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2010. 8. 9.

2003/05-06 : Case Study - Different에서 Better로

Different에서 Better로 Case Study ANNE KLEIN 김 원 규 그룹장 | CR1그룹 wkkim@lgad.lg.co.kr 이미지 광고에 대한 오해 우리나라에서처럼 ‘이미지 광고’라는 용어가 왜곡되어 사용되는 나라도 없을 것이다. 우리는 흔히 ‘그림발’이 좋은 광고를 이미지 광고라고 부르는 데 주저하지 않는다. 제품의 특성이나 소비자 편익이 보이지 않는 광고를 통칭하여 이미지 광고라고 부르는 게 현실이다. 그런데 이는 우리 광고계에서 암묵적으로 사용하고 있는 용어이기 때문에 굳이 틀리다고 말하기는 어렵지만 그렇다고 동의하기도 쉽지 않다. 50년 이상 서부를 달려온 말보로를 단순히 이미지 광고라고 한다면 그게 정확한 판단일까? 심은하가 행복해 하며 소비자를 향해 ‘여자라서 행복해요’라고..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : LG애드소식

WPP 관련인사들 잇따라 LG애드 방문 연초 WPP그룹의 Sir Martin Sorrell 회장 방한 이후 WPP 관련인사들이 잇따라 우리 회사를 방문해 한국 광고시장에 대한 소개, 사업관련 협의, 관련 사내교육 등이 활발하게 이뤄지고 있다. O&M 아시아-퍼시픽의 교육 컨설턴트인 Ian Strachan 씨는 지난 3월 초 우리 회사를 방문, 교육시스템 전반에 대한 업무협의에 이어 임직원을 대상으로 ‘Block-Bursting; 광고주와 광고회사 사이에 발생하는 문제점을 어떻게 해결해야 하는가?’를 주제로 다양한 시각자료를 활용한 사내교육을 진행, 호평을 받았다(사진 왼쪽). 또한 O&M 아시아-퍼시픽의 Miles Young 회장도 3월 20일 기획팀장 및 CD들을 대상으로 ‘좋은 광고회사가 되기 위한 ..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : 프로모션 현장 - 2003 ICC Cricket World Cup, South Africa

무한한 잠재력의 스포츠, 크리켓의 마케팅 가능성을 선점하다 2003 ICC Cricket World Cup, South Africa 홍 인 | 해외사업팀 ihong@lgad.lg.co.kr 스포츠 마케팅의 꽃은 단연 ‘스폰서십’이다. 스포츠 마케팅은 선수 에이전트, 대회 조직 및 운영(event organizing & management)에서부터 상품화 사업(merchandising), 그리고 후원사업 (sponsorship) 등으로 큰 갈래를 나눌 수 있을 것이다. ‘ICC Cricket World Cup’ 후원사업은 그 중 스포츠 마케팅의 꽃인 스폰서십 카테고리에 해당한다. 필자가 종사하는 분야이기 때문이 아니라, 실제로 모든 스포츠의 기본인 대회조직과 운영을 가능하게 하는 중요 요소이면서 대외적인 ..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : 광고제작 현장 - LG전자 ‘X-canvas’ TV-CM

‘착각’이 있어 볼수록 빠져든다! LG전자 ‘Xcanvas’ TV-CM 박 동 명 대리 | 기획9팀 dmpark@lgad.lg.co.kr 국어사전에 ‘착각(錯覺)’은 ‘잘못 보거나 듣거나 느낀 것’이라고 나와 있다. 그러면 우리는 왜 가끔씩 잘못 보거나 잘못 듣거나 하는 착각을 할까? 아마 그 대상이 현실(또는 실제상황)이라고 믿게 만드는 힘이 있기 때문일 것이다. ‘나무를 사람으로 착각했다’고 한다면 나무의 모습이 정말 사람의 모습을 닮았거나 오히려 더 사람다운 모습이기에 그러했을 것이다. 즉 착각을 일으키는 힘은 ‘리얼리티’에 있다고 할 수 있다. 이번에 제작된 LG전자 엑스캔버스광고는 이러한 ‘착각’이란 코드를 활용하였다. 그럼 이제부터 그 ‘착각’이 나오게 된 이야기와 ‘착각’이 TV-CF에서 어..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : 광고제작 현장 - 우리은행 TV-CM

“꿈을 이루세요! 우리와 함께” 우리은행 TV-CM 정 진 연 | 기획9팀 jyjeong@lgad.lg.co.kr 우리나라 대표은행으로 거듭나며 작년 5월 새롭게 출발했던 우리은행은 많은 시중은행들과의 치열한 경쟁상황에서도 2002년 자산과 이익 규모에서 새로운 이름만큼이나 큰 성과를 거두었다. 우리에게는 그런 점에서 올해의 새로운 광고를 준비, 제작하는 과정에서 많은 부담과 책임감이 따랐다. 믿지 못할 수도 있겠지만, 결국 7개월 여의 콘티 준비단계를 거쳐 제시되었던 콘티를 담아놓은 파일만 3권을 넘는다. 가장 큰 고민의 시작은 작년 런칭광고에서 보여주었던 희망적인 메시지와 고객의 모습을 담아내는 그릇, 그리고 광고적인 임팩트에 대해 광고주의 요구가 매우 열렬했다는 점이었다. 은행들의 광고에서 보여주는..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : Global Report - 호주 / 광고 아이디어 발상을 위한 신 브레인스토밍 기법

광고 아이디어 발상을 위한 신 브레인스토밍 기법 호주 서 구 원 | University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 크리에이티비티란 무엇인가 Adams와 Blair(1992)는 약 25년간의 관련 분야 문헌연구를 통해 광고의 질(예를 들어 광고 아이디어)이 광고의 양(예를 들어 매체 광고비)보다 중요하다는 결론을 제시하였다. 대표적인 예로, Buzzell(1964)의 연구는 광고메시지의 질이 광고비보다 중요하다고 정리하면서, 동일 광고라도 이월효과는 고작 4개월이라고 결론지었다(Adams 와 Blair, 1992에서 인용). 광고의 질은 흔히 ‘크리에이티비티’ 또는 ‘빅아이디어’로 묘사된다. 즉 “효과적인 광고는 대부분 크리에이티브하다”고 말한다. 아울러 그것은 대개 ..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : Global Report - 미국 / Kmart와 마서 스튜어트의 마케팅 파트너십

파워 브랜드 마서 스튜어트, 그녀는 위기의 Kmart를 구할 것인가? 미국 - Kmart와 마서 스튜어트의 마케팅 파트너십 박 주 원 | University of Florida 박사과정 juwonp89@hotmail.com 미국에는 일용잡화를 한 군데에서 살 수 있는 할인점이 여럿 있는데, Wal-Mart·Kmart·Target· Walgreen’s·Eckerd·Rite-Aid 등이 대표적이다. 그 중에서도 규모와 이용자 수를 기준으로 하면 Wal-Mart·Kmart·Target을 3대 할인점으로 꼽을 수 있다. 물론 Sam’s Club과 같이 멤버로 가입을 해야만 이용 가능한 스토어나, 모든 물건들을 1달러에 판매하는 Dollar’s Tree도 있지만, 대부분의 미국인들은 일상생활에 필요한 물건들을 앞..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : Skill Up Study - 애니메이션을 이용한 autoshow 만들기

애니메이션을 이용한 autoshow 만들기 Powerful Presentation Tip #2 최 욱 부장 | Global3팀 wchoi@lgad.lg.co.kr 프리젠테이션 성공의 중요한 열쇠는 주어진 시간에 어떻게 하면 우리의 전략과 아이디어를 효과적으로 전달하느냐에 있다. 경쟁 PT에서 적게는 2~3개, 많게는 6~7개의 광고회사가 하나의 주제를 갖고 경합을 벌일 때를 가정해보자. 이 경우 대부분의 승부는 누가 가장 깊은 인상을 남겼느냐에 달려 있는데, 깊은 인상을 남기기 위해서는 되도록이면 전달하고자 하는 주제를 하나로 집중하는 것이 좋고, 만일 두 개 이상의 아이디어를 전달하려고 할 때에도 하나처럼 보이게 하는 기술이 필요하다. 이때 파워포인트에서 지원하는 애니메이션 기능을 이용한 autosho..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : 우리 모델 최고 - LG전자 DIOS TV-CM의 송혜교

별처럼 빛나는 앙상블 디오스와 ‘착한 그녀’송혜교 LG전자 ‘DIOS’ TV-CM의 송혜교 정 소 라 | 기획9팀 srjung@lgad.lg.co.kr 착하다 = 송혜교 요즘 흔히들 얼굴도 예쁘고 심성도 고운 여자를 ‘착하다’고 한단다. 세상에 그런 여자가 어디 있냐고, 그건 다만 남자들의 야무진 생각일 뿐이라고, 난 생각했다. 그런데 나의 생각이 디오스 모델 송혜교를 만나면서 완전히 바뀌어 버렸다. 사람들이 흔히들 하는 말 그대로 ‘착한’여자가 있었던 것이다. 이렇게 말하면 ‘우리 모델 최고’라고 말하는 지면이기에 조금 과장이라고 느낄지도 모르겠지만 절대로 과장이 아니다. 얼굴이면 얼굴, 마음씨면 마음씨 어느 한 구석도 빠지는 부분이 없는 그녀 - 송혜교. CF 촬영과 지면광고 촬영을 위한 이틀을 그녀..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : Ad Review - 당신의 광고에는 무엇이 들어 있습니까?

당신의 광고에는 사람이 있습니까? Guinness 맥주광고 최 재 용 CD | CR1그룹 jychoi@lgad.lg.co.kr 저는 술을 그다지 좋아하는 편이 아닙니다. 그래서 조금 비싼 술집에 가게 되면 이런 생각을 하곤 합니다. ‘이 술값이면 내가 사고 싶어 하는 다른 것을 살 수 있을 텐데…’라고 말입니다. 그러나 술을 좋아하는 사람들은 저와 반대의 생각을 합니다. ‘이 물건을 살 돈이면 술이 몇 잔인데’라고 말입니다. 각자의 취향 차이이나, 반드시 어떤 쪽이 더 낫다고 판단 내릴 수는 없다고 생각합니다. 어느 쪽이 자신에게 더 만족감을 주느냐의 문제겠지요. 이번 광고는 ‘WHAT’S ON YOUR MIND?’라는 캠페인 슬로건으로 진행되어온 기네스(Guinness) 맥주광고 캠페인 중의 하나를 소..