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2010. 8. 11.

2008/01-02 : Moving1 - 파리바게뜨 TV CM

Get Moving - ① 파리바게뜨 TV CM ‘오늘은 파리!’ 케이크만큼 달콤했던 빵빵한 승리! 서경종 | 기획10팀 대리 marstour@lgad.co.kr 2007년에도 화려한 일루미네이션과 함께 12월 25일 크리스마스가 찾아왔다. 맑고 포근한 날씨 속에서 업종 구분 없이 다양한 회사들이 크리스마스 대목을 노려 특색 있는 마케팅을 펼쳤는데, 그 중심에는 파리바게뜨를 비롯한 제과회사들의 치열한 마케팅 공방이 있었다. 파리바게뜨의 경우 한 해 케이크 매출의 10%를 12월 21~25일, 단 5일 만에 올리고 있으니 크리스마스는 파리바게뜨는 물론 뚜레쥬르와 같은 경쟁사에게도 중요한 시장이 아닐 수 없었다. ‘7월의 크리스마스’ LG애드의 크리스마스는 태양이 작열하는 7월부터 시작되었다. 파리바게뜨 측..

2010. 8. 11.

2008/01-02 : Global View - 미국 - 2007 미국 광고계 결산 및 2008 전망

Global View _ 미국 - 2007년 미국 광고계 결산 및 2008년 전망 ‘효율 중시’ 광고주, 변화하는 소비자 압박 속 분전 유찬윤 | University of Kentucky 조교수 yoocy91@hotmail.com 한 해가 저물고 또 다른 한 해가 새로이 시작되면, 사람들은 버릇처럼 지난 세월을 되돌아보고 신년계획을 수립해 도전한다. 미국 광고계도 다사다난한 한 해를 정리하고 새로운 한 해를 맞았다. 서브프라임 모기지 사태로 암운이 드리워진 불투명한 경기와 연말 새로운 대통령 등장을 기다리고 있는 미국 광고계는 쇠퇴냐 성장이냐의 기로에 서있다. 이번 호에서는 작년 한 해를 정리하고, 조심스럽지만 올 한 해 미국 광고계를 전망해보자 한다. 소비자 매체이용행태 변화가 광고시장 흔들어 2007..

2010. 8. 11.

2008/01-02 : Creator's Eye - 끼 많은 브랜드君에 대처하는 크리에이터氏의 자세

Creator's Eye 끼 많은 브랜드君에 대처하는 크리에이터氏의 자세 유홍국 | CD hgyoo@lgad.co.kr 크리에이티브氏와 브랜드君 제게는 아들이 하나 있습니다. 제 자랑 같아 말씀드리기 쑥스럽지만, 그 녀석 얘기 좀 해보겠습니다. 이 아이는 왼손으로 연필을 겨우 잡기 시작했을 때부터 초등학교 2학년이 된 지금까지 하루에도 몇 시간씩 그림을 그립니다. 학교가 파하고 집에 돌아오자마자 가방을 내던지고 무서운 기세로 달려들어 그림을 그리기 시작합니다. 몇 끼를 굶은 사람이 급히 빵을 먹는 것처럼 정말 허겁지겁, 쓱쓱 그려내고 난 후에야 비로소 우유 한 모금을 들이킵니다. 이런 아들 녀석은 물론 저의 DNA를 물려받았겠지요. 매 순간순간마다 뭐든 그려내고 싶어 하는 모습은 제 어린 시절을 쏙 빼닮..

2010. 8. 11.

2007/11-12 : 엉뚱한 EYE

서동윤 | 트래픽팀 부장 pdcp@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2007/11-12 : '緣'想同感

글 신 숙 자 | CD팀 부장 / sjshina@lgad.co.kr 그림 한 창 수 | CD / cshan@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2007/11-12 : Special Edition - 고객중심 경영, 고객중심 마케팅 ① 고객중심 경영과 가치

Annual Campaign - ① 고객중심 경영과 가치 고객이 추구하는 가치의 이해와 충족 필요 박상준 | 국민대 경영학과 교수 parksj@kookmin.ac.kr 오늘날 대부분의 시장에서 생산자 우위는 종언을 고하고 소비자 우위로 돌아섰다. 국내 기업만의 경쟁일 경우에는 국내 고객만족 수준으로서도 현상 유지가 가능했으나, 경제에 국경이 없는 시대를 맞이해서는 세계 고객만족 수준이 되어야 시장을 방어할 수 있다. 글로벌 기업들이 앞 다투어 초일류 품질을 강조하고, 경쟁적으로 고객의 환심을 사려고 하기 때문에 오늘날의 고객은 더 까다로워지고 있고 기업은 그만큼 더 고객만족이 어렵다. 얼마 전부터 회자되는 ‘블루오션(Blue Ocean)’이란 어찌 보면 다시 생산자 우위에 설 수 있는 새로운 시장을 발굴..

2010. 8. 11.

2007/11-12 : Culture&Issue_암살자를 위한 노래, 007 주제가 이야기②

Culture&Issue_암살자를 위한 노래, 007 주제가 이야기② 본드다운’ 전통, 그 변치 않는 미학 정 성 욱 | 영상사업팀 대리 swchung@lgad.co.kr 존 배리(John Barry)의 활약은 80년대 들어와서도 계속된다. 셜리 배시(Shirley Bassey)와 세 번째로 만들어낸 11탄 이후, 12탄 의 주제곡을 해외 거주중이었던 탓에 의 작곡가로 유명한 빌 콘티에게 맡겼던 것을 제외하고는 세 작품을 연속으로 맡은 것이다. 크리스 크리스토퍼슨의 아내이자 60~70년대 미국 음악인들의 뮤즈였던 리타 쿨리지(Rita Coolidge)가 부른 13탄 의 주제곡 는 미디엄 템포의 부드러운 발라드 곡이다. 이 곡은 리타 쿨리지의 노래들 중 가장 큰 성공을 거두었지만(빌보드 차트 어덜트 컨템퍼..

2010. 8. 11.

2007/11-12 : Media Trend -‘2007 ESOMAR WM3 컨퍼런스’ 참관기③

Media Trend- ‘2007 ESOMAR WM3 컨퍼런스’ 참관기③ 현실을 외면한 유효빈도 이상훈 | 미디어전략연구소 선임연구원 hoonuf@lgad.co.kr 미디어플래너에게 영원히 풀리지 않는 숙제가 있다. 바로 ‘유효빈도’다. 과연 소비자는 광고에 몇 번 이상 노출되어야 효과가 있는 것일까? 1972년 Krugman이 “광고인지는 3회 노출이면 충분하다”고 주장한 이후 지금까지도 유효빈도 ‘3회’는 업계에서 널리 통용되고 있다. 그러나 이론이 발표되었던 1972년은 지금 시대와는 너무나도 달랐다. 미국에서는 매일 저녁 모든 가족이 모여 TV를 시청하고, 우리나라에서는 TV수상기가 있는 이웃집에 모여 프로그램을 시청하던 시대였기 때문이다. 또한 당시에는 케이블TV도, 인터넷도 없었다. 하지만 오..

2010. 8. 11.

2007/11-12 : Strategy Study _ OOH 미디어의 현황과 과제 - ② 국내외 OOH미디어 활용사례

Strategy Study _ OOH 미디어의 현황과 과제 - ② 국내외 OOH미디어 활용사례 사방천지가 미디어, 크리에이티브 묘미도 한껏! 신광섭 | OOH기획팀 대리 shin007@lgad.co.kr 기존의 OOH 미디어는 주로 4대 매체의 시간적, 공간적 한계를 극복하며, 사세 과시나 상징적 이미지를 부각시켜 운영되었다. 그러나 최근의 OOH 미디어는 ‘단순 미디어(Where to) 전략’보다는 ‘메시지(How to, What to) 전략’의 중요도가 높아지고 있고, 구매접점에서 제품 정보를 전달하는 판촉의 성격을 지니는 경우가 많아지고 있다. 기존 OOH 미디어의 한계를 뛰어넘어 그 어떤 미디어보다 새로이 변화하고 있는 미디어 툴로서 부각되고 있는 것이다. OOH 미디어 최신 이슈 4 그렇다면 최..

2010. 8. 11.

2007/11-12 : Strategy Study _ OOH 미디어의 현황과 과제 - ① 'Do It'

Strategy Study _ OOH 미디어의 현황과 과제 - ① 'Do It' ‘매체 영역의 유연성’ 바탕으로 효과 제고 방안 찾아야 고한준 | 국민대 광고학과 교 hanjunko@hanmail.net 국내 광고시장에서는 ATL(Above the line)로 불리는 4대 매체의 광고물량이 정체 내지 감소 현상이 발생하고 있는 반면, BTL(Below the line)로 분류되는 옥외광고·뉴미디어·PR·세일즈 프로모션 등의 성장이 두드러지고 있다. 옥외광고는 그러한 BTL의 대표적인 수단 중 하나로서 최근 몇 년에 걸쳐 지속적인 성장을 보였는데, 2006년 7,700억 원의 매출을 기록하며 전체 광고비의 약 10%를 차지, TV(32%)와 신문(25%)에 이어 제3의 광고매체로 자리매김했다. 미국의 경우..