HSAD 공식 블로그 HSADzine

2010. 8. 9.

2003/01-02 : Marketing Guide - LG애드 소비자분석 보고서

한국인 라이프스타일의 대변화 LG애드 소비자분석 보고서 윤 경 희 선임연구| 브랜드전략연구소 khyun@lgad.lg.co.kr 1. 서론 들어가며 사람들은 현재 자신이 살고 있는 사회가 직면한 환경에 적응하며 살아간다. 이는 곧 사람들은 현재 자신이 처해있는 사회환경에 커다란 영향을 받는다는 것을 의미한다. 신기술의 발달과 새로운 제품의 출시 등으로 인해 사회환경이 변화하면 그러한 환경을 살아가는 사람들도 변화한다는 것이다. 그렇다면 한국인에게 영향을 준 사회환경의 변화는 무엇이고, 그로 인한 한국인의 변화는 어떠할까? 본고에서는 지난1995년부터 2002년까지의 자료 분석을 바탕으로 하여 한국인의 라이프스타일 변화 트렌드를 몇 가지 키워드 중심으로 분석해본다. 조사 개요 LG애드 브랜드전략연구소에서는..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : Culture Club - 인터넷방(房) 만들기

인터넷방(房) 만들기 가상현실은 없다. 확장된 현실이 있을 뿐이다! 이 상 철| IT팀 peterpan@lgad.lg.co.kr ‘오늘도 시린 손을 억지로 녹이며 피아노 건반 앞에서 이제는 아무도 들어 주지도, 사 주지도 않는 음악을 작곡하고 있는 내 자신을 생각해 본다. 3년 전 음악의 길이 아닌 카피라이터라는, 그나마 일상의 안락이 보장되는 삶을 포기한 것이 과연 옳은 선택이었을까? 오늘까지는 곡을 마무리해야 알렝 씨에게 밀린 방세도 갚고, 제임스에게 크리스마스 선물도 줄 수 있을 텐데…’ 오늘은 여기까지! 제시카는 종료 버튼을 클릭하고 바삐 출근 준비를 한다. 요즘 들어 가상공간에 너무 깊이 빠지는 건 아닌가 걱정해 본다. 예전에 이루지 못한 피아니스트의 꿈을 가상공간에서나마 대신할 수 있다는 매력..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : Case Study - 고다이버(GODIVA) 초콜릿 광고 캠페인

누가 초콜릿을 다이아몬드처럼 팔 수 있다고 생각했을까? 고다이버(GODIVA) 초콜릿 광고 캠페인 김 원 규 그룹장| CR1그룹 wkkim@lgad.lg.co.kr 남성 지배에 도전한 역사 속의 여걸 뉴욕타임스는 수년 전, 지난 1,000년간 많은 여성들이 남성 중심 체제에 저항함으로써 여성 지위 향상과 역사 발전에 기여했다는 여성특집 기사를 게재하고, 그 중 주목할 만한 13명의 여장부를 발표했다. 그 특징적인 몇 명을 살펴보자. “말이 없는 마차가 다닐 것이다/사고가 세상을 근심으로 채울 것이다/생각이 온 세상을 날아다닐 것이다” 등과 같은 예언을 한 마더 쉽턴. 그녀는 1588년 스페인 무적함대의 패전과 1666년의 런던 대화재는 물론 자신의 죽음(1561년)도 정확히 예언해 놀라운 신통력을 가진 ..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : LG애드소식

LG애드 뉴스 세계 최대 광고그룹인 WPP의 일원으로 재탄생 지난해 12월 4일 세계 최대의 광고그룹인 WPP가 우리 회사의 총 발행주식 1,177만2,900주 가운데 개인 대주주 보유 지분 28.5%를 포함해 35.24%를 매입해 최대주주가 됨으로써, 우리 회사는 WPP의 일원으로 새롭게 출범하게 됐다. 이로써 우리 회사는 기존의 국내 영업기반 및 크리에이티브력과 WPP의 세계적인 네트워크를 결합하여 최대한의 시너지 효과를 창출, 브랜드 인지도를 강화하면서 수익구조를 다양화하며 보다 경쟁력 있는 광고회사로 거듭나게 됐으며, 보다 통합적인 글로벌 커뮤니케이션 서비스를 필요로 하는 광고주의 니즈에 부합하는 차원 높은 서비스를 제공할 수 있게 됐다. 이인호 사장은 “LG애드가 WPP의 일원이 되어 향후 사업..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : 프로모션 현장 - 2002 서울모터쇼 ‘GM DAEWOO관’

아낌없이 준 정보, 아낌없이 쏟은 열정의 하모니 2002 서울모터쇼 ‘GM DAEWOO관’ 최 진 호 차장 | 프로모션1팀 curtchoi@lgad.lg.co.kr ‘2002 서울모터쇼’가 ‘자동차! 또 하나의 꿈(Meet Another Dream on Wheels)’이라는 주제로 지난 해 11월 20일부터 11월 29일까지 10일간 COEX 전시관에서 개최되었다. 총 71만 명의 관람객을 동원함으로써 지금까지의 서울모터쇼 중 최다 관람객 기록을 세운 이 모터쇼는 다양한 컨셉트 카, 풍성한 볼거리 등을 제공함으로써 매우 성공적이었다는 평가를 받고 있다. 특히 하루 평균 2,500명 이상의 학생들이 단체 관람하여 모터쇼가 자동차 산업을 이해하게 하는 교육의 장으로 활용되고 있음을 입증하였고, 수출상담 성과..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : 광고제작 현장 - LG홈쇼핑 인터넷 쇼핑몰 ‘LG이숍’ TV-CM

인터넷 쇼핑은 LG이숍이오! LG홈쇼핑 인터넷 쇼핑몰 ‘LG이숍’ TV-CM 박 정 인 차장 | CR1그룹 jipark@lgad.lg.co.kr 인터넷깨나 해본 사람이라면 ‘폐인’이라든지 ‘방법’이라든지 또는 ‘압박’이라는 말을 들어보았을 것이오. 들리는 소문에 따르면 이러한 유행어들은 우리나라 최대의 디지털 카메라 동호회인(아마 전세계를 다녀도 이런 동호회는 없을 것이오) ‘디시인사이드(www. dcinside.com)’에서 시작되었다 하오. 또 이 동호회에 머무는 사람들은 모든 리플이나 코멘트를 ‘~하오’ 식으로 끝맺는 ‘하오체’를 즐겨 쓰고 있소. 이쯤 이야기하면 다들 짐작하시리라 믿소. 작년 겨울부터 방영되고 있는 LG홈쇼핑의 인터넷 쇼핑몰 LG이숍의 TV광고 ‘구한말’ 편은 바로 여기에서 아이디..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : Global Report - 호주 / 앰부시 마케팅 연구 현황과 사례

호주 / 앰부시 마케팅 연구 현황과 사례 거창하지 않은 곳에도 앰부시 효과는 있다 서 구 원 | University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 수십 억 세계인의 이목이 한꺼번에 집중되는 월드컵·올림픽 등의 스포츠 이벤트와 엑스포 등 문화·산업 관련 이벤트들은 전세계 다국적 기업의 마케터들에겐 놓칠 수 없는 중요한 프로모션(이 글에서 ‘프로모션’은 광고와 판매촉진을 포함하는 4P 중의 하나인 ‘promo-tion’의 개념으로 쓰임)의 기회임에 틀림없다. 또한 유로축구·아시안 게임, 영(英)연방 국가들의 스포츠 행사인 Commonwealth Game, 윔블던테니스 등은 방송 시청자 규모와 뉴스성 등에서 세계적인 관심을 불러 일으키는 영향력 있는 이벤트로 주목 받고 있다...

2010. 8. 9.

2003/01-02 : Global Report - 일본 / 새로운 실험, ‘situation marketing’

일본 / 새로운 실험, ‘situation marketing’ 모바일을 무기로 이동 중인 타깃을 노린다 김 기 옥 | 도쿄(東京)대 박사과정 kiok@naver.co.jp 세상의 움직임이 빨라졌다. 세상의 움직임이 빠르다는 것은, 소비자 기분의 변화도 빨라졌다는 것을 의미한다. 따라서 데이터베이스 마케팅이나 개인의 성향에 조준한 기존의 갖가지 마케팅 기술을 구사한다 해도 현대의 소비자의 흐름과 심리 변화를 따라가기란 어렵다. 그래서인가, 소비자를 개개의 원소로 파악하는 것이 아니라 횡적인 개념으로, 즉 ‘그 장소’, ‘그 시간’이라는 시추에이션별로 파악하려는 움직임이 일고 있다. 인간의 가치관이 늘 일관되지 않는다는 시각에서 소비자를 둘러싸고 있는 장소와 시간, 공간을 축으로 파악하려는, 이른바 ‘시추에..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : Global Report - 미국 / 인기 드라마와 광고 효과의 상관 관계

미국 / 인기 드라마와 광고 효과의 상관 관계 높은 프로그램 시청률이 높은 광고 효과를 보장하는가? 박 주 원 | University of Florida 박사과정 juwonp89@hotmail.com 광고는 상업적 요소와 예술적 요소의 복합물로서, 그러한 요소들이 현대 대중문화에 크고 작은 영향을 미쳐왔다. 아울러 광고와 대중문화의 관계는 광고학계 뿐만 아니라 심리학·교육학·영문학·사회학 등에서 폭 넓게 연구되어 오고 있으며, 기업의 전략 결정에도 중대한 영향을 미치고 있다. 이러한 측면을 고려하여 광고 자체만의 시각에서 벗어나 좀더 넓은 관점에서 사회 속의 대중매체, 그리고 이와 연관된 광고의 변화를 살펴 보는 것도 의미 있는 작업이라 생각된다. 따라서 이 글에서는 미국의 새 경찰 드라마에 얽힌 얘기와..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : Creator@Clipping - 화제거리를 만드는 기술

뉴욕의 반대편에 서서 크리에이티브를 보다 제프 굿비(Jeff Goodby) 이 현 종 CD | CR1그룹 hjlee@lgad.lg.co.kr 거대한 반죽 뻘은 큰 말씀이다 쉽게 만들 것은 아무것도 없다는 물컹물컹한 말씀이다 수천 수만 년 밤낮으로 조금 한 물 두 물 사리 한 개끼 대 개끼 소금물 개고 또 개는 무엇을 만드는 법을 보여주는 게 아니라 함부로 만들지 않는 법을 펼쳐 보여주는 물컹물컹 깊은 말씀이다 - 함민복, ‘딱딱하게 발기만 하는 문명에게’ - 큼직한 갯지렁이들을 깡통 가득 담는 일은, 서로 농지거리를 해대며 까불어대도 한 시간이면 넉넉하다. 어렸을 적 할아버지를 따라 망둥이 낚시를 나선 우리들은 밀가루 반죽 같은 뻘에서 미끼로 쓸 갯지렁이를 솎아내며 미련스러운 망둥이들을 비웃어대곤 했는데..