HSAD 공식 블로그 HSADzine

2013. 3. 12.

젝시오 광고 캠페인 - 골퍼들은 왜 XXIO에 열광했나?

골퍼들은 왜 XXIO에 열광했나? 젝시오의 ‘디지털 임팩트 기술’은 1000명이 넘는 일반 골퍼들의 시타를 통해 1만분의 5초인 임팩트 순간을 1억분의 1초 단위로 세분화, 임팩트 순간의 볼·클럽·헤드의 메커니즘을 분석해준다. ‘21’을 상징하는 로마자 ‘XXI’와 ‘〜를 향하여’라는 뜻의 Onward가 합하여 ‘21세기를 향하여’라는 의미의 브랜드인 젝시오(XXIO). 이름만큼이나 국내 골프업계에서 조금은 낯선 브랜드지만, 일본에서 2000년 출시 이후 현재까지 13년 동안 한 번도 일본판매 1위 자리를 뺏기지 않은 No.1 브랜드이다. 그런데 국내에서의 상황은 달랐다. 전 세계에서 세 번째로 큰 골프시장인 한국에서 PGA투어 선수들을 적극적으로 스폰서하여 그 명성과 인지도를 높여온 타이틀리스트·테일러..

2013. 3. 12.

2012 여수세계박람회 광고 캠페인 - 국민 83.8%가 봤다! 여수가 떴다!

국민 83.8%가 봤다! 여수가 떴다! 세계 100여 개국 참가, 세계 최초로 바다 위에서 펼쳐진 세계박람회, 820만 명 관람객…. 93일간 여수 바다를 아름답게 수놓으며 박람회 역사의 새로운 장을 연 ‘2012 여수세계박람회’를 HS애드가 함께 했다. 엑스포가 아닌 공식 세계박람회 전화기·자동차·비행기·텔레비전, 이 모든 것들의 공통점은? 인류의 삶을 바꿔놓은 이 발명품들이 대중들에게 소개된 곳이 바로 ‘세계박람회’이다. 세계박람회에 관한 협약 제 1조에서 정의하고 있는 박람회의 목적은 ‘인류의 노력으로 성취된 발전 모습과 미래에 대한 비전을 제시함으로써 일반 대중을 계몽시키는 것’이다. 이렇듯 인류의 찬란한 꿈들이 모이는 세계박람회를 대한민국은 93년 대전엑스포에 이어, 2012년 여수에서 다시 한..

2013. 3. 12.

여수세계박람회 LG 기업관 - 2012 여수엔 'LG'가 있었다!

2012 여수엔 'LG'가 있었다! LG관은 연면적 3,724㎡(1천30여 평), 높이 20m의 4층 규모 건물로, 인류 최초의 디스플레이라 할 수 있는, 물(水)을 컨셉트로 한 건축과 LG를 통해 만들어지는 미래의 그린라이프(Green Life)를 보여주는 콘텐츠로 꾸며졌다. LG관은 물을 활용한 다양한 표정의 얼굴로 탄생했다. 그 첫 번째 얼굴은 20m 높이에서 수직 낙하하는 '워터 스크린'. LG관에 입장하기 전부터 관람객들의 눈과 귀를 자극하며 뜨거운 여수의 여름을 시원하게 적셔주었는데, 밤에는 'Life is Green' 등의 메시지를 전달하는 역할도 했다. 두 번째 얼굴은 1m 간격으로 설치된 트레이 사이로 물줄기가 떨어지는 '워터 트레이'. 이는 워터 스크린과 LG관 외벽사이에 설치된 LG관..

2013. 2. 22.

2013/01-02 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들 그럼에도 불구하고 2013년에는 모든 고난과 역경을 이겨내고서라도 꼭 이루고 싶은 목표 하나씩 가져보면 어떨까요! 2013년은 HSAd의 한해가 되길 기대하며 새해 복 많이 받으세요! 학수 그리고 쓰다

2013. 2. 18.

2013/01-02 : JAN/FEB 2013 HS Ad Webzine

다름은 생활 속에서 발견한다 스타일러, 생활 속에서 다름을 발견하다 다름은 브랜드의 존재 가치다 표지 : 심의섭 Chief CW / 신요석 준에프터눈 실장

2013. 2. 18.

2013/01-02 : 다른X닮음

다른X닮음 쓰고, 지우고, 더하고, 빼고. 정반대편에서 치열하게 싸우는 것 같던 이 둘은 마지막 단어가 마침표에 닿는 순간 아무렇지도 않게 화해한다. 그림 ㅣ 한창수 Chief AD 글 ㅣ 남원준 CW

2013. 2. 18.

2013/01-02 : WiseBell - 예뻐지고 싶어요!

WiseBell 예뻐지고 싶어요! 무인도에 홀로 남겨진 여자가 가장 오래 견딜 수 있는 방법은 그녀에게 거울을 주는 것이라고 했다. 식욕을 능가하리라는 너스레가, 능청을 넘어 독설에 가깝다. 하기야 제대로 된 사람살이가 시작된 청동기 시대쯤의 무덤들에서도 칼과 거울이 으뜸으로 출토되는 걸 보면 폭력의 역사만큼이나 거울보기의 역사도 꽤 유구한 듯하다. 언젠가 TV에서 거울보기가 취미라고 당당히 밝힌 여배우 K양은 차를 몰면서도 틈만 나면 백미러로 얼굴을 확인하곤 한다는데, 지금 자기 얼굴이 어떤 모습일까가 3분 만에 한 번쯤은 궁금하다고 한다. 루키즘(Lookism)에 관한 한 조사보고서에 따르면 보통의 한국 여자들도 하루에 약 9회 정도는 거울을 보고 산다고 하니 찍고 바르고 보고 빼고, 거기다 가르고 ..

2013. 2. 18.

2013/01-02 : Power Campaign - 신한카드 신규 캠페인 런칭 광고

Power Campaign 2,200만 빅데이터의 ‘스마트 파워’ 신한카드 신규 캠페인 런칭 광고 신한카드는 단지 고객의 생활을 이해하고 파악하는 수준을 넘어 좀 더 나은 라이프스타일을 제안하는 ‘고객 생활 제안자’ 로서의 역할이 필요했다. 이러한 리딩 브랜드로서의 소명, 그것이 이번 캠페인의 출발점이다. 최근 전 세계적으로 닥친 금융 경제 불안은 비단 뉴스에 그치지 않고, 이제 생활 곳곳에 영향을 끼치는 우리들의 이야기가 됐다. 그런 가운데 무엇보다 ‘소비’자체를 업의 기반으로 삼고 있는 카드금융업은 한때 소비를 부추기는 부정적 이미지로 비춰지기도 했지만, 이제는 ‘카드 재테크’ 라는 말이 나올 정도로 현명한 소비생활의 주체로 당당히 한몫을 차지하고 있다. 이러한 사회적 분위기 속에서 신한카드는 고객 ..

2013. 2. 18.

2013/01-02 : Cheif copywriter's view - storytelling

Cheif copywriter's view : storytelling Story + Teller + Marketing 스토리와 텔러, 그리고 셀럽 스토리텔링에 셀럽은 기본조건이 아니다. 셀럽이면 더 쉽다는 점이 포인트다. 그럼 셀럽이 없는 스토리텔링은 어떻게 진행될까? 셀럽이 없다면 스토리는 셀럽이 있는 경우보다 더 파격적이거나 섹시해야 한다. 스토리가 평범하다면 스토리텔러가 차별화돼야 한다. 당신은 갑자기 잉여시간이 생기면 무엇을 하는가? 미리 예정됐던 여유시간은 나름대로 알차게 사용한다. 머릿속에 다양한 계획들이 존재하며, 그 중 시간의 길이와 통장의 잔고를 체크한 후 최선의 방법을 선택한다. 만약 갑작스러운 저녁약속 취소로 시간이 생기면 어떻게 할 것인가? 친구를 만나기에는 시간이 짧다. 영화를 보..

2013. 2. 18.

2013/01-02 : Digitally yours 2013 - POST SNS

Digitally yours 2013 POST SNS 노량진 수산시장의 할머니가 “뭐? 돼지털?”을 외치던 LG전자의 광고가 나온 12년 전만 해도 ‘디지털’이라는 단어는 뭔가 미래지향적이며, 대단한 첨단기술의 상징처럼 여겨졌다. 대부분의 사람들에게 디지털이란 마치 영화 의 소녀들이 장난삼아 얘기하던 ‘미래엔 전화기로 사진도 찍고 TV도 보고 그런댄다’ 수준의, 나와는 먼 얘기로 느껴졌을 것이다. 80〜90년대만 해도 영화나 소설 속에서 펼쳐지던 디지털 세상에 대한 상상의 나래가 이제는 누구나 손쉽게 접하는 매일의 일상이 되어버렸다. 심지어 카피라이터에게 ‘디지털’이라는 말은 IT제품을 광고할 때 절대 쓰지 말아야 할 진부하고 평범한 단어가 되고 말았다. 디지털은 어느덧 광고시장에도 깊숙이 스며들어 광고..