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2012. 10. 9.

제25회 - 심사평

심사평 “탁월한 분석력과 차별적 표현 돋보여” IMC-D 부문 문철수 | 한신대 미디어영상광고홍보학부 교수 / 한국광고홍보학회 회장 우선 수상자 여러분들께 축하와 격려의 말씀을 드립니다. 여러분들의 예리한 분석력과 참신한 아이디어에 대해 심사에 참여한 모든 선생님들께서 많은 칭찬을 아끼지 않으셨습니다. 영예의 대상은‘ 대한항공’의 기획서가 차지했습니다. 무엇보다 다소 식상하기 쉬운 ‘꿈’이라는 주제를 ‘소원 마케팅’으로 승화시키면서 세계인들의 문화를 이해하고 젊은이들이 감성을 나눌 수 있도록 유도한 체험 마케팅 전략에 대해 심사위원들의 호평이 이어졌습니다. 본선 심사대상 작품들에 대한 칭찬은 이외에도 많지만, 앞으로 더 높은 단계로의 도약을 위해 몇 가지 조언을 해드리고자 합니다. 우선 기획서 작성에 있..

2012. 10. 9.

제25회 - 수상소감 및 작품소개 / 대상

수상소감 및 작품소개 대상 / IMC-D 부문 대한항공 / 국내 김지원(이화여대) 소셜플랫폼의 창조적 설계, 보편적 키워드의 ‘소원 마케팅’ 구현 대한항공의 현 국내시장 상황은 규모나 브랜드 이미지 면에서 입지가 굳건한 상태였다. 따라서 최근 보인 대한항공의 최신 수송기 도입이나 취항지 확대 등의 일련의 활동은 이미 국내를 넘어 세계적 수준의 항공사로 거듭났음을 알리는 일종의 자부심이라 해석했다. 이러한 대한항공의 위상을 잠재고객인 20대는 물론, 전 세대에게 다시금 각인시켜 줄 캠페인이 필요하며, 그것을 구체화하는 것이 이번 과제의 핵심이라 판단했다. 미션의 성공적 수행을 위해서는 최근 이슈가 되고 있는 BTL 중심의 소셜플랫폼의 창조적인 설계가 전제되었는데, 일방적 느낌보다는 자연스러운 움직임을 유도..

2012. 10. 9.

제25회 - 수상소감 및 작품소개 / 대상

수상소감 및 작품소개 대상 / CREATIVE-D 부문 LG전자 / 브랜드 및 가전 OOH 나문현(한성대), 임지수(부산대), 이보라(동국대) 옷 매장을 통해 ‘새 옷 같은 느낌’ 강조 기존의 전통 BTL 매체를 활용한 세탁기 광고는 많다. 따라서 색다른 장소에서, 단순한 노출이 아닌 소비자에게 재미있는 경험을 제공해 줄 수 있는 효과적인 BTL 크리에이티브가 필요했다. 사람들은 세탁기로부터 새 옷과 같은 깨끗함을 최우선으로 기대한다. 이러한 소비자 인사이트와 그대로 일치하면서도 새로운 경험을 줄 수 있는 곳, 바로 옷 매장을 활용한 크리에이티브를 제작했다. 옷 진열대에 본 광고물을 설치하고, 소비자들이 세탁기 문을 열고 옷을 꺼내갈 수 있도록 함으로써 마치 새 옷처럼 깨끗하게 세탁된 옷을 꺼내는 상황을..

2012. 10. 9.

제25회 - 수상소감 및 작품소개 / 금상

수상소감 및 작품소개 금상 / IMC-D 부문 동원F&B / 참치 박바름, 전지훈, 차미진, 허샘(한성대) 1위 브랜드의 소명에서 나온‘ 동참합니다’ 평소 참치캔을 즐겨먹는다. 그래서 맨 처음에 주어진 과제들을 접했을 때도 한치의 망설임 없이 동원참치를 선택했다. 내가 즐겨먹는 참치가 단순히 찌개용이나 밑반찬으로 전락해버린 것이 안타까워 참치의 새로운 길을 열어주고자 했다. 거기다 동원참치는 명실상부 1위 참치캔 브랜드이다. 1위 브랜드가 나아가야 할 길은 무엇인가. 한 집안의 가장의 품행이 그 가족들에게 영향을 주고, 선배들의 행보가 후배들에게 영감을 주듯, 1위 브랜드 역시 그 발걸음이 매우 중대하다. 대표적으로 MP3시장이 그러했듯이 극단적으로는 그 카테고리 자체가 무너질 수도 있기 때문이다. 이 ..

2012. 10. 9.

제25회 - 수상소감 및 작품소개 / 금상

수상소감 및 작품소개 금상 / CREATIVE-D 부문 LG유플러스 / LTE 노세화, 신보경, 정유진(서울과학기술대) 잘 터지는 U+ 강조 현재 대부분의 LTE 광고는 빠르다는 것을 강조하고 있다. 그 속에서 U+만의 차별된 강점은 전국망이 잘 갖춰져 있어 어디에서도 잘 터진다는 것이었다. 따라서 전국 방방곡곡 모든 시·군·면·리에서까지 똑같이 LTE를 쓸 수 있다는 메시지를 전달하고 싶었고, 아이디어 회의를 진행하던 중 카피에 시·군·면·리를 넣어 전달하면 재미있겠다는 의견이 모아졌다. ‘U+라면?’이라는 접근방식으로, 지방 여행이나 산속에서의 상황 등 어느 곳에 가도 잘 터진다는 것을 보여주기 위해 스마트폰이 안 터질 때의 답답했던 경험을 공감할 수 있도록 카피를 쓰고자 했다. 그러다 보니 시조와 ..

2012. 10. 9.

제25회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상

수상소감 및 작품소개 은상 / IMC-D 부문 LS네트웍스 / 스케쳐스 김지수, 박성전(이화여대) / 진희수(서울여대) 1020세대를 위해‘ 가뿐하게, Be SKECHERS’ 나이키-아디다스-뉴발란스의 구도 속에서 빠르게 성장한 기능성 운동화 시장이 성숙기로 접어드는 상황에서, 소비자들은 기능성 운동화라는 유행을 따르기를 원하면서도 한편으론 ‘새로운 것’을 추구하고 있었다. 아직 경쟁사들에 비해 확고한 입지를 다지지 못한 스케쳐스는 ‘새로운 것’이 될 가능성이 있었다. 2008년 뉴발란스가 새로운 유행이 되었던 사례를 분석해 본 결과 ‘새로운 것’의 조건으로 트렌디함과 특별함이 필요하다는 점을 파악했다. 스케쳐스는 제품의 가벼움을 통해 트렌디함을, 브랜드 네임의 도전정신을 통해 특별함을, 그리고 소비자가..

2012. 10. 9.

제25회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상

수상소감 및 작품소개 은상 / CREATIVE-D 부문 LG / 다문화 김민지, 안규태, 송예린, 조은혜(한밭대) Colorful world - 발광 이번 공모전을 준비하면서 눈에 띈 것은 ‘LG 다문화 캠페인’이었다. 우리나라에 와있는 외국인들은 자신의 나라와 아이들을 위해 열심히 일하며 타지의 문화 속에 섞여들어 살아가고 있다. 그런데 그들을 대하는 인식이 꼭 좋지만은 않다. 이런 인식에 대해 경고형의 메시지보다는 좀 더 따뜻하고 친근한 표현으로 개선의 메시지를 전달하고자 했다. 우리는 어릴 적 그리는 그림으로 다양한 색을 배워온다. 하지만 커가면서 선입견에 의해 그 밑에 깔린 아름다운 색의 다양함을 잊는다는 것은 안타까운 일이다. 이에 피부색은 다르지만 까맣게 칠해지는 선입견으로 우리 눈을 가리지 ..

2012. 10. 9.

제25회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상

수상소감 및 작품소개 은상 / CREATIVE-D 부문 동원참치F&B / 참치 오하림(동의대) / 최승기(원광대) / 김형민(서울시립대) / 최수정(홍익대) 잡지 변형광고로 메시지 전달 효율 추구 동원참치는 그동안 ‘건강’에 대해 많은 크리에이티브를 내놓았다. 그리고 최근에는 웰빙·건복근·S라인 등 건강에 더해 아름다운 몸을 갖기 위한 소비자들의 욕구가 높아졌다. 바로 이 점에 착안해 운동하는 사람들 혹은 운동을 해서 예쁜 몸을 가꾸고 싶은 사람들에게 소구하기 위한 ‘건강한 참치’라는 메시지를 전달하고자 했다. 그래서 캔을 따는 모션을 이용, 잡지에 변형광고 형태로 삽입해 캔을 따는 것은 예쁜 몸매, 멋진 몸매를 만드는 일과 같다는 것을 표현했다. 인쇄나 스토리보드가 아니라, 잡지 변형광고에 도전하는 건..

2012. 10. 9.

제25회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상

수상소감 및 작품소개 은상 / CREATIVE-D 부문 LG / 다문화 이용훈, 박민경(인하대) 편견 없애기, 긍정의 눈으로 설득하기 우연치 않게 우리 모두 외국 어학연수 경험이 있는데. 나 또한 멜팅 팟인 밴쿠버 등에서 지냈다. 그런데 우리나라에서 외국 사람들을 바라볼 때와 내가 타지에 나가 외지인이 되어 그 사람들을 바라보는 시선은 전혀 달랐다. 그들과 스스럼없이 친구가 되기도 하고 어울려 지내면서 지금 나의 위치와 상황이 나의 태도를 어떻게 변화시키는지 느낀 것이다. 하지만 정작 다문화라는 주제로 광고를 만드는 것은 쉬운 일이 아니었다. 몇몇 사건사고로 외국인 노동자들에 대한 불만이 고조되어 있는 상황에서 ‘인종차별하지 말자!’, ‘그들을 인정하고 끌어 안아주자’라는 일차원적 카피는 전혀 효과가 없..

2012. 10. 9.

제25회 - 수상소감 및 작품소개 / 최우수상

수상소감 및 작품소개 최우수상 / SPECIAL-D 부문 학교폭력 근절 이동진(중앙대) ‘관심·메모’가 아이디어로 완성돼 광고를 구상하게 된 계기는, 2011년 말 대구의 한 아이가 슬픈 선택을 했다는 기사를 접했을 때였다. 아이가 남긴 유서를 읽으며‘ 이것을 쓸 때 얼마나 힘들었을까?’라고 생각하자 마음이 너무 아팠다. 더 슬펐던 사실은 아이의 부모조차도 아이가 오랜 기간 홀로 괴로워했던 사실을 몰랐다는 것이었다. 그때부터 난 학교폭력 피해학생들이 가정에서 보이는 대표적인 징후들을 살펴보았다. 이 징후들이 어쩌면 부모님께 보내는 SOS 신호일지도 모른다는 생각을 했고, 이를 활용해 보려고 수첩에 메모해두었다. 하지만 디자인 경험이 없던 내게는 표현방법이 문제였는데, 영화 의 장면과 느낌들을 참고해 그림..