2030과 4050은 ‘가치관’ 측면에서 볼 때 삶을 이끌어가는 기본적인 지향점의 차이를 보이는 것으로 나타났다. 전반적으로 안정지향적이고 현실수용적인 가치관을 보..

2010. 8. 9.

2003/03-04 : Special Edition - 문화충돌, 2030 vs. 4050 - 현상 분석

새로운 세대의 상상력과 한국 사회의 유동성 문화충돌, 2030 vs. 4050 - 1. 현상 분석 김 창 남 | 성공회대 신문방송학과 교수 cnkim@mail.skhu.ac.kr ‘대결’론과 ‘변화’론의 차이 지난 연말의 대통령 선거는 우리 사회가 이제 돌이킬 수 없는 변화의 분기점을 지나고 있음을 보여주었다. 2002년 봄, 이른바 ‘노풍(盧風)’으로 시작되어 월드컵과 붉은 악마, 그리고 촛불시위와 대통령 선거에 이르는 일련의 과정은 그 자체로 극적인 긴장과 놀라운 감동으로 점철된 한편의 드라마였다. 그 드라마의 주인공은 물론 우리 사회의 진정한 변화와 진보를 갈망하는 대중이다. 그리고 변화와 진보를 갈망하는 대중의 핵심에 이른바 ‘2030세대’라고 하는 새로운 세력이 자리잡고 있음은 물론이다. 많은 ..

2010. 8. 9.

2003/03-04 : Marketing Guide - LG애드 네티즌 분석 보고서

네티즌의 쇼핑행태별 유형 분류와 마케팅 전략 LG애드 네티즌 분석 보고서 윤 경 희 선임연구원 | 브랜드전략연구소 khyun@lgad.lg.co.kr 1. 서론 들어가며 2002년 11월 인터넷 쇼핑몰의 상품거래가 5조 5,260억원에 달했다는 것만으로도 인터넷 쇼핑몰 규모의 거대함을 알 수 있다. 시장 규모가 1조원을 돌파한 2000년 이후에도 연 100%의 고속 성장을 지속해 온 인터넷 쇼핑몰은 2003년에도 50% 안팎의 성장세를 지속할 것으로 예측된다. 이러한 수치들이 말해주듯 네티즌은 이제 온라인 쇼핑을 선호하게 되었고, 이에 대응하여 각 기업들은 온라인 쇼핑사업에 적극 나서고 있다. 아울러 네티즌의 온라인 쇼핑활동에 주목하면서 이들에 대한 심층적인 연구를 활발히 펼치고 있다. 본고에서는 200..

2010. 8. 9.

2003/03-04 : Culture Club - 블록버스터 시대로 접어든 공연예술 문화

“더 크게! 더 강하게!” - 블록버스터 시대로 접어든 공연예술 문화 뮤지컬이 뜬다! 이 희 인 대리 | CR1그룹 hilee@lgad.lg.co.kr 너무 늑장을 부리는 건 아닐까? 들려오는 소문이 심상치 않은데 지나치게 여유작작했던 건 아닐까? 그래도 ‘설마’ 하는 심정으로 인터넷 공연 티켓 예약사이트를 찾은 건 2월 14일 오후. 베케트의 쓸쓸함, 채플린의 애잔함, 톨스토이의 철학을 아우르고 있다는 러시아 광대, 슬라바 플로닌의 의 환상적인 무대를 기대하며 검색어에 적어 넣지만, 결과는 전회 매진. 2월 23일 마지막 공연까지 열흘의 시간이 남아 있건만 LG아트센터의 그 많은 객석이 빈 자리 하나 없이 모두 차버렸단다! 벼르던 공연을 볼 수 없게 되었다는 실망감도 잠시, 조금은 불안한 마음이 되어 ..

2010. 8. 9.

2003/03-04 : Case Study - 고객과의 GAP이 없어야 'GAP'이 성공할 수 있다

고객과의 GAP이 없어야 ‘GAP’이 성공할 수 있다 GAP 김 원 규 그룹장 | CR1그룹 wkkim@lgad.lg.co.kr 젊은 날의 초상, ‘GAP’ 물불 안 가리고 ‘해외 물을 먹으려는’ 시기가 있었다. 박사도, 디자이너도, 정치가도, 경제학자도 모두 해외 물을 먹어야 행세를 하던 때가 있었다. 해외 여행이 지금처럼 자유롭지 않았던 시절에는…. 불과 10여 년 전의 일이다. 그때는 그만큼 해외로 나갈 수 있는 기회가 적었다는 반증일 것이다. 결혼을 해도 양가가 경제적으로 부유해야 해외로 신혼여행을 갈 꿈을 꿀 정도였으니까. 사실 불과 얼마 전 일인데도, 이런 이야기를 하면 호랑이 담배 피던 시절로 기억하는 사람도 많을 것이다. 모두 중산층이라고 여기는 요즘이니까. 그런 시절에는 해외 명품 시계나..