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2013. 2. 18.

2013/01-02 : Rules of Engagement - 차세대 마케팅의 핵심 키워드 : ‘인게이지먼트(Engagement)’

Rules of Engagement 차세대 마케팅의 핵심 키워드: ‘인게이지먼트(Engagement)’ Netsumer들이 바꿔가는 마케팅 환경에 대한 종합광고회사의 대응 방향성은 세 가지로 그려볼 수 있다. 광고주의 ‘비즈니스 파트너’가 되어 동업자 개념으로 수익구조 업그레이드, ‘종합 전문가’들로 이루어진 팀, 광범위한 마케팅 모델과 기술 등이다 ‘왜 인게이지먼트가 차세대 마케팅의 핵심 키워드인가?’ 이 질문에 대한 대답을 한마디로 한다면 ‘소비자들이 네트워크로 24시간 모두 연결되면서 네트워트(Network) + 컨슈머(Consumer) 개념의 ‘네트슈머(Netsumer)’로 변했기 때문‘이라고 할 수 있다. 온라인과 오프라인이 모두 연결되는 초연결 네트워크 환경은 수없이 많은 멀티 터치포인트(Mu..

2013. 2. 18.

2013/01-02 : Branding is Everything - Hello, 자신감

Branding is Everything Hello, 자신감 광고란, 커뮤니케이션이란, 크리에이티브란 작게는 브랜드에 자신감을 불어넣는 일, 크게는 브랜드의 자신감을 보여주는 일이라고 생각합니다. 그 일을 하기 위한 첫 번째 조건은, 맡은 브랜드를 사랑하는 일입니다. ‘생각’ 하지 말고 ‘사랑’ 하는 것이요. 와우, 2013년이 정말 시작되었네요. 지구는 다행히 2012년에 멸망하지 않고, 다시 열심히 살아보라고 우리들에게 새해를 선물해 주었습니다. HS`Ad 사보에도 새해다운 변화가 있나 봅니다. 저는 2년간 열심히 써왔던 ‘Off the record’를 접고 ‘Branding is everything’ 이라는 새로운 칼럼을 시작합니다. 저는 AP도 아니고 브랜드 담당 광고주도 아니기에 전문적인 지식과..

2013. 2. 18.

2013/01-02 : SomethingNew - Newer than the Newest

SomethingNew Newer than the Newest 새로운 것이 ‘정말 새로운 것’이 되려면 타이밍이 매우 중요한 듯합니다. 브랜드에 있어 타이밍이란 소비자의 마음인 듯합니다. 소비자가 받아들일 수 있을 때 멋지게 등장하는 것이야말로 ‘새로운 것’이 되겠지요. 지금보다 ‘새로운 것’에 열광했던 시절이 있었을까요? 우리 생활에 ‘스마트’라는 카테고리가 생김으로써 ‘새로운 것’에 대한 욕망은 점점 더 커져가고 있는 듯합니다. 하루가 다르게 신제품이 쏟아져 나오고 ‘뭐가 더 새로운가’에 촉각을 곤두세웁니다. 마케터는 새롭게 알리기 위해, 소비자는 새롭게 쓰기 위해 노력합니다. 오늘 새로운 것은 내일이면 이미 낡은 것이 돼버리기에 점점 더 사이클은 빨라지고 시장은 치열해집니다. 하지만 당신이 크리에이..

2013. 2. 18.

2013/01-02 : Series - Product Placement & Multi Tasking

Sreies Product Placement & Multi Tasking 자연스럽고 부드러운 인터그레이션이 항상 좋은 것만은 아니다. 멀티태스킹에서 한시라도 자유로울 수 없는 미디어 소비환경에서는 때로는 부자연스러우며 눈에 확 들어오는 PPL이 긍정적인 브랜드 효과를 가져올 수도 있는 것이다. 영화를 보고 있는 두 사람, 철수와 영희를 한번 상상해 보자. 철수는 를 보고 있다. 마침 주인공 역할을 맡은 줄리아 로버츠가 결혼식날신랑을 버린 채, 페덱스(FedEx)라는 로고가 크게 박혀있는 트럭을 타고 갑작스럽게 도망치는 장면이 나오고 있다. 반면 영희는 에서, 형사의 취조를 받던 르네 루소가 갑자기 일어나 음료자판기로 앞으로 가서는 펩시(Pepsi) 로고가 선명하게 보이는 콜라를 뽑아 꿀꺽꿀꺽 들이키는 장..

2013. 2. 18.

2013/01-02 : Global View - USA - Engagement matters?

Global View - USA Engagement matters? 디지털 광고시대의 화두 – Engagement의 정의와 측정에 대해 이야기하다 인게이지먼트는 광고효과 이전의 단계, 즉 소비자들이 얼마나 광고 메시지에 ‘관여’했는가 하는 지표를 뜻한다. 인터랙션이 많을수록 인게이지먼트에는 물론, 광고 메시지에의 관여도 및 구매에까지 긍정적 영향을 미친다는 것이 확인되기도 했다. 다시 인게이지먼트에 대해 이야기하다 [Engagement] 1. 약혼, 2. (업무상 공적인) 약속, 3. 관계맺음, 4. 참여, 5. 관여 디지털 광고 시대가 도래한 이후 가장 많이 쓰이는 용어지만, 동시에 그 개념이 명확하지 않아 다양하게 해석되는 용어가 바로 ‘인게이지먼트(Engagement)’가 아닐까 싶다. 양방향 인터..

2013. 2. 18.

2013/01-02 : Global View - Japan - 성공·실패 사례로 본 SNS 캠페인

Global View - Japan 성공·실패 사례로 본 SNS 캠페인 JALPAK은 별로 화려하지도 않고, 눈에 띌 정도의 유저를 확보하고 있는 것도 아니다. 그러나 ‘여행’이라는 특수성을 이용해 코카콜라나 베네세처럼 분야가 전혀 다른 기업들을 끌어들이는 방법으로 ‘어부지리’ 효과를 보면서 성공적인 캠페인을 전개했다. 20~30대의 젊은 층에서 스마트폰 보급률이 60%를 넘어서면서 SNS 유저들이 급솝히 늘어났다. 주로 이용하는 경로도, 이른바 ‘PC파’와 ‘스마트폰파’로 나뉘고, 라인(LINE)·구글플러스(Google+) 등과 같은 새로운 강자들도 나타났다. 여기에 SNS 유저들의 이용행태와 시간, 정보발신력 등에 대한 각 기업들의 주목도가 높아지고, 차례차례 그 성공사례들이 발표되면서 2013년 벽..

2013. 2. 14.

2013/01-02 : The Difference - History

The Difference History 위대한 역사보다 신선한 해석이 주인공이다 에르도안 터키 총리는 “드라마 는 TV를 통해 문화를 소비하는 젊은 세대에게 역사를 부정적으로 보여준다”고 비난하기도 했다. 역사·문명 공부와 함께 흥미진진한 눈요깃거리를 주고, 이렇듯 당국이 ‘노이즈 마케팅’도 해주면서 이슬람문명권에 대한 기존 이미지를 바꾸는 역할을 한 셈이다. . 프랑스 철학자 질 들뢰즈의 저서 제목으로 나는 이 제목을 참 좋아하고 자주 인용하여 말하고 다닌다. 사실 책은 두꺼워 아직까지 제대로 읽어본 적도 없고, 질 들뢰즈가 결코 ‘즐~들뢰즈’가 될 수 없다고 생각하고 있다. 하지만 이 제목을 나는 역사적 소재를 이용해 새로운 작품을 만들려는 생산과정에서, 혹은 그런 과정을 거친 작품을 평할 때 자주..

2013. 2. 14.

2013/01-02 : The Difference - Art

The Difference Art 미술은 어째서 눈으로 감상해야 하는가? 동상을 안테나로 활용해 라디오를 설치하고, 주파수 설정장치를 제거한다. 그러면 동상과 인연이 있는 무작위의 전파가 라디오에 잡히고, 지구 정반대편의 언어와 알 수 없는 음악이 잡힌다고 한다. 역사적 위인의 동상이 새롭게 해석되는 순간이다. 새로운 것, 다른 것에 대한 찬양 2012년 베이징 최고의 전시장인 ‘페이스 베이징’은 작품 하나만 중앙에 펼쳐놓으면서 한 해의 전시를 마감했다. 바로 리송송(李松松) 작가의 광대한 금속 터널 설치작품이었다. 이 터널은 사람이 들어가면서 새로운 시지각(視知覺)적 경험을 하게끔 되어있다. 리송송은 애초에 두꺼운 물감으로 추상적 리얼리즘을 선보인 페인터였다. 완전히 자기 세계를 처음부터 재검토한 것이..

2013. 2. 14.

2013/01-02 : The Difference - Trend

The Difference Trend 여행, ‘방식의 차이’로 떠나다 해외여행이 보편화된 요즘, '미지의 대륙’이란 거의 남아있지 않은 요즘, 그 어느 때보다 감각적이고 취향 중심적이며 개성을 중시하는 세대에게‘ 새로운 여행지’의 스탬프를 받아오는 건 중요하지 않다. 그들이 원하는 건 ‘새로운 종류의 경험, 남들과 다른 나만의 이야기’다. 힙스터 스타일 이제 유럽 배낭여행은 그다지 큰 자랑거리가 아니다. 파리·런던·뉴욕에서 아예 몇 년씩 유학하고 있는 친구들이 즐비한데, ‘나 로마에 가서 콜로세움 봤어, 이 사진 좀 봐’하는 것이 무슨 큰 대화주제일까. 남미에 다녀온 사람도 너무 많고, 아프리카에 다녀온 사람도 넘쳐난다. 해외여행이 보편화된 요즘, 더 이상 ‘미지의 대륙’이란 거의 남아있지 않은 요즘, ..

2013. 2. 14.

2013/01-02 : The Difference - Chocolate

The Difference Chocolate 초콜릿, 그 달콤 쌉싸름한 이야기 초콜릿은 태생부터 귀족이 소비한 음식이었다. 일반 서민들은 감히 근처로 갈 수 없는 최고급의 음료이자 음식이었다. 심지어 초콜릿의 원재료가 되는 카카오는 화폐로도 통용됐다. 한때 우리에게 ‘초콜릿’이란 남성의 품에 안겨 보호를 받는 청순한 여자(이미연·채시라가 광고했던)의 밀크 초콜릿, 그리고 군인들이 여자친구만큼이나 좋아하던 초코파이 등의 몇 가지 상품일 뿐이었다. 하지만 이제는 좀 더 우리 가까이 다가왔다. 신사동 가로수길에 벨기에의 고디바가 문을 열어 초콜릿과 관련한 다양한 음식·음료를 판매하며 제조 과정까지 보여주고 있다. 직접 초콜릿 제조법을 배워 수제 초콜릿의 진수를 보여주는 ‘쇼콜라티에’만 해도 서울에서 손을 꼽기..